{"id":7442,"date":"2018-01-02T17:36:08","date_gmt":"2018-01-02T17:36:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=7442"},"modified":"2023-04-25T16:05:49","modified_gmt":"2023-04-25T16:05:49","slug":"criteos-prognosen-fuer-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/","title":{"rendered":"Criteos Prognosen f\u00fcr 2017 \u2013 und wie sie sich ein Jahr sp\u00e4ter darstellen"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Ein neues Jahr liegt vor uns. Da lohnt der Blick zur\u00fcck: Wo standen wir im Januar 2017?<\/p>\n

Bei Criteo haben wir damals in sechs Prognosen die f\u00fcr uns wesentlichen Trends f\u00fcr das kommende Jahr zusammengefasst, u. a. die st\u00e4rkere Nutzung von Mobilger\u00e4ten und die zunehmende Bedeutung von Daten.<\/p>\n

Auch dieses Jahr haben wir einen Bericht zu\u00a0den unserer Meinung nach acht wesentlichen Trends f\u00fcr das Jahr 2018<\/a>\u00a0ver\u00f6ffentlicht. Das verlangt einen Moment der ehrlichen Reflektion: Wie haben sich die von uns getroffenen sechs Vorhersagen f\u00fcr 2017 tats\u00e4chlich entwickelt?<\/p>\n

Wagen wir einen Blick:<\/p>\n

1. Konsumenten nutzen Mobilger\u00e4te auch f\u00fcr teurere Anschaffungen.<\/h3>\n

Zahlreiche Studien deuten darauf hin, dass Konsumenten das Smartphone genauso f\u00fcr hochpreisige Anschaffungen nutzen wie andere Endger\u00e4te. Daten von Statista<\/a> zeigen: Konsumenten weltweit f\u00fchrten im zweiten Quartal 2017 auf ihren Mobilger\u00e4ten durchschnittlich Online-K\u00e4ufe im Gesamtwert von jeweils mehr als 100 US$ aus. Der durchschnittliche Bestellwert lag bei 100,75 US$ auf Smartphones und 108,18 US$ auf Tablet-PCs.<\/p>\n

In unser Global Commerce Review<\/a> haben wir umfassend dargestellt, wie sich das Mobile -und Cross-Device-Wachstum w\u00e4hrend des dritten Quartals 2017 in zw\u00f6lf zentralen Regionen entwickelt hat.<\/p>\n

2. Retailer begegnen der Konkurrenz durch Amazon, indem sie zunehmend ihre Ressourcen poolen.<\/h3>\n

Unser Forbes Insights Report<\/a> zeigt: Mehr als 60 % der Retailer und Brands setzen bereits auf gemeinsam genutzte Datenpools, da sie davon \u00fcberzeugt sind, dass dies der Weg zu mehr Umsatz, h\u00f6heren Gewinnen und gr\u00f6\u00dferer Kundenzufriedenheit ist.<\/p>\n

Der Bericht best\u00e4tigt zudem die zunehmende Sorge der Retailer dar\u00fcber, dass Technologie-Giganten wie Amazon ihre gigantischen Datenbest\u00e4nde in Walled Gardens abschotten.<\/p>\n

3. Product Listing Ads (PLAs) werden zum zentralen Kanal f\u00fcr die Kundenakquisition.<\/h3>\n

Im dritten Quartal 2017 erzielten Retailer in den USA die Mehrheit (53 %) ihrer Google Paid Search Klicks \u00fcber PLAs. F\u00fcr Retailer im Non-Brand-Segment betrug dieser Anteil sogar 77 %. Das hat der aktuelle Merkle Digital Marketing Report<\/a> ergeben.<\/p>\n

4. Video Ads erzielen einen hohen ROI: Mit ihnen l\u00e4sst sich das Potenzial von programmatischer Technologie voll aussch\u00f6pfen.<\/h3>\n

In den USA wird programmatisches Video bereits auf breiter Basis angenommen. Der Anteil am digitalen Videowerbemarkt in den USA liegt bei 45 %; das ergab die IAB Video Ad Spend Study<\/a>. Die verbleibenden 55 % geben die Werbetreibenden direkt auf den f\u00fchrenden Video-Websites aus.<\/p>\n

Durch programmatische Technologie sind Werbetreibende nun in der Lage, Tausende Kombinationen von Botschaften und Animationen zu schaffen, die in Echtzeit \u00fcber Video-Ads gelegt werden. Das erm\u00f6glicht eine im h\u00f6chsten Ma\u00dfe personalisierte Ansprache der User.<\/p>\n

5. Hersteller verlangen mehr Transparenz bei den Trademarketing-Budgets<\/h3>\n

Markensicherheit, Erfolgsmessbarkeit von Ads und ROI: Das waren 2017 die zentralen Themen f\u00fcr Brands. Facebook und Google sind aktuell die wesentlichen Profiteure dieser Entwicklung: Brands wollen in Plattformen investieren, die Umsatzwachstum und Reichweite erm\u00f6glichen. Die aktuellen Sorgen um Markensicherheit er\u00f6ffnen jedoch Chancen f\u00fcr andere Anbieter \u2013 insbesondere f\u00fcr Unternehmen, die Technologie f\u00fcr eine sichere Markenentwicklung bieten und die gleichzeitig die ROI-Erwartungen erf\u00fcllen.<\/p>\n

6. In den Industriel\u00e4ndern gewinnt Mobile gegen\u00fcber dem Desktop zunehmend an Bedeutung \u2013 eine Entwicklung, die wir zuvor \u00e4hnlich in den Schwellenl\u00e4ndern gesehen haben.<\/h3>\n

Wir haben im Januar 2017 die Prognose gewagt, dass eine Mehrheit der Online-Retailer 2017 auf \u201eMobile first\u201c setzen wird. Und genau das ist passiert: Viele Unternehmen, die sich normalerweise mit Ver\u00e4nderungen schwertun, haben ihre Websites f\u00fcr Mobilger\u00e4te optimiert \u2013 vor allem ausgel\u00f6st durch die Nachricht, dass Google einen f\u00fcr das Surfen auf Mobilger\u00e4ten optimierten Index schafft.<\/p>\n

Unsere Prognosen im R\u00fcckblick<\/h3>\n

Alles in allem sind wir sehr zufrieden damit, wie sich unsere Vorhersagen f\u00fcr 2017 entwickelt haben. In der Zukunft \u2013 und das gilt nicht nur f\u00fcr das Jahr 2018 \u2013 m\u00fcssen Retailer vermehrt in Ressourcen investieren, die ihre Abh\u00e4ngigkeit von den Walled Gardens reduzieren. Nur so bleiben sie langfristig wettbewerbsf\u00e4hig und k\u00f6nnen ihren Marktanteil halten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Ein neues Jahr liegt vor uns. Da lohnt der Blick zur\u00fcck: Wo standen wir im Januar 2017? Bei Criteo haben wir damals in sechs Prognosen die f\u00fcr uns wesentlichen Trends f\u00fcr das kommende Jahr zusammengefasst, u. a. die st\u00e4rkere Nutzung von Mobilger\u00e4ten und die zunehmende Bedeutung von Daten. Auch dieses Jahr haben wir einen […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":7444,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[164],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-7442","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nCriteos Prognosen f\u00fcr 2017 \u2013ein Jahr sp\u00e4ter<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Criteo traf 6 weitreichende Prognosen zu den Commerce Trends 2017 \u2013 von der Bedeutung von Mobilger\u00e4ten und Video Ads bis hin Datenkooperation und Transparenz. Sind diese Prognosen eingetroffen? Dar\u00fcber sprechen wir in diesem Artikel.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Criteos Prognosen f\u00fcr 2017 \u2013ein Jahr sp\u00e4ter\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Criteo traf 6 weitreichende Prognosen zu den Commerce Trends 2017 \u2013 von der Bedeutung von Mobilger\u00e4ten und Video Ads bis hin Datenkooperation und Transparenz. Sind diese Prognosen eingetroffen? Dar\u00fcber sprechen wir in diesem Artikel.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-01-02T17:36:08+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-04-25T16:05:49+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/01\/criteo-2017-trends.jpeg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1280\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"851\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t \"@graph\": [\n\t {\n\t \"@type\": [\n\t \"Article\",\n\t \"BlogPosting\"\n\t ],\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/#article\",\n\t \"isPartOf\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/\"\n\t },\n\t \"author\": {\n\t \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\"\n\t },\n\t \"headline\": \"Criteos Prognosen f\u00fcr 2017 \u2013 und wie sie sich ein Jahr sp\u00e4ter darstellen\",\n\t \"datePublished\": \"2018-01-02T17:36:08+00:00\",\n\t \"dateModified\": \"2023-04-25T16:05:49+00:00\",\n\t \"mainEntityOfPage\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/\"\n\t },\n\t \"wordCount\": 642,\n\t \"publisher\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/#primaryimage\"\n\t },\n\t \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/01\/criteo-2017-trends.jpeg\",\n\t \"keywords\": [\n\t \"Seasonality\"\n\t ],\n\t \"articleSection\": [\n\t \"Commerce Media\"\n\t ],\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/#primaryimage\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/01\/criteo-2017-trends.jpeg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/01\/criteo-2017-trends.jpeg\",\n\t \"width\": 1280,\n\t \"height\": 851\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"BreadcrumbList\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/#breadcrumb\",\n\t \"itemListElement\": [\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 1,\n\t \"name\": \"Home\",\n\t \"item\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/\"\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"ListItem\",\n\t \"position\": 2,\n\t \"name\": \"Criteos Prognosen f\u00fcr 2017 \u2013 und wie sie sich ein Jahr sp\u00e4ter darstellen\"\n\t }\n\t ]\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Organization\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\",\n\t \"name\": \"Criteo\",\n\t \"alternateName\": \"Criteo corp\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/\",\n\t \"logo\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\",\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg\",\n\t \"width\": 118,\n\t \"height\": 24,\n\t \"caption\": \"Criteo\"\n\t },\n\t \"image\": {\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/\"\n\t }\n\t },\n\t {\n\t \"@type\": \"Person\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\",\n\t \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t \"image\": {\n\t \"@type\": \"ImageObject\",\n\t \"inLanguage\": \"de-DE\",\n\t \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/c83f1582a1626edaf9e1b721f954e18b\",\n\t \"url\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"contentUrl\": \"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g\",\n\t \"caption\": \"Karen Mangonon\"\n\t },\n\t \"url\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/karen\/\"\n\t }\n\t ]\n\t}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Criteos Prognosen f\u00fcr 2017 \u2013ein Jahr sp\u00e4ter","description":"Criteo traf 6 weitreichende Prognosen zu den Commerce Trends 2017 \u2013 von der Bedeutung von Mobilger\u00e4ten und Video Ads bis hin Datenkooperation und Transparenz. Sind diese Prognosen eingetroffen? Dar\u00fcber sprechen wir in diesem Artikel.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Criteos Prognosen f\u00fcr 2017 \u2013ein Jahr sp\u00e4ter","og_description":"Criteo traf 6 weitreichende Prognosen zu den Commerce Trends 2017 \u2013 von der Bedeutung von Mobilger\u00e4ten und Video Ads bis hin Datenkooperation und Transparenz. Sind diese Prognosen eingetroffen? Dar\u00fcber sprechen wir in diesem Artikel.","og_url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/","og_site_name":"DE - Criteo.com","article_published_time":"2018-01-02T17:36:08+00:00","article_modified_time":"2023-04-25T16:05:49+00:00","og_image":[{"width":1280,"height":851,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/01\/criteo-2017-trends.jpeg","type":"image\/jpeg"}],"author":"Karen Mangonon","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Written by":"Karen Mangonon","Est. reading time":"3 minutes"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":["Article","BlogPosting"],"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/"},"author":{"name":"Karen Mangonon","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95"},"headline":"Criteos Prognosen f\u00fcr 2017 \u2013 und wie sie sich ein Jahr sp\u00e4ter darstellen","datePublished":"2018-01-02T17:36:08+00:00","dateModified":"2023-04-25T16:05:49+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/"},"wordCount":642,"publisher":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/01\/criteo-2017-trends.jpeg","keywords":["Seasonality"],"articleSection":["Commerce Media"],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/#primaryimage","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/01\/criteo-2017-trends.jpeg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/01\/criteo-2017-trends.jpeg","width":1280,"height":851},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/criteos-prognosen-fuer-2017\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Criteos Prognosen f\u00fcr 2017 \u2013 und wie sie sich ein Jahr sp\u00e4ter darstellen"}]},{"@type":"Organization","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization","name":"Criteo","alternateName":"Criteo corp","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/","logo":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/","url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","contentUrl":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2024\/02\/Criteo-Logo.svg","width":118,"height":24,"caption":"Criteo"},"image":{"@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/logo\/image\/"}},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95","name":"Karen Mangonon","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/image\/c83f1582a1626edaf9e1b721f954e18b","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/3d45610ace3fdb8c82213910e6ae20e186f551c396ff58ad3f559d78b1c8cd8b?s=96&d=mm&r=g","caption":"Karen Mangonon"},"url":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/author\/karen\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7442","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7442"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7442\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20130,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7442\/revisions\/20130"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7444"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7442"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7442"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/coauthors?post=7442"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}