{"id":8914,"date":"2018-07-18T16:12:39","date_gmt":"2018-07-18T16:12:39","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=8914"},"modified":"2020-12-18T19:13:45","modified_gmt":"2020-12-18T19:13:45","slug":"google-analytics-richtig-einrichten-und-nutzen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/google-analytics-richtig-einrichten-und-nutzen\/","title":{"rendered":"Google Analytics richtig einrichten und nutzen"},"content":{"rendered":"

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Ob ihr dabei seid, eine neue Website zu entwickeln oder ob ihr den Traffic auf eurer aktuellen Website analysieren wollt: Um den Einsatz von Google Analytics kommt man heute kaum noch herum. Dieses Tool erlaubt euch nicht nur detailliertes Tracking und Reporting eurer Website. Es ist au\u00dferdem kostenlos und einfach einzurichten.<\/p>\n

Trotz der einfachen Einrichtung von Google Analytics verliert man sich leicht in der F\u00fclle von Suchergebnissen zu Tutorials, Ratgebern und Best Practices. Aus diesem Grund stellen wir euch einen einfachen Ratgeber zur Verf\u00fcgung, der euch alle wichtigen Grundlagen liefert.<\/p>\n

Lest nach, was ihr alles zur Einrichtung und Nutzung von Google Analytics wissen m\u00fcsst:<\/p>\n

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So integriert ihr Google Analytics in eure Website<\/strong><\/h3>\n
    \n
  1. Einen Google Analytics Account erstellen<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

    Geht zu google.com\/analytics<\/a>, klickt auf \u201eKonto erstellen\u201c und folgt den Anweisungen auf dem Bildschirm. Wenn ihr bereits \u00fcber einen Google Account verf\u00fcgt (zum Beispiel f\u00fcr Gmail oder YouTube), k\u00f6nnt ihr diesen Account auch f\u00fcr die Einrichtung von Google Analytics verwenden.<\/p>\n

    Tipp:<\/strong>\u00a0Lasst euch diesen Account niemals von einer anderen Person einrichten. Falls ihr in Zukunft einmal getrennte Wege geht, nimmt die Person vielleicht ihre Account-Anmeldedaten und damit eure Statistiken mit. Nutzt also besser euren eigenen Account oder erstellt einen neuen Google Account speziell f\u00fcr Analytics. Sollten andere Zugang zu euren Statistiken ben\u00f6tigen, k\u00f6nnt ihr das ganz einfach in der Verwaltungs-Oberfl\u00e4che in Analytics einrichten.<\/p>\n

    \"Google<\/p>\n

      \n
    1. Eure Website oder App hinzuf\u00fcgen<\/strong>Folgt den Anweisungen auf dem Bildschirm, um einen Account einzurichten und eine sogenannte Property (Website oder App) hinzuzuf\u00fcgen.Tipp:<\/strong>\u00a0Wenn ihr eure Website-URL hinzuf\u00fcgt, stellt sicher, dass ihr das richtige Protokoll (http:\/\/ oder https:\/\/) angebt. Wenn ihr nicht wisst, welches das ist, k\u00f6nnt ihr das ganz einfach \u00fcberpr\u00fcfen, indem ihr eure Website im Browser aufruft. Zu Beginn der Adresszeile findet ihr die entsprechende Angabe. Stellt zudem sicher, dass ihr f\u00fcr die eingegebene URL das folgende Format verwendet: Beispiel.de (auf die Domain-Endungen d\u00fcrfen keine Querstriche oder andere Zeichen folgen).<\/li>\n<\/ol>\n
        \n
      1. Tracking-ID implementieren<\/strong>Sobald ihr alle notwendigen Felder ausgef\u00fcllt habt, klickt auf die Schaltfl\u00e4che \u201eTracking-ID abrufen\u201c. So erhaltet ihr einen Code-Schnipsel, den ihr zu eurer Website hinzuf\u00fcgen m\u00fcsst.Tipp:<\/strong> Dieser Code muss zu jeder Unterseite eurer Website hinzugef\u00fcgt werden, um ein vollst\u00e4ndiges und akkurates Reporting sicherzustellen. Die meisten Website-Plattformen \u2013 zum Beispiel WordPress oder Shopify \u2013 bieten bereits eine Integration von Google Analytics an. Das macht die Implementierung besonders einfach. WordPress verf\u00fcgt \u00fcber ein\u00a0Google Analytics Plugin<\/a>.\u00a0Shopify hat ein spezielles Feld f\u00fcr Google Analytics<\/a>, das ihr im\u00a0Men\u00fc \u201eOnline Store>Preferences\u201c findet: Dort k\u00f6nnt ihr euren Code eintragen.<\/li>\n<\/ol>\n

        \"Google<\/p>\n

        Und das war es im Prinzip schon! Sobald ihr diese drei Schritte abgeschlossen habt, verf\u00fcgt ihr \u00fcber ein grundlegendes Website-Tracking. Google Analytics ben\u00f6tigt etwa 24 Stunden, bevor die ersten Daten angezeigt werden.<\/p>\n

         <\/p>\n

        So richtet ihr Google Analytics f\u00fcr E-Commerce ein<\/strong><\/h3>\n

        Wenn ihr \u00fcber eine E-Commerce-Website verf\u00fcgt (zum Beispiel einen Onlineshop), solltet ihr zwei weitere Schritte machen, um noch mehr von Google Analytics profitieren zu k\u00f6nnen.<\/p>\n

          \n
        1. Aktivierung des Trackings der Website-Suche<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n

          Falls eure Website \u00fcber eine Suchfunktion verf\u00fcgt, k\u00f6nnt ihr Google Analytics dazu verwenden, die Anfragen eurer Nutzer zu tracken. Das ist eine gute Methode, um zu sehen, welche Inhalte oder Produkte besonders beliebt sind, oder auch um Conversion-Schwachstellen aufzusp\u00fcren.<\/p>\n

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              1. Geht in den Bereich \u201eVerwaltung\u201c und klickt auf \u201eEinstellungen der Datenansicht\u201c in der Rubrik \u201eDatenansicht\u201c.<\/li>\n
              2. Ganz am Ende dieser Eingabemaske findet ihr einen Schalter mit der Beschriftung \u201eSite Search-Tracking\u201c. Stellt diesen Schalter auf \u201eEin\u201c.<\/li>\n
              3. F\u00fcllt nun das Feld \u201eSuchparameter\u201c aus. Um zu ermitteln, was ihr hier eintragen m\u00fcsst, ruft ihr eure Website auf, macht eine Website-Suche und seht euch die URL an, die zur\u00fcckgegeben wird. Der Buchstabe nach dem \u201e?\u201c ist der Parameter, den ihr hier eingeben m\u00fcsst. Normalerweise ist es ein \u201es\u201c oder \u201eq\u201c.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                \"Google<\/p>\n

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                1. E-Commerce-Tracking aktivieren<\/strong>Google Analytics bietet ein umfassendes Toolset speziell f\u00fcr E-Commerce. Diese Tools erlauben die Verkn\u00fcpfung von Sales-Daten mit Website-Daten und bieten Informationen zu Produkten und Transaktionen, zum durchschnittlichen Bestellwert, zur E-Commerce-Conversion-Rate, zum Kaufzeitpunkt, sowie weitere Daten. Diese Informationen helfen euch zu verstehen, woher eure Online-Sales stammen (zum Beispiel aus organischen Suchen, Suchmaschinenmarketing, Social Media oder Verlinkungen). Ihr seht genau, was auf eurer Website funktioniert \u2013 und was nicht. So k\u00f6nnt ihr eure Conversions optimieren. Der Einsatz dieser Tools ist notwendig, um die Performance eurer Marketing-Kampagnen zu bewerten und zu ermitteln, wie ihr euer Budget mit optimalem ROI einsetzen k\u00f6nnt.<\/li>\n<\/ol>\n
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                      1. Geht wieder auf \u201eVerwaltung\u201c und klickt auf \u201eE-Commerce-Einstellungen\u201c im Bereich \u201eDatenansicht\u201c.<\/li>\n
                      2. Schiebt den Schalter unter \u201eE-Commerce aktivieren\u201c auf \u201eEin\u201c.<\/li>\n
                      3. Tipp:<\/strong> Die Option \u201eErweiterte E-Commerce-Berichte\u201c bietet euch ein detaillierteres Reporting zum K\u00e4uferverhalten. Doch ihr solltet eure Website-Plattform zun\u00e4chst daraufhin \u00fcberpr\u00fcfen, ob ihr diese Option einsetzen k\u00f6nnt, bevor ihr auch hier den Schalter auf \u201eEin\u201c \u00e4ndert. Viele Website-Plattformen bieten ein Plugin, dass die Implementierung dieser Option besonders einfach macht. Andernfalls ben\u00f6tigt ihr f\u00fcr die korrekte Einrichtung jemanden mit den entsprechenden Programmierkenntnissen.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n

                        \"Google<\/p>\n

                        Zielvorgaben in Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

                        Das E-Commerce-Reporting bietet euch viele Daten und Informationen, doch es ist sinnvoll, sogenannte \u201eZielvorhaben\u201c in Google Analytics einzurichten. Ein Grund daf\u00fcr ist, dass E-Commerce-Transaktionen und Zielvorhaben ein wenig unterschiedlich getrackt werden. Zielvorhaben kombinieren alle Transaktionen aus einem einzelnen Besuch in ein einzelnes Ziel. \u00dcber \u201eZielvorhaben\u201c k\u00f6nnt ihr \u00fcbrigens auch Events jenseits von K\u00e4ufen tracken, zum Beispiel Newsletter-Abonnements oder das Ausf\u00fcllen von Kontaktformularen.<\/p>\n

                        Um ein Zielvorhaben einzurichten, klickt auf die Schaltfl\u00e4che \u201eVerwaltung\u201c und dann auf \u201eZielvorgaben\u201c im Bereich \u201eDatenansicht\u201c. Google Analytics bietet euch Vorlagen f\u00fcr die h\u00e4ufigsten Formen von Zielvorhaben. Alternativ k\u00f6nnt ihr \u00fcber die Option \u201eBenutzerdefiniert\u201c eure Zielvorhaben individuell erstellen. Eine Schritt-f\u00fcr-Schritt-Anleitung zum Erstellen von vier grundlegenden E-Commerce-Zielvorhaben in englischer Sprache findet ihr hier<\/a>.<\/p>\n

                        \"Google<\/p>\n

                         <\/p>\n

                        Tracking von Kampagnen in Google Analytics<\/strong><\/h3>\n

                        Wenn ihr verschiedene Marketing-Kampagnen gleichzeitig durchf\u00fchrt (zum Beispiel Suchmaschinenmarketing, Display oder E-Mail), dann kanneuch Google Analytics anzeigen, wie gut oder schlecht die einzelnen Kampagnen arbeiten. Die beste Methode daf\u00fcr ist es, spezielle Tracking-URLs f\u00fcr die einzelnen Kampagnen einzurichten und zu verwenden. Bei einer Tracking-URL k\u00f6nnt ihr die Quelle, das Medium und die Kampagne definieren. So werden die entsprechenden Resultate klar erkennbar in Google Analytics angezeigt.<\/p>\n

                        \u00dcber den Campaign URL Builder von Google<\/a> (englisch) k\u00f6nnt ihr solche Tracking-URLs schnell und einfach erstellen.<\/p>\n

                        Sobald ihr die Tracking-URLs in eure Kampagnen implementiert habt, findet ihr die entsprechenden Daten \u00fcber euer Google Analytics Dashboard \u2013 und zwar unter \u201eAkquisition>Alle Zugriffe>Quelle\/Medium\u201c oder \u00fcber \u201eAkquisition> Kampagnen\u201c.<\/p>\n

                         <\/p>\n

                        Reports von Google Analytics ansehen<\/strong><\/h3>\n

                        Bereit f\u00fcr eure ersten Statistiken? Hier eine kurze Erl\u00e4uterung zu den einzelnen Men\u00fcs im Dashboard:<\/p>\n

                        Echtzeit<\/strong> (engl.: Real-Time):<\/strong> Hier erhaltet ihr Informationen dar\u00fcber, was aktuell auf eurer Website passiert. Ihr k\u00f6nnt sehen, wie viele Besucher aktuell auf eurer Website sind, mit welchen Seiten sie interagieren und ob Conversions stattfinden.<\/p>\n

                        \"Google<\/p>\n

                         <\/p>\n

                        Zielgruppe (engl.: Audience):<\/strong>\u00a0<\/strong>Hier seht ihr die Anzahl der User, Sessions und Seiten pro Session sowie Bounce-Raten, durchschnittliche Session-L\u00e4nge und das Verh\u00e4ltnis von neuen und wiederkehrenden Besuchern. Hier findet ihr auch weitere interessante Statistiken, zum Beispiel zur Demographie, zum Standort und zur mobilen Nutzung.<\/p>\n

                        \"Google<\/p>\n

                         <\/p>\n

                        Akquisition (engl. Acquisition)<\/strong>Das Men\u00fc \u201eAkquisition\u201c zeigt euch, woher euer Traffic stammt. Besonders interessant ist dabei der Report \u201eChannels\u201c: Er bietet euch eine Aufschl\u00fcsselung der Daten nach direktem Traffic (von Personen, die eure URL in ihren Browser tippen), organischen Suchen (Besucher, die euch \u00fcber Google oder eine andere Suchmaschine gefunden haben), Verweisen (Besucher, die auf Links auf anderen Websites geklickt haben), Sozialen Netzwerken, Paid Search (falls ihr Suchmaschinenmarketing nutzt) oder E-Mail (links aus E-Mail-Kampagnen). Eure anderen Kampagnen (wie zum Beispiel Display) werden hier ebenfalls angezeigt.<\/p>\n

                        \"Google<\/p>\n

                         <\/p>\n

                        Verhalten (engl. Behavior)<\/strong>: Hier seht ihr, wie sich Besucher \u00fcber eure Website bewegen (im Report \u201eVerhaltensfluss\u201c). Ihr erhaltet Einblick in die Performance von bestimmten Seiten, sowie Informationen zu der Suchfunktion auf eurer Website.<\/p>\n

                        \"Google
                        Quelle: https:\/\/megalytic.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/behavior-flow.png<\/figcaption><\/figure>\n

                         <\/p>\n

                        Conversions<\/strong>: Hier findet ihr alle Informationen zu den Aktionen auf eurer Website. Falls ihr Zielvorgaben eingerichtet und das E-Commerce-Tracking aktiviert habt, findet ihr hier die entsprechenden Daten.<\/p>\n

                        \"Google
                        Quelle: https:\/\/megalytic.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/ecommerce-overview2.jpg<\/figcaption><\/figure>\n

                         <\/p>\n

                        Analysieren, Lernen, Optimieren<\/strong><\/h3>\n

                        Sobald ihr Google Analytics eingerichtet und gen\u00fcgend Daten gesammelt habt, geht der Spa\u00df erst richtig los. Ihr erfahrt mehr \u00fcber eure Besucher und erhaltet ein klares Bild davon, welche Produkte beliebt sind und welche Marketingma\u00dfnahmen erfolgreich sind. Au\u00dferdem k\u00f6nnt ihr Ums\u00e4tze auf eurer Website klarer zuordnen. Ihr verf\u00fcgt jetzt \u00fcber Informationen, die euch helfen Schwachstellen auf eurer Website zu identifizieren. Sp\u00e4tere Reports zeigen euch dann, den Erfolg eurer Verbesserungen.<\/p>\n

                        M\u00f6chtet ihr mehr erfahren?<\/p>\n

                        Dann besucht den Kurs Google Analytics f\u00fcr Anf\u00e4nger<\/a> der Google Analytics Academy.<\/p>\n

                        Nutzt ihr WordPress?\u00a0Dann findet ihr hier weitere Informationen.<\/a><\/p>\n

                        Verwendet ihr Shopify?\u00a0Dann schaut mal hier nach.<\/a><\/p>\n

                        Wollt ihr noch mehr zum Thema Retargeting erfahren \u2013 ganz besonders in Apps, Social Media und Video?<\/p>\n

                        \"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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