{"id":8646,"date":"2018-06-08T17:18:06","date_gmt":"2018-06-08T17:18:06","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=8646"},"modified":"2020-12-30T16:37:37","modified_gmt":"2020-12-30T16:37:37","slug":"die-vorteile-von-branding-und-performance-kampagnen-verbinden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/die-vorteile-von-branding-und-performance-kampagnen-verbinden\/","title":{"rendered":"Die Vorteile von Branding- und Performancekampagnen verbinden"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Ab dem 14. Juni wird wieder die ganze Welt vor dem Fernseher sitzen und neben spannenden Fu\u00dfballspielen auch den Werbespots von Retailern und Brands folgen. F\u00fcr 30 Sekunden in der Halbzeit werden Budgets in die Hand genommen, bei denen dem einen oder anderen schon schwindelig werden kann. Doch trotz der Bedeutung von TV, insbesondere bei Gro\u00dfevents wie der Fu\u00dfballweltmeisterschaft, \u00fcbertrafen 2017 laut dem Beratungsunternehmen Magna, die weltweiten Ausgaben f\u00fcr Online Werbung erstmalig die weltweiten Ausgaben f\u00fcr TV-Werbung[1]<\/a>.<\/p>\n

Im deutschen Werbemarkt hingegen wird aktuell noch mehr Geld in TV investiert: 2017 betrugen die Werbeausgaben f\u00fcr TV 15.3 Milliarden\u00a0Euro brutto, d.h. gut 48 Prozent des gesamten Werbebudgets. Das Wachstum verl\u00e4uft allerdings sp\u00fcrbar langsamer. W\u00e4hrend die Ausgaben f\u00fcr TV-Werbung von 2015 auf 2016 noch um fast 7 Prozent zulegten, betrug das Werbewachstum 2017 nur noch knapp 1,5 Prozent[2]<\/a>.<\/p>\n

W\u00e4hrend TV-Werbung in erster Linie auf Awareness und Markenbekanntheit setzt, liegt der Fokus von Online-Werbung tendenziell eher auf Performance und Ergebnissen. Egal um welchen Kanal oder welche Kampagne es sich handelt, am Ende z\u00e4hlt es, mit dem vorhandenen Werbebudget einen maximal hohen ROAS zu erzielen und den Umsatz des Unternehmens zu steigern. Dies kann Retailern und Brands nur gelingen, wenn Informationen aus allen Marketingkan\u00e4len zusammengef\u00fchrt werden und dadurch ein Gesamtbild der Customer Journey \u00fcber alle Touchpoints hinweg entsteht.<\/p>\n

Der K\u00e4ufer von heute bewegt sich nahtlos zwischen Ger\u00e4ten und Kan\u00e4len. Innerhalb weniger Augenblicke durchforsten K\u00e4ufer eine Suchmaschine auf ihrem Smartphone nach roten Kleidern, besuchen einen Onlineshop, um mehr \u00fcber ein Produkt zu erfahren, das sie gerade gesehen haben, wechseln zu einem Vergleichsportal und posten ein Foto davon auf Facebook \u2013 und all das nur weil sie einen TV Spot gesehen haben.<\/p>\n

Wenn all diese Touchpoints miteinander verkn\u00fcpft w\u00e4ren, h\u00e4tte der Retailer einen perfekten \u00dcberblick und k\u00f6nnte dem K\u00e4ufer ein nahtloses Shopping Erlebnis bieten. Doch diese Touchpoints sind bei den meisten Unternehmen separaten Abteilungen und Budgets mit unterschiedlichen Zielen und unterschiedlichen Entscheidungstr\u00e4gern zugeordnet und werden vielleicht sogar von verschiedenen Werbeagenturen und Technologiedienstleistern umgesetzt.<\/p>\n

Es ist Zeit f\u00fcr Retailer, sich dem Kunden anzupassen, verschiedene Kan\u00e4le zu verbinden und so ein personalisiertes Erlebnis zu kreieren.<\/p>\n

Um euch dabei zu helfen, hat Criteo nun eine M\u00f6glichkeit gefunden, TV-Werbung mit Criteo Dynamic Retargeting zu kombinieren und somit messbar zu machen. Durch diese innovative Verbindung von Branding- und Performance-Kampagnen, konnte beispielsweise der Mode-Versandh\u00e4ndler Navabi seine Conversion-Rate um 330% steigern.<\/p>\n

<\/a><\/p>\n

Gemeinsam mit Criteo hat Navabi das Zusammenspiel von Retargeting und TV analysiert. Es stellte sich heraus, dass die Criteo Dynamic Retargeting L\u00f6sung eine wichtige Funktion in der Customer Journey einnimmt, um den Website-Traffic in Sales zu konvertieren. Die M\u00f6glichkeit, die User nach dem TV-Spot mit Hilfe von Criteo Dynamic Retargeting direkt anzusprechen konnte den Werbeeffekt der kostenintensiven TV-Werbung performanceorientiert verst\u00e4rken.<\/p>\n

Um den Omnishopper von heute wirklich zu verstehen und erfolgreich anzusprechen, eignet sich der Customer Lifetime Value<\/a><\/strong> (CLV) zus\u00e4tzlich zu kanalbasierten KPIs. Der CLV ist in der Lage, nicht nur den Wert einer einzelnen Marketingkampagne, sondern den Gesamtwert, den ein K\u00e4ufer f\u00fcr einen Retailer \u00fcber die gesamte Gesch\u00e4ftsbeziehung hinweg bedeutet, abzusch\u00e4tzen. Somit kann der CLV genau der KPI sein, der Kampagnen, Kan\u00e4le und Teams unter einer gemeinsamen Zielsetzung zusammenf\u00fchrt.<\/p>\n

F\u00fcr weitere Informationen zur Kombination von Criteo Dynamic Retargeting und TV-Werbung seht euch jetzt unserer Webinar on Demand<\/a> an.<\/p>\n

 <\/p>\n

[1]<\/a> Aufrufbar unter: https:\/\/www.wuv.de\/medien\/werbemarkt_2017_online_ueberholt_erstmals_tv<\/p>\n

[2]<\/a> Aufrufbar unter: https:\/\/www.wuv.de\/medien\/mobile_waechst_langsamer<\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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