{"id":8700,"date":"2018-06-19T14:21:36","date_gmt":"2018-06-19T14:21:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=8700"},"modified":"2024-10-07T16:47:50","modified_gmt":"2024-10-07T16:47:50","slug":"fuenf-ueberraschende-eigenschaften-der-generation-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/fuenf-ueberraschende-eigenschaften-der-generation-z\/","title":{"rendered":"F\u00fcnf \u00fcberraschende Eigenschaften der Generation Z"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Criteo hat knapp tausend Angeh\u00f6rige der Generation Z in Deutschland sowie in den USA, Gro\u00dfbritannien, Frankreich, und Brasilien befragt, um zu verstehen, was sie \u00fcber Marketing denken, was sie motiviert und was sie von ihrem Shoppingerlebnis erwarten. Was uns am meisten \u00fcberrascht hat: ihre Sehnsucht nach relevanten Erfahrungen in der realen Welt.<\/p>\n

<\/p>\n

Das Kaufverhalten der Generation Z <\/strong><\/h2>\n

Zwar gibt es zwischen den einzelnen L\u00e4ndern klare Unterschiede, doch die Mitglieder der Generation Z eint eine gemeinsame Liebe zu nicht digitalen Werten<\/a> wie dem station\u00e4ren Handel, ansprechenden Store Designs und einzigartigen Produkten. Die folgenden f\u00fcnf \u00fcberraschenden Eigenschaften definieren das Kaufverhalten der Generation Z:<\/p>\n

1. Signifikante Kaufkraft<\/strong><\/h3>\n

Die Generation Z ist jung \u2013 nach den meisten Definitionen unter 22; daher stehen die meisten von ihnen noch nicht im Berufsleben. Doch das gro\u00dfz\u00fcgige Taschengeld der Eltern und das, was sie durch Nebenjobs verdienen, summiert sich: Sie k\u00f6nnen es sich erlauben, Geld auszugeben. Sie sind die treibende Kraft hinter aktuellen Trends, wie zum Beispiel Mom Jeans und Acid Wash; au\u00dferdem legen ihre Eltern und Gro\u00dfeltern gro\u00dfen Wert auf ihren Rat bei gr\u00f6\u00dferen Anschaffungen im Bereich Unterhaltungselektronik. Das macht diese Generation besonders einflussreich<\/a>.<\/p>\n

Fakt: K\u00e4ufer aus der Generation Z geben an, dass sie in Kategorien wie Tech, Fashion, Spiele\/Spielzeug oder Verbrauchsg\u00fcter beinahe ebenso viel Geld ausgeben wie ihre Eltern.<\/strong><\/p>\n

2. Eine Leidenschaft f\u00fcr das reale Shoppingerlebnis <\/strong><\/h3>\n

Die Generation Z l\u00e4sst sich zwar mit Recht als eine Generation von \u201eDigital Natives\u201c charakterisieren, doch sie lieben auch die Erfahrungen in der realen Welt.<\/p>\n

Diese Generation ist die treibende Kraft hinter der Omnishopping-Revolution<\/a> sowie hinter dem Trend zum . Doch wie lockt man sie ins Gesch\u00e4ft? Ganz einfach: \u00fcber ansprechendes Store Design, ein einzigartiges Produktangebot sowie neue, innovative Wege, Produkte an- oder auszuprobieren. Interaktive Spiegel und Augmented Reality sind zwar aktuell sehr angesagt \u2013 doch die Generation Z m\u00f6chte Produkte vor dem Kauf meistens auch wirklich anfassen.<\/p>\n

Fakt: Die Generation Z gibt am h\u00e4ufigsten an, dass der station\u00e4re Handel an Einfluss gewonnen hat; und kauft ebenso ungern wie ihre Gro\u00dfeltern-Generation Produkte, ohne sie in der Realit\u00e4t gesehen zu haben.<\/strong><\/p>\n

\"generation<\/p>\n

3. Unzufriedenheit mit ihrer Online-Erfahrung<\/strong><\/h3>\n

Ihre Eltern m\u00f6gen E-Commerce f\u00fcr eine gro\u00dfartige Erfindung halten, doch die Generation Z findet ihn immer h\u00e4ufiger frustrierend. Sie sind mit der Qualit\u00e4t der Produktabbildungen unzufrieden (insbesondere auf Smartphones) \u2013 und st\u00f6ren sich am \u00dcberangebot von immer gleichen Produkten. Aus diesem Grund orientieren sie sich h\u00e4ufig an Video-Bloggern und , um neue Produkte in Kategorien wie oder zu entdecken.<\/p>\n

Fakt: Die Generation Z ist die Generation von Instagram und Snapchat \u2013 stets auf der Suche nach neuen visuellen Eindr\u00fccken sinkt ihre Aufmerksamkeitsspanne zusehends. Das bedeutet jedoch nicht, dass Marken keine Bedeutung mehr f\u00fcr sie haben. Doch sie w\u00fcnschen sich einzigartige Produkte, <\/strong>die zudem ihre Werte reflektieren<\/strong><\/a>.<\/strong><\/p>\n

4. Produkte und Preise werden ganz genau verglichen<\/strong><\/h3>\n

Die Generation Z liebt zwar Brands mit hohem Wiedererkennungswert wie Nike, Supreme oder Urban Decay \u2013 doch sie sind stets nur einen Klick vom Produkt eines alternativen Anbieters entfernt. Die meisten haben noch keine lebenslange Markenbindung entwickelt: Sie schauen sich intensiv um \u2013 nach besseren Preisen, aber vor allem nach cooleren Angeboten.<\/p>\n

Fakt: Beinahe ein Drittel der Generation Z gibt an, dass sie beim Shopping eine Vielzahl von Websites nutzen und auch innerhalb einer Website Angebote vergleichen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Sie sind deutlich h\u00e4ufiger als ihre Vorg\u00e4ngergenerationen dazu bereit, neue Retailer und Onlineshops auszuprobieren.<\/strong><\/p>\n

5. Die Generation Z erwartet Relevanz \u2013 von Produkten und vom Marketing <\/strong><\/h3>\n

Die Generation Z ist sich der F\u00fclle von Werbung um sie herum \u00e4u\u00dferst bewusst und erwartet daher, dass Werbetreibende in dieser Hinsicht ehrlich sind \u2013 insbesondere beim Sponsoring von Video-Bloggern. Diese Generation wei\u00df, dass ihre Daten dazu genutzt werden, um ihnen relevante Angebote zu machen \u2013 und das halten sie auch f\u00fcr sinnvoll. Denn so werden sie nicht mit irrelevanter Werbung bombardiert, sondern erhalten nur, was sie auch interessiert. Sie erwarten zudem deutlich h\u00e4ufiger als andere Generationen, dass Websites ihnen eine auf Basis ihrer fr\u00fcheren Interessen ma\u00dfgeschneiderte Erfahrung bieten.<\/p>\n

Fakt: Die Generation Z wei\u00df die Rabatte zu sch\u00e4tzen, die sie von auf ihre pers\u00f6nlichen Bed\u00fcrfnisse und Kaufinteressen zugeschnittenen Ads erh\u00e4lt. Und sie hat eine Schw\u00e4che f\u00fcr TV-Spots \u2013 wahrscheinlich, weil sie nur sehr wenige zu sehen bekommt: Ihr Fernsehprogramm hei\u00dft nicht mehr Pro7 oder RTL sondern Netflix und YouTube.<\/strong><\/p>\n

Weitere Insights und Tipps dazu, wie ihr die Generation Z erfolgreich ansprechen k\u00f6nnt, findet ihr oder in unserem Report zur Generation Z.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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