{"id":8056,"date":"2018-03-20T15:27:50","date_gmt":"2018-03-20T15:27:50","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/insights\/report-data-centric-organization\/"},"modified":"2020-12-30T17:14:08","modified_gmt":"2020-12-30T17:14:08","slug":"report-the-data-centric-organization-2018-datenzentriertheit-als-herausforderung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/report-the-data-centric-organization-2018-datenzentriertheit-als-herausforderung\/","title":{"rendered":"The Data-Centric Organization 2018 \u2013 Datenzentriertheit als Herausforderung"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Im Dezember 2017 ver\u00f6ffentlichte die Winterberry Group in Zusammenarbeit mit der DMA und dem Data Center of Excellence der IAB den Report \u201eThe State of Data 2017\u201c. Diesem Bericht zufolge investierten US-amerikanische Werbetreibende, Publisher und andere Datennutzer eine Gesamtsumme von 20,19 Milliarden US$ in Daten sowie damit verkn\u00fcpfte L\u00f6sungen und Dienstleistungen von Drittanbietern.<\/p>\n<p>Nun haben die drei Organisationen einen weiteren Forschungsbericht ver\u00f6ffentlicht: \u201eThe Data-Centric Organization 2018\u201c \u2013 eine Neuauflage der gleichnamigen Umfrage unter US-amerikanischen Werbetreibenden, Publishern und andere Datennutzern im Jahr 2016.<\/p>\n<p>Ziel dieses Berichtes ist es, darzustellen, wie diese Unternehmen ihre Investitionen einsetzen wollen, um Daten wirtschaftlich effektiv zu nutzen.<\/p>\n<h3><strong>Wesentliche Herausforderungen auf dem Weg zu mehr Datenzentriertheit:<\/strong><\/h3>\n<ul>\n<li>90,1 % der Befragten haben entweder bereits eine Unternehmensstrategie zur Nutzung von Zielgruppendaten etabliert oder planen dies zu tun.<\/li>\n<li>Angesichts der immer weiter wachsenden Datenmengen und der zunehmend komplexen Herausforderung, diese Daten effizient f\u00fcr Werbung und Marketing zu nutzen, sind die befragten Unternehmen zunehmend weniger davon \u00fcberzeugt, dass ihre aktuellen Bem\u00fchungen bereits wirklich ausgereift sind. Im Vergleich zu 2016 gaben 2017 deutlich weniger Befragte an (2017: 40,3 % vs. 2016: 54,3 %), ihr Unternehmen \u201earbeite wenigstens halbwegs datenzentriert\u201c.<\/li>\n<li>\u201eEngere Zusammenarbeit mit Anbietern von Dienstleistungen und Technologie f\u00fcr das Marketing\u201c geh\u00f6rt zu den f\u00fcnf wesentlichen Anforderungen, die Werbetreibende nennen, wenn es darum geht, welche Ma\u00dfnahmen zur Weiterbildung und Personalentwicklung und welche funktionalen Kompetenzen sie f\u00fcr ihr Unternehmen ben\u00f6tigen, um in Zukunft datengetriebene Marketing-, Werbe- und\/oder Medienstrategien erfolgreich umzusetzen.<\/li>\n<li>Nur 1,3 % der Befragten waren \u201ev\u00f6llig \u00fcberzeugt\u201c davon, dass ihr Unternehmen \u00fcber die richtige Expertise, Qualifikationen und Erfahrungen verf\u00fcgt, um das Potenzial ihrer Daten voll auszusch\u00f6pfen. Das macht eines deutlich: F\u00fcr die meisten Befragten ist das gr\u00f6\u00dfte Hindernis auf dem Weg zur mehr Datenzentriertheit der branchenweite Fachkr\u00e4ftemangel; besonders fehlt es an analytischen F\u00e4higkeiten, die f\u00fcr das Daten-Modeling, die Segmentierung und die Attribution ben\u00f6tigt werden.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Der Report versucht ein besseres Verst\u00e4ndnis davon zu vermitteln, wie Daten und datengetriebene L\u00f6sungen die Praxis von Werbung und Marketing transformieren. Au\u00dferdem will er die Unternehmen daf\u00fcr sensibilisieren, welche Rolle Menschen, technologische Plattformen und organisatorische Prozesse bei der Transformation ihres Gesch\u00e4fts hin zu gr\u00f6\u00dferer Datenzentriertheit spielen.<\/p>\n<p>Den vollst\u00e4ndigen Report findet ihr hier:<\/p>\n<p>https:\/\/www.slideshare.net\/CriteoReports\/dma-iab-winterberry-group-the-data-centric-organization-february-2018<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Im Dezember 2017 ver\u00f6ffentlichte die Winterberry Group in Zusammenarbeit mit der DMA und dem Data Center of Excellence der IAB den Report \u201eThe State of Data 2017\u201c. Diesem Bericht zufolge investierten US-amerikanische Werbetreibende, Publisher und andere Datennutzer eine Gesamtsumme von 20,19 Milliarden US$ in Daten sowie damit verkn\u00fcpfte L\u00f6sungen und Dienstleistungen von Drittanbietern. 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