F\u00fcr Werbetreibende ist Video Retargeting daher ein essenzielles Tool, um Kunden erfolgreich anzusprechen. Nicht nur werden immer mehr Video-Inhalte konsumiert, das Medium stellt dar\u00fcber hinaus auch eine attraktive Werbeform dar.<\/p>\n
<\/h3>\nGesch\u00e4ftschance Video Retargeting <\/strong><\/h3>\nUm Engagement und Conversions zu steigern, m\u00fcsst ihr dort pr\u00e4sent sein, wo eure Kunden surfen \u2013 ob nun auf ihren Smartphones, Tablets oder Desktop-PCs. Das bedeutet: Ihr m\u00fcsst die Popularit\u00e4t des Mediums Video f\u00fcr euch nutzen. Durch die Aufmerksamkeitsst\u00e4rke ist dieser Marketingkanal deutlich effektiver als andere. Betrachter f\u00fchlen sich direkt angesprochen; wenn der Inhalt zudem noch personalisiert ist, hat das gro\u00dfen Einfluss auf Produktentscheidungen, Markenbekanntheit und kanal\u00fcbergreifende Touchpoints.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/DE-Video-Advertising-image-min.png\")
<\/p>\n
Ein ausreichend gro\u00dfes Zielpublikum ist also vorhanden. Doch wie k\u00f6nnt ihr jeden einzelnen dieser potentiellen K\u00e4ufer mit f\u00fcr sie relevanten Angeboten ansprechen \u2013 in einem Format, das attraktiv f\u00fcr sie ist?<\/p>\n
<\/p>\n
So funktioniert Video Retargeting <\/strong><\/h3>\nVideo Retargeting basiert auf den gleichen Prinzipien wie herk\u00f6mmliches Retargeting; doch anstelle von statischen Ads oder dynamischen Bannern werden Video Ads ausgeliefert, die entweder vor oder nach anderen Videoinhalten oder einzeln abgespielt werden.<\/p>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/03\/Video-Retargeting-Quote-DE-min.png\")
<\/p>\n
Quelle: Hyperfine Media<\/sub><\/p>\nEin User \u2013 nennen wir ihn Julius \u2013 besucht eure Website und sieht sich eine Reihe von Produkten an. Auf jeder Event-Ebene werden die Daten zu Julius\u2019 Kaufinteresse \u00fcber Tracking-Pixel erfasst. Jetzt verl\u00e4sst er eure Website und surft weiter durch das Internet. W\u00e4hrend er sich \u00fcber verschiedene Websites oder sogar in unterschiedlichen Apps bewegt, setzt sich der Video Retargeting Prozess in Echtzeit fort.<\/p>\n
Julius\u2019 Kaufbereitschaft wird ermittelt, die Impression wird gekauft, die geeignete Produktempfehlung bestimmt und die personalisierte Video Ad generiert \u2013 und das alles in Echtzeit. Die Video-Ads werden jetzt in-stream, out-stream oder in einer App an Julius ausgespielt.<\/p>\n
In-stream bedeutet, dass die Ad vor, w\u00e4hrend oder nach einem gestreamten Video gezeigt wird. Diese Ads werden sowohl in den entsprechenden Abspiel-Umgebungen (etwa auf der YouTube-Website) angezeigt als auch in live gestreamten oder heruntergeladenen Inhalten.<\/p>\n
Out-stream Videos werden in Umgebungen gezeigt, die nicht videozentriert sind: zum Beispiel in Social Media, in Videospielen oder als Ad in Text-Artikeln.<\/p>\n
In-App Videos erscheinen in der App entweder als Interstitial (Unterbrecherwerbung) oder in sogenannten Light Box Pop-Ups.<\/p>\n
Diese Video Ads pr\u00e4sentieren dann Produkte, an denen Julius zuvor bereits Interesse gezeigt hat; au\u00dferdem enthalten sie Empfehlungen f\u00fcr Produkte, die ihm vielleicht gleichfalls gefallen k\u00f6nnten. Falls er zum Beispiel ein Online-Reiseb\u00fcro besucht hat, beinhaltet das Video vielleicht Vorschl\u00e4ge f\u00fcr alternative Reiseziele, die seinen Wunschterminen und Preisvorstellungen entsprechen.<\/p>\n
Andreas klickt dann auf die Video Ad und wird per Deep Link in eure App oder auf eure Website zur\u00fcckgef\u00fchrt. Dort kann er dann die Buchung abschlie\u00dfen.<\/p>\n
<\/p>\n
Video Retargeting mit Criteo <\/strong><\/h3>\n
Um Engagement und Conversions zu steigern, m\u00fcsst ihr dort pr\u00e4sent sein, wo eure Kunden surfen \u2013 ob nun auf ihren Smartphones, Tablets oder Desktop-PCs. Das bedeutet: Ihr m\u00fcsst die Popularit\u00e4t des Mediums Video f\u00fcr euch nutzen. Durch die Aufmerksamkeitsst\u00e4rke ist dieser Marketingkanal deutlich effektiver als andere. Betrachter f\u00fchlen sich direkt angesprochen; wenn der Inhalt zudem noch personalisiert ist, hat das gro\u00dfen Einfluss auf Produktentscheidungen, Markenbekanntheit und kanal\u00fcbergreifende Touchpoints.<\/p>\n
<\/p>\n
Ein ausreichend gro\u00dfes Zielpublikum ist also vorhanden. Doch wie k\u00f6nnt ihr jeden einzelnen dieser potentiellen K\u00e4ufer mit f\u00fcr sie relevanten Angeboten ansprechen \u2013 in einem Format, das attraktiv f\u00fcr sie ist?<\/p>\n
<\/p>\n
So funktioniert Video Retargeting <\/strong><\/h3>\nVideo Retargeting basiert auf den gleichen Prinzipien wie herk\u00f6mmliches Retargeting; doch anstelle von statischen Ads oder dynamischen Bannern werden Video Ads ausgeliefert, die entweder vor oder nach anderen Videoinhalten oder einzeln abgespielt werden.<\/p>\n
<\/p>\n
Quelle: Hyperfine Media<\/sub><\/p>\nEin User \u2013 nennen wir ihn Julius \u2013 besucht eure Website und sieht sich eine Reihe von Produkten an. Auf jeder Event-Ebene werden die Daten zu Julius\u2019 Kaufinteresse \u00fcber Tracking-Pixel erfasst. Jetzt verl\u00e4sst er eure Website und surft weiter durch das Internet. W\u00e4hrend er sich \u00fcber verschiedene Websites oder sogar in unterschiedlichen Apps bewegt, setzt sich der Video Retargeting Prozess in Echtzeit fort.<\/p>\n
Julius\u2019 Kaufbereitschaft wird ermittelt, die Impression wird gekauft, die geeignete Produktempfehlung bestimmt und die personalisierte Video Ad generiert \u2013 und das alles in Echtzeit. Die Video-Ads werden jetzt in-stream, out-stream oder in einer App an Julius ausgespielt.<\/p>\n
In-stream bedeutet, dass die Ad vor, w\u00e4hrend oder nach einem gestreamten Video gezeigt wird. Diese Ads werden sowohl in den entsprechenden Abspiel-Umgebungen (etwa auf der YouTube-Website) angezeigt als auch in live gestreamten oder heruntergeladenen Inhalten.<\/p>\n
Out-stream Videos werden in Umgebungen gezeigt, die nicht videozentriert sind: zum Beispiel in Social Media, in Videospielen oder als Ad in Text-Artikeln.<\/p>\n
In-App Videos erscheinen in der App entweder als Interstitial (Unterbrecherwerbung) oder in sogenannten Light Box Pop-Ups.<\/p>\n
Diese Video Ads pr\u00e4sentieren dann Produkte, an denen Julius zuvor bereits Interesse gezeigt hat; au\u00dferdem enthalten sie Empfehlungen f\u00fcr Produkte, die ihm vielleicht gleichfalls gefallen k\u00f6nnten. Falls er zum Beispiel ein Online-Reiseb\u00fcro besucht hat, beinhaltet das Video vielleicht Vorschl\u00e4ge f\u00fcr alternative Reiseziele, die seinen Wunschterminen und Preisvorstellungen entsprechen.<\/p>\n
Andreas klickt dann auf die Video Ad und wird per Deep Link in eure App oder auf eure Website zur\u00fcckgef\u00fchrt. Dort kann er dann die Buchung abschlie\u00dfen.<\/p>\n
<\/p>\n
Video Retargeting mit Criteo <\/strong><\/h3>\n
<\/p>\nEin User \u2013 nennen wir ihn Julius \u2013 besucht eure Website und sieht sich eine Reihe von Produkten an. Auf jeder Event-Ebene werden die Daten zu Julius\u2019 Kaufinteresse \u00fcber Tracking-Pixel erfasst. Jetzt verl\u00e4sst er eure Website und surft weiter durch das Internet. W\u00e4hrend er sich \u00fcber verschiedene Websites oder sogar in unterschiedlichen Apps bewegt, setzt sich der Video Retargeting Prozess in Echtzeit fort.<\/p>\n
Julius\u2019 Kaufbereitschaft wird ermittelt, die Impression wird gekauft, die geeignete Produktempfehlung bestimmt und die personalisierte Video Ad generiert \u2013 und das alles in Echtzeit. Die Video-Ads werden jetzt in-stream, out-stream oder in einer App an Julius ausgespielt.<\/p>\n
In-stream bedeutet, dass die Ad vor, w\u00e4hrend oder nach einem gestreamten Video gezeigt wird. Diese Ads werden sowohl in den entsprechenden Abspiel-Umgebungen (etwa auf der YouTube-Website) angezeigt als auch in live gestreamten oder heruntergeladenen Inhalten.<\/p>\n
Out-stream Videos werden in Umgebungen gezeigt, die nicht videozentriert sind: zum Beispiel in Social Media, in Videospielen oder als Ad in Text-Artikeln.<\/p>\n
In-App Videos erscheinen in der App entweder als Interstitial (Unterbrecherwerbung) oder in sogenannten Light Box Pop-Ups.<\/p>\n
Diese Video Ads pr\u00e4sentieren dann Produkte, an denen Julius zuvor bereits Interesse gezeigt hat; au\u00dferdem enthalten sie Empfehlungen f\u00fcr Produkte, die ihm vielleicht gleichfalls gefallen k\u00f6nnten. Falls er zum Beispiel ein Online-Reiseb\u00fcro besucht hat, beinhaltet das Video vielleicht Vorschl\u00e4ge f\u00fcr alternative Reiseziele, die seinen Wunschterminen und Preisvorstellungen entsprechen.<\/p>\n
Andreas klickt dann auf die Video Ad und wird per Deep Link in eure App oder auf eure Website zur\u00fcckgef\u00fchrt. Dort kann er dann die Buchung abschlie\u00dfen.<\/p>\n
<\/p>\n