{"id":8754,"date":"2018-06-26T16:35:02","date_gmt":"2018-06-26T16:35:02","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/insights\/marketing-to-gen-z\/"},"modified":"2021-08-13T20:47:40","modified_gmt":"2021-08-13T20:47:40","slug":"drei-fakten-ueber-die-generation-z","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/drei-fakten-ueber-die-generation-z\/","title":{"rendered":"Drei Fakten \u00fcber die Generation Z (die Werbetreibende kennen sollten)"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Aus dem Weg, Millennials! Eine neue Generation von einflussreichen K\u00e4ufern betritt die B\u00fchne: <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/GenZ_Report_DE.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Die Generation Z<\/a> \u2013 Digital Natives, aufgewachsen mit dem Smartphone in der Hand und st\u00e4ndigem Zugang zu schnellem Internet und Social Media. Die Kaufkraft dieser Generation ist ebenso schnell gewachsen wie die Anzahl der von ihnen geposteten Selfies und Snaps \u2013 und sie geben sowohl online als auch offline signifikante Summen aus.<\/p>\n<p>F\u00fcr Brands und Retailer ist es daher entscheidend f\u00fcr ihre gesch\u00e4ftliche Zukunft, die richtigen Wege zu finden, um diese Generation erfolgreich anzusprechen.<\/p>\n<p>F\u00fcr unsere k\u00fcrzlich ver\u00f6ffentlichte Studie \u201e<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/GenZ_Report_DE.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Generation Z \u2013 der Report<\/a>\u201c haben wir knapp tausend Personen der Generation Z in Deutschland sowie in den USA, Gro\u00dfbritannien, Frankreich, und Brasilien befragt, um zu verstehen, was sie \u00fcber Marketing denken, was sie motiviert und was sie von ihrem Shoppingerlebnis erwarten.<\/p>\n<h2><strong>Wer ist die Generation Z?<\/strong><\/h2>\n<p>Zwar gibt es zwischen den einzelnen L\u00e4ndern klare Unterschiede, <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/fuenf-ueberraschende-eigenschaften-der-generation-z\/\">doch die Mitglieder der Generation Z eint die gemeinsame Leidenschaft f\u00fcr das Shoppingerlebnis<\/a> in der realen Welt \u2013 allerdings erg\u00e4nzt und verbessert durch Technologie. So kaufen etwa 68 % von ihnen gerne im station\u00e4ren Handel, da sie so erfahren, was gerade angesagt ist. Sogar 76 % besuchen gerne neue Gesch\u00e4fte.<\/p>\n<p>Doch wer geh\u00f6rt nun genau zu Generation Z und wie zeichnet sich diese im Einzelnen aus?<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<h3><strong>1. Generation Z: Eine gro\u00dfe Gruppe junger Erwachsener mit betr\u00e4chtlichem Einfluss auf den Commerce <\/strong><\/h3>\n<p>Es gibt keine einheitliche Definition der einzelnen aktuell im Commerce aktiven Generationen, doch zum Zweck dieser Studie definiert Criteo die Generation Z als alle Personen zwischen 16 und 24 Jahren \u2013 also alle, die zwischen 1994 und 2002 geboren worden sind. Laut Angaben des statistischen Bundesamtes stellt diese Generation etwa 10 % der deutschen Gesamtbev\u00f6lkerung, in anderen L\u00e4ndern ist dieser Anteil noch deutlich gr\u00f6\u00dfer.<\/p>\n<p>Weltweit betrachtet \u2013 <a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/jefffromm\/2018\/01\/10\/what-you-need-to-know-about-the-financial-impact-of-gen-z-influence\/#5d9ccaef56fc\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">so Forbes in einem aktuellen Report<\/a> \u2013 ist die Generation Z auf dem Weg, bis zum Jahr 2020 zur gr\u00f6\u00dften K\u00e4ufergeneration zu werden: <a href=\"http:\/\/www.millennialmarketing.com\/research-paper\/the-power-of-gen-z-influence\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bereits jetzt geben sie zwischen 29 und 143 Milliarden US$ aus<\/a>.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.marketwired.com\/press-release\/deep-focus-cassandra-report-gen-z-uncovers-massive-attitude-shifts-toward-money-work-2004889.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Einem Report von Cassandra zufolge<\/a> sagen zudem 93 % der Eltern, dass ihre Kinder gro\u00dfen Einfluss auf die Ausgaben in ihrem jeweiligen Haushalt haben. Somit ist die Generation Z bereits jetzt f\u00fcr einen gro\u00dfen Anteil des Gesamtumsatzes auf den M\u00e4rkten verantwortlich.<\/p>\n<p>Ein besonders wichtiger Faktor dabei: Die Generation Z befindet sich in einem Alter, in dem sich lebenslange Markenpr\u00e4ferenzen erst langsam herausbilden. Das hei\u00dft, diese Generation vergleicht unterschiedliche Angebote \u00e4u\u00dferst intensiv und will Dinge vor dem Kauf ausprobieren.<\/p>\n<h3><strong>2. Die Generation Z ist untereinander gut vernetzt \u2013 und teilt Inhalte und Meinungen auf vielen Kan\u00e4len. <\/strong><\/h3>\n<p>Die Generation Z ist mit Social Media und Smartphones aufgewachsen: Sie nutzen also die M\u00f6glichkeiten der unmittelbaren Vernetzung mit ihren Peers von klein auf. Das ist f\u00fcr Werbetreibende von au\u00dferordentlicher Bedeutung: Smartphones sind f\u00fcr diese Generation ein treuer Begleiter und Ratgeber \u2013 und sie w\u00fcrden nichts kaufen, ohne zuvor ihr Online- und Offline-Netzwerk von Freunden zu befragen.<\/p>\n<p>Die Generation Z ist zudem sehr spezifisch in ihrer Nutzung von Social Media: Unterschiedliche Kan\u00e4le haben f\u00fcr sie unterschiedliche Aufgaben. Auf Instagram zeigen sie, wer oder was sie gerne sein wollen; mit Snapchat fangen sie ihr reales Leben ein; Twitter ist ihre wichtigste Nachrichtenquelle.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8755 size-full\" title=\"marketing to gen z\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/gen-z-2.jpeg\" alt=\"marketing to gen z\" width=\"1050\" height=\"700\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/gen-z-2.jpeg 1050w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/gen-z-2-300x200.jpeg 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/gen-z-2-768x512.jpeg 768w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/06\/gen-z-2-1024x683.jpeg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1050px) 100vw, 1050px\" \/><\/p>\n<p>Zwar erhalten die neueren Plattformen aktuell den L\u00f6wenanteil der medialen Aufmerksamkeit, doch die Generation Z nutzt auch Facebook \u00e4u\u00dferst intensiv: 59 % nutzen diese Plattform mehrmals t\u00e4glich, gefolgt von Instagram (49 %) und Snapchat (43 %). Twitter nutzen immerhin noch 23 % regelm\u00e4\u00dfig.<\/p>\n<h3><strong>3. Die Generation Z ist \u00e4u\u00dferst meinungsstark. Brand Storys spielen f\u00fcr sie eine entscheidende Rolle. <\/strong><\/h3>\n<p>Die Generation Z ist \u00e4u\u00dferst meinungsstark: Wichtige Einfl\u00fcsse dabei sind Freunde und Influencer in den Social Media, aber auch Politik und Pop-Kultur. Oft hei\u00dft das: Die Werte, die eine Marke vertritt, sind f\u00fcr sie ausgesprochen wichtig und m\u00fcssen mit ihren eigenen \u00fcbereinstimmen; <a href=\"http:\/\/www.marketwired.com\/press-release\/deep-focus-cassandra-report-gen-z-uncovers-massive-attitude-shifts-toward-money-work-2004889.htm\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">das gilt sowohl f\u00fcr die Produkte, die sie kaufen, als auch f\u00fcr das Marketing und das Retail-Konzept.<\/a><\/p>\n<p>Transparenz und Authentizit\u00e4t \u2013 zum Beispiel zu wissen, woher Produkte kommen und wie sie hergestellt werden \u2013 sind nur zwei der Prinzipien, die die Generation Z \u00e4u\u00dferst ernst nimmt. Brands wie Warby Parker\u00a0oder Tom\u2019s legen gro\u00dfen Wert auf ihr soziales Engagement. Everlane und Cuyana sprechen offen dar\u00fcber, wie ihre Produkte hergestellt werden. Und Marken wie Glossier\u00a0oder\u00a0Rimmel betonen die Vielfalt und Individualit\u00e4t der Menschen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Aus dem Weg, Millennials! Eine neue Generation von einflussreichen K\u00e4ufern betritt die B\u00fchne: Die Generation Z \u2013 Digital Natives, aufgewachsen mit dem Smartphone in der Hand und st\u00e4ndigem Zugang zu schnellem Internet und Social Media. 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