{"id":9364,"date":"2018-09-27T13:18:32","date_gmt":"2018-09-27T13:18:32","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/insights\/millennial-vs-gen-z-fashion\/"},"modified":"2023-02-22T17:23:27","modified_gmt":"2023-02-22T17:23:27","slug":"millennial-vs-gen-z-fashion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/millennial-vs-gen-z-fashion\/","title":{"rendered":"Die Generation Z und ihre Erwartungen an die Modeindustrie"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Von Springerstiefeln und Minir\u00f6cken bis hin zu Stone Washed Jeans und Hightop-Sneakers: Modetrends unterliegen einem stetigen Wandel, insbesondere von Generation zu Generation. Bei unserer Analyse der Generation Z und ihrem Verh\u00e4ltnis zum Marketing sind uns auch noch einige andere Unterschiede aufgefallen: Die aktuelle Debatte \u201eMillennials vs. Generation Z\u201c w\u00e4re zum Beispiel nicht vollst\u00e4ndig ohne einen Blick auf die Fashion-Industrie.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Millennials (aktuell ca. 22-37 Jahre) und die Generation Z (ca. 11-21 Jahre)\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/millennials-vs-gen-z\/\">unterscheiden sich in vielen Bereichen<\/a>, so auch in ihrer Art sich zu kleiden. Die beiden Generationen sind unter jeweils anderen wirtschaftlichen und sozialen Rahmenbedingungen aufgewachsen. Daher unterscheiden sie sich auch\u00a0<a href=\"https:\/\/www.elle.com\/fashion\/a20066562\/millennials-gen-z-fashion-virgil-abloh-shayne-oliver-2018\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">in ihrem Verh\u00e4ltnis zu Mode<\/a>.<\/p>\n<p>Dies sind die drei wesentlichen Unterschiede:<\/p>\n<h2>1. Die Generation Z m\u00f6chte sich wohlf\u00fchlen.<\/h2>\n<p>Millennials ist es wichtig, einen besonders guten Eindruck zu machen \u2013 ob am Arbeitsplatz oder auf einem Date (zum Beispiel durch konventionelle Hemden oder nicht allzu hohe Abs\u00e4tze). Die Generation Z hingegen\u00a0<a href=\"https:\/\/www.rebelsmarket.com\/blog\/posts\/the-new-rules-of-style-according-to-generation-z\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sch\u00e4tzt Komfort und Funktion<\/a>. Viele Millionen Teenager stehen deswegen heute auf flie\u00dfende, weiche Stoffe; enganliegende Kleider sind hingegen out.<\/p>\n<p>Die Generation Z ist st\u00e4rker an einer \u00c4sthetik der Spontanit\u00e4t interessiert als an einem perfekten Look. Entsprechend gehen sie mit Stil und Mode eher zwanglos um. Sie sch\u00f6pfen dabei aus einem Repertoire von leicht zu tragenden, gelegentlich nicht zueinander passenden und \u00fcbergro\u00dfen Kleidungsst\u00fccken, in die sie hineinschl\u00fcpfen und die sie von morgens bis abends tragen k\u00f6nnen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.wgsn.com\/blogs\/gen-z-streetwear-athleisure-eating\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Athleisure, ein Cross-Over von Sport- und Freizeitbekleidung, ist besonders beliebt<\/a>, angef\u00fchrt von klassischen Streetwear-Brands wie Supreme, Vans, Champion oder Adidas: Man kann diese Outfits beim Sport oder auch im B\u00fcro tragen \u2013 selbst, wenn man damit abends ausgeht, macht man noch immer eine gute Figur. Kleidung, die in jeden Kontext und zu jeder Tageszeit passt, erlaubt der Generation Z, zu arbeiten, zu studieren oder ihre Freizeit zu genie\u00dfen, ohne ihre Garderobe wechseln zu m\u00fcssen.<\/p>\n<h2>2. Die Generation Z w\u00fcnscht sich einen einzigartigen Look.<\/h2>\n<p>Kleidungsst\u00fccke in begrenzter Auflage, spontane Kooperationen, einzigartige Produkte. In dieser Hinsicht (und im krassen Gegensatz zu ihren sozialen und politischen Einstellungen; sie legen gro\u00dfen Wert auf\u00a0<a href=\"https:\/\/www.mediavillage.com\/article\/welcoming-gen-z-be-inclusive-or-youll-be-irrelevant\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Inklusion<\/a>) strebt die Generation Z nach Exklusivit\u00e4t: Sie w\u00fcnschen sich Kleidungsst\u00fccke, die nur in kleineren St\u00fcckzahlen und \u00fcber einen kurzen Zeitraum erh\u00e4ltlich sind.<\/p>\n<p>Die Generation Z sind Digital Natives und daher gewohnt, ihr Leben in den\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/social-media-retargeting-wie-es-funktioniert-und-warum-man-es-braucht\/\">Social Media<\/a>\u00a0von Instagram\u00a0\u00fcber\u00a0Snapchat bis YouTube zu teilen; entsprechend m\u00f6chten sie weder digital noch real jemandem begegnen, der das gleiche T-Shirt der gleichen Fast-Fashion Brand tr\u00e4gt. F\u00fcr sie kommt es darauf an, anders auszusehen (cool!); ein seltsames Erscheinungsbild (noch besser!) gilt als attraktiv, denn es bedeutet: Du hast genug Selbstvertrauen einzigartig zu sein.<\/p>\n<p>Diversit\u00e4t,\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/millennials-vs-gen-z\/\">Inklusion<\/a> und Authentizit\u00e4t sind nur drei Elemente ihres \u201eUnd jetzt alle gemeinsam\u201c-Ethos. Formlose T-Shirts, Sweatshirts oder Kleider aber auch wenig anspruchsvolle Materialien wie Jeans sind f\u00fcr die Generation Z besonders attraktiv: Sie wirken entspannt und unpr\u00e4tenti\u00f6s \u2013 genau, wie diese Generation sein will.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-9365\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/09\/active-gen-z.jpg\" alt=\"\" width=\"5176\" height=\"3451\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/09\/active-gen-z.jpg 2048w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/09\/active-gen-z-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/09\/active-gen-z-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/09\/active-gen-z-1024x683.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 5176px) 100vw, 5176px\" \/><\/p>\n<h2>3. Die Generation Z will die Realit\u00e4t repr\u00e4sentieren.<\/h2>\n<p>Die Generation Z glaubt an\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/millennials-vs-gen-z\/\">Bedeutung von Individualit\u00e4t<\/a>; in sich selbst zu vertrauen, sich wohl zu f\u00fchlen und den eigenen K\u00f6rper positiv anzunehmen: Das ist f\u00fcr sie besonders attraktiv. Sie m\u00f6chten, dass sich alle in der Mode wiederfinden, unabh\u00e4ngig von Gr\u00f6\u00dfe, Ethnizit\u00e4t oder Geschlecht \u2013 einschlie\u00dflich jener, die sich nicht auf ein Geschlecht festlegen lassen (wollen). Mit jedem neuen\u00a0<a href=\"https:\/\/www.whowhatwear.com\/gender-fluid-fashion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">die Grenzen zwischen den Geschlechtern verwischenden<\/a> Kleidungsst\u00fcck untergraben sie das traditionelle Verst\u00e4ndnis von \u201egutem Stil\u201c weiter.<\/p>\n<p>Diese Generation\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/millennials-vs-gen-z\/\">glaubt nicht an Perfektion<\/a> und erwartet daher, dass Brands\u00a0<a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/jefffromm\/2017\/01\/04\/gen-z-is-on-the-rise-here-is-what-you-need-to-know\/#79ccee8e7c39\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sich bewusst sind<\/a>, wie reale Menschen reale Kleidung tragen. Werbetreibende sollten stets im Ged\u00e4chtnis behalten, dass sich die Generation Z hinsichtlich ihres Kleidungsstils von\u00a0<a href=\"https:\/\/www.refinery29.com\/en-us\/generation-z-teenagers-fashion\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Models in Modemagazinen<\/a> nur wenig beeindrucken l\u00e4sst. Sie h\u00f6ren eher auf\u00a0<a href=\"https:\/\/www.refinery29.com\/the-z-list\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Influencer, mit denen sie sich identifizieren k\u00f6nnen<\/a>, oder gleich auf ihre Freunde und Bekannten.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus sind Brands, die aktiv auf Diversit\u00e4t setzen und zum Beispiel durch nachhaltige Produktion und transparente Versorgungsketten soziale Verantwortung \u00fcbernehmen, bei der Generation Z besonders beliebt. Das zeigt schon ein Blick auf die vielen\u00a0Startups mit Botschaft, die aktuell die M\u00e4rkte erobern.<\/p>\n<h2>Das Mode-Mantra der Generation Z: Was auch immer du bist \u2013 sei es so gut wie m\u00f6glich<\/h2>\n<p>Wie auch schon die Generationen vor ihnen, versteht die Generation Z Mode als Erweiterung und Ausdruck ihrer Werte \u2013 bewusst oder unbewusst. F\u00fcr sie steht Einfachheit f\u00fcr Transparenz, einmalige Artikel repr\u00e4sentieren Individualit\u00e4t, und Fashion ohne genaue geschlechtliche Zuordnung f\u00f6rdert die Inklusion. Letztendlich kleidet sich die Generation Z also entsprechend ihrer Weltsicht: ultrarealistisch und maximal vernetzt.<\/p>\n<p>Werbetreibende, die sich in ihrem Marketing auf\u00a0die Hochsaison f\u00fcr Fashion\u00a0konzentrieren wollen, sollten ihr Augenmerk auf den Fr\u00fchling richten: Denn dann legt jede Altersgruppe ihre Winterkleidung ab und sieht sich nach Mode um, die besser zu sch\u00f6nem Wetter und steigenden Temperaturen passt. In den USA erreicht der durchschnittliche Bestellwert in der Kategorie Mode seinen H\u00f6hepunkt in den Monaten April und Mai; dann liegt er 24 % bzw. 22 % \u00fcber dem Bestellwert von Januar. Ob saisonale H\u00f6hepunkte oder generationsbedingte Vorlieben: Brands, die erfolgreich sein wollen, m\u00fcssen sich dieser Trends bewusst sein.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www2.criteo.com\/gen-z-report-download\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-8677 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/09\/18_Blog_CTA-Buttons_GenZ.jpg\" alt=\"\" width=\"600\" height=\"150\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Von Springerstiefeln und Minir\u00f6cken bis hin zu Stone Washed Jeans und Hightop-Sneakers: Modetrends unterliegen einem stetigen Wandel, insbesondere von Generation zu Generation. 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