{"id":9516,"date":"2018-11-05T19:19:01","date_gmt":"2018-11-05T19:19:01","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=9516"},"modified":"2021-01-06T18:51:44","modified_gmt":"2021-01-06T18:51:44","slug":"retailer-und-brands-wenn-ihr-auf-den-black-friday-wartet-seid-ihr-zu-spaet-dran","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/retailer-und-brands-wenn-ihr-auf-den-black-friday-wartet-seid-ihr-zu-spaet-dran\/","title":{"rendered":"Retailer und Brands: Wenn ihr auf den Black Friday wartet, seid ihr zu sp\u00e4t dran"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Der Black Friday galt lange als Auftakt der Weihnachtssaison; es ist jedoch m\u00f6glich, dass er diesen Titel bald verliert. Wie ungeduldige Kinder, die das Weihnachtsfest nicht erwarten k\u00f6nnen, haben viele Retailer entschieden, dass der sp\u00e4te November noch viel zu weit weg ist (und die meisten K\u00e4ufer w\u00fcrden dem zustimmen). Entsprechend werden bereits seit Anfang Oktober, einige Weihnachtsdeals beworben. So berichtete etwa BlackFriday.com von einer\u00a0<a href=\"https:\/\/blackfriday.com\/ads\/black-friday\/dollar-tree\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Dollar Tree Anzeige<\/a>, die bereits am 5. Oktober Weihnachtsartikel bewarb. Und im letzten Jahr begannen Handelsketten wie Walmart oder Best Buy, Weihnachtsangebote bereits Anfang November zu bewerben \u2013 und es gibt einen klaren Trend, noch fr\u00fcher damit zu beginnen.<\/p>\n<p>Warum auch nicht? Die Studie von BlackFriday.com zur Weihnachtssaison 2018 zeigt, dass beinahe 20 % der K\u00e4ufer bereits gegen Ende September oder Anfang Oktober damit beginnen, Geschenke zu kaufen. Wie es der Volksmund sagt: Der fr\u00fche Vogel f\u00e4ngt den Wurm.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9517 aligncenter\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Criteo-black-Friday.png\" alt=\"Criteo black Friday\" width=\"818\" height=\"674\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Criteo-black-Friday.png 710w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Criteo-black-Friday-300x247.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 818px) 100vw, 818px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Es ist also offiziell: Beim Black Friday geht es nicht mehr um den spezifischen Tag<\/strong>.<\/h3>\n<p>K\u00e4ufer erwarten heute bereits \u00fcber den Monat vor dem Black Friday hinweg spezielle Angebote; viele halten bereits im Oktober danach Ausschau.<\/p>\n<p>Auch der aktuelle\u00a0<a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/18_eBook_Holiday_EMEA_DE.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Criteo Report zur Weihnachtssaison<\/a> zeigt: Die Tage um den Black Friday herum sind genauso wichtig wie der Tag selbst. So entsteht ein Cyber Week Effekt, den wir in diesem Jahr wohl in allen Retail-Kategorien verzeichnen werden. Bereits 2017 konvertierten die Menschen, sobald Angebote verf\u00fcgbar waren, besonders an Tagen wie Thanksgiving (+25 % YoY), Black Friday (+13 YoY), Cyber Monday (+13 % YoY) und am von uns so getauften \u201eBlack Saturday\u201c (+12 % YoY).<sup> 1<\/sup><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-9535 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Cyber-Week-graph-DE-min-e1541537041363.png\" alt=\"\" width=\"788\" height=\"620\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Cyber-Week-graph-DE-min-e1541537041363.png 788w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Cyber-Week-graph-DE-min-e1541537041363-300x236.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Cyber-Week-graph-DE-min-e1541537041363-768x604.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 788px) 100vw, 788px\" \/><\/p>\n<p>Die Daten von Criteo zeigen zudem, dass der Black Friday (traditionell ein US-amerikanisches Ph\u00e4nomen) inzwischen weltweit gro\u00dfe Bedeutung hat \u2013 ebenso wie die Cyber Week II (die Woche zwischen Weihnachten und Neujahr). Es handelt sich dabei also um eine weltweite Gesch\u00e4ftschance \u2013 und sie beginnt jetzt.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Was bedeutet das f\u00fcr euch?<\/strong><\/h3>\n<p>Um in dieser Weihnachtssaison erfolgreich zu sein, ben\u00f6tigen Brands und Retailer einen Always-On-Ansatz, der bereits lange vor dem Black Friday aktiv ist.<\/p>\n<ul>\n<li>Konzentriert eure Werbeausgaben nicht allein auf den Black Friday oder den Cyber Monday. Ihr solltet auch mit anderen Tagen experimentieren.<\/li>\n<li>Beginnt bereits im Oktober damit, um bei eurer Zielgruppe entsprechende Erwartungen zu erwecken; So sind eure Kunden bereit zum Kauf, sobald euer Angebot verf\u00fcgbar ist.<\/li>\n<li>Verbessert die Conversions mit Personalisierung. Holt euch die Daten, die ihr braucht, um kanal\u00fcbergreifend personalisierte Nutzererfahrungen bieten zu k\u00f6nnen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Was noch alles in dieser Weihnachtssaison eine wichtige Rolle spielen wird, erfahrt ihr im <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/08\/18_eBook_Holiday_EMEA_DE.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Criteo Report zur Weihnachtssaison 2018: Momente, Trends, Insights<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Der Black Friday galt lange als Auftakt der Weihnachtssaison; es ist jedoch m\u00f6glich, dass er diesen Titel bald verliert. Wie ungeduldige Kinder, die das Weihnachtsfest nicht erwarten k\u00f6nnen, haben viele Retailer entschieden, dass der sp\u00e4te November noch viel zu weit weg ist (und die meisten K\u00e4ufer w\u00fcrden dem zustimmen). 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