{"id":8455,"date":"2018-05-07T14:04:51","date_gmt":"2018-05-07T14:04:51","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=8455"},"modified":"2020-12-30T16:41:31","modified_gmt":"2020-12-30T16:41:31","slug":"vorbereitung-auf-das-unbekannte-delete-oder-zeit-zur-kritischen-reflexion-dsgvo-2","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/vorbereitung-auf-das-unbekannte-delete-oder-zeit-zur-kritischen-reflexion-dsgvo-2\/","title":{"rendered":"Vorbereitung auf das Unbekannte oder Zeit zur kritischen Reflexion? Drei f\u00fchrende K\u00f6pfe der Ad-Tech-Branche sprechen \u00fcber ihre Gedanken zur EU-Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO)"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>In weniger als 100 Tagen tritt das neue Regelwerk der Europ\u00e4ischen Kommission zum Datenschutz in Kraft. Die Ad-Tech-Branche bereitet sich aktuell auf die DSGVO vor, die Criteos CEO Eric Eichmann als <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/eu-datenschutz-grundverordnung-criteo-ist-bereit\/\">\u201eEvolution, keine Revolution\u201c<\/a> bezeichnet.<\/p>\n<p>Die EU-Datenschutz-Grundverordnung ersetzt die Datenschutzrichtlinie von 1995 und harmonisiert die Datenschutzgesetzgebung in allen 28 Mitgliedstaaten der EU, einschlie\u00dflich Gro\u00dfbritannien. Das gesetzliche Rahmenwerk st\u00e4rkt die Rechte der Konsumenten; insbesondere gibt es ihnen Macht und Mittel an die Hand, Unternehmen weltweit daran zu hindern, ihre pers\u00f6nlichen Daten zu sammeln und zu verarbeiten.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.eugdpr.org\/\">Die Zielsetzungen der EU-Datenschutz-Grundverordnung sind klar definiert:<\/a><\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Modernisierung des Rechtssystems <\/em><\/strong>zum Schutz pers\u00f6nlicher Daten in einem Zeitalter der Globalisierung und technologischen Innovation.<\/li>\n<li><strong><em>St\u00e4rkung der Individualrechte <\/em><\/strong><strong>bei gleichzeitigem Abbau b\u00fcrokratischer H\u00fcrden, um so einen freien Fluss von pers\u00f6nlichen Daten innerhalb der EU sicherzustellen. <\/strong><\/li>\n<li><strong><em>Klarheit beim Thema Datenschutz <\/em><\/strong><strong>und EU-weit konsistente Anwendung bzw. effektive Implementierung<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das Regelwerk gilt \u00fcbrigens nicht nur innerhalb Europas, sondern f\u00fcr alle Unternehmen weltweit, die Daten von EU-B\u00fcrgern sammeln und verarbeiten. Bei Nichteinhaltung drohen den Unternehmen Bu\u00dfgelder von bis zu 4 % ihres globalen Umsatzes.<\/p>\n<p>Die wesentliche Frage, die man dieser Tage in unseren Kreisen h\u00f6rt, lautet: Was bedeutet die am 28. Mai in Kraft tretende Gesetzgebung f\u00fcr die Ad-Tech-Branche? Beginnt mit ihr unser Untergang oder stellt die DSGVO lediglich ein Hindernis dar?<\/p>\n<p>In Interviews mit Beet.TV sprachen drei f\u00fchrende K\u00f6pfe aus dem Ad-Tech-Bereich \u00fcber ihre Gedanken zur EU-Datenschutz-Grundverordnung und zu den sich daraus ergebenden Ver\u00e4nderungen in unserer Branche.<\/p>\n<h3><strong>\u00a0<\/strong><strong>Vorbereitung auf das Unbekannte<\/strong><\/h3>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"GDPR Outcomes Still Unclear: AppNexus&#039; Shields\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/SsCPBTb79yQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Zwar h\u00e4tten die Implikationen der EU-Datenschutz-Grundverordnung durchaus das Potenzial, unsere Branche ins Schleudern zu bringen, so der bei AppNexus f\u00fcr die Publisher-Strategie verantwortliche SVP Tom Shields; doch die vollst\u00e4ndigen Auswirkungen dieser neuen gesetzlichen Regelung w\u00fcrden sich erst zeigen, nachdem diese im Mai in Kraft tritt.<\/p>\n<p>\u201eNat\u00fcrlich erwarten die Pessimisten unserer Branche, dass im Ergebnis einzig die gro\u00dfen Unternehmen noch gr\u00f6\u00dfer werden, w\u00e4hrend die kleineren aussterben\u201c, so Shields, \u201eich glaube aber nicht, dass das der Fall sein wird. Allerdings gibt es zwar ein klares Verst\u00e4ndnis dazu, was diese neue gesetzliche Regelung im Gro\u00dfen und Ganzen bedeutet; doch im Detail muss noch vieles ausgearbeitet und im Laufe der Zeit erprobt werden.\u201c<\/p>\n<p>Was die Unternehmen auf jeden Fall tun k\u00f6nnen, ist, sich und ihre Kunden ausreichend zu informieren und in entsprechende Vorbereitungen zu investieren, soweit ihnen das vern\u00fcnftig m\u00f6glich ist.<\/p>\n<p>\u201eBei AppNexus geben wir einen gro\u00dfen Teil unseres Codes als Open Source frei\u201c, erg\u00e4nzt Shields. \u201eSo bieten wir kleineren Publishern und Technologieanbietern die Chance, in dieser neuen Umgebung nicht nur zu \u00fcberleben, sondern wirtschaftlich erfolgreich zu agieren.\u201c<\/p>\n<h4><strong>Die Entwicklung hin zu einem People-Centric Marketing wird sich beschleunigen<\/strong><\/h4>\n<p><strong style=\"color: inherit;font-family: inherit;font-size: 1.75rem\"> \u00a0<\/strong><\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"GDPR Will Accelerate People-Based Marketing: LUMA&#039;s Kawaja\" width=\"640\" height=\"360\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/RQd20RY_jiQ?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p>Terence Kawaja, CEO von LUMA Partners, sieht die Implikationen der EU-Datenschutz-Grundverordnung vor allem als \u201eKatalysator und Beschleuniger f\u00fcr Trends, die es ohnehin schon gibt\u201c.<\/p>\n<p>\u201eEs gab schon vorher den Trend weg vom anonymen Tracking mittels Cookies, wie wir es aus der Desktop-Umgebung kennen\u201c, so Kawaja. \u201eDie Abwanderung zeichnete sich schon mit der zunehmenden Bedeutung von Mobile ab, wo es ja keine Cookies gibt. Dieser Trend wurde dann nat\u00fcrlich durch Apple und ITP zus\u00e4tzlich verst\u00e4rkt: Die so etablierten intelligenten Mechanismen schr\u00e4nken die M\u00f6glichkeiten zum Tracken in einer Mobile-Umgebung deutlich ein. In der Konsequenz haben auch bereits vorher mehr und mehr Marktteilnehmer auf die Nutzung ihrer eigenen Daten gesetzt, um bereits bekannte User anzusprechen \u2013 das sogenannte \u201aPeople-Centric Marketing\u2018.\u201d<\/p>\n<p>Kawaja sieht die EU-Datenschutz-Grundverordnung als \u201eAusrufezeichen\u201c, als zus\u00e4tzlichen Motor der Entwicklung des People-Centric Marketings auf Basis des eigenen Datenbestandes: Die neue Gesetzgebung bedeute eine signifikante Beschr\u00e4nkung des anonymen Trackings ohne Einverst\u00e4ndnis des Konsumenten.<\/p>\n<p>Kawaja ist sich jedoch der Probleme und Herausforderungen bei der Implementierung durchaus bewusst: \u201eAls Publisher oder als Anbieter einer f\u00fcr Konsumenten gedachten Anwendung ist man praktisch seine eigene Versorgungskette. Doch jeder Aspekt in diesem Ecosystem bzw. in der Lumascape ben\u00f6tigt seine eigene Form der Einverst\u00e4ndniserkl\u00e4rung.\u201c<\/p>\n<h3><strong>\u00a0<\/strong><strong>Zeit f\u00fcr eine kritische Reflexion unserer Branche<\/strong><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.beet.tv\/2018\/01\/sheila-colclasure-acxiom.html\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10463 size-full\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Screen-Shot-2018-01-29-at-12.05.58-PM.png\" alt=\"GDPR Sheila Acxiom Beet.TV \" width=\"1410\" height=\"794\" \/><\/a><\/p>\n<p>Bei Criteo sind wir der Ansicht, dass Unternehmen und Konsumenten von der Vereinheitlichung und Sicherheit im Bereich des Datenschutzes, die sich aus der EU-Datenschutz-Grundverordnung ergeben, gleicherma\u00dfen profitieren werden.<\/p>\n<p>Sheila Colclasure, bei Acxiom f\u00fcr Datenethik verantwortlich, stimmt dem zwar zu, ist jedoch der Meinung, dass der Weg zu nachhaltiger Rechtssicherheit alles andere als einfach ist. Sie sieht daher die EU-Datenschutz-Grundverordnung als Chance f\u00fcr die Ad-Tech-Branche, das eigene Handeln kritisch zu reflektieren.<\/p>\n<p>\u201eNoch vor sechs Monaten h\u00e4tte ich gesagt, unsere Branche hatte bis jetzt keine echte Stunde der Wahrheit\u201c, so Colclasure in ihrem Interview mit Beet.TV. \u201eDoch ich denke, dieser Zeitpunkt ist jetzt gekommen.\u201c<\/p>\n<p>\u201eIch glaube, unsere Branche musste sich noch nie zuvor mit so einem hohen Niveau gesetzlich vorgeschriebener Verantwortlichkeit auseinandersetzen\u201c, f\u00fcgt Colclasure hinzu. \u201eWir m\u00fcssen alle unsere Richtlinien und unsere Praxis zum Thema Daten-Governance \u00fcberdenken; speziell sind wir gefordert, Programme auf die Beine zu stellen, um mit all den von uns gesammelten und verarbeiteten Daten verantwortungsvoll umzugehen. \u2013 Wir m\u00fcssen jetzt \u00fcber \u201aPrivacy by Design\u2018-Konzepte nachdenken. Und wir m\u00fcssen bereits auf Ebene des Produkt- bzw. Servicedesigns Daten-Governance-Programme implementieren, und dabei stets ein Auge auf die Auswirkungen f\u00fcr die betroffenen Personen bzw. den einzelnen Konsumenten haben.\u201c<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/attendee.gotowebinar.com\/register\/266078903951288577\">Mehr Informationen findet ihr in unserem Webinar DSGVO \u2013 Criteo ist bereit.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; In weniger als 100 Tagen tritt das neue Regelwerk der Europ\u00e4ischen Kommission zum Datenschutz in Kraft. Die Ad-Tech-Branche bereitet sich aktuell auf die DSGVO vor, die Criteos CEO Eric Eichmann als \u201eEvolution, keine Revolution\u201c bezeichnet. Die EU-Datenschutz-Grundverordnung ersetzt die Datenschutzrichtlinie von 1995 und harmonisiert die Datenschutzgesetzgebung in allen 28 Mitgliedstaaten der EU, einschlie\u00dflich Gro\u00dfbritannien. 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