{"id":8414,"date":"2018-04-30T14:59:07","date_gmt":"2018-04-30T14:59:07","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=8414"},"modified":"2018-09-26T18:36:21","modified_gmt":"2018-09-26T18:36:21","slug":"3-gruende-warum-dominik-richter-von-hellofresh-den-performer-year-verdient-hat","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/3-gruende-warum-dominik-richter-von-hellofresh-den-performer-year-verdient-hat\/","title":{"rendered":"3 Gr\u00fcnde warum Dominik Richter von HelloFresh den &#8222;Performer of the Year&#8220; verdient hat!"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Vielleicht waren einige von euch vor ein paar Wochen mit dabei, als wir auf dem Online Marketing Rockstars Festival zum ersten Mal den \u201ePerformer of the Year\u201c ausgezeichnet haben. Die Jury-Mitglieder der Criteo Performance Marketing Awards 2017 sowie Vertreter aller Vorjahresgewinner der CPMA haben Dominik Richter, den Gr\u00fcnder und CEO von HelloFresh, zum Sieger gew\u00e4hlt. Der ehemalige Investment Banker gr\u00fcndete den Kochboxanbieter bereits im Jahr 2011 und ist seitdem mit seinem Unternehmen auf der \u00dcberholspur unterwegs. Das sehen nicht nur wir so. HelloFresh wurde 2017 von der Financial Times als das am schnellsten wachsende europ\u00e4ische Unternehmen der letzten Jahre ausgezeichnet<a href=\"#_ftn1\" name=\"_ftnref1\">[1]<\/a> und auch die OMR selbst haben Dominik als Nummer 1 der \u201e50 Online Marketing Rockstars\u201c gek\u00fcrt<a href=\"#_ftn2\" name=\"_ftnref2\">[2]<\/a>.<\/p>\n<p>Wir sind dem Ganzen auf den Grund gegangen und haben uns mal angeschaut, warum HelloFresh und Dominik Richter so im Scheinwerferlicht stehen:<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>1. HelloFresh setzt auf Authentizit\u00e4t<\/strong><\/h3>\n<p>In der fr\u00fchen Phase von HelloFresh sah man noch die TV-K\u00f6che Jamie Oliver oder Sarah Wiener als Testimonials in den Marketingkan\u00e4len. Seit Anfang dieses Jahres setzt das b\u00f6rsennotierte Start-up jedoch auf eine neue Strategie: In ihrer breit angelegten TV Kampagne, die von vielen Online und Offline Ma\u00dfnahmen begleitet wird, werden anstelle teurer Testimonials nun echte Kunden eingesetzt. Die Kampagne, die unter dem Claim \u201eTsch\u00fcss Alltag. HelloFresh.&#8220; l\u00e4uft, ist einfach gemacht und gerade dadurch sehr authentisch. <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=SLi9wEYn0uY\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Hier<\/a> k\u00f6nnt ihr euch selbst \u00fcberzeugen!<\/p>\n<p>HelloFresh nutzt seine Kunden jedoch nicht nur in den TV Spots, sondern setzt sie auch als unbewusste Markenbotschafter f\u00fcr Referral Marketing ein. Diese Art von Empfehlungsmarketing schenkt dem Neukunden einen 20\u20ac Gutschein und motiviert auch Bestandskunden, mithilfe eines 12\u20ac Guthaben. In Kunden als Markenbotschafter zu investieren ist sinnvoll, denn wem glaubst du mehr \u2013 einer Werbeanzeige oder deinem besten Freund?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>2. Eine Kochbox ist nicht nur ein Produkt\u2026. <\/strong><\/h3>\n<p>\u2026sondern auch ein Service!<br \/>\nDass die Nudeln, die Tomaten und der Basilikumstrauch in eurer Kochbox Produkte sind, ist uns nat\u00fcrlich auch klar. ABER dass sich diese perfekt zu einer Pasta Pomodoro zusammenf\u00fcgen und auch noch p\u00fcnktlich montags vor eure Haust\u00fcr geliefert werden (nat\u00fcrlich nur, wenn ihr grade nicht im Urlaub seid) ist vielmehr ein Service als \u201enur\u201c ein Produkt. In einer Zeit, in der jede Minute wertvoll ist, sollte das oberste Gebot von Unternehmen sein, ihren Kunden das Leben so einfach wie m\u00f6glich zu machen. Der Kunde von heute will nicht mehr nach dem B\u00fcro in drei verschiedene Superm\u00e4rkte rennen, um frisches Basilikum zu bekommen. Er will sich aber genauso wenig Fastfood auf dem Heimweg holen. Er m\u00f6chte gesunde Ern\u00e4hrung und selbstgekochte Gerichte, ganze ohne gro\u00dfe Umst\u00e4nde &#8211; genau diese L\u00fccke hat HelloFresh gef\u00fcllt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>3. Data is everything and everything is Data! <\/strong><\/h3>\n<p>Auf den ersten Blick wirkt es so, als setzt HelloFresh auf jeden verf\u00fcgbaren Marketingkanal: Influencer Marketing, Werbest\u00e4nde in der Fu\u00dfg\u00e4ngerzone, Gutscheine im Amazonpaket, Display Ads und TV Spots. Doch wenn man Dominik Richter im <a href=\"https:\/\/omr.com\/de\/dominik-richter-hello-fresh-omr-podcast\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">OMR Podcast<\/a> h\u00f6rt, versteht man, dass dahinter eine genaue Strategie steckt. Jeder Kanal wird messbar gemacht, auch die im ersten Moment herausfordernden Kan\u00e4le. Mithilfe von Tests hat HelloFresh alles von der Papierdicke der Werbeflyer bis zum Marketingpartner gepr\u00fcft und so seine effektivsten Kan\u00e4le und Aktivit\u00e4ten bestimmt. Daten helfen dem Start-up jedoch nicht nur zu sehen, was welche Aktion bringt, sondern auch um seine Kunden mit den richtigen Botschaften anzusprechen.<\/p>\n<p>Was HelloFresh kann, k\u00f6nnt ihr auch? Ihr habt spannende und innovative Commerce Marketing Kampagnen entwickelt? Gl\u00fcck gehabt, denn 2019 finden wieder die Criteo Performance Marketing Awards (CPMA) statt, bei denen erfolgreiche Kampagnen, Agenturen, Technologie-Unternehmen sowie Startups im Vordergrund stehen. N\u00e4here Details zu den #CPMA19 wird es ab Mitte 2018 <a href=\"https:\/\/performancemarketingawards.splashthat.com\/\">hier<\/a> geben.<\/p>\n<p><sub><br \/>\n<a href=\"#_ftnref1\" name=\"_ftn1\">[1]<\/a> Abrufbar unter: <a href=\"https:\/\/www.ft.com\/content\/23e58f22-0a3e-11e7-ac5a-903b21361b43\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/www.ft.com\/content\/23e58f22-0a3e-11e7-ac5a-903b21361b43<\/a><br \/>\n<a href=\"#_ftnref2\" name=\"_ftn2\">[2]<\/a> Abrufbar unter: <a href=\"http:\/\/www.horizont.net\/marketing\/nachrichten\/Online-Marketing-Rockstars-Das-sind-die-50-angesagtesten-Koepfe-der-Digital-Szene--165266\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">http:\/\/www.horizont.net\/marketing\/nachrichten\/Online-Marketing-Rockstars-Das-sind-die-50-angesagtesten-Koepfe-der-Digital-Szene&#8211;165266<\/a><\/sub><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Vielleicht waren einige von euch vor ein paar Wochen mit dabei, als wir auf dem Online Marketing Rockstars Festival zum ersten Mal den \u201ePerformer of the Year\u201c ausgezeichnet haben. 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