{"id":9078,"date":"2018-08-07T16:06:38","date_gmt":"2018-08-07T16:06:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=9078"},"modified":"2021-01-06T18:51:53","modified_gmt":"2021-01-06T18:51:53","slug":"welche-schluesse-lassen-die-geschenketrends-2017-fuer-die-weihnachtssaison-2018-zu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/welche-schluesse-lassen-die-geschenketrends-2017-fuer-die-weihnachtssaison-2018-zu\/","title":{"rendered":"Welche Schl\u00fcsse lassen die Geschenketrends 2017 f\u00fcr die Weihnachtssaison 2018 zu?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Die f\u00fcr H\u00e4ndler wichtigste Saison des Jahres steht vor der T\u00fcr: Weihnachten 2018. Um zu ermitteln, was K\u00e4ufer in diesem Jahr begeistern k\u00f6nnte, haben wir uns noch einmal die Trends aus dem Jahr 2017 angesehen.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>In der letzten Weihnachtssaison haben wir bei drei Arten von Geschenken ein signifikantes Plus verzeichnet: traditionelle Spielzeuge in neuen Varianten; moderne Unterhaltungselektronik; und Produkte, die via YouTube ber\u00fchmt geworden sind.<\/p>\n<p>Grundlage f\u00fcr unsere Analyse waren die Suchdaten auf US-amerikanischen Retailer-Websites: Wir haben uns genau angesehen, wonach K\u00e4ufer wirklich auf den gro\u00dfen Websites suchen. Dabei haben wir Folgendes herausgefunden:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Spielzeugklassiker wie Legos und Barbies<\/strong> verzeichneten \u00fcber die gesamte Saison hinweg ein stetiges Wachstum \u2013 vor allem aufgrund des Tie-ins mit Star Wars bzw. Lego Ninjago.<\/li>\n<li><strong>Our Generation<\/strong>, eine kosteng\u00fcnstigere Puppe, die auch in Deutschland immer popul\u00e4rer wird,fand gleichfalls w\u00e4hrend der ganzen Saison kontinuierlichen Anklang.<\/li>\n<li><strong>UHD 4K TVs, Smart TVs, TV-Zubeh\u00f6r und Voice Assistenten<\/strong> beherrschten den Unterhaltungselektronikmarkt; ab dem Black Friday 2017 geh\u00f6rten Voice Assistenten sogar zu den am h\u00e4ufigsten gesuchten Artikeln.<\/li>\n<li>Spielzeug von <strong>Fingerlings &amp; LOL Surprise<\/strong> schaffte es im letzten Jahr auf eine \u00fcberraschend gute Platzierung in unseren 1000 wichtigsten Retail-Suchbegriffen. Der Grund daf\u00fcr: Das Unternehmen setzt in seiner Marketingstrategie auf Viralit\u00e4t sowie digitales Engagement und nicht auf aufw\u00e4ndige Kampagnen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Die gr\u00f6\u00dften Hits des Weihnachtsgesch\u00e4fts 2018 werden nach dem gleichen Prinzip funktionieren \u2013 mit noch mehr Likes in den Social Media, lustigen Videos und Begeisterung f\u00fcr Cross-Over-Produkte. Hierbei ist zu beachten:<\/p>\n<h3>Cross-Over &amp; Co-Marketing<\/h3>\n<p>Eure Produkte m\u00f6gen keinen Bezug zu aktuellen Kinofilmen haben, doch \u00fcber Co-Marketing k\u00f6nnen Brands neue Zielgruppen ansprechen und in der immer dichter besiedelten digitalen Welt neues Terrain erobern. In diesem Jahr werden voraussichtlich\u00a0<a href=\"http:\/\/www.the-leaky-cauldron.org\/2018\/06\/30\/wizarding-world-merch-updates-new-lego-minifigures-harry-potter-dolls-sdcc-glowing-funko-figures\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Harry Potter Lego-Sets<\/a>\u00a0die Wunschzettel und Social Media erst\u00fcrmen \u2013 ebenso wie neue Spiele, Bastelsets, Puzzles und andere Artikel aus der Welt von Hogwarts, Muggeln und Zauberern.<\/p>\n<h3>Das n\u00e4chste gro\u00dfe Ding in der Unterhaltungselektronik<\/h3>\n<p><a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/criteo-consumer-electronics-shopping-trends-2018\/\">Unterhaltungselektronik<\/a>\u00a0erfreut sich starker Beliebtheit, besonders die aktuellsten Innovationen. Es ist jedoch interessant, dass auch erg\u00e4nzende Accessoires und Zubeh\u00f6r ein Umsatzplus verzeichnen. Welche Produkte werden wohl in diesem Jahr zum Erfolgsrenner? Vielleicht Headsets f\u00fcr VR oder die neueste Generation von Voice Assistenten?<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9079 size-full\" title=\"top holiday gift trends 2018\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/bokeh-celebration-christmas-41963.jpg\" alt=\"top holiday gift trends 2018\" width=\"1200\" height=\"800\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/bokeh-celebration-christmas-41963.jpg 1200w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/bokeh-celebration-christmas-41963-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/bokeh-celebration-christmas-41963-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/bokeh-celebration-christmas-41963-1024x683.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/p>\n<h3>YouTube &amp; Influencer Marketing<\/h3>\n<p>LOL Surprise geh\u00f6rte zu den ersten Spielzeuganbietern, die\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/blog\/optimize-video-ads-youtube-facebook-twitter\/\">YouTube Marketing<\/a> intensiv nutzten. Das Unternehmen stellte Videos ins Netz, die zeigten, wie die Spielzeuge ausgepackt wurden, und erzielte so viele Millionen Views f\u00fcr die Produkte. Videoinhalte auf Kan\u00e4len mit hohem Engagement, zusammen mit durchdachtem Influencer Marketing, sind ein wichtiges Werkzeug f\u00fcr Brands, um ihre Bekanntheit zu steigern, und ihnen so zum Durchbruch verhelfen.<\/p>\n<h2>Was beschert uns die Weihnachtssaison 2018?<\/h2>\n<p>K\u00e4ufer st\u00f6bern heute auf vielen verschiedenen Kan\u00e4len nach neuen Produkten; daher l\u00e4sst sich kaum vorhersagen, wo sie etwas entdecken oder welche Artikel m\u00f6glicherweise viral gehen. Das k\u00f6nnen Miniaturfiguren sein \u2013 oder aber ein Affe, der sich an euren Finger klammert. Wir sind besonders gespannt darauf, welche Produkte in diesem Jahr die Spitzenpositionen in unseren Retail-Daten einnehmen \u2013 und wie sie das bewerkstelligen.<\/p>\n<p>M\u00f6chtet ihr noch mehr zu diesem Thema wissen? Alle Insights, exklusive Daten und Forschungsergebnisse findet ihr in unserem\u00a0<a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/18_eBook_Holiday_EMEA_DE.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">kostenlosen Report zur Weihnachtssaison<\/a>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"http:\/\/www2.criteo.com\/l\/126241\/2018-07-20\/5hg98q\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8966 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/18_Blog_CTA-Buttons_v3_Holiday-v3.jpg\" alt=\"\" width=\"1250\" height=\"314\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Die f\u00fcr H\u00e4ndler wichtigste Saison des Jahres steht vor der T\u00fcr: Weihnachten 2018. 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