{"id":9528,"date":"2018-11-06T19:49:37","date_gmt":"2018-11-06T19:49:37","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=9528"},"modified":"2024-08-12T04:15:30","modified_gmt":"2024-08-12T04:15:30","slug":"kontextbezogenes-oder-verhaltensorientiertes-targeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/kontextbezogenes-oder-verhaltensorientiertes-targeting\/","title":{"rendered":"101 Targeting: Kontextbezogenes oder verhaltensorientiertes Targeting"},"content":{"rendered":"<p>Bereits vor Jahren gab es eine hitzige Debatte dar\u00fcber, ob man seine Budgets f\u00fcr kontextbezogenes oder verhaltensorientiertes Targeting einsetzen sollte. Einige sagten, kontextbezogenes Targeting sollte f\u00fcr das neuere, st\u00e4rker individualisierte verhaltensorientierte Targeting das Feld r\u00e4umen. Andere widersprachen jedoch und sagten, dass es sich dabei um keine Frage des \u201eentweder oder\u201c handele, sondern dass sich beide Strategien gegenseitig erg\u00e4nzen. Heute, mehr als ein Jahrzehnt sp\u00e4ter, steht diese Frage noch immer im Raum. Die Antwort lautet \u2013 wie so oft in Marketingfragen: \u201eEs kommt darauf an.\u201c Damit ihr die f\u00fcr euch richtige Antwort finden k\u00f6nnt, lasst uns einmal einen Blick darauf werfen, was diese beiden Typen sind und wie sie sich unterscheiden.<\/p>\n<h3><strong>Kontextbezogenes Targeting<\/strong><\/h3>\n<p>Kontextbezogenes Targeting bezeichnet die Praxis, die Art der auf einer Website angezeigten Ads nach dem Inhalt dieser Website auszuw\u00e4hlen. Beispiele: eine Ad f\u00fcr Geschirr auf einer Seite f\u00fcr Kochrezepte oder Werbung f\u00fcr Laufschuhe in einem Sport-Forum. Im Prinzip handelt es sich dabei um die digitale Entsprechung einer Printanzeige in einem Nischenmagazin.<\/p>\n<p>Es gibt kontextbezogenes Targeting, dass sich vor allem auf Kategorien bezieht: Ads werden also auf Seiten platziert, die sich in zuvor definierte Kategorien einordnen lassen. Ein anderer Ansatz f\u00fcr das kontextbezogene Targeting nutzt Keywords: Ads werden dann auf Seiten geschaltet, die bestimmte Schl\u00fcsselbegriffe verwenden. Die modernste Form des kontextbezogenen Targetings stellt das sogenannte semantische Targeting dar: Hierbei wird der Inhalt jeder Seite mittels Machine Learning analysiert und nicht nur nach Keywords durchsucht.<\/p>\n<p>Und so funktioniert es:<\/p>\n<ul>\n<li>Ein Crawler scannt das Web und kategorisiert Seiten auf Basis von Kontext und Semantik.<\/li>\n<li>Wenn ein Benutzer eine Seite besucht, werden die Inhaltsinformationen der Seite an den Ad-Server weitergegeben, der wiederum f\u00fcr die Keywords und den Inhalt relevante Ads ermittelt.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Je besser euer System darin ist, den wahren Kontext einer Seite zu verstehen, desto besser passen die platzierten Ads. Hier ein Beispiel f\u00fcr eine kontextbezogen platzierte Ad f\u00fcr Hautpflegeprodukte neben einem Artikel zum Thema Make-up.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16632\" aria-describedby=\"caption-attachment-16632\" style=\"width: 728px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9529\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting.png\" alt=\"Contextual vs. Behavioral Targeting\" width=\"728\" height=\"437\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting.png 593w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Contextual-vs.-Behavioral-Targeting-300x180.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 728px) 100vw, 728px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-16632\" class=\"wp-caption-text\">Bildquelle: https:\/\/blog.adbeat.com\/how-to-choose-publishers-advertising-campaigns\/<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Verhaltensorientiertes Targeting<\/strong><\/h3>\n<p>Verhaltensorientiertes Targeting (auch zielgruppenorientiertes Targeting genannt) beschreibt die Praxis, Kunden auf Basis ihres Surfverhaltens zu segmentieren. Dabei werden Faktoren wie besuchte Seiten, durchgef\u00fchrte Suchen, geklickte Links und\/oder gekaufte Produkte ber\u00fccksichtigt. Zudem ist es m\u00f6glich, auch Daten von Mobilger\u00e4ten und aus dem station\u00e4ren Handel in den Mix zu integrieren \u2013 also Faktoren wie Standort oder K\u00e4ufe im Gesch\u00e4ft. Besucher mit \u00e4hnlichen Verhaltensmustern werden dann in Zielgruppensegmente eingeordnet. Das erlaubt Werbetreibenden, sie mit spezifischen, f\u00fcr sie relevanten Ads und Inhalten zu bewerben \u2013 auf Basis ihres Online- und Kaufverhaltens.<\/p>\n<p>Beim verhaltensorientierten Targeting lassen sich K\u00e4uferverhalten und Kaufabsichten kombinieren, um den potentiellen Kunden maximal relevante, maximal personalisierte Ads zu zeigen \u2013 und zwar genau in dem Augenblick, an dem die Wahrscheinlichkeit zum Kauf am gr\u00f6\u00dften ist. Ein oft zitiertes Beispiel f\u00fcr verhaltensorientiertes Targeting sind\u00a0<a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/digital-advertising-glossary\/retargeting\/\">Retargeting Ads<\/a>.<\/p>\n<figure id=\"attachment_16633\" aria-describedby=\"caption-attachment-16633\" style=\"width: 575px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-9531 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2018\/11\/Contexual-vs.-Behavioral-targeting-2.png\" alt=\"Contexual vs. Behavioral targeting\" width=\"575\" height=\"708\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-16633\" class=\"wp-caption-text\">So funktioniert verhaltensorientiertes Targeting Quelle: Boomtrain.com<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>Welche Form des Targetings ist nun besser?<\/strong><\/h3>\n<p>Kurz gesagt: Ihr solltet sie beide im Rahmen eures digitalen Marketings erproben. Ihr wisst ja, was man sagt, oder? In dem Ma\u00dfe, in dem KI und Big Data sich weiter fort entwickeln und die Marketinglandschaft sich wandelt, entwickeln sich auch diese beiden Targeting-Typen weiter: Sie bieten mehr und umfassendere F\u00e4higkeiten, von denen Werbetreibende profitieren k\u00f6nnen. Der gemeinsame Einsatz von kontextbezogenem und verhaltensorientiertem Targeting kann dabei helfen, einen ganzheitlichen Ansatz zu schaffen und K\u00e4ufer auf ganz unterschiedlichen Wegen zu verschiedenen Zeitpunkten ihrer Customer Journey erfolgreich anzusprechen.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/de\/2021-digital-advertising-manual?utm_medium=website-insights&amp;utm_source=website-insights&amp;utm_campaign=21Q1.GBL.ALL.ON.AP.DE_DAM-Core_RFBlog2\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-16567 size-full\" src=\"http:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/04\/DE-Criteo-DAM-Report-CTA-min.png\" alt=\"\" width=\"1350\" height=\"338\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/04\/DE-Criteo-DAM-Report-CTA-min.png 1350w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/04\/DE-Criteo-DAM-Report-CTA-min-300x75.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/04\/DE-Criteo-DAM-Report-CTA-min-1024x256.png 1024w, https:\/\/www.criteo.com\/de\/wp-content\/uploads\/sites\/3\/2017\/04\/DE-Criteo-DAM-Report-CTA-min-768x192.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1350px) 100vw, 1350px\" \/><\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bereits vor Jahren gab es eine hitzige Debatte dar\u00fcber, ob man seine Budgets f\u00fcr kontextbezogenes oder verhaltensorientiertes Targeting einsetzen sollte. 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