{"id":9793,"date":"2019-01-22T18:00:55","date_gmt":"2019-01-22T18:00:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=9793"},"modified":"2019-04-10T16:00:03","modified_gmt":"2019-04-10T16:00:03","slug":"meet-the-team-irina-malinina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/meet-the-team-irina-malinina\/","title":{"rendered":"Meet the Team: Irina Malinina, Customer Solutions & Innovation Consultant"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

L\u00f6sungen f\u00fcr die Probleme unserer Kunden, das ist der Grundstein f\u00fcr Irinas Karriere bei Criteo: Sie arbeitet bereits \u2013 in unterschiedlichen Positionen \u2013 seit mehr als sechs Jahren f\u00fcr uns. Irina geh\u00f6rt zum TVex-Team: Dieses Team hat mittels Innovation ein Problem gel\u00f6st, dem mit den herk\u00f6mmlichen L\u00f6sungen bisher nicht beizukommen war. In dieser Woche spricht Irina \u00fcber die Entstehung der Kombination von Retargeting und TV-Werbung.<\/p>\n

Beginnen wir ganz von vorne: Woher stammt du?<\/strong><\/h3>\n

Geb\u00fcrtig bin ich aus Russland, doch ich lebe bereits seit zehn Jahren in Deutschland.<\/p>\n

Wie hat sich deine Rolle seit deinen Anfangstagen bei Criteo ver\u00e4ndert?<\/strong><\/h3>\n

Ich bin jetzt Mitglied im CSI-Team \u2013 meine bisher dritte Position bei Criteo. Ich habe als Account Strategist f\u00fcr den russischen Markt begonnen, dann bin ich als Senior Account Strategist ins DACH-Team gewechselt.<\/p>\n

Welche Chancen und M\u00f6glichkeiten hat dir Criteo geboten? Und wie hast du diese genutzt?<\/strong><\/h3>\n

Als ich Account Strategist im DACH-Team war, hat mich einer meiner Kunden gefragt, ob wir zuf\u00e4llig eine Analyse der Beziehung zwischen Retargeting und TV-Werbung h\u00e4tten. Wir hatten keinerlei Forschungsergebnisse in dieser Richtung. Also schlug ich dem Kunden vor, dass wir gemeinsam daran arbeiten, die Daten zu gewinnen, die wir ben\u00f6tigen. Der Kunde stellte uns seine Daten aus der TV-Werbung f\u00fcr das ganze Jahr zur Verf\u00fcgung. Unser Analytics-Team hat diese Daten dann auf Zusammenh\u00e4nge zwischen TV und Retargeting hin untersucht. Auf Basis dieser Ergebnisse haben wir gemeinsam mit dem Kunden eine Fallstudie erstellt, die zeigt, wie TV-Werbung und Retargeting mit optimaler Synergie zusammenarbeiten k\u00f6nnen.<\/p>\n

Was war die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung im TVex-Projekt?<\/strong><\/h3>\n

Gemeinsam mit unseren technischen und Analytics-Teams haben wir zun\u00e4chst einmal unterschiedliche Ideen entwickelt, wie sich Retargeting auch auf die TV-Werbung ausweiten lie\u00dfe. Die gr\u00f6\u00dfte Herausforderung dabei: Wir mussten zun\u00e4chst einmal TV als Kanal verstehen und dann ein neues Feature entwickeln, das in der Lage ist, eine Retargeting-Kampagne mit einem Werbespot im Fernsehen zu verkn\u00fcpfen. Zu Beginn haben wir dabei eine lokale L\u00f6sung gebastelt. Das war ziemlich zeitaufwendig.<\/p>\n

Was war der Moment im TVex-Projekt, der alles ver\u00e4ndert hat?<\/strong><\/h3>\n

Wir haben unsere Idee beim Criteo myIdea Event vorgestellt. Das TVex-Team wurde hierbei nicht nur ausgew\u00e4hlt, seine Idee zu pr\u00e4sentieren, sondern belegte damit sogar den ersten Platz und erhielt so die Ressourcen f\u00fcr die Produktentwicklung. Dank der Ressourcen von Forschung und Entwicklung konnten wir unsere L\u00f6sung verbessern und so den Arbeitsauswand f\u00fcr uns und auch f\u00fcr unsere Kunden reduzieren. Aktuell testen wir die L\u00f6sung mit verschiedenen Kunden und nehmen weitere Optimierungen vor. Ich hoffe, dass TVex irgendwann zu einem offiziellen Criteo-Produkt wird.<\/p>\n

\"Superstar<\/p>\n

Was war der Schl\u00fcssel zum Erfolg?<\/strong><\/h3>\n

Der wichtigste Faktor war die Teamarbeit! Die gemeinsame Anstrengung des Teams und die Kombination der unterschiedlichen St\u00e4rken und Qualifikationen machten alles weitere erst m\u00f6glich. Au\u00dferdem erhielten wir von Beginn an Unterst\u00fctzung durch das lokale Management-Team. Wichtig war auch, dass wir die Chance zur Pr\u00e4sentation bei myIdea erhalten haben.<\/p>\n

Was machst du in deiner Freizeit? Hast du Hobbys?<\/strong><\/h3>\n

Ich jogge gern und trainiere aktuell f\u00fcr einen Halbmarathon, der in diesem Fr\u00fchjahr stattfinden wird. Au\u00dferdem lese und reise ich gerne.<\/p>\n

Und zuletzt: Hast du einen Tipp f\u00fcr Leute, die eine \u00e4hnliche Karriere machen wollen? <\/strong><\/h3>\n

Ganz einfach: Niemals aufgeben und immer wieder neue Dinge probieren \u2013 auch wenn sie sich zun\u00e4chst verr\u00fcckt anh\u00f6ren!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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