{"id":8714,"date":"2018-06-21T14:18:40","date_gmt":"2018-06-21T14:18:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=8714"},"modified":"2020-12-18T19:13:53","modified_gmt":"2020-12-18T19:13:53","slug":"so-entwickelt-ihr-eine-effektive-content-marketing-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/so-entwickelt-ihr-eine-effektive-content-marketing-strategie\/","title":{"rendered":"So entwickelt ihr eine effektive Content Marketing Strategie"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Im Marketing ist es wichtig die Story eurer Brand so mitrei\u00dfend und \u00fcberzeugend wie nur m\u00f6glich zu erz\u00e4hlen: Ihr denkt also \u00fcber Content Marketing nach \u2013 die Kunst, die Story eurer Brand an potentielle und aktuelle Kunden zu vermitteln.<\/p>\n<p>Content Marketing gibt es seit sp\u00e4testens 1732: <a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/2016\/07\/history-content-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">In diesem Jahr ver\u00f6ffentlichte Benjamin Franklin zum ersten Mal seinen j\u00e4hrlichen Poor Richard\u2019s Almanack<\/a>, um damit seine Druckerei zu bewerben. Seither hat sich das grundlegende Konzept von Content Marketing nur wenig ge\u00e4ndert. Heute jedoch sind den Bestrebungen von Brands, ihre Story zu vermitteln, kaum noch Grenzen gesetzt.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/contentmarketinginstitute.com\/wp-content\/uploads\/2017\/12\/2018_B2C_Research_Final.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Laut einer Studie des Content Marketing Institute<\/a> nutzen bereits 70 % aller B2B-Werbetreibenden Content Marketing in der einen oder anderen Form. Im B2C-Bereich sind es sogar 86 %.<\/p>\n<p>Eine gut geplante und ausgef\u00fchrte Content Marketing Strategie erzielt Aufmerksamkeit, lockt neue Kunden an, steigert den Umsatz und sorgt vor allem f\u00fcr Kundenbindung, Conversions und Wachstum.<\/p>\n<h3><strong>Darum braucht ihr Content Marketing <\/strong><\/h3>\n<p>Wir haben uns\u00a0n\u00e4her angesehen, wie drei ganz unterschiedliche Unternehmen \u2013 Glossier, Harry&#8217;s und Away \u2013 \u00fcber ihr kreatives und mitrei\u00dfendes Content Marketing Communities mit gro\u00dfer Brand-Loyalit\u00e4t aufgebaut und so f\u00fcr exponentielles Wachstum gesorgt haben. Was diese Brands erreicht haben, w\u00fcrde die meisten Werbetreibenden neidisch machen. Doch zu Beginn reicht es auch, kleine Schritte zu gehen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/coschedule.com\/blog\/content-marketing-strategy-template\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Eine von Coschedule zusammengestellte Studie<\/a>\u00a0kommt zu den folgenden Ergebnissen:<\/p>\n<ul>\n<li>Unternehmen, die pro Monat mehr als 16 Blog-Beitr\u00e4ge ver\u00f6ffentlichen, erzielen 3,5-mal mehr Traffic wie Unternehmen, die zwischen keinem und vier Beitr\u00e4gen im Monat ver\u00f6ffentlichen.<\/li>\n<li>Content Marketing produziert dreimal mehr Leads pro investiertem Euro.<\/li>\n<li>Content Marketing ist 62 % kosteng\u00fcnstiger als herk\u00f6mmliches Marketing.<\/li>\n<li>61 % der US-amerikanischen Konsumenten haben bereits etwas auf Empfehlung eines Blog-Beitrages gekauft.<\/li>\n<li>Methoden des Content Marketing f\u00fchren zu sechsmal mehr Conversions als andere Marketing-Ans\u00e4tze.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Mit den folgenden Tipps k\u00f6nnt ihr heute noch damit beginnen, eine erfolgreiche Strategie f\u00fcr euer Content Marketing zu entwickeln und umzusetzen:<\/p>\n<h3><strong>Content Marketing: Die ersten Schritte<\/strong><\/h3>\n<h5><strong>1. Definiert eure Ziele!<\/strong><\/h5>\n<p>Es ist wichtig eure Ziele zu definieren, da es eine gute Grundlage f\u00fcr die wichtigen Entscheidungen im Rahmen eurer Strategie f\u00fcr das Content Marketing schafft. Ein typisches Ziel ist zum Beispiel, User auf eure Website oder zu eurem Blog zu locken und sie als Newsletter-Abonnenten zu gewinnen. \u00dcber die so generierten E-Mail-Adressen k\u00f6nnt ihr Beziehungen zu Usern aufbauen, die bereits klares Interesse an eurem Content haben \u2013 und somit hoffentlich auch an euren Produkten.<\/p>\n<p>Andere wiederum nutzen Content Marketing, um Aufmerksamkeit f\u00fcr Themen oder Lifestyles zu schaffen, die \u00fcber ihre Brand und ihre Produkte hinausreichen. Die Idee dahinter: Ein K\u00e4ufer, der die Philosophie oder Welt einer Brand kennt, findet diese vielleicht ansprechend genug, um auch die Produkte zu kaufen.<\/p>\n<h5><strong>2. Lernt eure Zielgruppe kennen. Und sprecht mit ihnen so, dass sie euch verstehen. <\/strong><\/h5>\n<p>Eine erfolgreiche Strategie f\u00fcr das Content Marketing basiert auf zwei wesentlichen Aspekten: die Voice eurer Brand und eure Zielgruppe. Wenn ihr zum Beispiel j\u00fcngere K\u00e4ufer ansprechen wollt, gelingt euch das am ehesten \u00fcber Social Media und knackige Sprache.<\/p>\n<p>Falls ihr jedoch \u00e4ltere Kunden gewinnen wollt, geht es bei eurem Content m\u00f6glicherweise vor allem darum, in eurer Branche zur Autorit\u00e4t zu werden. Ein Beispiel daf\u00fcr ist Harry\u2019s, eine Brand f\u00fcr Rasierer und Bartpflegeprodukte: Das Unternehmen produziert ein digitales Magazin \u00fcber das Vatersein, Styling\/Mode f\u00fcr M\u00e4nner und mehr.<\/p>\n<p>Mit Tools wie Google Analytics k\u00f6nnt ihr messen, welcher Content bei eurer Zielgruppe am beliebtesten ist: Ihr erfahrt, wer was wann und wo liest. Indem ihr ermittelt, wen euer Content erreicht, erfahrt ihr auch, welche Themen ihr adressieren und welche Formate ihr nutzen solltet.<\/p>\n<h5><strong>3. W\u00e4hlt euer Content Arsenal!<\/strong><\/h5>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-8723\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/Content-Marketing-Strategie-quote-image-DE-min.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"512\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/Content-Marketing-Strategie-quote-image-DE-min.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/Content-Marketing-Strategie-quote-image-DE-min-300x150.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/Content-Marketing-Strategie-quote-image-DE-min-768x384.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Unterschiedliche Zielgruppen ziehen unterschiedliche Kan\u00e4le und Arten von Content vor.<\/p>\n<p>Blogs \u2013 wie zum Beispiel das von Harry\u2019s herausgegebene Magazin \u2013 und E-Mail-Newsletter bilden oft den Kern von Content Marketing. Doch innovative Brands gehen die entscheidenden Schritte weiter: Sie nutzen Influencer auf Instagram, entwickeln Augmented Reality Kampagnen f\u00fcr den Facebook Messenger, ver\u00f6ffentlichen regelm\u00e4\u00dfige Podcasts, produzieren Print-Medien oder Videos und vieles mehr.<\/p>\n<p>Zu Beginn ist es ratsam, sich bei seiner Content Strategie auf einen bis zwei Hauptkan\u00e4le zu beschr\u00e4nken und sich sp\u00e4ter erst auszuweiten. W\u00e4hrend eure Zielgruppe w\u00e4chst und euer Content Marketing besser und besser wird (gemeinsam mit eurem Team und euren Ressourcen), k\u00f6nnt ihr sogar eure Zielgruppe direkt fragen, welche anderen Formen von Content sie sich von eurer Brand w\u00fcnschen \u2013 wie zum Beispiel Podcasts oder Videos.<\/p>\n<h5><strong>4. Bewerbt euren Content \u2013 und zwar konsistent! <\/strong><\/h5>\n<p>Ihr habt also gro\u00dfartigen Content in eurer Pipeline. Auf eurem Blog ver\u00f6ffentlicht ihr drei Artikel pro Woche oder mehr. Und ihr habt Pl\u00e4ne f\u00fcr einen zweimonatigen Newsletter und eine Serie von Videos. Doch wie stellt ihr sicher, dass User euren Content auch wahrnehmen? Euer Content kann n\u00e4mlich noch so gro\u00dfartig sein: Wenn ihn niemand zu Gesicht bekommt, waren alle M\u00fchen umsonst.<\/p>\n<p>Eine besonders wichtige Form, euren Content unter die Leute zu bringen, ist der E-Mail-Newsletter. Werbetreibende sollten so fr\u00fch wie m\u00f6glich E-Mail-Listen aufbauen und einen Plan daf\u00fcr entwickeln, diese auch einzusetzen.<\/p>\n<p>Zun\u00e4chst ben\u00f6tigt ihr einen E-Mail Service Provider (ESP) wie Mailchimp, Campaign Monitor oder ConvertKit, der euch erlaubt, Abonnenten zu gewinnen und zu pflegen sowie E-Mails zu versenden. Dar\u00fcber hinaus sollte er euch Performance-Analysen eurer Kampagnen bieten.<\/p>\n<p>W\u00e4hrend ihr eure E-Mail-Listen aufbaut, k\u00f6nnt ihr euren Content sowohl \u00fcber eure Newsletter als auch in den Social Media (bezahlt oder unbezahlt) bewerben. Mit dem Newsletter k\u00f6nnt ihr euren Content zusammenfassen und direkt an eure Zielgruppe ausliefern.<\/p>\n<p>Ebenso wichtig ist es, sicherzustellen, dass User euren Content auch \u00fcber organische Suchen finden k\u00f6nnen. Dazu geh\u00f6rt die entsprechende Keyword-Recherche und SEO eurer Website sowie eurer Beitr\u00e4ge. Dabei solltet ihr unbedingt darauf achten, dass euer Content sich selbst bewirbt, aber gleichzeitig noch einen hohen Nutzwert hat. Vermeidet es, ihn mit Keywords zu \u00fcberfrachten. Die beste Suchmaschinenpr\u00e4senz entwickelt \u00fcbrigens langlebiger Cornerstone Content, der die anderen Inhalte in eurem Blog verankert und den Kern eurer Brand optimal repr\u00e4sentiert.<\/p>\n<p>Zuletzt solltet ihr einen redaktionellen Zeitplan entwickeln. Achtet dabei darauf, dass ihr und euer Team den geplanten Content auch wirklich bew\u00e4ltigen k\u00f6nnt. Ob nun ein Blog-Beitrag pro Woche oder ein guter Newsletter im Quartal: Haltet euch unbedingt an euren Zeitplan.<\/p>\n<p>Hochwertiger, regelm\u00e4\u00dfig und konsistent ver\u00f6ffentlichter sowie aktualisierter Content entwickelt eine gro\u00dfe positive Strahlkraft f\u00fcr eure Brand.<\/p>\n<h3><strong>Achtung, fertig, losgebloggt! <\/strong><\/h3>\n<p>Die hier beschriebenen Ans\u00e4tze sind nat\u00fcrlich nur die Spitze des Eisbergs. Eine langfristige, mitrei\u00dfende und erfolgreiche Content Strategie ist keine einfache Aufgabe, doch mit den richtigen lang- und kurzfristigen Zielsetzungen lohnt sich das Engagement. Wenn ihr das Gef\u00fchl habt, euch w\u00e4chst die Arbeit \u00fcber den Kopf, dann denkt daran: Ihr seid Geschichtenerz\u00e4hler \u2013 und die Geschichte eurer Brand ist es wert erz\u00e4hlt zu werden.<\/p>\n<p>Wollt ihr mehr dar\u00fcber erfahren, wie ihr Generation Z \u2013 die n\u00e4chste Generation einflussreicher K\u00e4ufer \u2013 erfolgreich ansprechen k\u00f6nnt?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Im Marketing ist es wichtig die Story eurer Brand so mitrei\u00dfend und \u00fcberzeugend wie nur m\u00f6glich zu erz\u00e4hlen: Ihr denkt also \u00fcber Content Marketing nach \u2013 die Kunst, die Story eurer Brand an potentielle und aktuelle Kunden zu vermitteln. 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