{"id":9751,"date":"2019-01-16T17:12:35","date_gmt":"2019-01-16T17:12:35","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=9751"},"modified":"2026-02-25T12:06:21","modified_gmt":"2026-02-25T12:06:21","slug":"diese-5-entscheidenden-trends-in-2018-haben-wir-vorhergesagt","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/diese-5-entscheidenden-trends-in-2018-haben-wir-vorhergesagt\/","title":{"rendered":"Diese 5 entscheidenden Trends in 2018 haben wir vorhergesagt!"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

W\u00e4hrend das Jahr 2019 Tempo aufnimmt, werfen wir einen Blick zur\u00fcck auf die Trends im Commerce Marketing, die wir f\u00fcr das Jahr 2018 vorhergesagt haben \u2013 um zu sehen, was davon Wirklichkeit geworden ist. Ob durch den Wachstumstrend Voice Shopping, durch gro\u00dfe Firmen\u00fcbernahmen oder durch die immer weiter wachsende Bedeutung von Social Media Marketing: Die Retail-Branche erlebte im letzten Jahr gleich in mehreren Bereichen einen disruptiven Wandel.<\/p>\n

Bevor ihr unseren j\u00fcngst ver\u00f6ffentlichten\u00a0Report zu den wichtigsten Trends f\u00fcr das Jahr 2019<\/a> lest, wollen wir euch hier erst einmal die f\u00fcnf wichtigsten Trends im Commerce und im Marketing vorstellen, die 2018 Realit\u00e4t geworden sind.<\/p>\n

 <\/p>\n

1. Sprachgest\u00fctzte Suche und Voice Shopping wurden auf breiter Basis angenommen.<\/strong><\/h3>\n

Die zunehmende Bedeutung von sprachgest\u00fctzter Suche und digitalen Assistenten macht es f\u00fcr K\u00e4ufer einfacher, zu kaufen, ohne online zu gehen bzw. ein Gesch\u00e4ft zu betreten. Alexa von Amazon und der Google Assistent verkauften sich\u00a0allein in den USA zusammen 27 Millionen mal<\/a>.<\/p>\n

\"consumer<\/p>\n

\u00c4hnlich sieht es bei den Smartphones aus:\u00a0Siri von Apple steht jetzt 500 Millionen Usern weltweit zur Verf\u00fcgung<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

2. Commerce und Social Media verschmelzen zunehmend miteinander.<\/strong><\/h3>\n

YouTube und Facebook liegen auf\u00a0den R\u00e4ngen 2 und 3 der weltweit am h\u00e4ufigsten besuchten Websites<\/a>\u00a0(direkt hinter Google). Das zeigt auch der j\u00fcngste Criteo-Report\u00a0State of AdTech<\/a>: In 2018 verzeichnete\u00a0Social Media Marketing<\/a>\u00a0bereits den zweith\u00f6chsten Anteil an den Marketing-Budgets (14 %) \u2013 direkt hinter Display-Werbung (16 %).<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

2018 implementierte\u00a0Instagram ein Feature zum Shopping<\/a>, das es Usern erlaubt, durch das Tippen auf bestimmte Artikel direkt zu den Produktseiten zu gelangen, ohne dabei Instagram wirklich zu verlassen.<\/p>\n

\"consumer<\/p>\n

Bild: Instagram<\/p>\n

Snapchat stellte ein Feature\u00a0zur Augmented Reality mit Shopping-Funktion<\/a>\u00a0vor. Keine neuen Tabs, keine Weiterleitung auf andere Websites:\u00a0Die Nutzer von Social Media<\/a>\u00a0k\u00f6nnen sich ohne Umwege \u00fcber die Dinge informieren, die ihr Interesse geweckt haben.<\/p>\n

 <\/p>\n

3. Immer mehr Unternehmen verkn\u00fcpfen ihre Offline- mit ihren Online-Daten.<\/strong><\/h3>\n

Menschen nutzen heute ihre Smartphones rund um die Uhr. Mobile und Standortdaten k\u00f6nnen Werbetreibenden daher dabei helfen, die L\u00fccke zwischen Offline und Online zu schlie\u00dfen. Fortschritte in mobiler Lokalisierungstechnologie<\/a>\u00a0machen es f\u00fcr Unternehmen zum Beispiel einfacher zu verstehen, wie Daten vom Point of Sale (zum Beispiel die Kassendaten im Gesch\u00e4ft) m\u00f6glicherweise mit einer Ad verkn\u00fcpft sind, die der K\u00e4ufer in einer digitalen Umgebung gesehen hat \u2013 zum Beispiel im mobilen Browser oder in einer App.<\/p>\n

\"consumer<\/h3>\n

Zudem wurden 2018 zahlreiche\u00a0innovative Kundenbindungsprogramme<\/a>\u00a0implementiert; viele davon zielen darauf ab, via\u00a0E-Mail<\/a>\u00a0oder App bzw. \u00fcber andere Kan\u00e4le engere Beziehungen mit den Konsumenten zu kn\u00fcpfen. Das erlaubt Unternehmen, Kunden \u00fcber ihre komplette Omnichannel Customer Journey zu erreichen.<\/p>\n

 <\/p>\n

4. Gro\u00dfe Retail-Unternehmen st\u00e4rken ihr Angebot durch strategische \u00dcbernahmen.<\/strong><\/h3>\n

Walmart schloss 2018 gleich mehrere gro\u00dfe Deals ab<\/a>, darunter die Akquisition des indischen E-Commerce-Unternehmens Flipkart f\u00fcr 16 Milliarden US-Dollar \u2013 die gr\u00f6\u00dfte Investition des Retailers bisher. Um die Expertise im Bereich Fashion zu st\u00e4rken<\/a>, \u00fcbernahm Walmart zudem die US-amerikanischen Brands Eloquii und Bare Necessities.<\/p>\n

Macy’s akquirierte daf\u00fcr die experimentellen Retail-Konzepte\u00a0Story<\/a>\u00a0und\u00a0b8ta<\/a>. Ziel des Unternehmens ist es, das Shoppingerlebnis im Ladengesch\u00e4ft neu zu erfinden.<\/p>\n

\"consumer<\/p>\n

Bild: Story:<\/p>\n

Amazon \u00fcbernahm f\u00fcr 753 Millionen US-Dollar die Online-Apotheke Pillpack, die in 49 Staaten der USA f\u00fcr die Auslieferung von Medikamenten lizenziert ist. Amazon will damit in den Pharma-Markt vordringen und gleichzeitig die H\u00fcrden f\u00fcr den Eintritt in dieses Segment abbauen.<\/p>\n

 <\/p>\n

5. Video wurde zum wirksamsten Marketing-Format.<\/strong><\/h3>\n

Video Marketing<\/a>\u00a0stellt auch weiterhin eine entscheidende Chance f\u00fcr Unternehmen dar, neue K\u00e4ufer anzulocken und mit ihren Bestandskunden im Dialog zu bleiben. Ob Anleitungen, Produktrezensionen, interaktive Inhalte oder Augmented Reality:\u00a0Die Videolandschaft\u00a0entwickelt sich kontinuierlich weiter, um mit den Anspr\u00fcchen der Konsumenten Schritt zu halten.<\/p>\n

\"consumer<\/p>\n

Laut einer Studie von\u00a0Animoto<\/a> sind Video Ads das entscheidende Medium, um Konsumenten neue Produkte oder Brands vor dem Kauf vorzustellen. Die gleiche\u00a0Studie<\/a>\u00a0ergab f\u00fcr 2018:<\/p>\n