{"id":6544,"date":"2017-03-24T14:15:45","date_gmt":"2017-03-24T14:15:45","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=6544"},"modified":"2020-12-30T17:11:48","modified_gmt":"2020-12-30T17:11:48","slug":"unsere-daten-serie-folge-03-darum-sollte-ad-viewability-unbedingt-zu-euren-kpis-zaehlen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/unsere-daten-serie-folge-03-darum-sollte-ad-viewability-unbedingt-zu-euren-kpis-zaehlen\/","title":{"rendered":"Unsere Daten-Serie, Folge 03: Darum sollte Ad Viewability unbedingt zu euren KPIs z\u00e4hlen"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die aktuelle Debatte \u00fcber \u201eAd Viewability\u201c gewinnt immer weiter an Bedeutung. Im Mittelpunkt steht die Frage, was zu den wesentlichen Eigenschaften einer Display-Ad geh\u00f6rt und wie man diese richtig misst. Die urspr\u00fcngliche Definition einer Online-Ad bezog sich nur darauf, dass eine Seite sie l\u00e4dt \u2013 und zwar unabh\u00e4ngig davon, ob menschliche Augen die Ad auch wirklich zu Gesicht bekommen.<\/p>\n<p>Im Rahmen eines Programmes zur Entwicklung besserer Messmethoden f\u00fcr die Wirkung von Ads schlugen die 3MS-Initative (Making Measurement Make Sense \u2013 Initiative f\u00fcr sinnvolle Messmethoden) und der Media Ratings Council gemeinsam neue Richtlinien vor:<\/p>\n<p>Ads, f\u00fcr die keine Chance besteht, jemals gesehen zu werden (also Ads \u201ebelow the fold\u201c bzw. unter dem Rand des Browserfensters) sollten nicht mehr l\u00e4nger als Ad-Impression gez\u00e4hlt werden. Eine Anzeige sollte \u201eviewable\u201c sein \u2013 doch es bestand kein Konsens dar\u00fcber, was das eigentlich bedeutet. Daher legte der MRC im Jahre 2014 fest: Eine Ad ist \u201eviewable\u201c, wenn mindestens 50 % (30 % f\u00fcr besonders gro\u00dfe Anzeigen-Formate mit mehr als 242.500 Pixeln) dieser Ad f\u00fcr mindestens eine Sekunde im Browserfenster sichtbar ist.<\/p>\n<h3><strong>Mehr als die H\u00e4lfte aller Ads ist nicht sichtbar.<\/strong><\/h3>\n<p>Gegen Ende des Jahres 2014 erstellte Google auf Basis dieser MRC-Definition eine Studie, die Werbetreibenden auf der ganzen Welt die Augen \u00f6ffnete: 56,1 % aller Display-Ads waren nicht sichtbar. Das bedeutete: Die Kampagnen der Werbetreibenden erreichten m\u00f6glicherweise nur die H\u00e4lfte der gemessenen User.<\/p>\n<h3><strong>Welcher Prozentsatz der Ads sollte sichtbar sein?<\/strong><\/h3>\n<p>Seit der MRC diese Richtlinien aufgestellt hat, gibt es eine fortgesetzte Debatte dar\u00fcber, was der Grenzwert f\u00fcr Viewability sein sollte. Das Interactive Advertising Bureau (IAB) forderte von Ad-Vermarktern, sich selbst das Ziel von 70 % Viewability zu setzen; Werbetreibende, deren Kampagnen diesen Wert nicht erreichen, sollten entsprechende Gutschriften erhalten. Der Standard von 70 % Viewability brachte die Werbetreibenden jetzt nat\u00fcrlich dazu, sich zu fragen, ob sie nicht auch 100 % Viewability erwarten k\u00f6nnten. Diese Forderung wurde derart vehement erhoben, dass <a href=\"http:\/\/adage.com\/article\/digitalnext\/advertisers-demands-100-viewability-unrealistic\/298647\/\">Ad Age<\/a> titelte: \u201eBrands and Agencies Need to Reevaluate Their Viewability Demands. \u2013 Brands und Agenturen m\u00fcssen ihre Forderungen im Bereich Viewability gr\u00fcndlich \u00fcberdenken.\u201c<\/p>\n<p><em>Im vierten Teil dieser Serie besch\u00e4ftigen wir uns mit einigen Techniken, die euch einen besseren Einblick in die Performance eurer Kampagnen erm\u00f6glichen. <\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Die aktuelle Debatte \u00fcber \u201eAd Viewability\u201c gewinnt immer weiter an Bedeutung. Im Mittelpunkt steht die Frage, was zu den wesentlichen Eigenschaften einer Display-Ad geh\u00f6rt und wie man diese richtig misst. 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Ad Viewability steht daher im Fokus der aktuellen Debatte: Hier unser Beitrag.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/unsere-daten-serie-folge-03-darum-sollte-ad-viewability-unbedingt-zu-euren-kpis-zaehlen\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Ad Viewability \u2013 eine entscheidende KPI (Criteo Daten-Serie, Teil 3)\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Mehr als die H\u00e4lfte aller Ads ist nicht sichtbar und hat daher kaum eine Chance auf einen Klick \u2013 so eine Google-Studie aus 2014. 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