So k\u00f6nnt ihr eure Video Ads auf Facebook, YouTube und Twitter optimieren:<\/p>\n
<\/p>\n
Videooptimierung f\u00fcr Facebook<\/h2>\n
![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/FB-video-image-quote-DE-min.png\")
<\/p>\n
Fast ein F\u00fcnftel (19 %) der auf Mobilger\u00e4ten verbrachten Online-Zeit nutzen Konsumenten f\u00fcr Facebook. Das soziale Netzwerk verzeichnet im Durchschnitt acht Milliarden Video-Views pro Tag; das entspricht einer Gesamtdauer von ungef\u00e4hr 100 Millionen Stunden.<\/p>\n
Bei der Erstellung von gutem Video Content f\u00fcr Facebook solltet ihr unbedingt die folgenden Ratschl\u00e4ge beachten:<\/p>\n
\u00a01. Gestaltet eure Videos f\u00fcr die Anzeige auf Mobilger\u00e4ten!<\/strong><\/h4>\nMenschen schauen sich ca. 30 % h\u00e4ufiger<\/a> Videos auf ihrem Smartphone als auf ihrem Desktop an; und da die meisten Menschen ihr Smartphone aufrecht halten, funktionieren vertikale Videoformate mit Seitenverh\u00e4ltnissen von 4:5, 2:3 oder 9:16 am besten.<\/p>\nBonus-Tipp: Mit vertikalen Videos mit einem Seitenformat von 4:5 schlagt ihr zwei Fliegen mit einer Klappe: Diese Videos performen sowohl auf Facebook als auch auf Instagram \u00e4u\u00dferst gut.<\/p>\n
2. In der K\u00fcrze liegt die W\u00fcrze \u2013 und das Beste kommt… zuerst!<\/strong><\/h4>\nKonsumenten verbringen auf ihren Mobilger\u00e4ten im Durchschnitt 1,7 Sekunden<\/a> mit einem bestimmten Inhalt; auf dem Desktop ist diese Zeit nur minimal l\u00e4nger: 2,5 Sekunden. In der K\u00fcrze liegt also die W\u00fcrze. Videos f\u00fcr Mobile funktionieren am besten, wenn sie k\u00fcrzer als 15 Sekunden sind und eure Brand bzw. euer Produkt so fr\u00fch wie m\u00f6glich pr\u00e4sentieren.<\/p>\n3. Nutzt Text und Untertitel!<\/strong><\/h4>\nDie Wiedergabe mit Sound sollte lediglich eine Option sein. Bis zu 85 % aller Videos werden ohne Ton angesehen<\/a>. Entsprechend sollten m\u00f6gliche Dialoge oder Voice Overs in euren Videos mit Untertiteln versehen sein. Aber keine Sorge: Wenn Nutzer Videos ohne Ton ansehen, hei\u00dft das nicht, dass sie weniger engagiert sind; Studien von MEC Nordamerika <\/a>haben gezeigt, dass das Ansehen von gebrandeten Videos ohne Ton keinen negativen Einfluss auf KPIs wie Markenbekanntheit oder Kaufinteresse hat. Solange die visuelle Ebene aufmerksamkeitsstark ist und zur Interaktion einl\u00e4dt, sind diese Videos weiterhin effektiv.<\/p>\n4. Seid bei der Definition eurer Zielgruppe so spezifisch wie m\u00f6glich!<\/strong><\/h4>\nFacebook verzeichnet 1,49 Milliarden aktive Nutzer pro Monat; daher ist es wichtig, eure Zielgruppe m\u00f6glichst genau zu definieren. Facebook erlaubt die gezielte Ansprache von Menschen an bestimmten Orten, in bestimmten Altersgruppen, anhand ihres Geschlechts, der von ihnen gesprochenen Sprachen, oder sogar in Hinblick auf Faktoren wie Branche, Bildungsniveau oder besuchter Universit\u00e4t.<\/p>\n
Ihr solltet also eine Zielgruppe f\u00fcr jedes einzelne Video bestimmen und eine entsprechende Persona entwickeln. Auf dieser Basis k\u00f6nnt ihr dann segmentieren.<\/p>\n
5. Native Videos funktionieren am besten: Ladet euren Content also direkt in Facebook hoch!<\/strong><\/h4>\nEin natives Video ist eines, das direkt auf Facebook hochgeladen wird, anstatt einen Link von YouTube, Vimeo oder anderen Videoplattformen zu teilen. Die Zahlen zeigen eindeutig, dass native Videos auf Facebook besser performen: Sie bekommen bis zu 530 % mehr Kommentare und werden bis zu 477 % h\u00e4ufiger geteilt als YouTube-Links<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n
Videooptimierung f\u00fcr YouTube<\/h2>\n
Mehr als eine Milliarde Menschen nutzen YouTube; und die Plattform \u00fcbertrifft alle Fernsehsender bei der Reichweite in der Altersgruppe von 18-49 Jahren \u2013 und das allein auf Mobilger\u00e4ten.<\/a> Laut Google haben YouTube Ads<\/a> das Potenzial, \u201eden Anteil der Millennials in der Zielgruppe f\u00fcr eure Video Ads um 42 % zu steigern, das Engagement zu verzehnfachen und die Views von fr\u00fcheren Videos um 500 % zu steigern\u201c.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/YouTube-video-image-quote-DE-min.png\")
<\/p>\n
Nehmen wir also an, ihr habt eine Kampagne begonnen und wollt sehen, ob eure Ads im Hinblick auf eure Ziele eine angemessene Performance erzielen. Mit den folgenden Tipps optimiert ihr die Performance eurer Video Ads.<\/p>\n
1. Wartet zwei Wochen!<\/strong><\/h4>\nYouTube empfiehlt, Video Ads mindestens zwei Wochen laufen zu lassen, bevor ihr diese optimiert. So sammelt ihr gen\u00fcgend Erkenntnisse zu den Optimierungen, die ihr vornehmen m\u00fcsst. Mit zwei wesentlichen Metriken solltet ihr euch vertraut machen:<\/p>\n
\n- View Rate: Die Anzahl der Menschen, die eure Ad f\u00fcr mindestens 30 Sekunden oder bis zum Ende angesehen haben (was auch immer zuerst kommt), bzw. die mit eurer Video Ad interagieren, geteilt durch die Anzahl der Impressions.<\/li>\n
- Durchschnittlicher Cost-per-View (CPV): Der durchschnittliche Betrag, den ihr f\u00fcr jeden View zahlt.<\/li>\n<\/ul>\n
2. Optimiert die View-Rate!<\/strong><\/h4>\nDie View-Rate ist eine wichtige Metrik, um zu sehen, wie gut eure Ad performt. Eine h\u00f6here View-Rate bedeutet, dass die Ad eure potentiellen Kunden wirklich anspricht. Die Optimierung verlangt oft nur ein paar kleine \u00c4nderungen:<\/p>\n
\n- Bekomme ihre Aufmerksamkeit! Euer Thumbnail sollte sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlt sein. Dieses Bild bekommen die Betrachter zuerst zu sehen, wenn euer Video auf einer Seite angezeigt wird. Es sollte also den Inhalt eures Videos optimal pr\u00e4sentieren.<\/li>\n
- Fasst euch kurz. Auf Facebook sowie auf YouTube f\u00fchren k\u00fcrzere Videos zu einer besseren Performance.<\/li>\n
- Experimentiert mit Titeln, Schlussgrafiken und Calls-to-Action. Kleine \u00c4nderungen wie diese k\u00f6nnen einen starken Einfluss darauf haben, wie jemand mit eurem Video interagiert, und k\u00f6nnen entsprechend zu einer besseren View-Rate f\u00fchren.<\/li>\n
- Vermeidet Werbem\u00fcdigkeit. Ihr solltet unbedingt vermeiden, dass eure potentiellen Kunden die Ad zu h\u00e4ufig sehen und irgendwann nur noch genervt davon sind. Es ist daher sinnvoll, zwei oder drei Versionen eurer Ad zu haben; so sorgt ihr nicht nur f\u00fcr l\u00e4ngerfristiges Engagement, sondern k\u00f6nnt auch testen, welche Version am besten funktioniert.<\/li>\n<\/ul>\n
3. Optimiert eure Zielgruppe!<\/strong><\/h4>\nWenn es euch vor allem um Conversions geht und nicht nur um Markenbekanntheit, dann solltet ihr euch st\u00e4rker auf eure Zielgruppe fokussieren. Das erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass eure Ad Personen erreicht, die sich wirklich angesprochen f\u00fchlen und schlussendlich konvertieren. Auf YouTube gibt es zahlreiche Wege, eure Zielgruppe zu definieren und zu verfeinern. Hier ein paar der h\u00e4ufigsten Methoden:<\/p>\n
\n- Demographie: Zielgruppe nach Alter, Geschlecht \u2013 und ob diese Personen Kinder haben oder nicht.<\/li>\n
- Interessen: Ihr solltet gezielt Menschen ansprechen, die Interesse an euren Themen haben \u2013 auch wenn diese gerade Seiten zu anderen Themen besuchen.\n
\n- Affinit\u00e4t: Auf diesem Weg sprecht ihr Menschen an, die starkes Interesse an den f\u00fcr euch und euren Produkte relevanten Themen haben.<\/li>\n
- Absicht und Lebensereignisse: Hier\u00fcber k\u00f6nnt ihr potentielle Kunden finden, die sich aktiv \u00fcber Produkte informieren und konkret planen, Produkte wie eure zu kaufen bzw. Dienstleistungen wie eure zu nutzen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Themen: Platziert eure Video Ads im Umfeld bestimmter Themen auf YouTube und im Display Network. \u00dcber Themen-Targeting k\u00f6nnt ihr ein gro\u00dfes Spektrum von Videos, Kan\u00e4len und Websites erreichen. Zum Beispiel: Wenn ihr als Thema \u201eHandtaschen\u201c festlegt, wird eure Ad Menschen gezeigt, die sich Videos \u00fcber Handtaschen ansehen.<\/li>\n
- Remarketing: \u00dcber Remarketing k\u00f6nnt ihr potentielle Kunden \u00fcber ihre vergangenen Interaktionen mit euren Videos, TrueView Ads oder eurem YouTube Channel gezielt ansprechen.<\/li>\n
- Platzierung: Platziert eure Ads auf spezifischen Websites und\/oder Channels.<\/li>\n
- Keywords: Abh\u00e4ngig vom Format eurer Video Ad k\u00f6nnt ihr diese im Rahmen eines YouTube-Videos oder Kanals anzeigen lassen, die Bezug zu diesen Keywords haben. Dieser Ansatz ist jedoch mit Vorsicht zu genie\u00dfen: Targeting mittels Keywords kann die H\u00e4ufigkeit, in der euer Video angezeigt wird, deutlich reduzieren.<\/li>\n<\/ul>\n
4. Optimiert alles andere!<\/strong><\/h4>\nEure Ad existiert nicht im luftleeren Raum: sie ist Bestandteil einer Brand und sie geh\u00f6rt zu einer gr\u00f6\u00dfer angelegten Kampagne, zu der auch euer YouTube-Kanal, eure Website und andere Inhalte geh\u00f6ren. Daher solltet ihr unbedingt sicherstellen, dass alles markenkonform und visuell einheitlich gestaltet ist; der Betrachter sollte sofort wissen, mit welcher Brand er es zu tun hat.<\/p>\n
Klar definierte Calls-to-Action am Ende oder in der Mitte eurer Ads sollten die Betrachter entweder zum Kauf in euren Onlineshop f\u00fchren \u2013 oder aber in euren YouTube-Kanal, der ihnen weitere Inhalte pr\u00e4sentiert.<\/p>\n
<\/p>\n
Twitter Video Optimization Tips<\/h2>\n
Die Video-Views auf Twitter sind allein im letzten Jahr um das 220-fache gestiegen.<\/a> Au\u00dferdem werden Videos sechsmal h\u00e4ufiger retweetet als Fotos; und 93 % aller Video-Views auf Twitter finden auf Mobilger\u00e4ten statt.<\/p>\n![\"\"](\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/Twitter-video-image-quote-DE-min.png\")
<\/p>\n
Video Ads auf Twitter funktionieren ausgesprochen gut; das liegt auch an der typischen Zielgruppe von Twitter: 53 % sind sogenannte Early Adopter; 64 % haben Einfluss auf die Kaufentscheidungen anderer; und 80 % sind gut situierte Millennials.<\/p>\n
So optimiert ihr die Performance eurer Twitter-Videos:<\/p>\n
1. Kurz und nativ!<\/strong><\/h4>\nTwitter-Videos d\u00fcrfen in der Regel nicht l\u00e4nger als 2 Minuten und 20 Sekunden sein \u2013 au\u00dfer auf spezielle Nachfrage. Ebenso wie auf Facebook funktionieren Videos auf Twitter am besten, wenn sie direkt auf dieser Plattform hochgeladen werden. Die Daten von Twitter zeigen<\/a>: Native Videos erzielen 2,5-mal h\u00e4ufiger Antworten, 2,8-mal h\u00e4ufiger Retweets und 1,9-mal mehr Likes als verlinkte Videos. Eure Videos sollten ein Seitenverh\u00e4ltnis von 3:1 oder 1:3<\/a> haben und zwischen 32×32 und 1280*1024 Pixel gro\u00df sein.<\/p>\n2. W\u00e4hlt die richtige Zielgruppe…<\/strong><\/h4>\nWie auch YouTube und Facebook erm\u00f6glicht Twitter eine \u00e4u\u00dferst genaue Zielgruppensegmentierung \u2013 nach Parametern wie Interessen, Keywords oder Endger\u00e4te. Au\u00dferdem k\u00f6nnt ihr die Follower von 10-25 spezifischen @Handles gezielt ansprechen, um sicherzustellen, dass ihr eine bestimmte Zielgruppe erreicht. Es gibt sogar die M\u00f6glichkeit f\u00fcr verhaltensbasiertes Targeting; damit k\u00f6nnt ihr User auf Basis ihres Online- und Offline-Verhaltens gezielt ansprechen.<\/p>\n
3. … aber \u00fcbertreibt es nicht mit der Segmentierung; nutzt stattdessen mehrere Kampagnen!<\/strong><\/h4>\nEine Einschr\u00e4nkung zum eben Gesagten: Twitter empfiehlt zwar das Targeting nach Standort und Endger\u00e4t; doch das Unternehmen r\u00e4t auch, in jeder Kampagne nur eine Form des Targeting zu verwenden. Die Aufteilung in mehrere Kampagnen macht es einfacher, herauszufinden, was f\u00fcr ein bestimmtes Zielpublikum gut funktioniert, und die Videos entsprechend zu optimieren. Wenn eine Kampagne nicht die gew\u00fcnschte Performance zeigt, entfernt Follower-Gruppen, Tweets sowie Keywords und ersetzt diese mit anderen \u2013 um euch so an ein optimales Ergebnis heranzutasten.<\/p>\n
<\/p>\n
Ads in Echtzeit anpassen<\/h2>\n
Als Video-Werbetreibende solltet ihr unbedingt auch Video-Retargeting<\/a> einsetzen. Video-Retargeting ist eine zentrale Methode, K\u00e4ufer erneut anzusprechen. Um eure Conversions und das Engagement mit euren Inhalten zu steigern, m\u00fcsst ihr dort sein, wo eure K\u00e4ufer sind \u2013 auf ihren Smartphones, Tablets oder Desktops; auf Facebook, YouTube oder Twitter.<\/p>\nBei den drei oben erw\u00e4hnten Kan\u00e4len ist es m\u00f6glich, ein Video zu erstellen und es dann f\u00fcr die einzelnen Kan\u00e4le zu optimieren. Video spricht die Betrachter an; und wenn der Inhalt personalisiert ist, hat dieses Medium einen gro\u00dfen Einfluss auf Kaufentscheidungen, Markenbekanntheit und kanal\u00fcbergreifende Touchpoints.<\/p>\n
Bis jetzt gab es jedoch kein Video-Retargeting mit einem ansprechenden Videoformat, das zudem individuelle Personalisierung und relevante Produktempfehlungen erm\u00f6glicht. Criteo Dynamic Retargeting spricht K\u00e4ufer auf Basis ihres Verhaltens und ihres Kaufinteresses gezielt an \u2013 auch mit Video Ads.<\/p>\n
Noch mehr Informationen zum Thema Video Retargeting findet ihr in diesem Blogeintrag<\/a>. Oder ladet euch ganz einfach unseren Ratgeber Retargeting 201 herunter.<\/p>\n
Bonus-Tipp: Mit vertikalen Videos mit einem Seitenformat von 4:5 schlagt ihr zwei Fliegen mit einer Klappe: Diese Videos performen sowohl auf Facebook als auch auf Instagram \u00e4u\u00dferst gut.<\/p>\n
2. In der K\u00fcrze liegt die W\u00fcrze \u2013 und das Beste kommt… zuerst!<\/strong><\/h4>\nKonsumenten verbringen auf ihren Mobilger\u00e4ten im Durchschnitt 1,7 Sekunden<\/a> mit einem bestimmten Inhalt; auf dem Desktop ist diese Zeit nur minimal l\u00e4nger: 2,5 Sekunden. In der K\u00fcrze liegt also die W\u00fcrze. Videos f\u00fcr Mobile funktionieren am besten, wenn sie k\u00fcrzer als 15 Sekunden sind und eure Brand bzw. euer Produkt so fr\u00fch wie m\u00f6glich pr\u00e4sentieren.<\/p>\n3. Nutzt Text und Untertitel!<\/strong><\/h4>\nDie Wiedergabe mit Sound sollte lediglich eine Option sein. Bis zu 85 % aller Videos werden ohne Ton angesehen<\/a>. Entsprechend sollten m\u00f6gliche Dialoge oder Voice Overs in euren Videos mit Untertiteln versehen sein. Aber keine Sorge: Wenn Nutzer Videos ohne Ton ansehen, hei\u00dft das nicht, dass sie weniger engagiert sind; Studien von MEC Nordamerika <\/a>haben gezeigt, dass das Ansehen von gebrandeten Videos ohne Ton keinen negativen Einfluss auf KPIs wie Markenbekanntheit oder Kaufinteresse hat. Solange die visuelle Ebene aufmerksamkeitsstark ist und zur Interaktion einl\u00e4dt, sind diese Videos weiterhin effektiv.<\/p>\n4. Seid bei der Definition eurer Zielgruppe so spezifisch wie m\u00f6glich!<\/strong><\/h4>\nFacebook verzeichnet 1,49 Milliarden aktive Nutzer pro Monat; daher ist es wichtig, eure Zielgruppe m\u00f6glichst genau zu definieren. Facebook erlaubt die gezielte Ansprache von Menschen an bestimmten Orten, in bestimmten Altersgruppen, anhand ihres Geschlechts, der von ihnen gesprochenen Sprachen, oder sogar in Hinblick auf Faktoren wie Branche, Bildungsniveau oder besuchter Universit\u00e4t.<\/p>\n
Ihr solltet also eine Zielgruppe f\u00fcr jedes einzelne Video bestimmen und eine entsprechende Persona entwickeln. Auf dieser Basis k\u00f6nnt ihr dann segmentieren.<\/p>\n
5. Native Videos funktionieren am besten: Ladet euren Content also direkt in Facebook hoch!<\/strong><\/h4>\nEin natives Video ist eines, das direkt auf Facebook hochgeladen wird, anstatt einen Link von YouTube, Vimeo oder anderen Videoplattformen zu teilen. Die Zahlen zeigen eindeutig, dass native Videos auf Facebook besser performen: Sie bekommen bis zu 530 % mehr Kommentare und werden bis zu 477 % h\u00e4ufiger geteilt als YouTube-Links<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n
Videooptimierung f\u00fcr YouTube<\/h2>\n
Mehr als eine Milliarde Menschen nutzen YouTube; und die Plattform \u00fcbertrifft alle Fernsehsender bei der Reichweite in der Altersgruppe von 18-49 Jahren \u2013 und das allein auf Mobilger\u00e4ten.<\/a> Laut Google haben YouTube Ads<\/a> das Potenzial, \u201eden Anteil der Millennials in der Zielgruppe f\u00fcr eure Video Ads um 42 % zu steigern, das Engagement zu verzehnfachen und die Views von fr\u00fcheren Videos um 500 % zu steigern\u201c.<\/p>\n<\/p>\n
Nehmen wir also an, ihr habt eine Kampagne begonnen und wollt sehen, ob eure Ads im Hinblick auf eure Ziele eine angemessene Performance erzielen. Mit den folgenden Tipps optimiert ihr die Performance eurer Video Ads.<\/p>\n
1. Wartet zwei Wochen!<\/strong><\/h4>\nYouTube empfiehlt, Video Ads mindestens zwei Wochen laufen zu lassen, bevor ihr diese optimiert. So sammelt ihr gen\u00fcgend Erkenntnisse zu den Optimierungen, die ihr vornehmen m\u00fcsst. Mit zwei wesentlichen Metriken solltet ihr euch vertraut machen:<\/p>\n
\n- View Rate: Die Anzahl der Menschen, die eure Ad f\u00fcr mindestens 30 Sekunden oder bis zum Ende angesehen haben (was auch immer zuerst kommt), bzw. die mit eurer Video Ad interagieren, geteilt durch die Anzahl der Impressions.<\/li>\n
- Durchschnittlicher Cost-per-View (CPV): Der durchschnittliche Betrag, den ihr f\u00fcr jeden View zahlt.<\/li>\n<\/ul>\n
2. Optimiert die View-Rate!<\/strong><\/h4>\nDie View-Rate ist eine wichtige Metrik, um zu sehen, wie gut eure Ad performt. Eine h\u00f6here View-Rate bedeutet, dass die Ad eure potentiellen Kunden wirklich anspricht. Die Optimierung verlangt oft nur ein paar kleine \u00c4nderungen:<\/p>\n
\n- Bekomme ihre Aufmerksamkeit! Euer Thumbnail sollte sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlt sein. Dieses Bild bekommen die Betrachter zuerst zu sehen, wenn euer Video auf einer Seite angezeigt wird. Es sollte also den Inhalt eures Videos optimal pr\u00e4sentieren.<\/li>\n
- Fasst euch kurz. Auf Facebook sowie auf YouTube f\u00fchren k\u00fcrzere Videos zu einer besseren Performance.<\/li>\n
- Experimentiert mit Titeln, Schlussgrafiken und Calls-to-Action. Kleine \u00c4nderungen wie diese k\u00f6nnen einen starken Einfluss darauf haben, wie jemand mit eurem Video interagiert, und k\u00f6nnen entsprechend zu einer besseren View-Rate f\u00fchren.<\/li>\n
- Vermeidet Werbem\u00fcdigkeit. Ihr solltet unbedingt vermeiden, dass eure potentiellen Kunden die Ad zu h\u00e4ufig sehen und irgendwann nur noch genervt davon sind. Es ist daher sinnvoll, zwei oder drei Versionen eurer Ad zu haben; so sorgt ihr nicht nur f\u00fcr l\u00e4ngerfristiges Engagement, sondern k\u00f6nnt auch testen, welche Version am besten funktioniert.<\/li>\n<\/ul>\n
3. Optimiert eure Zielgruppe!<\/strong><\/h4>\nWenn es euch vor allem um Conversions geht und nicht nur um Markenbekanntheit, dann solltet ihr euch st\u00e4rker auf eure Zielgruppe fokussieren. Das erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass eure Ad Personen erreicht, die sich wirklich angesprochen f\u00fchlen und schlussendlich konvertieren. Auf YouTube gibt es zahlreiche Wege, eure Zielgruppe zu definieren und zu verfeinern. Hier ein paar der h\u00e4ufigsten Methoden:<\/p>\n
\n- Demographie: Zielgruppe nach Alter, Geschlecht \u2013 und ob diese Personen Kinder haben oder nicht.<\/li>\n
- Interessen: Ihr solltet gezielt Menschen ansprechen, die Interesse an euren Themen haben \u2013 auch wenn diese gerade Seiten zu anderen Themen besuchen.\n
\n- Affinit\u00e4t: Auf diesem Weg sprecht ihr Menschen an, die starkes Interesse an den f\u00fcr euch und euren Produkte relevanten Themen haben.<\/li>\n
- Absicht und Lebensereignisse: Hier\u00fcber k\u00f6nnt ihr potentielle Kunden finden, die sich aktiv \u00fcber Produkte informieren und konkret planen, Produkte wie eure zu kaufen bzw. Dienstleistungen wie eure zu nutzen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Themen: Platziert eure Video Ads im Umfeld bestimmter Themen auf YouTube und im Display Network. \u00dcber Themen-Targeting k\u00f6nnt ihr ein gro\u00dfes Spektrum von Videos, Kan\u00e4len und Websites erreichen. Zum Beispiel: Wenn ihr als Thema \u201eHandtaschen\u201c festlegt, wird eure Ad Menschen gezeigt, die sich Videos \u00fcber Handtaschen ansehen.<\/li>\n
- Remarketing: \u00dcber Remarketing k\u00f6nnt ihr potentielle Kunden \u00fcber ihre vergangenen Interaktionen mit euren Videos, TrueView Ads oder eurem YouTube Channel gezielt ansprechen.<\/li>\n
- Platzierung: Platziert eure Ads auf spezifischen Websites und\/oder Channels.<\/li>\n
- Keywords: Abh\u00e4ngig vom Format eurer Video Ad k\u00f6nnt ihr diese im Rahmen eines YouTube-Videos oder Kanals anzeigen lassen, die Bezug zu diesen Keywords haben. Dieser Ansatz ist jedoch mit Vorsicht zu genie\u00dfen: Targeting mittels Keywords kann die H\u00e4ufigkeit, in der euer Video angezeigt wird, deutlich reduzieren.<\/li>\n<\/ul>\n
4. Optimiert alles andere!<\/strong><\/h4>\nEure Ad existiert nicht im luftleeren Raum: sie ist Bestandteil einer Brand und sie geh\u00f6rt zu einer gr\u00f6\u00dfer angelegten Kampagne, zu der auch euer YouTube-Kanal, eure Website und andere Inhalte geh\u00f6ren. Daher solltet ihr unbedingt sicherstellen, dass alles markenkonform und visuell einheitlich gestaltet ist; der Betrachter sollte sofort wissen, mit welcher Brand er es zu tun hat.<\/p>\n
Klar definierte Calls-to-Action am Ende oder in der Mitte eurer Ads sollten die Betrachter entweder zum Kauf in euren Onlineshop f\u00fchren \u2013 oder aber in euren YouTube-Kanal, der ihnen weitere Inhalte pr\u00e4sentiert.<\/p>\n
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Twitter Video Optimization Tips<\/h2>\n
Die Video-Views auf Twitter sind allein im letzten Jahr um das 220-fache gestiegen.<\/a> Au\u00dferdem werden Videos sechsmal h\u00e4ufiger retweetet als Fotos; und 93 % aller Video-Views auf Twitter finden auf Mobilger\u00e4ten statt.<\/p>\n<\/p>\n
Video Ads auf Twitter funktionieren ausgesprochen gut; das liegt auch an der typischen Zielgruppe von Twitter: 53 % sind sogenannte Early Adopter; 64 % haben Einfluss auf die Kaufentscheidungen anderer; und 80 % sind gut situierte Millennials.<\/p>\n
So optimiert ihr die Performance eurer Twitter-Videos:<\/p>\n
1. Kurz und nativ!<\/strong><\/h4>\nTwitter-Videos d\u00fcrfen in der Regel nicht l\u00e4nger als 2 Minuten und 20 Sekunden sein \u2013 au\u00dfer auf spezielle Nachfrage. Ebenso wie auf Facebook funktionieren Videos auf Twitter am besten, wenn sie direkt auf dieser Plattform hochgeladen werden. Die Daten von Twitter zeigen<\/a>: Native Videos erzielen 2,5-mal h\u00e4ufiger Antworten, 2,8-mal h\u00e4ufiger Retweets und 1,9-mal mehr Likes als verlinkte Videos. Eure Videos sollten ein Seitenverh\u00e4ltnis von 3:1 oder 1:3<\/a> haben und zwischen 32×32 und 1280*1024 Pixel gro\u00df sein.<\/p>\n2. W\u00e4hlt die richtige Zielgruppe…<\/strong><\/h4>\nWie auch YouTube und Facebook erm\u00f6glicht Twitter eine \u00e4u\u00dferst genaue Zielgruppensegmentierung \u2013 nach Parametern wie Interessen, Keywords oder Endger\u00e4te. Au\u00dferdem k\u00f6nnt ihr die Follower von 10-25 spezifischen @Handles gezielt ansprechen, um sicherzustellen, dass ihr eine bestimmte Zielgruppe erreicht. Es gibt sogar die M\u00f6glichkeit f\u00fcr verhaltensbasiertes Targeting; damit k\u00f6nnt ihr User auf Basis ihres Online- und Offline-Verhaltens gezielt ansprechen.<\/p>\n
3. … aber \u00fcbertreibt es nicht mit der Segmentierung; nutzt stattdessen mehrere Kampagnen!<\/strong><\/h4>\nEine Einschr\u00e4nkung zum eben Gesagten: Twitter empfiehlt zwar das Targeting nach Standort und Endger\u00e4t; doch das Unternehmen r\u00e4t auch, in jeder Kampagne nur eine Form des Targeting zu verwenden. Die Aufteilung in mehrere Kampagnen macht es einfacher, herauszufinden, was f\u00fcr ein bestimmtes Zielpublikum gut funktioniert, und die Videos entsprechend zu optimieren. Wenn eine Kampagne nicht die gew\u00fcnschte Performance zeigt, entfernt Follower-Gruppen, Tweets sowie Keywords und ersetzt diese mit anderen \u2013 um euch so an ein optimales Ergebnis heranzutasten.<\/p>\n
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Ads in Echtzeit anpassen<\/h2>\n
Als Video-Werbetreibende solltet ihr unbedingt auch Video-Retargeting<\/a> einsetzen. Video-Retargeting ist eine zentrale Methode, K\u00e4ufer erneut anzusprechen. Um eure Conversions und das Engagement mit euren Inhalten zu steigern, m\u00fcsst ihr dort sein, wo eure K\u00e4ufer sind \u2013 auf ihren Smartphones, Tablets oder Desktops; auf Facebook, YouTube oder Twitter.<\/p>\nBei den drei oben erw\u00e4hnten Kan\u00e4len ist es m\u00f6glich, ein Video zu erstellen und es dann f\u00fcr die einzelnen Kan\u00e4le zu optimieren. Video spricht die Betrachter an; und wenn der Inhalt personalisiert ist, hat dieses Medium einen gro\u00dfen Einfluss auf Kaufentscheidungen, Markenbekanntheit und kanal\u00fcbergreifende Touchpoints.<\/p>\n
Bis jetzt gab es jedoch kein Video-Retargeting mit einem ansprechenden Videoformat, das zudem individuelle Personalisierung und relevante Produktempfehlungen erm\u00f6glicht. Criteo Dynamic Retargeting spricht K\u00e4ufer auf Basis ihres Verhaltens und ihres Kaufinteresses gezielt an \u2013 auch mit Video Ads.<\/p>\n
Noch mehr Informationen zum Thema Video Retargeting findet ihr in diesem Blogeintrag<\/a>. Oder ladet euch ganz einfach unseren Ratgeber Retargeting 201 herunter.<\/p>\n
3. Nutzt Text und Untertitel!<\/strong><\/h4>\nDie Wiedergabe mit Sound sollte lediglich eine Option sein. Bis zu 85 % aller Videos werden ohne Ton angesehen<\/a>. Entsprechend sollten m\u00f6gliche Dialoge oder Voice Overs in euren Videos mit Untertiteln versehen sein. Aber keine Sorge: Wenn Nutzer Videos ohne Ton ansehen, hei\u00dft das nicht, dass sie weniger engagiert sind; Studien von MEC Nordamerika <\/a>haben gezeigt, dass das Ansehen von gebrandeten Videos ohne Ton keinen negativen Einfluss auf KPIs wie Markenbekanntheit oder Kaufinteresse hat. Solange die visuelle Ebene aufmerksamkeitsstark ist und zur Interaktion einl\u00e4dt, sind diese Videos weiterhin effektiv.<\/p>\n4. Seid bei der Definition eurer Zielgruppe so spezifisch wie m\u00f6glich!<\/strong><\/h4>\nFacebook verzeichnet 1,49 Milliarden aktive Nutzer pro Monat; daher ist es wichtig, eure Zielgruppe m\u00f6glichst genau zu definieren. Facebook erlaubt die gezielte Ansprache von Menschen an bestimmten Orten, in bestimmten Altersgruppen, anhand ihres Geschlechts, der von ihnen gesprochenen Sprachen, oder sogar in Hinblick auf Faktoren wie Branche, Bildungsniveau oder besuchter Universit\u00e4t.<\/p>\n
Ihr solltet also eine Zielgruppe f\u00fcr jedes einzelne Video bestimmen und eine entsprechende Persona entwickeln. Auf dieser Basis k\u00f6nnt ihr dann segmentieren.<\/p>\n
5. Native Videos funktionieren am besten: Ladet euren Content also direkt in Facebook hoch!<\/strong><\/h4>\nEin natives Video ist eines, das direkt auf Facebook hochgeladen wird, anstatt einen Link von YouTube, Vimeo oder anderen Videoplattformen zu teilen. Die Zahlen zeigen eindeutig, dass native Videos auf Facebook besser performen: Sie bekommen bis zu 530 % mehr Kommentare und werden bis zu 477 % h\u00e4ufiger geteilt als YouTube-Links<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n
Videooptimierung f\u00fcr YouTube<\/h2>\n
Mehr als eine Milliarde Menschen nutzen YouTube; und die Plattform \u00fcbertrifft alle Fernsehsender bei der Reichweite in der Altersgruppe von 18-49 Jahren \u2013 und das allein auf Mobilger\u00e4ten.<\/a> Laut Google haben YouTube Ads<\/a> das Potenzial, \u201eden Anteil der Millennials in der Zielgruppe f\u00fcr eure Video Ads um 42 % zu steigern, das Engagement zu verzehnfachen und die Views von fr\u00fcheren Videos um 500 % zu steigern\u201c.<\/p>\n<\/p>\n
Nehmen wir also an, ihr habt eine Kampagne begonnen und wollt sehen, ob eure Ads im Hinblick auf eure Ziele eine angemessene Performance erzielen. Mit den folgenden Tipps optimiert ihr die Performance eurer Video Ads.<\/p>\n
1. Wartet zwei Wochen!<\/strong><\/h4>\nYouTube empfiehlt, Video Ads mindestens zwei Wochen laufen zu lassen, bevor ihr diese optimiert. So sammelt ihr gen\u00fcgend Erkenntnisse zu den Optimierungen, die ihr vornehmen m\u00fcsst. Mit zwei wesentlichen Metriken solltet ihr euch vertraut machen:<\/p>\n
\n- View Rate: Die Anzahl der Menschen, die eure Ad f\u00fcr mindestens 30 Sekunden oder bis zum Ende angesehen haben (was auch immer zuerst kommt), bzw. die mit eurer Video Ad interagieren, geteilt durch die Anzahl der Impressions.<\/li>\n
- Durchschnittlicher Cost-per-View (CPV): Der durchschnittliche Betrag, den ihr f\u00fcr jeden View zahlt.<\/li>\n<\/ul>\n
2. Optimiert die View-Rate!<\/strong><\/h4>\nDie View-Rate ist eine wichtige Metrik, um zu sehen, wie gut eure Ad performt. Eine h\u00f6here View-Rate bedeutet, dass die Ad eure potentiellen Kunden wirklich anspricht. Die Optimierung verlangt oft nur ein paar kleine \u00c4nderungen:<\/p>\n
\n- Bekomme ihre Aufmerksamkeit! Euer Thumbnail sollte sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlt sein. Dieses Bild bekommen die Betrachter zuerst zu sehen, wenn euer Video auf einer Seite angezeigt wird. Es sollte also den Inhalt eures Videos optimal pr\u00e4sentieren.<\/li>\n
- Fasst euch kurz. Auf Facebook sowie auf YouTube f\u00fchren k\u00fcrzere Videos zu einer besseren Performance.<\/li>\n
- Experimentiert mit Titeln, Schlussgrafiken und Calls-to-Action. Kleine \u00c4nderungen wie diese k\u00f6nnen einen starken Einfluss darauf haben, wie jemand mit eurem Video interagiert, und k\u00f6nnen entsprechend zu einer besseren View-Rate f\u00fchren.<\/li>\n
- Vermeidet Werbem\u00fcdigkeit. Ihr solltet unbedingt vermeiden, dass eure potentiellen Kunden die Ad zu h\u00e4ufig sehen und irgendwann nur noch genervt davon sind. Es ist daher sinnvoll, zwei oder drei Versionen eurer Ad zu haben; so sorgt ihr nicht nur f\u00fcr l\u00e4ngerfristiges Engagement, sondern k\u00f6nnt auch testen, welche Version am besten funktioniert.<\/li>\n<\/ul>\n
3. Optimiert eure Zielgruppe!<\/strong><\/h4>\nWenn es euch vor allem um Conversions geht und nicht nur um Markenbekanntheit, dann solltet ihr euch st\u00e4rker auf eure Zielgruppe fokussieren. Das erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass eure Ad Personen erreicht, die sich wirklich angesprochen f\u00fchlen und schlussendlich konvertieren. Auf YouTube gibt es zahlreiche Wege, eure Zielgruppe zu definieren und zu verfeinern. Hier ein paar der h\u00e4ufigsten Methoden:<\/p>\n
\n- Demographie: Zielgruppe nach Alter, Geschlecht \u2013 und ob diese Personen Kinder haben oder nicht.<\/li>\n
- Interessen: Ihr solltet gezielt Menschen ansprechen, die Interesse an euren Themen haben \u2013 auch wenn diese gerade Seiten zu anderen Themen besuchen.\n
\n- Affinit\u00e4t: Auf diesem Weg sprecht ihr Menschen an, die starkes Interesse an den f\u00fcr euch und euren Produkte relevanten Themen haben.<\/li>\n
- Absicht und Lebensereignisse: Hier\u00fcber k\u00f6nnt ihr potentielle Kunden finden, die sich aktiv \u00fcber Produkte informieren und konkret planen, Produkte wie eure zu kaufen bzw. Dienstleistungen wie eure zu nutzen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Themen: Platziert eure Video Ads im Umfeld bestimmter Themen auf YouTube und im Display Network. \u00dcber Themen-Targeting k\u00f6nnt ihr ein gro\u00dfes Spektrum von Videos, Kan\u00e4len und Websites erreichen. Zum Beispiel: Wenn ihr als Thema \u201eHandtaschen\u201c festlegt, wird eure Ad Menschen gezeigt, die sich Videos \u00fcber Handtaschen ansehen.<\/li>\n
- Remarketing: \u00dcber Remarketing k\u00f6nnt ihr potentielle Kunden \u00fcber ihre vergangenen Interaktionen mit euren Videos, TrueView Ads oder eurem YouTube Channel gezielt ansprechen.<\/li>\n
- Platzierung: Platziert eure Ads auf spezifischen Websites und\/oder Channels.<\/li>\n
- Keywords: Abh\u00e4ngig vom Format eurer Video Ad k\u00f6nnt ihr diese im Rahmen eines YouTube-Videos oder Kanals anzeigen lassen, die Bezug zu diesen Keywords haben. Dieser Ansatz ist jedoch mit Vorsicht zu genie\u00dfen: Targeting mittels Keywords kann die H\u00e4ufigkeit, in der euer Video angezeigt wird, deutlich reduzieren.<\/li>\n<\/ul>\n
4. Optimiert alles andere!<\/strong><\/h4>\nEure Ad existiert nicht im luftleeren Raum: sie ist Bestandteil einer Brand und sie geh\u00f6rt zu einer gr\u00f6\u00dfer angelegten Kampagne, zu der auch euer YouTube-Kanal, eure Website und andere Inhalte geh\u00f6ren. Daher solltet ihr unbedingt sicherstellen, dass alles markenkonform und visuell einheitlich gestaltet ist; der Betrachter sollte sofort wissen, mit welcher Brand er es zu tun hat.<\/p>\n
Klar definierte Calls-to-Action am Ende oder in der Mitte eurer Ads sollten die Betrachter entweder zum Kauf in euren Onlineshop f\u00fchren \u2013 oder aber in euren YouTube-Kanal, der ihnen weitere Inhalte pr\u00e4sentiert.<\/p>\n
<\/p>\n
Twitter Video Optimization Tips<\/h2>\n
Die Video-Views auf Twitter sind allein im letzten Jahr um das 220-fache gestiegen.<\/a> Au\u00dferdem werden Videos sechsmal h\u00e4ufiger retweetet als Fotos; und 93 % aller Video-Views auf Twitter finden auf Mobilger\u00e4ten statt.<\/p>\n<\/p>\n
Video Ads auf Twitter funktionieren ausgesprochen gut; das liegt auch an der typischen Zielgruppe von Twitter: 53 % sind sogenannte Early Adopter; 64 % haben Einfluss auf die Kaufentscheidungen anderer; und 80 % sind gut situierte Millennials.<\/p>\n
So optimiert ihr die Performance eurer Twitter-Videos:<\/p>\n
1. Kurz und nativ!<\/strong><\/h4>\nTwitter-Videos d\u00fcrfen in der Regel nicht l\u00e4nger als 2 Minuten und 20 Sekunden sein \u2013 au\u00dfer auf spezielle Nachfrage. Ebenso wie auf Facebook funktionieren Videos auf Twitter am besten, wenn sie direkt auf dieser Plattform hochgeladen werden. Die Daten von Twitter zeigen<\/a>: Native Videos erzielen 2,5-mal h\u00e4ufiger Antworten, 2,8-mal h\u00e4ufiger Retweets und 1,9-mal mehr Likes als verlinkte Videos. Eure Videos sollten ein Seitenverh\u00e4ltnis von 3:1 oder 1:3<\/a> haben und zwischen 32×32 und 1280*1024 Pixel gro\u00df sein.<\/p>\n2. W\u00e4hlt die richtige Zielgruppe…<\/strong><\/h4>\nWie auch YouTube und Facebook erm\u00f6glicht Twitter eine \u00e4u\u00dferst genaue Zielgruppensegmentierung \u2013 nach Parametern wie Interessen, Keywords oder Endger\u00e4te. Au\u00dferdem k\u00f6nnt ihr die Follower von 10-25 spezifischen @Handles gezielt ansprechen, um sicherzustellen, dass ihr eine bestimmte Zielgruppe erreicht. Es gibt sogar die M\u00f6glichkeit f\u00fcr verhaltensbasiertes Targeting; damit k\u00f6nnt ihr User auf Basis ihres Online- und Offline-Verhaltens gezielt ansprechen.<\/p>\n
3. … aber \u00fcbertreibt es nicht mit der Segmentierung; nutzt stattdessen mehrere Kampagnen!<\/strong><\/h4>\nEine Einschr\u00e4nkung zum eben Gesagten: Twitter empfiehlt zwar das Targeting nach Standort und Endger\u00e4t; doch das Unternehmen r\u00e4t auch, in jeder Kampagne nur eine Form des Targeting zu verwenden. Die Aufteilung in mehrere Kampagnen macht es einfacher, herauszufinden, was f\u00fcr ein bestimmtes Zielpublikum gut funktioniert, und die Videos entsprechend zu optimieren. Wenn eine Kampagne nicht die gew\u00fcnschte Performance zeigt, entfernt Follower-Gruppen, Tweets sowie Keywords und ersetzt diese mit anderen \u2013 um euch so an ein optimales Ergebnis heranzutasten.<\/p>\n
<\/p>\n
Ads in Echtzeit anpassen<\/h2>\n
Als Video-Werbetreibende solltet ihr unbedingt auch Video-Retargeting<\/a> einsetzen. Video-Retargeting ist eine zentrale Methode, K\u00e4ufer erneut anzusprechen. Um eure Conversions und das Engagement mit euren Inhalten zu steigern, m\u00fcsst ihr dort sein, wo eure K\u00e4ufer sind \u2013 auf ihren Smartphones, Tablets oder Desktops; auf Facebook, YouTube oder Twitter.<\/p>\nBei den drei oben erw\u00e4hnten Kan\u00e4len ist es m\u00f6glich, ein Video zu erstellen und es dann f\u00fcr die einzelnen Kan\u00e4le zu optimieren. Video spricht die Betrachter an; und wenn der Inhalt personalisiert ist, hat dieses Medium einen gro\u00dfen Einfluss auf Kaufentscheidungen, Markenbekanntheit und kanal\u00fcbergreifende Touchpoints.<\/p>\n
Bis jetzt gab es jedoch kein Video-Retargeting mit einem ansprechenden Videoformat, das zudem individuelle Personalisierung und relevante Produktempfehlungen erm\u00f6glicht. Criteo Dynamic Retargeting spricht K\u00e4ufer auf Basis ihres Verhaltens und ihres Kaufinteresses gezielt an \u2013 auch mit Video Ads.<\/p>\n
Noch mehr Informationen zum Thema Video Retargeting findet ihr in diesem Blogeintrag<\/a>. Oder ladet euch ganz einfach unseren Ratgeber Retargeting 201 herunter.<\/p>\n
4. Seid bei der Definition eurer Zielgruppe so spezifisch wie m\u00f6glich!<\/strong><\/h4>\nFacebook verzeichnet 1,49 Milliarden aktive Nutzer pro Monat; daher ist es wichtig, eure Zielgruppe m\u00f6glichst genau zu definieren. Facebook erlaubt die gezielte Ansprache von Menschen an bestimmten Orten, in bestimmten Altersgruppen, anhand ihres Geschlechts, der von ihnen gesprochenen Sprachen, oder sogar in Hinblick auf Faktoren wie Branche, Bildungsniveau oder besuchter Universit\u00e4t.<\/p>\n
Ihr solltet also eine Zielgruppe f\u00fcr jedes einzelne Video bestimmen und eine entsprechende Persona entwickeln. Auf dieser Basis k\u00f6nnt ihr dann segmentieren.<\/p>\n
5. Native Videos funktionieren am besten: Ladet euren Content also direkt in Facebook hoch!<\/strong><\/h4>\nEin natives Video ist eines, das direkt auf Facebook hochgeladen wird, anstatt einen Link von YouTube, Vimeo oder anderen Videoplattformen zu teilen. Die Zahlen zeigen eindeutig, dass native Videos auf Facebook besser performen: Sie bekommen bis zu 530 % mehr Kommentare und werden bis zu 477 % h\u00e4ufiger geteilt als YouTube-Links<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n
Videooptimierung f\u00fcr YouTube<\/h2>\n
Mehr als eine Milliarde Menschen nutzen YouTube; und die Plattform \u00fcbertrifft alle Fernsehsender bei der Reichweite in der Altersgruppe von 18-49 Jahren \u2013 und das allein auf Mobilger\u00e4ten.<\/a> Laut Google haben YouTube Ads<\/a> das Potenzial, \u201eden Anteil der Millennials in der Zielgruppe f\u00fcr eure Video Ads um 42 % zu steigern, das Engagement zu verzehnfachen und die Views von fr\u00fcheren Videos um 500 % zu steigern\u201c.<\/p>\n<\/p>\n
Nehmen wir also an, ihr habt eine Kampagne begonnen und wollt sehen, ob eure Ads im Hinblick auf eure Ziele eine angemessene Performance erzielen. Mit den folgenden Tipps optimiert ihr die Performance eurer Video Ads.<\/p>\n
1. Wartet zwei Wochen!<\/strong><\/h4>\nYouTube empfiehlt, Video Ads mindestens zwei Wochen laufen zu lassen, bevor ihr diese optimiert. So sammelt ihr gen\u00fcgend Erkenntnisse zu den Optimierungen, die ihr vornehmen m\u00fcsst. Mit zwei wesentlichen Metriken solltet ihr euch vertraut machen:<\/p>\n
\n- View Rate: Die Anzahl der Menschen, die eure Ad f\u00fcr mindestens 30 Sekunden oder bis zum Ende angesehen haben (was auch immer zuerst kommt), bzw. die mit eurer Video Ad interagieren, geteilt durch die Anzahl der Impressions.<\/li>\n
- Durchschnittlicher Cost-per-View (CPV): Der durchschnittliche Betrag, den ihr f\u00fcr jeden View zahlt.<\/li>\n<\/ul>\n
2. Optimiert die View-Rate!<\/strong><\/h4>\nDie View-Rate ist eine wichtige Metrik, um zu sehen, wie gut eure Ad performt. Eine h\u00f6here View-Rate bedeutet, dass die Ad eure potentiellen Kunden wirklich anspricht. Die Optimierung verlangt oft nur ein paar kleine \u00c4nderungen:<\/p>\n
\n- Bekomme ihre Aufmerksamkeit! Euer Thumbnail sollte sorgf\u00e4ltig ausgew\u00e4hlt sein. Dieses Bild bekommen die Betrachter zuerst zu sehen, wenn euer Video auf einer Seite angezeigt wird. Es sollte also den Inhalt eures Videos optimal pr\u00e4sentieren.<\/li>\n
- Fasst euch kurz. Auf Facebook sowie auf YouTube f\u00fchren k\u00fcrzere Videos zu einer besseren Performance.<\/li>\n
- Experimentiert mit Titeln, Schlussgrafiken und Calls-to-Action. Kleine \u00c4nderungen wie diese k\u00f6nnen einen starken Einfluss darauf haben, wie jemand mit eurem Video interagiert, und k\u00f6nnen entsprechend zu einer besseren View-Rate f\u00fchren.<\/li>\n
- Vermeidet Werbem\u00fcdigkeit. Ihr solltet unbedingt vermeiden, dass eure potentiellen Kunden die Ad zu h\u00e4ufig sehen und irgendwann nur noch genervt davon sind. Es ist daher sinnvoll, zwei oder drei Versionen eurer Ad zu haben; so sorgt ihr nicht nur f\u00fcr l\u00e4ngerfristiges Engagement, sondern k\u00f6nnt auch testen, welche Version am besten funktioniert.<\/li>\n<\/ul>\n
3. Optimiert eure Zielgruppe!<\/strong><\/h4>\nWenn es euch vor allem um Conversions geht und nicht nur um Markenbekanntheit, dann solltet ihr euch st\u00e4rker auf eure Zielgruppe fokussieren. Das erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass eure Ad Personen erreicht, die sich wirklich angesprochen f\u00fchlen und schlussendlich konvertieren. Auf YouTube gibt es zahlreiche Wege, eure Zielgruppe zu definieren und zu verfeinern. Hier ein paar der h\u00e4ufigsten Methoden:<\/p>\n
\n- Demographie: Zielgruppe nach Alter, Geschlecht \u2013 und ob diese Personen Kinder haben oder nicht.<\/li>\n
- Interessen: Ihr solltet gezielt Menschen ansprechen, die Interesse an euren Themen haben \u2013 auch wenn diese gerade Seiten zu anderen Themen besuchen.\n
\n- Affinit\u00e4t: Auf diesem Weg sprecht ihr Menschen an, die starkes Interesse an den f\u00fcr euch und euren Produkte relevanten Themen haben.<\/li>\n
- Absicht und Lebensereignisse: Hier\u00fcber k\u00f6nnt ihr potentielle Kunden finden, die sich aktiv \u00fcber Produkte informieren und konkret planen, Produkte wie eure zu kaufen bzw. Dienstleistungen wie eure zu nutzen.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n
- Themen: Platziert eure Video Ads im Umfeld bestimmter Themen auf YouTube und im Display Network. \u00dcber Themen-Targeting k\u00f6nnt ihr ein gro\u00dfes Spektrum von Videos, Kan\u00e4len und Websites erreichen. Zum Beispiel: Wenn ihr als Thema \u201eHandtaschen\u201c festlegt, wird eure Ad Menschen gezeigt, die sich Videos \u00fcber Handtaschen ansehen.<\/li>\n
- Remarketing: \u00dcber Remarketing k\u00f6nnt ihr potentielle Kunden \u00fcber ihre vergangenen Interaktionen mit euren Videos, TrueView Ads oder eurem YouTube Channel gezielt ansprechen.<\/li>\n
- Platzierung: Platziert eure Ads auf spezifischen Websites und\/oder Channels.<\/li>\n
- Keywords: Abh\u00e4ngig vom Format eurer Video Ad k\u00f6nnt ihr diese im Rahmen eines YouTube-Videos oder Kanals anzeigen lassen, die Bezug zu diesen Keywords haben. Dieser Ansatz ist jedoch mit Vorsicht zu genie\u00dfen: Targeting mittels Keywords kann die H\u00e4ufigkeit, in der euer Video angezeigt wird, deutlich reduzieren.<\/li>\n<\/ul>\n
4. Optimiert alles andere!<\/strong><\/h4>\nEure Ad existiert nicht im luftleeren Raum: sie ist Bestandteil einer Brand und sie geh\u00f6rt zu einer gr\u00f6\u00dfer angelegten Kampagne, zu der auch euer YouTube-Kanal, eure Website und andere Inhalte geh\u00f6ren. Daher solltet ihr unbedingt sicherstellen, dass alles markenkonform und visuell einheitlich gestaltet ist; der Betrachter sollte sofort wissen, mit welcher Brand er es zu tun hat.<\/p>\n
Klar definierte Calls-to-Action am Ende oder in der Mitte eurer Ads sollten die Betrachter entweder zum Kauf in euren Onlineshop f\u00fchren \u2013 oder aber in euren YouTube-Kanal, der ihnen weitere Inhalte pr\u00e4sentiert.<\/p>\n
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Twitter Video Optimization Tips<\/h2>\n
Die Video-Views auf Twitter sind allein im letzten Jahr um das 220-fache gestiegen.<\/a> Au\u00dferdem werden Videos sechsmal h\u00e4ufiger retweetet als Fotos; und 93 % aller Video-Views auf Twitter finden auf Mobilger\u00e4ten statt.<\/p>\n<\/p>\n
Video Ads auf Twitter funktionieren ausgesprochen gut; das liegt auch an der typischen Zielgruppe von Twitter: 53 % sind sogenannte Early Adopter; 64 % haben Einfluss auf die Kaufentscheidungen anderer; und 80 % sind gut situierte Millennials.<\/p>\n
So optimiert ihr die Performance eurer Twitter-Videos:<\/p>\n
1. Kurz und nativ!<\/strong><\/h4>\nTwitter-Videos d\u00fcrfen in der Regel nicht l\u00e4nger als 2 Minuten und 20 Sekunden sein \u2013 au\u00dfer auf spezielle Nachfrage. Ebenso wie auf Facebook funktionieren Videos auf Twitter am besten, wenn sie direkt auf dieser Plattform hochgeladen werden. Die Daten von Twitter zeigen<\/a>: Native Videos erzielen 2,5-mal h\u00e4ufiger Antworten, 2,8-mal h\u00e4ufiger Retweets und 1,9-mal mehr Likes als verlinkte Videos. Eure Videos sollten ein Seitenverh\u00e4ltnis von 3:1 oder 1:3<\/a> haben und zwischen 32×32 und 1280*1024 Pixel gro\u00df sein.<\/p>\n2. W\u00e4hlt die richtige Zielgruppe…<\/strong><\/h4>\nWie auch YouTube und Facebook erm\u00f6glicht Twitter eine \u00e4u\u00dferst genaue Zielgruppensegmentierung \u2013 nach Parametern wie Interessen, Keywords oder Endger\u00e4te. Au\u00dferdem k\u00f6nnt ihr die Follower von 10-25 spezifischen @Handles gezielt ansprechen, um sicherzustellen, dass ihr eine bestimmte Zielgruppe erreicht. Es gibt sogar die M\u00f6glichkeit f\u00fcr verhaltensbasiertes Targeting; damit k\u00f6nnt ihr User auf Basis ihres Online- und Offline-Verhaltens gezielt ansprechen.<\/p>\n
3. … aber \u00fcbertreibt es nicht mit der Segmentierung; nutzt stattdessen mehrere Kampagnen!<\/strong><\/h4>\nEine Einschr\u00e4nkung zum eben Gesagten: Twitter empfiehlt zwar das Targeting nach Standort und Endger\u00e4t; doch das Unternehmen r\u00e4t auch, in jeder Kampagne nur eine Form des Targeting zu verwenden. Die Aufteilung in mehrere Kampagnen macht es einfacher, herauszufinden, was f\u00fcr ein bestimmtes Zielpublikum gut funktioniert, und die Videos entsprechend zu optimieren. Wenn eine Kampagne nicht die gew\u00fcnschte Performance zeigt, entfernt Follower-Gruppen, Tweets sowie Keywords und ersetzt diese mit anderen \u2013 um euch so an ein optimales Ergebnis heranzutasten.<\/p>\n
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Ads in Echtzeit anpassen<\/h2>\n
Als Video-Werbetreibende solltet ihr unbedingt auch Video-Retargeting<\/a> einsetzen. Video-Retargeting ist eine zentrale Methode, K\u00e4ufer erneut anzusprechen. Um eure Conversions und das Engagement mit euren Inhalten zu steigern, m\u00fcsst ihr dort sein, wo eure K\u00e4ufer sind \u2013 auf ihren Smartphones, Tablets oder Desktops; auf Facebook, YouTube oder Twitter.<\/p>\nBei den drei oben erw\u00e4hnten Kan\u00e4len ist es m\u00f6glich, ein Video zu erstellen und es dann f\u00fcr die einzelnen Kan\u00e4le zu optimieren. Video spricht die Betrachter an; und wenn der Inhalt personalisiert ist, hat dieses Medium einen gro\u00dfen Einfluss auf Kaufentscheidungen, Markenbekanntheit und kanal\u00fcbergreifende Touchpoints.<\/p>\n
Bis jetzt gab es jedoch kein Video-Retargeting mit einem ansprechenden Videoformat, das zudem individuelle Personalisierung und relevante Produktempfehlungen erm\u00f6glicht. Criteo Dynamic Retargeting spricht K\u00e4ufer auf Basis ihres Verhaltens und ihres Kaufinteresses gezielt an \u2013 auch mit Video Ads.<\/p>\n
Noch mehr Informationen zum Thema Video Retargeting findet ihr in diesem Blogeintrag<\/a>. Oder ladet euch ganz einfach unseren Ratgeber Retargeting 201 herunter.<\/p>\n
Ein natives Video ist eines, das direkt auf Facebook hochgeladen wird, anstatt einen Link von YouTube, Vimeo oder anderen Videoplattformen zu teilen. Die Zahlen zeigen eindeutig, dass native Videos auf Facebook besser performen: Sie bekommen bis zu 530 % mehr Kommentare und werden bis zu 477 % h\u00e4ufiger geteilt als YouTube-Links<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Mehr als eine Milliarde Menschen nutzen YouTube; und die Plattform \u00fcbertrifft alle Fernsehsender bei der Reichweite in der Altersgruppe von 18-49 Jahren \u2013 und das allein auf Mobilger\u00e4ten.<\/a> Laut Google haben YouTube Ads<\/a> das Potenzial, \u201eden Anteil der Millennials in der Zielgruppe f\u00fcr eure Video Ads um 42 % zu steigern, das Engagement zu verzehnfachen und die Views von fr\u00fcheren Videos um 500 % zu steigern\u201c.<\/p>\n Nehmen wir also an, ihr habt eine Kampagne begonnen und wollt sehen, ob eure Ads im Hinblick auf eure Ziele eine angemessene Performance erzielen. Mit den folgenden Tipps optimiert ihr die Performance eurer Video Ads.<\/p>\n YouTube empfiehlt, Video Ads mindestens zwei Wochen laufen zu lassen, bevor ihr diese optimiert. So sammelt ihr gen\u00fcgend Erkenntnisse zu den Optimierungen, die ihr vornehmen m\u00fcsst. Mit zwei wesentlichen Metriken solltet ihr euch vertraut machen:<\/p>\n Die View-Rate ist eine wichtige Metrik, um zu sehen, wie gut eure Ad performt. Eine h\u00f6here View-Rate bedeutet, dass die Ad eure potentiellen Kunden wirklich anspricht. Die Optimierung verlangt oft nur ein paar kleine \u00c4nderungen:<\/p>\n Wenn es euch vor allem um Conversions geht und nicht nur um Markenbekanntheit, dann solltet ihr euch st\u00e4rker auf eure Zielgruppe fokussieren. Das erh\u00f6ht die Wahrscheinlichkeit, dass eure Ad Personen erreicht, die sich wirklich angesprochen f\u00fchlen und schlussendlich konvertieren. Auf YouTube gibt es zahlreiche Wege, eure Zielgruppe zu definieren und zu verfeinern. Hier ein paar der h\u00e4ufigsten Methoden:<\/p>\n Eure Ad existiert nicht im luftleeren Raum: sie ist Bestandteil einer Brand und sie geh\u00f6rt zu einer gr\u00f6\u00dfer angelegten Kampagne, zu der auch euer YouTube-Kanal, eure Website und andere Inhalte geh\u00f6ren. Daher solltet ihr unbedingt sicherstellen, dass alles markenkonform und visuell einheitlich gestaltet ist; der Betrachter sollte sofort wissen, mit welcher Brand er es zu tun hat.<\/p>\n Klar definierte Calls-to-Action am Ende oder in der Mitte eurer Ads sollten die Betrachter entweder zum Kauf in euren Onlineshop f\u00fchren \u2013 oder aber in euren YouTube-Kanal, der ihnen weitere Inhalte pr\u00e4sentiert.<\/p>\n <\/p>\n Die Video-Views auf Twitter sind allein im letzten Jahr um das 220-fache gestiegen.<\/a> Au\u00dferdem werden Videos sechsmal h\u00e4ufiger retweetet als Fotos; und 93 % aller Video-Views auf Twitter finden auf Mobilger\u00e4ten statt.<\/p>\n Video Ads auf Twitter funktionieren ausgesprochen gut; das liegt auch an der typischen Zielgruppe von Twitter: 53 % sind sogenannte Early Adopter; 64 % haben Einfluss auf die Kaufentscheidungen anderer; und 80 % sind gut situierte Millennials.<\/p>\n So optimiert ihr die Performance eurer Twitter-Videos:<\/p>\n Twitter-Videos d\u00fcrfen in der Regel nicht l\u00e4nger als 2 Minuten und 20 Sekunden sein \u2013 au\u00dfer auf spezielle Nachfrage. Ebenso wie auf Facebook funktionieren Videos auf Twitter am besten, wenn sie direkt auf dieser Plattform hochgeladen werden. Die Daten von Twitter zeigen<\/a>: Native Videos erzielen 2,5-mal h\u00e4ufiger Antworten, 2,8-mal h\u00e4ufiger Retweets und 1,9-mal mehr Likes als verlinkte Videos. Eure Videos sollten ein Seitenverh\u00e4ltnis von 3:1 oder 1:3<\/a> haben und zwischen 32×32 und 1280*1024 Pixel gro\u00df sein.<\/p>\n Wie auch YouTube und Facebook erm\u00f6glicht Twitter eine \u00e4u\u00dferst genaue Zielgruppensegmentierung \u2013 nach Parametern wie Interessen, Keywords oder Endger\u00e4te. Au\u00dferdem k\u00f6nnt ihr die Follower von 10-25 spezifischen @Handles gezielt ansprechen, um sicherzustellen, dass ihr eine bestimmte Zielgruppe erreicht. Es gibt sogar die M\u00f6glichkeit f\u00fcr verhaltensbasiertes Targeting; damit k\u00f6nnt ihr User auf Basis ihres Online- und Offline-Verhaltens gezielt ansprechen.<\/p>\n Eine Einschr\u00e4nkung zum eben Gesagten: Twitter empfiehlt zwar das Targeting nach Standort und Endger\u00e4t; doch das Unternehmen r\u00e4t auch, in jeder Kampagne nur eine Form des Targeting zu verwenden. Die Aufteilung in mehrere Kampagnen macht es einfacher, herauszufinden, was f\u00fcr ein bestimmtes Zielpublikum gut funktioniert, und die Videos entsprechend zu optimieren. Wenn eine Kampagne nicht die gew\u00fcnschte Performance zeigt, entfernt Follower-Gruppen, Tweets sowie Keywords und ersetzt diese mit anderen \u2013 um euch so an ein optimales Ergebnis heranzutasten.<\/p>\n <\/p>\n Als Video-Werbetreibende solltet ihr unbedingt auch Video-Retargeting<\/a> einsetzen. Video-Retargeting ist eine zentrale Methode, K\u00e4ufer erneut anzusprechen. Um eure Conversions und das Engagement mit euren Inhalten zu steigern, m\u00fcsst ihr dort sein, wo eure K\u00e4ufer sind \u2013 auf ihren Smartphones, Tablets oder Desktops; auf Facebook, YouTube oder Twitter.<\/p>\n Bei den drei oben erw\u00e4hnten Kan\u00e4len ist es m\u00f6glich, ein Video zu erstellen und es dann f\u00fcr die einzelnen Kan\u00e4le zu optimieren. Video spricht die Betrachter an; und wenn der Inhalt personalisiert ist, hat dieses Medium einen gro\u00dfen Einfluss auf Kaufentscheidungen, Markenbekanntheit und kanal\u00fcbergreifende Touchpoints.<\/p>\n Bis jetzt gab es jedoch kein Video-Retargeting mit einem ansprechenden Videoformat, das zudem individuelle Personalisierung und relevante Produktempfehlungen erm\u00f6glicht. Criteo Dynamic Retargeting spricht K\u00e4ufer auf Basis ihres Verhaltens und ihres Kaufinteresses gezielt an \u2013 auch mit Video Ads.<\/p>\n Noch mehr Informationen zum Thema Video Retargeting findet ihr in diesem Blogeintrag<\/a>. Oder ladet euch ganz einfach unseren Ratgeber Retargeting 201 herunter.<\/p>\nVideooptimierung f\u00fcr YouTube<\/h2>\n
<\/p>\n1. Wartet zwei Wochen!<\/strong><\/h4>\n
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2. Optimiert die View-Rate!<\/strong><\/h4>\n
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3. Optimiert eure Zielgruppe!<\/strong><\/h4>\n
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4. Optimiert alles andere!<\/strong><\/h4>\n
Twitter Video Optimization Tips<\/h2>\n
<\/p>\n1. Kurz und nativ!<\/strong><\/h4>\n
2. W\u00e4hlt die richtige Zielgruppe…<\/strong><\/h4>\n
3. … aber \u00fcbertreibt es nicht mit der Segmentierung; nutzt stattdessen mehrere Kampagnen!<\/strong><\/h4>\n
Ads in Echtzeit anpassen<\/h2>\n
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