{"id":8162,"date":"2018-04-25T14:23:02","date_gmt":"2018-04-25T14:23:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=8162"},"modified":"2018-11-13T15:11:50","modified_gmt":"2018-11-13T15:11:50","slug":"datenkooperation-2018-so-koennen-cmos-in-den-wettbewerb-mit-den-gigantischen-datenbestaenden-von-walled-gardens-treten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/datenkooperation-2018-so-koennen-cmos-in-den-wettbewerb-mit-den-gigantischen-datenbestaenden-von-walled-gardens-treten\/","title":{"rendered":"Datenkooperation 2018: So k\u00f6nnen CMOs in den Wettbewerb mit den gigantischen Datenbest\u00e4nden von Walled Gardens treten"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Das Erfolgsrezept von gro\u00dfen Technologieunternehmen wie Amazon oder Facebook l\u00e4sst sich mit einem einzigen Wort zusammenfassen: Daten.<\/p>\n

Mithilfe seiner gro\u00dfen Datenbest\u00e4nde kann Amazon das Shoppingerlebnis auf jeden einzelnen K\u00e4ufer ma\u00dfschneidern. Auch Facebook nutzt seine Daten, um Usern personalisierten Content und ma\u00dfgeschneiderte Ads anzuzeigen.<\/p>\n

Technologiegiganten \u2013 von Amazon \u00fcber Facebook bis zu Apple und Google \u2013 bieten Werbetreibenden jedoch ein geschlossenes Ecosystem: Ihr zahlt f\u00fcr den Zugang zur Zielgruppe, seid aber niemals Eigent\u00fcmer dieser Beziehung. Die Daten bleiben innerhalb des Walled Garden und ihr erhaltet nicht die granularen Insights, die ihr eigentlich braucht, um langfristige Kundenbindungen aufzubauen.<\/p>\n

In unserer gemeinsamen Studie mit Forbes Insights, Chancen durch Commerce Data: Wie Zusammenarbeit f\u00fcr ausgeglichene Wettbewerbsbedingungen im Handel sorgt<\/a>, haben wir uns damit auseinandergesetzt, wie CMOs sich die Daten beschaffen, die sie brauchen und gesehen: \u00fcber die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen und das Poolen von Daten.<\/p>\n

Datenkooperation und Innovation<\/strong><\/h2>\n

F\u00fcr die meisten CMOs steht au\u00dfer Zweifel: Daten sind ein wertvolles Asset. F\u00fcr vier von f\u00fcnf CMOs sind Daten daher bereits ein wichtiger, integraler Bestandteil ihrer Marketingstrategie. Sie sammeln und nutzen Daten aus verschiedenen Kan\u00e4len und auch aus den unterschiedlichen Phasen der Customer Journey.<\/p>\n

Daher ist es wenig \u00fcberraschend, dass CMOs in gemeinsamen Datenpools den richtigen Schritt sehen. Drei F\u00fcnftel der von uns befragten CMOs gaben an, dass sie bereits in unternehmens\u00fcbergreifenden Dateninitiativen mitwirken.<\/p>\n

Nach Art und Umfang dieser Dateninitiativen befragt, gaben die CMOs von Brands und Retailern an, dass sie bereit sind, nicht personenbezogene Daten mit Bezug auf die folgenden Bereiche zu teilen:<\/p>\n

    \n
  • Online-Suche<\/li>\n
  • Website-Nutzung<\/li>\n
  • Surfverhalten<\/li>\n
  • In-Store\/Point-of-Sale<\/li>\n<\/ul>\n

    Es gibt jedoch noch Vorbehalte, spezifische Daten zu den folgenden Bereichen zu teilen:<\/p>\n

      \n
    • K\u00e4uferinteresse<\/li>\n
    • Kaufabsichten<\/li>\n
    • App-Nutzung<\/li>\n
    • Daten zur individuellen Customer Journey<\/li>\n<\/ul>\n

      Datenkooperation jenseits der Walled Gardens<\/strong><\/h2>\n

      \"\"<\/p>\n

      Marketingverantwortliche sind daher also nicht nur bereit, ihre Daten mit anderen Unternehmen zu teilen, die aktuelle Situation der Walled Gardens zwingt sie sogar zu diesem Schritt.<\/p>\n

      Die H\u00e4lfte der befragten CMOs gab an, dass Walled Gardens mit gro\u00dfen Datenbest\u00e4nden den Zugang der K\u00e4ufer zu den Produkten einer Brand einschr\u00e4nken k\u00f6nnen. Beinahe der gleiche Anteil (41 %) glaubt, dass Walled Gardens Brands auch umgekehrt in ihrem Zugang zu Informationen \u00fcber die eigenen Kunden und Produkte deutlich beschr\u00e4nken.<\/p>\n

      Indem Retailer und Brands ihre gemeinsamen Datenpools aufbauen, steigern sie zusammen ihre Wettbewerbsf\u00e4higkeit. Um sie zu unterst\u00fctzen, entwickeln wir bei Criteo ein offenes Ecosystem. \u00dcber das Criteo Commerce Marketing Ecosystem haben Unternehmen Zugriff auf einen Datenpool, der mehr Kundendaten umfasst als der von Amazon. Das bedeutet bessere Personalisierung, mehr Sales \u2013 und vor allem Unabh\u00e4ngigkeit von den Walled Gardens.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

        Das Erfolgsrezept von gro\u00dfen Technologieunternehmen wie Amazon oder Facebook l\u00e4sst sich mit einem einzigen Wort zusammenfassen: Daten. Mithilfe seiner gro\u00dfen Datenbest\u00e4nde kann Amazon das Shoppingerlebnis auf jeden einzelnen K\u00e4ufer ma\u00dfschneidern. Auch Facebook nutzt seine Daten, um Usern personalisierten Content und ma\u00dfgeschneiderte Ads anzuzeigen. 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In einer aktuellen Studie von Criteo und Forbes Insights wurden Marketingverantwortliche weltweit zu diesem Thema befragt. Hier ein \u00dcberblick der Ergebnisse:\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/datenkooperation-2018-so-koennen-cmos-in-den-wettbewerb-mit-den-gigantischen-datenbestaenden-von-walled-gardens-treten\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Datenkooperation 2018: So k\u00f6nnen CMOs in den Wettbewerb mit den gigantischen Datenbest\u00e4nden von Walled Gardens treten\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Datenkooperation ist der Schl\u00fcssel im Wettbewerb mit gro\u00dfen Technologieunternehmen wie Amazon oder Facebook. 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