{"id":9614,"date":"2018-12-03T15:01:35","date_gmt":"2018-12-03T15:01:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=9614"},"modified":"2021-01-06T18:51:36","modified_gmt":"2021-01-06T18:51:36","slug":"so-nutzt-ihr-den-green-monday-zur-verkaufssteigerung","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/so-nutzt-ihr-den-green-monday-zur-verkaufssteigerung\/","title":{"rendered":"Weihnachtssaison 2018: So nutzt ihr den Green Monday zur Verkaufssteigerung"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Um ihre f\u00fcr die Weihnachtssaison gesteckten Ziele zu erreichen und zu \u00fcbertreffen, suchen intelligente Werbetreibende nach immer neuen Chancen, um im Wettbewerb die Nase vorn zu behalten. Es ist kein Geheimnis: Der Black Friday und der Cyber Monday sind die beiden wichtigsten Verkaufstage der Weihnachtssaison. Doch es gibt noch einen weiteren Tag, auf den ihr vorbereitet sein solltet: den Green Monday.<\/p>\n

Was ist der Green Monday?<\/strong><\/h3>\n

Der Green Monday liegt in der Rangordnung der verkaufsst\u00e4rksten Tage im eCommerce auf Rang 3, direkt hinter Black Friday und Cyber Monday. Er f\u00e4llt auf den\u00a0zweiten Montag im Dezember<\/a>, sofern dann noch mindestens zehn Tage bis zum Weihnachtsfest sind. EBay f\u00fchrte diese Bezeichnung im Jahr 2007 ein<\/a>, um einen besonders beliebten Verkaufstag im Dezember zu beschreiben. Seither haben andere Unternehmen diese Bezeichnung \u00fcbernommen und setzen ihn f\u00fcr ihre Weihnachtskampagnen ein. Einige Retailer sprechen jedoch nicht vom Green Monday, sondern vom\u00a0Cyber Monday 2<\/a>.<\/p>\n

Doch trotz der \u00fcberzeugenden Daten wird vom Green Monday oft noch nicht richtig profitiert. Auch wenn die Weihnachtssaison in jedem Jahr fr\u00fcher beginnt, hat\u00a0comScore<\/a>\u00a0in einer Analyse der Daten aus den Jahren 2016 und 2017 ermittelt, dass ein gro\u00dfer Anteil der Weihnachtsums\u00e4tze zwischen dem Green Monday und Weihnachten erzielt werden. Im Vergleich zum Vorjahr stiegen 2017 die E-Commerce Desktop Sales in der Woche des Green Monday um 20 % \u2013 von 7,562 Milliarden auf 9,044 Milliarden US-Dollar.<\/p>\n

Bei Criteo wissen wir aus erster Hand, dass unsere Kunden am Green Monday ein Plus bei Sales, Umsatz und CVR verzeichnen. Wie unser\u00a0Seasonal Sales Dashboard<\/a>\u00a0zeigt, stiegen 2017 die Retail-Sales in den USA in der Woche des Green Monday um 186 %.<\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

Hier sind zwei Beispiele f\u00fcr Brands, die 2017 besonders erfolgreich waren:<\/p>\n

Maximale Matratzenverk\u00e4ufe<\/strong><\/h3>\n

Ein Matratzen-Retailer setzte in der Zeit nach dem Cyber Monday zus\u00e4tzliches Budget ein, um einen spezifischen Ansatz zu verfolgen: \u00dcber die gesamte Cyber Week hinweg sprach das Unternehmen K\u00e4ufer gezielt an und konzentrierte sich dabei auf einen Zeitraum, in denen der Wettbewerb schw\u00e4cher war. So konnte der Retailer die Mitbewerber, die sich allein auf den Green Monday konzentrierten, hinter sich lassen. Zudem maximierte das Unternehmen Sales und Umsatz durch verg\u00fcnstigte Lieferung. Der Umsatz des Unternehmens stieg um 10 %, die Sales um 13 % \u2013 beides im Vergleich zur vorhergehenden Verkaufsperiode.<\/p>\n

Stabiler Umsatz mit Lebensmitteln<\/strong><\/h3>\n

Ein Lebensmittelunternehmen optimierte seine Kampagnen, indem es den CPC auch nach der Cyber Week auf einem h\u00f6heren Niveau hielt, anstatt ihn auf das Niveau vor der Cyber Week abzusenken. Das Unternehmen konnte so f\u00fcr die Ansprache der Kunden am Green Monday ihre Reichweite effizient skalieren. Ihr CVR stieg gegen\u00fcber dem Vergleichszeitraum um vier Prozentpunkte. Damit stiegen die Sales um 209 %, w\u00e4hrend die Kosten stabil blieben.<\/p>\n

Hier ein paar Ratschl\u00e4ge f\u00fcr eure Weihnachtsstrategie, mit denen ihr die Chancen des Green Monday optimal nutzen k\u00f6nnt:<\/strong><\/p>\n

    \n
  1. Erh\u00f6ht eure CPCs, um wettbewerbsf\u00e4hig zu bleiben.<\/li>\n
  2. Erstellt in Kooperation mit eurem Criteo Account Strategy Team einen Ausgabenplan, mit dem ihr eure Reichweite bei relevanten K\u00e4ufern maximieren k\u00f6nnt.<\/li>\n
  3. Steigert die Aufmerksamkeit durch personalisierte Coupons.<\/li>\n<\/ol>\n

    Noch mehr Weihnachtstrends findet ihr auf unserem interaktiven\u00a0Criteo Seasonal Sales Dashboard<\/a>: Verkaufsspitzen, Website-Traffic und Daten aus dem Mobile-Bereich f\u00fcr die wichtigsten Verkaufssaisons.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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