{"id":9903,"date":"2019-02-19T16:45:03","date_gmt":"2019-02-19T16:45:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.criteo.com\/de\/?p=9903"},"modified":"2026-02-25T11:41:44","modified_gmt":"2026-02-25T11:41:44","slug":"der-deutsche-adtech-markt-im-fokus","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/de\/blog\/der-deutsche-adtech-markt-im-fokus\/","title":{"rendered":"Der deutsche AdTech-Markt im Fokus"},"content":{"rendered":"

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Die Ergebnisse sind eindeutig: 34 % der weltweiten Werbeausgaben flie\u00dfen in den Bereich Online \u2013 den am schnellsten wachsenden Marketing-Channel. Auch der deutsche AdTech-Markt w\u00e4chst rasant.<\/p>\n

Die Ergebnisse unserer Forschung lassen die Prognose zu, dass es im Jahr 2022 weltweit 4,66 Milliarden Internetnutzer geben wird. 56 % von ihnen werden \u00fcber zwei oder mehr internetf\u00e4hige Ger\u00e4te verf\u00fcgen. In Europa wird es bis zum Jahr 2022 441 Millionen Internet-Nutzer geben. Mehr als 86 % davon werden \u00fcber zwei oder mehr vernetzte Endger\u00e4te verf\u00fcgen. In Deutschland ist Online der gr\u00f6\u00dfte Werbekanal; im Jahr 2017 flossen 33 % aller Werbeausgaben in diesen Bereich.<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen Werbetreibende in Deutschland die Chancen digitaler Werbung richtig nutzen? Im aktuellen Criteo-Report State of AdTech 2019\/EMEA stellen wir exklusiv die Ergebnisse unserer gemeinsam mit Euromonitor durchgef\u00fchrten Studie \u201eAcquire, Convert, Re-engage\u201c vor. Wir haben mit 150 Werbetreibenden weltweit dar\u00fcber gesprochen, wie sie Kunden zum Kaufen motivieren \u2013 und welche Ans\u00e4tze ihrer Meinung nach die besten Resultate bringen.<\/p>\n

Insights include the top 2019 ad-tech trends, best strategies for re-engagement, most common metrics for measuring success, and more. In this post, we\u2019ll cover just what makes the German ad-tech market tick.<\/p>\n

Der Report beschreibt die f\u00fchrenden AdTech-Trends in 2019, die besten Strategien f\u00fcr das Reengagement, die am h\u00e4ufigsten genutzten Kennzahlen f\u00fcr die Erfolgsmessung und einiges mehr. In diesem Artikel sprechen wir speziell \u00fcber den deutschen AdTech-Markt.<\/p>\n

Der deutsche AdTech-Markt: Chancen und Herausforderungen<\/strong><\/h3>\n

Die Daten von Statista zeigen:<\/a> Ungef\u00e4hr 77,3 % der Bev\u00f6lkerung Deutschlands (82,8 Millionen Menschen) geh\u00f6rten 2018 zu den E-Commerce-Kunden. Das entspricht einem Jahres-Plus von 0,7 %. Man rechnet damit, dass der Gesamtanteil der Bev\u00f6lkerung, der online einkauft, bis zum Jahr 2023 auf 79,9 % ansteigt.<\/p>\n

\"German
Quelle: Statista<\/figcaption><\/figure>\n

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Der gr\u00f6\u00dfte E-Commerce-Sektor in Deutschland ist der Bereich Elektronik und Medien<\/a> \u2013 mit einem Marktvolumen von mehr als 22 Millionen US-Dollar (19 Millionen \u20ac) im Jahr 2018.<\/p>\n

In einem weltweiten Umsatzvergleich liegt Deutschland auf einem beeindruckenden f\u00fcnften Platz (Platz 2 in Europa)<\/a> \u2013 hinter China, den USA, Gro\u00dfbritannien und Japan. Man rechnet mit einem j\u00e4hrlichen Wachstum des Umsatzes im E-Commerce von 6,2 % (CAGR 2018-2023) auf 95 Millionen US-Dollar im Jahr 2023.<\/p>\n

Die Deutschen sind organisiert und effizient.<\/strong><\/h3>\n

In Hinblick auf die Infrastruktur liegt Deutschland im Logisti<\/a>cal<\/a> Performance Index<\/a> ganz vorne. Das Land gilt zudem als f\u00fchrend bei der \u201eEffizienz der Zollabfertigung sowie der Qualit\u00e4t der Handels-\/Transport-Infrastruktur und den logistischen Dienstleistungen\u201c \u2013 so schreibt die Ecommerce Foundation<\/a>.<\/p>\n

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Quelle: The World Bank<\/figcaption><\/figure>\n

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Laut Ecommerce News Europa<\/a> geh\u00f6rten im Jahr 2018 ganze 79 % der deutschen Internetnutzer zu den Onlineshoppern \u2013 ein h\u00f6herer Anteil als jemals zuvor.<\/p>\n

Die Forschung zeigt zudem, dass 70 % der deutschen K\u00e4ufer sich vor einem gr\u00f6\u00dferen Kauf online informieren. F\u00fcr sie sind die Produktbeschreibungen der wichtigste Faktor bei der Entscheidung f\u00fcr oder gegen den Kauf in einem Onlineshop.<\/p>\n

Deutsche kaufen mehr B\u00fccher online \u2013 und sie verwenden weniger Kreditkarten.<\/strong><\/h3>\n

Die gleiche Studie<\/a> zeigt zudem, dass deutsche K\u00e4ufer gerne B\u00fccher, Filme, Musik und Spiele online kaufen (47 %), gefolgt von Bekleidung (43 %) und Unterhaltungselektronik (41 %). B\u00fccher werden am h\u00e4ufigsten auf Mobilger\u00e4ten gekauft: 61 % der Konsumenten gaben an, dass sie im letzten Jahr ein Buch mobil erworben haben.<\/p>\n

\"German<\/p>\n

Kreditkarten liegen auf Platz 1 der Zahlungsmethoden, die die Deutschen vermeiden<\/strong>. Ganze 43 % gaben an, niemals Kreditkarten zu verwenden.<\/p>\n

Ein weiterer Shopping-Trend: Produkte aus dem Ausland. 2017 nahm die Anzahl der Konsumenten, die online Waren aus dem Ausland gekauft haben, um 5 % zu. Heute kaufen 25 % der Onlineshopper Produkte aus dem Ausland \u2013 zumeist aufgrund der g\u00fcnstigeren Preise bzw. weil sie die Produkte auf dem Heimatmarkt nicht finden k\u00f6nnen.<\/p>\n

Facebook ist das beliebtestes Social Network Deutschlands.<\/strong><\/h3>\n

Facebook ist das am h\u00e4ufigsten genutzte soziale Netzwerk<\/a> in Deutschland.<\/p>\n

\"German<\/p>\n

\"German<\/p>\n

Man rechnet damit, dass bis zum Jahr 2022 48,13 Millionen Deutsche Social Media nutzen werden. Vergleicht man die Gesamtzahl mit der Anzahl der Facebook-Nutzer, zeigt sich ganz klar die marktbeherrschende Stellung von Facebook. Die durchschnittlich auf Facebook verbrachte Zeit ist zudem signifikant l\u00e4nger als bei anderen Social Media Anbietern.<\/p>\n

Nach eigenen Angaben hat Instagram 9 Millionen Nutzer in Deutschland. Twitter ist in Deutschland nicht zu dem Massenmedium geworden, als das es sich in anderen L\u00e4ndern darstellt<\/a> \u2013 mit Ausnahme des Journalismus und im Fu\u00dfball. YouTube hingegen ist jedoch recht erfolgreich und erzielt gemeinsam mit Facebook die h\u00f6chsten<\/a> Medienums\u00e4tze<\/a> auf dem deutschen Markt<\/a>.<\/p>\n

Mobiles Shopping gewinnt in Deutschland immer mehr an Bedeutung.<\/strong><\/h3>\n

Mobile gewinnt weitere Marktanteile im deutschen Online-Einzelhandel dazu, getrieben durch ein Plus bei den Smartphone-Transaktionen. Der\u00a0Criteo Global Commerce Review<\/a>\u00a0zeigte: Im zweiten Quartal 2018 wurde in Deutschland die H\u00e4lfte (50 %) der Kaufbest\u00e4tigungsseiten in Onlineshops von Mobilger\u00e4ten aufgerufen. Das entspricht einem Plus von 8 % gegen\u00fcber dem zweiten Quartal 2017.<\/p>\n

\"German<\/a><\/p>\n

State of AdTech Report: E-Commerce ist in Deutschland auf Erfolgskurs.<\/strong><\/h3>\n

Unser Report \u201eState of AdTech 2019\u201c zeigt: Heute gibt es mehr als 3,5 Milliarden regelm\u00e4\u00dfige Internetnutzer weltweit. Da ist es nur konsequent, dass 40,2 % der Werbeausgaben weltweit in den digitalen Bereich flie\u00dfen.<\/p>\n

Erkenntnissen von E-Commerce Europe zufolge<\/a> wird der europ\u00e4ische E-Commerce-Markt insgesamt bis Ende 2018 auf einen Gesamtumfang von 602 Milliarden \u20ac anwachsen. Der deutsche E-Commerce-Markt liegt mit einem Gesamtumfang von 93 Milliarden \u20ac in Europa auf dem dritten Platz, direkt hinter Gro\u00dfbritannien (178 Milliarden \u20ac) und Frankreich (93,2 Milliarden \u20ac).<\/p>\n

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Die zunehmende Bedeutung des E-Commerce spiegelt sich auch in der Tatsache wieder, dass der gr\u00f6\u00dfte Anteil der europ\u00e4ischen Werbeausgaben in den Online-Bereich flie\u00dft: Dieses Segment ist zudem seit 2014 stetig gewachsen. TV-Werbung erzielt gleichfalls gute Ergebnisse, doch in der gesamten Region nimmt die Bedeutung von Print-Werbung ab; die Ums\u00e4tze mit Au\u00dfen- und Radiowerbung stagnieren.<\/p>\n

Werbetreibende in der EU investieren massiv in Strategien zur Display-Werbung. Die Ausgaben f\u00fcr Werbung in den Social Media steigen ebenfalls.<\/p>\n

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Displaywerbung stellt einen klaren Schwerpunkt f\u00fcr deutsche Werbetreibende dar: In diesem Bereich investieren sie 15 % ihrer Werbebudgets. Weitere 14 % flie\u00dfen in Social Media Werbung. 15 % flossen 2017 zudem in klassisches Marketing.<\/p>\n

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Entgegen dem allgemeinen europ\u00e4ischen Trend spielt Print-Werbung in Deutschland weiterhin eine wichtige Rolle (auch wenn sie Marktanteile<\/a> verliert)<\/a>. Die Ursache hierf\u00fcr liegt vermutlich in der gut ausgebildeten \u00e4lteren Generation des Landes: Deutschland verzeichnet die zweit\u00e4lteste Bev\u00f6lkerung der Welt<\/a> (das Median-Alter liegt bei 46 Jahren<\/a>). Das bedeutet, dass es noch viele Zeitungsleser gibt, Social Media jedoch h\u00e4ufig skeptisch gesehen werden<\/a> \u2013 insbesondere, wenn die Altersgenossen sie nicht nutzen. In jedem Fall steigen die Investitionen in Online-Werbung in Deutschland weiter an und erreichten 2017 bereits das Niveau von Print.<\/p>\n

Strategien f\u00fcr den AdTech-Erfolg in Deutschland<\/strong><\/h3>\n
Die richtigen Partner finden.<\/strong><\/h5>\n

Wenn Werbetreibende nicht in der Lage sind, zu zeigen, welche Kan\u00e4le<\/a> und Strategien wirklich Ergebnisse erzielen, k\u00f6nnen sie sich oft nicht das notwendige Budget bzw. den gew\u00fcnschten Stakeholder Buy-In sichern. Mit den richtigen Tools und Partnern f\u00fcr datengest\u00fctzte Attribution<\/a> l\u00e4sst sich sicherstellen, dass Werbeetats sinnvoll ausgegeben werden.<\/p>\n

Kunden belohnen.<\/strong><\/h5>\n

Die Werbetreibenden aus der EU sind sich einig: Rabatte und visuell ansprechende Ads sind entscheidend f\u00fcr die\u00a0 Reaktivierung von Apps<\/a>. Der wichtigste Motivationsfaktor f\u00fcr Wiederholungsk\u00e4ufer ist ein \u00fcberzeugender Rabatt, der \u00fcber ansprechende E-Mails<\/a>, \u00fcber Social Media<\/a> oder \u00fcber In-App-Werbung \u00a0kommuniziert werden kann.<\/p>\n

Kreativit\u00e4t zahlt sich aus.<\/strong><\/h5>\n

Innovative Formate \u2013 zum Beispiel interaktive Ads, Videos<\/a>, ungew\u00f6hnliche Platzierungen (Werbung auf den Treppen einer U-Bahn-Station statt auf oder in den Z\u00fcgen) oder Experience-Marketing\u2013 k\u00f6nnen Werbetreibenden dabei helfen, potentielle Kunden zur richtigen Zeit und am richtigen Ort anzusprechen. Um 2019 noch mehr K\u00e4ufer f\u00fcr sich zu gewinnen, kommt es darauf an, \u00fcber den Tellerrand von Display-Werbung hinaus zu denken.<\/p>\n

Zum Abschluss ein paar Gedanken zum deutschen Markt: Unternehmen k\u00f6nnen vom aktuellen Klima profitieren und ihr Potenzial wirklich nutzen.<\/strong><\/h3>\n

2019 werden die erfolgreichsten E-Commerce-Unternehmen ihr Potenzial noch besser aussch\u00f6pfen \u2013 zum Beispiel \u00fcber bessere Mobilerfahrungen und indem sie den Traffic besser nutzen, den sie ohnehin bereits auf ihren Websites haben.<\/p>\n

\u201eMit moderner Technologie ist es m\u00f6glich, den Umsatz mit allen Besuchern eines Onlineshops zu maximieren, selbst wenn sie nichts kaufen. Retailer k\u00f6nnen ihnen weiterhin Brands zeigen \u2013 und diese Impressions sind wertvoll.\u201c (Criteo State of AdTech Report 2019)<\/p>\n

Georg Sobczak, Criteo Managing Director Deutschland, stimmt zu: \u201eDer deutsche E-Commerce Markt verf\u00fcgt \u00fcber perfekte Bedingungen: starkes Wachstum und ausgereifte Logistik. Das ist jedoch kein Grund, sich auf seinen Lorbeeren auszuruhen. Im zweiten Quartal 2018 stammte bereits die H\u00e4lfte aller Sales von mobilen Endger\u00e4ten. 2019 m\u00fcssen Retailer das gro\u00dfe Potenzial von Apps besser nutzen \u2013 denn hier verbergen sich wichtige Gesch\u00e4ftschancen. Zudem sollten Retailer in das E-Commerce-Marketing f\u00fcr Brands investieren; \u00fcber diese zus\u00e4tzlichen Monetarisierungs-Chancen k\u00f6nnen sie im Wettbewerb mit den gro\u00dfen Anbietern mithalten.\u201c<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Die Ergebnisse sind eindeutig: 34 % der weltweiten Werbeausgaben flie\u00dfen in den Bereich Online \u2013 den am schnellsten wachsenden Marketing-Channel. Auch der deutsche AdTech-Markt w\u00e4chst rasant. 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