{"id":8357,"date":"2018-04-24T18:25:53","date_gmt":"2018-04-24T18:25:53","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=8357"},"modified":"2024-08-07T20:33:56","modified_gmt":"2024-08-07T20:33:56","slug":"header-bidding-so-koennen-publisher-mehr-umsatz-generieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/header-bidding-so-koennen-publisher-mehr-umsatz-generieren\/","title":{"rendered":"Header Bidding: So k\u00f6nnen Publisher mehr Umsatz generieren"},"content":{"rendered":"<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Keys To Success For Publishers: Better Header Bidding | Criteo Direct Bidder\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/8SPDB9OTgGY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Header Bidding geh\u00f6rt zu den sich am schnellsten entwickelnden und am h\u00e4ufigsten missverstandenen Trends in der programmatischen Werbung. Was also genau ist Header Bidding? Und wie kann Criteo euch beim effektiven Einsatz unterst\u00fctzen? Hier das Wichtigste in K\u00fcrze:<\/p>\n<h3><strong>Header Bidding \u2013 Definition<\/strong><\/h3>\n<p>Header Bidding ist eine Innovation aus der programmatischen Werbeindustrie: Durch die Implementierung von Header Bidding erlauben Publisher mehreren SSPs gleichzeitig, Gebote auf ihr Inventar abzugeben \u2013 anstatt sequenziell wie beim sogenannten Wasserfall-Modell. Das vereinheitlicht die Auktion eines Publishers und erm\u00f6glicht so h\u00f6here Ums\u00e4tze. \u00dcber Header Bidding k\u00f6nnen Publisher also ihr Inventar effizient monetarisieren; dar\u00fcber hinaus erhalten sie ein unverzerrtes Bild der Marktnachfrage.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/header-bidding-diese-5-dinge-sollten-publisher-wissen\/\"><strong><em>(Mehr erfahren: Header Bidding: Das sollten Publisher wissen)<\/em><\/strong><\/a><\/p>\n<h3><strong>Die Vorteile f\u00fcr Werbetreibende <\/strong><\/h3>\n<p>Header Bidding f\u00fchrt zu einer Win-Win-Situation. F\u00fcr Publisher bedeutet der verst\u00e4rkte Wettbewerb von Werbetreibenden mehr Umsatz; im Gegenzug erhalten Werbetreibende die M\u00f6glichkeit, fast auf das gesamte Inventar eines Publishers oder Vermarkters zuzugreifen und ihre Reichweite in der Zielgruppe zu maximieren, indem sie ihre Gebote entsprechend anpassen: Ihre Ads werden also von mehr Menschen gesehen.<\/p>\n<p>\u00dcber Header Bidding erhalten programmatische Ad-K\u00e4ufer einen besseren Zugriff auf das Inventar eines Publishers und erhalten zudem die M\u00f6glichkeit, auch auf \u201ePremiuminventar\u201c des Publishers zuzugreifen.<\/p>\n<p>Criteos Anpassung von einer vormals eher statischen Kampagnen-Buchung zu einer dynamischen Abwicklung im First-Price-Auktionsmodus erlaubt uns effektivere und intelligentere Gebote auf Inventar; so schaffen wir einen Ausgleich zwischen den W\u00fcnschen und Bed\u00fcrfnissen von Publishern auf der einen und Werbetreibenden auf der anderen Seite.<\/p>\n<h3><strong>Criteo Direct Bidder<\/strong><strong>: Eine smarte L\u00f6sung<\/strong><\/h3>\n<p>Criteo <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/platform\/commerce-grid\/\">Direct Bidder<\/a> bietet Publishern drei wesentliche Vorteile:<\/p>\n<ol>\n<li>Gr\u00f6\u00dfere Transparenz in Hinblick auf Gebote und den Wert von Impressions<\/li>\n<li>Vereinfachung der Monetarisierungs-Kette der Publisher und Reduktion von Drittanbieter-Margen<\/li>\n<li>H\u00f6here Cookie-Match-Rates und geringere Latency durch den direkten Zugang zum Publisher-Inventar \u2013 ohne Umwege<\/li>\n<\/ol>\n<p>Der Criteo Direct Bidder \u00fcbertrifft unsere Erwartungen und die unserer Publisher \u2013 wir freuen uns bereits jetzt darauf, weitere Insights von Publishern und Werbetreibenden mit euch zu teilen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Header Bidding geh\u00f6rt zu den sich am schnellsten entwickelnden und am h\u00e4ufigsten missverstandenen Trends in der programmatischen Werbung. 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Werbetreibende maximieren ihre Reichweite in der Zielgruppe des Publishers.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/header-bidding-so-koennen-publisher-mehr-umsatz-generieren\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Header Bidding: So k\u00f6nnen Publisher mehr Umsatz generieren | DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00dcber Header Bidding mit dem Criteo Direct Bidder erlauben Publisher mehreren Ad-B\u00f6rsen gleichzeitig, Gebote auf ihr Inventar abzugeben \u2013 eine Win-Win-Situation: Publisher generieren mehr Umsatz; Werbetreibende maximieren ihre Reichweite in der Zielgruppe des Publishers.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/header-bidding-so-koennen-publisher-mehr-umsatz-generieren\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"DE - Criteo.com\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-04-24T18:25:53+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2024-08-07T20:33:56+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/04\/criteo-direct-bidder-thumbnail-e1509041359234.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"395\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"338\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Written by\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Karen Mangonon\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Est. reading time\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutes\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\n\t    \"@context\": \"https:\/\/schema.org\",\n\t    \"@graph\": [\n\t        {\n\t            \"@type\": [\n\t                \"Article\",\n\t                \"BlogPosting\"\n\t            ],\n\t            \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/header-bidding-so-koennen-publisher-mehr-umsatz-generieren\/#article\",\n\t            \"isPartOf\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/header-bidding-so-koennen-publisher-mehr-umsatz-generieren\/\"\n\t            },\n\t            \"author\": {\n\t                \"name\": \"Karen Mangonon\",\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#\/schema\/person\/b01f469c01d59bfe2d7c7518df0cea95\"\n\t            },\n\t            \"headline\": \"Header Bidding: So k\u00f6nnen Publisher mehr Umsatz generieren\",\n\t            \"datePublished\": \"2018-04-24T18:25:53+00:00\",\n\t            \"dateModified\": \"2024-08-07T20:33:56+00:00\",\n\t            \"mainEntityOfPage\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/header-bidding-so-koennen-publisher-mehr-umsatz-generieren\/\"\n\t            },\n\t            \"wordCount\": 347,\n\t            \"publisher\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/#organization\"\n\t            },\n\t            \"image\": {\n\t                \"@id\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/header-bidding-so-koennen-publisher-mehr-umsatz-generieren\/#primaryimage\"\n\t            },\n\t            \"thumbnailUrl\": \"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/04\/criteo-direct-bidder-thumbnail-e1509041359234.png\",\n\t            \"keywords\": [\n\t                \"Product\"\n\t            ],\n\t            \"articleSection\": [\n\t                \"Trends &amp; 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