{"id":8218,"date":"2018-04-12T17:42:14","date_gmt":"2018-04-12T17:42:14","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=8218"},"modified":"2024-08-12T04:43:39","modified_gmt":"2024-08-12T04:43:39","slug":"so-findet-ihr-den-richtigen-retargeting-partner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/so-findet-ihr-den-richtigen-retargeting-partner\/","title":{"rendered":"So findet ihr den richtigen Retargeting-Partner"},"content":{"rendered":"

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Bei Criteo h\u00f6ren wir eine Frage immer wieder: \u201eWie unterscheidet ihr euch von anderen Retargeting-Anbietern?\u201c<\/strong><\/p>\n

Werbetreibende suchen heute nach effizient arbeitenden Partnern, die L\u00f6sungen zu den zentralen Herausforderungen im Marketing bieten. Ihr kennt wahrscheinlich die Liste von Eigenschaften, die ein Retargeting<\/a> Partner zwangsl\u00e4ufig haben muss: transparente Preisgestaltung, individuelle Personalisierung, flexibel anpassbare Targeting-Methoden usw.<\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist all das wichtig. Es gibt jedoch andere wesentliche Aspekte, \u00fcber die ihr euch im Klaren sein solltet, um eine strategisch optimale Entscheidung zu f\u00e4llen:<\/p>\n

Der richtige Retargeting-Partner erf\u00fcllt die Anforderungen eures Gesch\u00e4fts:<\/strong><\/h3>\n

Jedes Unternehmen ist einmalig in seinen Bed\u00fcrfnissen und Herausforderungen. Nur ihr wisst, was bei euch funktioniert und was nicht \u2013 und welche L\u00fccken es in eurer Marketing-Strategie gibt. Daher ist es f\u00fcr euren Erfolg entscheidend, einen Partner zu finden, der den Anforderungen eures Unternehmens entspricht. Zum Beispiel k\u00f6nnte eine Herausforderung f\u00fcr euch sein, dass ihr nur \u00fcber ein unvollst\u00e4ndiges, fragmentarisches Bild der Customer Journey eurer Kunden verf\u00fcgt. Ein Retargeting-Partner, der nicht in der Lage ist, euch ein vollst\u00e4ndiges Bild davon zu geben, wie eure Kunden sich \u00fcber Produkte informieren und Kaufentscheidungen treffen \u2013 und zwar \u00fcber Ger\u00e4te- und Browsergrenzen hinweg \u2013, ist vermutlich nicht f\u00fcr euch geeignet.<\/p>\n

Der richtige Retargeting-Partner bietet mehr als nur Conversions: <\/strong><\/h3>\n

Conversions sind wichtig \u2013 doch sicher nicht euer einziges Marketingziel. In das Einrichten und Verwalten von Retargeting werden h\u00e4ufig viel Zeit und Ressourcen gesteckt: Warum also entscheidet ihr euch nicht f\u00fcr einen Retargeting-Partner, der euch beim Umsetzen von mehr als einem eurer Ziele unterst\u00fctzt und sich sowohl um Kundengewinnung und Conversion als auch um Reengagement k\u00fcmmern kann?<\/p>\n

Der richtige Retargeting-Partner bietet Effizienz und<\/em> Reichweite: <\/strong><\/h3>\n

Viele Retargeting-Partner bieten entweder<\/em> hohe Effizienz oder <\/em>gro\u00dfe Reichweite. Doch was n\u00fctzt euch ein 10-facher ROAS, wenn ihr nur einen einzigen Sale erzielt? Oder umgedreht: Was n\u00fctzen euch 100 erfolgreiche Sales, wenn ihr dabei mehr Geld ausgebt, als ihr einnehmt?<\/p>\n

Ein guter Retargeting-Partner bietet \u00fcber seine Daten und Technologie sowohl Effizienz als auch Reichweite. Mit seiner Hilfe solltet ihr nicht nur eure aktuellen Investitionen begr\u00fcnden k\u00f6nnen, sondern auch verstehen, wie ihr mit zuk\u00fcnftigen Investitionen das Wachstum eures Unternehmens f\u00f6rdern k\u00f6nnt.<\/p>\n

Der richtige Retargeting-Partner unterst\u00fctzt euch bei der Optimierung eurer Kundenerfahrung<\/strong><\/h3>\n

Ein Retargeting-Partner, der eure Kunden mit Anzeigen \u00fcbersch\u00fcttet, die Produkte zeigen, an denen sie gar nicht interessiert sind, richtet m\u00f6glicherweise mehr Schaden als Nutzen an. Stattdessen kommt es darauf an, genau die personalisierte Erfahrung zu bieten, die eure Kunden erwarten.<\/p>\n

Genauer gesagt: Ihr solltet in der Lage sein, zu verstehen, wie euer Retargeting-Partner die Customer Journey eurer Kunden \u00fcber Ger\u00e4te- und Browsergrenzen hinweg erfasst und analysiert; wie er aus diesen Erkenntnissen personalisierte Botschaften generiert und die Kunden letztlich davon \u00fcberzeugt zu kaufen. Ein Partner, der euch dabei unterst\u00fctzt, euren Kunden eine durchg\u00e4ngig positive Nutzererfahrung zu bieten, verschafft euch eine deutlich bessere Ausgangsposition zur Umsetzung eurer Ziele.<\/p>\n

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Der richtige Retargeting-Partner bietet eine optimale Mischung aus Automatisierung und Kontrolle:<\/strong><\/h3>\n

Ein guter Retargeting-Partner sollte L\u00f6sungen bereitstellen, die die Herausforderungen adressieren, die ihr alleine nicht bew\u00e4ltigen k\u00f6nnt. Er sollte zum Beispiel in der Lage sein, in Echtzeit vorherzusagen, wann und wo ein K\u00e4ufer die gr\u00f6\u00dfte Interaktionsbereitschaft haben wird \u2013 und ihm genau dann die Botschaft anzeigen, die ihn zum Kauf animiert. Machine Learning hat sich als Mittel der Wahl zur Bew\u00e4ltigung dieser Aufgaben bew\u00e4hrt. So k\u00f6nnt ihr eure Zeit auf andere wichtige Aspekte eurer Arbeit verwenden, die Computer nicht \u00fcbernehmen k\u00f6nnen \u2013 zum Beispiel die Weiterentwicklung eurer Marketingstrategie. Die richtige Mischung aus Automatisierung und Kontrolle ist nicht immer die gleiche \u2013 doch sie zu finden ist wichtig, um das volle Potenzial eurer Investitionen auszusch\u00f6pfen.<\/p>\n

Der richtige Retargeting-Partner bietet ein angemessenes Servicelevel: <\/strong><\/h3>\n

Ihr kennt euer eigenes Team am besten \u2013 vor allem die ihnen zu Verf\u00fcgung stehende Zeit und ihre Expertise. Ein guter Retargeting-Partner bietet euch genau das Servicelevel, welches ihr f\u00fcr erfolgreiche Kampagnen ben\u00f6tigt. Falls ihr euch also zum Beispiel f\u00fcr eine Self-Service-L\u00f6sung entscheidet, aber daf\u00fcr nicht die ausreichenden und richtigen Ressourcen habt, zahlt ihr langfristig drauf \u2013 denn die Performance eurer Kampagnen wird darunter leiden. Ihr solltet also sicherstellen, welches Servicelevel ihr f\u00fcr eure Investitionen erhaltet; und ob es Minimalbetr\u00e4ge oder Geb\u00fchren f\u00fcr das Account-Management gibt. Auch diese Kosten m\u00fcssen in die Gesamtrechnung einbezogen werden.<\/p>\n

Den richtigen Retargeting-Partner zu finden, ist keine einfache Aufgabe, doch unbedingt notwendig f\u00fcr die optimale Performance eurer Budgets sowie f\u00fcr Wachstum und Profitabilit\u00e4t.<\/p>\n

Kommen wir daher nun zur Frage, die euch sicher bereits auf der Zunge brennt: Warum Criteo?<\/strong><\/p>\n