{"id":9316,"date":"2018-09-17T16:20:15","date_gmt":"2018-09-17T16:20:15","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=9316"},"modified":"2018-09-21T12:59:51","modified_gmt":"2018-09-21T12:59:51","slug":"die-zunehmende-bedeutung-von-shopping-apps-und-weitere-erkenntnisse-von-der-dmexco18","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/die-zunehmende-bedeutung-von-shopping-apps-und-weitere-erkenntnisse-von-der-dmexco18\/","title":{"rendered":"Die zunehmende Bedeutung von Shopping Apps und weitere Erkenntnisse von der #DMEXCO18"},"content":{"rendered":"

\u00a0<\/strong><\/p>\n

Aufregende Tage in K\u00f6ln liegen hinter uns: Wie in jedem Jahr kamen die wichtigsten Player der Digitalwirtschaft und des digitalen Marketings auf der DMEXCO 2018 zusammen, um sich auszutauschen und die aktuellsten Trends vorzustellen. Wir haben unseren ersten Tag auf der DMEXCO im Seminar 7 begonnen: Alexander G\u00f6sswein (Criteo Regional Managing Director DACH, MEA und Russland) traf dort auf Benno Hamann (Head of Customer Success DACH by AppsFlyer) und Albrecht Fischer (Head of Performance Marketing bei MYBESTBRANDS<\/a>), um gemeinsam tief in die Welt der Shopping Apps einzutauchen.<\/p>\n

<\/p>\n

Sie sprachen dabei \u00fcber brennend aktuelle Themen wie Nutzung und Ums\u00e4tze, aber auch \u00fcber wesentliche Herausforderungen im Bereich Shopping Apps, wie zum Beispiel Reengagement oder Reaktivierung von Nutzern. Hier ein paar Highlights aus der Session:<\/p>\n

1. In-App-Transaktionen sind auf den Siegeszug.<\/h3>\n

Wie die aktuelle Criteo Research zeigt, finden bereits 65 % aller Transaktionen mobil statt (im mobilen Web und in Apps). Das allein zeigt, wie gro\u00df das Potenzial f\u00fcr Shopping Apps ist.<\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Allein in den letzten zw\u00f6lf Monaten legten die in-App-Transaktionen weltweit um 30 % zu. Au\u00dferdem legt die Nutzung von Shopping Apps ein deutlich h\u00f6heres Wachstumstempo vor als alle anderen Kategorien; das zeigen die Daten von Flurry Analytics.<\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Je st\u00e4rker Apps zu einem Transaktion-Kanal werden, desto mehr Geld geben die Konsumenten in den Apps aus. Alexander G\u00f6sswein wagte sogar die Prognose, dass In-App-Transaktionen sich im Laufe der n\u00e4chsten vier Jahre verdoppeln werden.<\/p>\n

2. Apps sind besonders effektiv, wenn es darum geht, die Aufmerksamkeit der K\u00e4ufer zu gewinnen.<\/h3>\n

Eine Untersuchung von App Annie hat gezeigt, dass User 7 % mehr Zeit in Apps verbringen als im Browser. Kein Wunder also, dass Apps eine entscheidende Rolle beim Gewinnen und nachhaltigen Binden von loyalen Kunden spielen. Apps sind \u00fcberall verf\u00fcgbar und bequem in der Nutzung. Daher ist es keine \u00dcberraschung, dass der Traffic auf den Desktops mehr und mehr zur\u00fcckgeht.<\/p>\n

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Albrecht Fischer von MYBESTBRANDS hat die App seines Unternehmens seit dem Launch im Jahr 2012 begleitet; er betonte die Wichtigkeit einer Shopping App, um Kunden zu binden: Loyalit\u00e4t und Engagement von App-Kunden sind deutlich h\u00f6her als die von Desktop-Nutzern.<\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Das mobile Web spielt zwar weiterhin eine wichtige Rolle in der Phase des St\u00f6berns und Entdeckens, doch Apps sind heute ein entscheidendes Mittel, um Kunden nachhaltig zu binden.<\/p>\n

3. Braucht ihr eine App? F\u00fcr diese Entscheidung m\u00fcsst ihr zun\u00e4chst die richtigen Fragen stellen.<\/h3>\n

Die Session endete mit einem Ausblick auf die wichtigsten Herausforderungen f\u00fcr Apps, so etwa die Kosten und technische Komplexit\u00e4t bei der App-Entwicklung sowie die Schwierigkeit, neue Nutzer zu gewinnen und anschlie\u00dfend auch zur weiteren Nutzung der App zu motivieren.<\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Benno Hamann von AppsFlyer betonte dabei: Man sollte die Dinge nicht unn\u00f6tig verkomplizieren. Fragt euch daher: Ben\u00f6tigt euer Angebot eine App? Wenn es um das Gewinnen neuer Nutzer geht, kommt es vor allem darauf an, die richtigen Kennzahlen zu messen. Albrecht Fischer von MYBESTBRANDS ermutigte die Zuschauer, \u201esofort loszulegen\u201c, wenn ihr Gesch\u00e4ftsmodell f\u00fcr Apps geeignet ist. Je mehr Zeit man jetzt verliert, desto schwieriger wird es sp\u00e4ter, den Anschluss zu finden.<\/p>\n

Werbetreibende sollten sich jedoch auch noch weitere wichtige Fragen stellen: Entgehen uns Gesch\u00e4ftschancen, wenn wir keine App anbieten? Wie hebt man sich aus der Masse der Apps positiv hervor? Wie entwickelt man eine App, mit der die Menschen gerne interagieren?<\/p>\n

Wenn es das eigene Gesch\u00e4ftsmodell erlaubt, ist die Investition in eine App eine weise Entscheidung.<\/h2>\n

Die Session endete mit der folgenden zentralen Botschaft: Wenn euer Gesch\u00e4ftsmodell und euer Angebot es erlaubt, solltet ihr in eine App investieren, denn die Mehrzahl der Nutzer bewegt sich bereits in der Welt der Apps.<\/p>\n

\"dmexco18\"<\/p>\n

Wir hatten eine gro\u00dfartige Zeit auf der #DMEXCO18. Wir freuen uns jetzt schon auf das n\u00e4chste Jahr!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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