Millennials vs. Generation Z: Digitale Pioniere oder Digital Natives?<\/strong><\/h3>\nMillennials, die Generation der heute ungef\u00e4hr 25- bis 34-j\u00e4hrigen, waren die digitalen Pioniere<\/a>. Sie haben im ersten Jahrzehnt dieses Jahrtausends den Siegeszug der Suchmaschinen, von Mobile und Instant Messaging miterlebt. Im Gegensatz dazu wurden die Mitglieder der Generation Z, heute zwischen 16 und 24 Jahre alt, direkt in eine digitale Welt hineingeboren. Sie sind mit Highspeed-Internet, Smartphones, On-Demand Video, Spielekonsolen und Social Media<\/a> gro\u00dfgeworden \u2013 im wahrsten Sinne des Wortes.<\/p>\nWie k\u00f6nnen Werbetreibende nun wissen, was die Generation Z von Brands und Retailern erwartet? Ein guter Ausgangspunkt ist es, zun\u00e4chst die Werte und Philosophie dieser Generation zu verstehen \u2013 und wie sie sich dabei von den Millennials unterscheiden. F\u00fcr die Generation Z stehen unter anderem die folgenden vier Aspekte im Mittelpunkt:<\/p>\n
1. Die Generation Z sch\u00e4tzt Diversit\u00e4t und Inklusion.<\/strong><\/h3>\nDie Generation Z ist die am st\u00e4rksten von Diversit\u00e4t und Multikulturalit\u00e4t gepr\u00e4gte Generation, die es je gab. In\u00a0einer Studie<\/a>\u00a0des Medienunternehmens Awesomeness und des Marktforschungsunternehmens Trendara beschreiben sich US-amerikanische Mitglieder der Generation Z unter anderem so: Global mit nicht festgelegten Identit\u00e4ten, sie sehen sich als Regelbrecher und Experten im Bereich Technologie. Diese Generation ist zudem davon \u00fcberzeugt, dass Social Media, Technologie und Cyberbullying die gr\u00f6\u00dften Einflussfaktoren f\u00fcr ihre Generation darstellen.<\/p>\nIm Vergleich zu Millennials \u2013 und verst\u00e4rkt durch die Allgegenw\u00e4rtigkeit von Social Media \u2013 ist die Generation Z eher gewillt, sich in ihrem Netzwerk mit sozialen Themen auseinanderzusetzen. Criteos \u201eGeneration Z \u2013 der Report<\/a>\u201c zeigt, dass mehr als die H\u00e4lfte der Generation Z Social Media wie Snapchat, Instagram oder Facebook mehrmals pro Tag nutzen und zudem 22 Stunden pro Woche Videos streamen. Das bedeutet eine ausgepr\u00e4gte Vernetzung der Generation Z mit dem Rest der Welt \u2013 und den Zugang zu einer gro\u00dfen Menge Nachrichten und Informationen in Echtzeit.<\/p>\nLaut der bereits zitierten Studie von Awesomeness<\/a> gibt beinahe ein Drittel der Generation Z an, ihre Altersgruppe glaube st\u00e4rker an Gleichberechtigung als andere Generationen. Daher ist es wenig \u00fcberraschend, dass sie sich stark f\u00fcr soziale Themen engagieren \u2013 insbesondere f\u00fcr solche Themen, die in den Social Media einen gro\u00dfen Widerhall finden. Die Mehrheit der Generation Z findet, dass Bewegungen wie Black Lives Matter (80 %) sowie das Engagement f\u00fcr Transgenderrechte (74 %) oder Feminismus (63 %) heute gesellschaftlich akzeptiert sein sollten.<\/p>\n2. Die Generation Z erwartet, dass sie mit Unternehmen auf allen Kan\u00e4len kommunizieren kann. <\/strong><\/h3>\nDie Generation Z ist gew\u00f6hnt daran, sich mit Posts, Tweets oder Status-Updates auszudr\u00fccken. Sie teilen Informationen zu ihren Alltag in den unterschiedlichen Social Media Kan\u00e4len. Daher ist es nur verst\u00e4ndlich, dass sie auch erwarten, mit ihren bevorzugten Brands im Gesch\u00e4ft, auf ihren Smartphones und nat\u00fcrlich auch in den Social Media kommunizieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Offener Dialog ist der Weg, die Generation Z erfolgreich anzusprechen<\/a>; Brands, die eine zweiseitige Kommunikation \u00fcber digitale und soziale Pr\u00e4senz aufbauen k\u00f6nnen \u2013 erg\u00e4nzt um einzigartige reale Erlebnisse \u2013, haben einen gro\u00dfen Vorsprung dabei, die Generation Z erfolgreich anzusprechen, f\u00fcr sich zu gewinnen und (als Bonus) zu Markenbotschaftern zu machen.<\/p>\nDas Unternehmen Glossier\u00a0ist ein Vorreiter darin, die Online- mit der Offline-Welt zu verbinden; entsprechend bekannt ist das Unternehmen f\u00fcr seine enthusiastischen Markenbotschafter in den Social Media. Glossier ist innerhalb k\u00fcrzester Zeit von einem kleinen Startup zu einem multimillionenschweren Unternehmen f\u00fcr Kosmetik gewachsen: CEO Emily Weiss stellt fest, dass 90 % des Umsatzwachstums fast ausschlie\u00dflich \u00fcber Mundpropaganda entstanden sind \u2013 einfach, weil die Brand bereit war, ihren Fans auf allen Kan\u00e4len zuzuh\u00f6ren und mit ihnen in den Dialog zu treten.<\/p>\n
![\"millennials](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/07\/pexels-photo-52578-group-genz.jpeg\" "\\"millennials")
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3. Die Generation Z glaubt nicht an Perfektion. <\/strong><\/h3>\nAnders als die Millennials, die in der Regel \u00e4u\u00dferst optimistisch in die Zukunft sehen, geben sich die Mitglieder der Generation Z deutlich realistischer<\/a>. Es ist unwahrscheinlich, dass sie an so etwas wie einen idealisierten \u201eAmerikanischen Traum\u201c glauben \u2013 das H\u00e4uschen mit vom wei\u00dfen Holzzaun umgebenem Garten, zweieinhalb Kinder, ein sch\u00f6nes Auto und einen bequemen Job. Stattdessen suchen sie nach Produkten und Botschaften, die die reale Welt widerspiegeln, anstatt ein nicht existentes perfektes Leben vorzugaukeln.<\/p>\nSie f\u00fchlen sich von der Darstellung eines problemlosen, gl\u00fccklichen Lebens nicht angesprochen \u2013 weil sie wissen, dass solch eine Vision keinen Bezug zur Realit\u00e4t hat. Daher vermeidet die Generation Z traditionelle Sch\u00f6nheitsideale oder Vorstellungen einer sorgenfreien Existenz \u2013 anders als fr\u00fchere Generationen.<\/p>\n
Ganz im Trend von Startups, die ihre Arbeit auch als Mission verstehen und in einer nicht perfekten Welt einen bewussten Lebensstil f\u00f6rdern wollen, zelebriert die Kampagne \u201e#LivetheLondonLook\u201c von Rimmel Individualit\u00e4t in einem Online-Kurzfilm mit vier f\u00fchrenden Kosmetik-Influencern in den Hauptrollen. Die Aussage ist klar: \u201eHab Mut, zu dir selbst zu stehen.\u201c Freiheit und Eigenverantwortlichkeit, dass es keinen einheitlichen Look gibt, nachdem alle streben sollten, dass man keine Angst haben sollte, einmalig zu sein: In diesen Themen und Botschaften findet sich die Generation Z wieder.<\/p>\n
4. Die Generation Z m\u00f6chte ihren individuellen Stil leben.<\/strong><\/h3>\nDie Generation Z m\u00f6chte nicht nur eigenverantwortlich sein und ihrem Leben einen Sinn geben \u2013 sie will auch ihr individuelles Stilbewusstsein ausleben k\u00f6nnen. Die Mitglieder dieser Generation spielen ganz selbstverst\u00e4ndlich mit den Erwartungen an die Nutzung, Form und Funktion aller Arten von gestalteten Objekten \u2013 und sie haben kein Problem damit, sich individuell zu kleiden bzw. ihren pers\u00f6nlichen Stil vor anderen zu leben. Millennials m\u00f6gen zwar den Begriff \u201eBusiness Casual\u201c am Arbeitsplatz<\/a> f\u00fcr sich neu definiert haben, doch die Generation Z dehnt die Evolution dessen, was akzeptable Mode ist, auf die ganze Welt aus.<\/p>\n
Wie k\u00f6nnen Werbetreibende nun wissen, was die Generation Z von Brands und Retailern erwartet? Ein guter Ausgangspunkt ist es, zun\u00e4chst die Werte und Philosophie dieser Generation zu verstehen \u2013 und wie sie sich dabei von den Millennials unterscheiden. F\u00fcr die Generation Z stehen unter anderem die folgenden vier Aspekte im Mittelpunkt:<\/p>\n
1. Die Generation Z sch\u00e4tzt Diversit\u00e4t und Inklusion.<\/strong><\/h3>\nDie Generation Z ist die am st\u00e4rksten von Diversit\u00e4t und Multikulturalit\u00e4t gepr\u00e4gte Generation, die es je gab. In\u00a0einer Studie<\/a>\u00a0des Medienunternehmens Awesomeness und des Marktforschungsunternehmens Trendara beschreiben sich US-amerikanische Mitglieder der Generation Z unter anderem so: Global mit nicht festgelegten Identit\u00e4ten, sie sehen sich als Regelbrecher und Experten im Bereich Technologie. Diese Generation ist zudem davon \u00fcberzeugt, dass Social Media, Technologie und Cyberbullying die gr\u00f6\u00dften Einflussfaktoren f\u00fcr ihre Generation darstellen.<\/p>\nIm Vergleich zu Millennials \u2013 und verst\u00e4rkt durch die Allgegenw\u00e4rtigkeit von Social Media \u2013 ist die Generation Z eher gewillt, sich in ihrem Netzwerk mit sozialen Themen auseinanderzusetzen. Criteos \u201eGeneration Z \u2013 der Report<\/a>\u201c zeigt, dass mehr als die H\u00e4lfte der Generation Z Social Media wie Snapchat, Instagram oder Facebook mehrmals pro Tag nutzen und zudem 22 Stunden pro Woche Videos streamen. Das bedeutet eine ausgepr\u00e4gte Vernetzung der Generation Z mit dem Rest der Welt \u2013 und den Zugang zu einer gro\u00dfen Menge Nachrichten und Informationen in Echtzeit.<\/p>\nLaut der bereits zitierten Studie von Awesomeness<\/a> gibt beinahe ein Drittel der Generation Z an, ihre Altersgruppe glaube st\u00e4rker an Gleichberechtigung als andere Generationen. Daher ist es wenig \u00fcberraschend, dass sie sich stark f\u00fcr soziale Themen engagieren \u2013 insbesondere f\u00fcr solche Themen, die in den Social Media einen gro\u00dfen Widerhall finden. Die Mehrheit der Generation Z findet, dass Bewegungen wie Black Lives Matter (80 %) sowie das Engagement f\u00fcr Transgenderrechte (74 %) oder Feminismus (63 %) heute gesellschaftlich akzeptiert sein sollten.<\/p>\n2. Die Generation Z erwartet, dass sie mit Unternehmen auf allen Kan\u00e4len kommunizieren kann. <\/strong><\/h3>\nDie Generation Z ist gew\u00f6hnt daran, sich mit Posts, Tweets oder Status-Updates auszudr\u00fccken. Sie teilen Informationen zu ihren Alltag in den unterschiedlichen Social Media Kan\u00e4len. Daher ist es nur verst\u00e4ndlich, dass sie auch erwarten, mit ihren bevorzugten Brands im Gesch\u00e4ft, auf ihren Smartphones und nat\u00fcrlich auch in den Social Media kommunizieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n
Offener Dialog ist der Weg, die Generation Z erfolgreich anzusprechen<\/a>; Brands, die eine zweiseitige Kommunikation \u00fcber digitale und soziale Pr\u00e4senz aufbauen k\u00f6nnen \u2013 erg\u00e4nzt um einzigartige reale Erlebnisse \u2013, haben einen gro\u00dfen Vorsprung dabei, die Generation Z erfolgreich anzusprechen, f\u00fcr sich zu gewinnen und (als Bonus) zu Markenbotschaftern zu machen.<\/p>\nDas Unternehmen Glossier\u00a0ist ein Vorreiter darin, die Online- mit der Offline-Welt zu verbinden; entsprechend bekannt ist das Unternehmen f\u00fcr seine enthusiastischen Markenbotschafter in den Social Media. Glossier ist innerhalb k\u00fcrzester Zeit von einem kleinen Startup zu einem multimillionenschweren Unternehmen f\u00fcr Kosmetik gewachsen: CEO Emily Weiss stellt fest, dass 90 % des Umsatzwachstums fast ausschlie\u00dflich \u00fcber Mundpropaganda entstanden sind \u2013 einfach, weil die Brand bereit war, ihren Fans auf allen Kan\u00e4len zuzuh\u00f6ren und mit ihnen in den Dialog zu treten.<\/p>\n
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3. Die Generation Z glaubt nicht an Perfektion. <\/strong><\/h3>\nAnders als die Millennials, die in der Regel \u00e4u\u00dferst optimistisch in die Zukunft sehen, geben sich die Mitglieder der Generation Z deutlich realistischer<\/a>. Es ist unwahrscheinlich, dass sie an so etwas wie einen idealisierten \u201eAmerikanischen Traum\u201c glauben \u2013 das H\u00e4uschen mit vom wei\u00dfen Holzzaun umgebenem Garten, zweieinhalb Kinder, ein sch\u00f6nes Auto und einen bequemen Job. Stattdessen suchen sie nach Produkten und Botschaften, die die reale Welt widerspiegeln, anstatt ein nicht existentes perfektes Leben vorzugaukeln.<\/p>\nSie f\u00fchlen sich von der Darstellung eines problemlosen, gl\u00fccklichen Lebens nicht angesprochen \u2013 weil sie wissen, dass solch eine Vision keinen Bezug zur Realit\u00e4t hat. Daher vermeidet die Generation Z traditionelle Sch\u00f6nheitsideale oder Vorstellungen einer sorgenfreien Existenz \u2013 anders als fr\u00fchere Generationen.<\/p>\n
Ganz im Trend von Startups, die ihre Arbeit auch als Mission verstehen und in einer nicht perfekten Welt einen bewussten Lebensstil f\u00f6rdern wollen, zelebriert die Kampagne \u201e#LivetheLondonLook\u201c von Rimmel Individualit\u00e4t in einem Online-Kurzfilm mit vier f\u00fchrenden Kosmetik-Influencern in den Hauptrollen. Die Aussage ist klar: \u201eHab Mut, zu dir selbst zu stehen.\u201c Freiheit und Eigenverantwortlichkeit, dass es keinen einheitlichen Look gibt, nachdem alle streben sollten, dass man keine Angst haben sollte, einmalig zu sein: In diesen Themen und Botschaften findet sich die Generation Z wieder.<\/p>\n
4. Die Generation Z m\u00f6chte ihren individuellen Stil leben.<\/strong><\/h3>\nDie Generation Z m\u00f6chte nicht nur eigenverantwortlich sein und ihrem Leben einen Sinn geben \u2013 sie will auch ihr individuelles Stilbewusstsein ausleben k\u00f6nnen. Die Mitglieder dieser Generation spielen ganz selbstverst\u00e4ndlich mit den Erwartungen an die Nutzung, Form und Funktion aller Arten von gestalteten Objekten \u2013 und sie haben kein Problem damit, sich individuell zu kleiden bzw. ihren pers\u00f6nlichen Stil vor anderen zu leben. Millennials m\u00f6gen zwar den Begriff \u201eBusiness Casual\u201c am Arbeitsplatz<\/a> f\u00fcr sich neu definiert haben, doch die Generation Z dehnt die Evolution dessen, was akzeptable Mode ist, auf die ganze Welt aus.<\/p>\n
Im Vergleich zu Millennials \u2013 und verst\u00e4rkt durch die Allgegenw\u00e4rtigkeit von Social Media \u2013 ist die Generation Z eher gewillt, sich in ihrem Netzwerk mit sozialen Themen auseinanderzusetzen. Criteos \u201eGeneration Z \u2013 der Report<\/a>\u201c zeigt, dass mehr als die H\u00e4lfte der Generation Z Social Media wie Snapchat, Instagram oder Facebook mehrmals pro Tag nutzen und zudem 22 Stunden pro Woche Videos streamen. Das bedeutet eine ausgepr\u00e4gte Vernetzung der Generation Z mit dem Rest der Welt \u2013 und den Zugang zu einer gro\u00dfen Menge Nachrichten und Informationen in Echtzeit.<\/p>\n Laut der bereits zitierten Studie von Awesomeness<\/a> gibt beinahe ein Drittel der Generation Z an, ihre Altersgruppe glaube st\u00e4rker an Gleichberechtigung als andere Generationen. Daher ist es wenig \u00fcberraschend, dass sie sich stark f\u00fcr soziale Themen engagieren \u2013 insbesondere f\u00fcr solche Themen, die in den Social Media einen gro\u00dfen Widerhall finden. Die Mehrheit der Generation Z findet, dass Bewegungen wie Black Lives Matter (80 %) sowie das Engagement f\u00fcr Transgenderrechte (74 %) oder Feminismus (63 %) heute gesellschaftlich akzeptiert sein sollten.<\/p>\n Die Generation Z ist gew\u00f6hnt daran, sich mit Posts, Tweets oder Status-Updates auszudr\u00fccken. Sie teilen Informationen zu ihren Alltag in den unterschiedlichen Social Media Kan\u00e4len. Daher ist es nur verst\u00e4ndlich, dass sie auch erwarten, mit ihren bevorzugten Brands im Gesch\u00e4ft, auf ihren Smartphones und nat\u00fcrlich auch in den Social Media kommunizieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n Offener Dialog ist der Weg, die Generation Z erfolgreich anzusprechen<\/a>; Brands, die eine zweiseitige Kommunikation \u00fcber digitale und soziale Pr\u00e4senz aufbauen k\u00f6nnen \u2013 erg\u00e4nzt um einzigartige reale Erlebnisse \u2013, haben einen gro\u00dfen Vorsprung dabei, die Generation Z erfolgreich anzusprechen, f\u00fcr sich zu gewinnen und (als Bonus) zu Markenbotschaftern zu machen.<\/p>\n Das Unternehmen Glossier\u00a0ist ein Vorreiter darin, die Online- mit der Offline-Welt zu verbinden; entsprechend bekannt ist das Unternehmen f\u00fcr seine enthusiastischen Markenbotschafter in den Social Media. Glossier ist innerhalb k\u00fcrzester Zeit von einem kleinen Startup zu einem multimillionenschweren Unternehmen f\u00fcr Kosmetik gewachsen: CEO Emily Weiss stellt fest, dass 90 % des Umsatzwachstums fast ausschlie\u00dflich \u00fcber Mundpropaganda entstanden sind \u2013 einfach, weil die Brand bereit war, ihren Fans auf allen Kan\u00e4len zuzuh\u00f6ren und mit ihnen in den Dialog zu treten.<\/p>\n Anders als die Millennials, die in der Regel \u00e4u\u00dferst optimistisch in die Zukunft sehen, geben sich die Mitglieder der Generation Z deutlich realistischer<\/a>. Es ist unwahrscheinlich, dass sie an so etwas wie einen idealisierten \u201eAmerikanischen Traum\u201c glauben \u2013 das H\u00e4uschen mit vom wei\u00dfen Holzzaun umgebenem Garten, zweieinhalb Kinder, ein sch\u00f6nes Auto und einen bequemen Job. Stattdessen suchen sie nach Produkten und Botschaften, die die reale Welt widerspiegeln, anstatt ein nicht existentes perfektes Leben vorzugaukeln.<\/p>\n Sie f\u00fchlen sich von der Darstellung eines problemlosen, gl\u00fccklichen Lebens nicht angesprochen \u2013 weil sie wissen, dass solch eine Vision keinen Bezug zur Realit\u00e4t hat. Daher vermeidet die Generation Z traditionelle Sch\u00f6nheitsideale oder Vorstellungen einer sorgenfreien Existenz \u2013 anders als fr\u00fchere Generationen.<\/p>\n Ganz im Trend von Startups, die ihre Arbeit auch als Mission verstehen und in einer nicht perfekten Welt einen bewussten Lebensstil f\u00f6rdern wollen, zelebriert die Kampagne \u201e#LivetheLondonLook\u201c von Rimmel Individualit\u00e4t in einem Online-Kurzfilm mit vier f\u00fchrenden Kosmetik-Influencern in den Hauptrollen. Die Aussage ist klar: \u201eHab Mut, zu dir selbst zu stehen.\u201c Freiheit und Eigenverantwortlichkeit, dass es keinen einheitlichen Look gibt, nachdem alle streben sollten, dass man keine Angst haben sollte, einmalig zu sein: In diesen Themen und Botschaften findet sich die Generation Z wieder.<\/p>\n Die Generation Z m\u00f6chte nicht nur eigenverantwortlich sein und ihrem Leben einen Sinn geben \u2013 sie will auch ihr individuelles Stilbewusstsein ausleben k\u00f6nnen. Die Mitglieder dieser Generation spielen ganz selbstverst\u00e4ndlich mit den Erwartungen an die Nutzung, Form und Funktion aller Arten von gestalteten Objekten \u2013 und sie haben kein Problem damit, sich individuell zu kleiden bzw. ihren pers\u00f6nlichen Stil vor anderen zu leben. Millennials m\u00f6gen zwar den Begriff \u201eBusiness Casual\u201c am Arbeitsplatz<\/a> f\u00fcr sich neu definiert haben, doch die Generation Z dehnt die Evolution dessen, was akzeptable Mode ist, auf die ganze Welt aus.<\/p>\n2. Die Generation Z erwartet, dass sie mit Unternehmen auf allen Kan\u00e4len kommunizieren kann. <\/strong><\/h3>\n
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4. Die Generation Z m\u00f6chte ihren individuellen Stil leben.<\/strong><\/h3>\n