--- "title": "El porqué de un internet con publicidad" "date": "2020-05-12T13:59:19+02:00" "url": "https://www.criteo.com/es/blog/el-porque-de-un-internet-con-publicidad/" "description": "En Internet encontramos una cantidad infinita de información y entretenimiento a coste cero. Navegamos libremente por la red, nos nutrimos de gigas y gigas de información gratuita, a cambio de una sola cosa: permitir que se nos muestren anuncios digitales. Para poder ser un espacio libre, abierto y accesible para todos, Internet se financia con publicidad." "image": "https://www.criteo.com/es/wp-content/uploads/sites/8/2020/05/oleg-magni-LGNV-4-l8LA-unsplash-scaled.jpg" "author": "Tanitra Partivit" "category": "Commerce media" --- Cuando en el año 1993 el investigador [Jordi Adell](https://elbonia.cent.uji.es/jordi/inicio/) en la [Universidad Jaime I](https://www.uji.es/) fue capaz de poner en marcha el [primer servidor de Internet con acento español](https://blogthinkbig.com/historia-de-internet-en-espana) no podía imaginar en lo que se convertiría 20 años más tarde. Apenas hace unos días, y como consecuencia del confinamiento por la pandemia del Covid-19, las telecos que operan en nuestro país registraron [el pico de consumo más elevado de la historia](https://www.xatakamovil.com/mercado/espana-supera-su-mayor-pico-consumo-internet-historia-ser-uno-paises-mundo-fibra-ha-ayudado). Internet no deja de ser un negocio, o una forma de hacer negocio y que el dinero circule cambiando de manos casi a cada segundo de conexión. Se paga por tener un punto de acceso a la Red en casa o en la oficina. Se paga por tener un dispositivo con capacidad para engancharse a esa Red y operar en miles de sitios webs. Se paga por comprar ropa, comida o accesorios, por leer y escuchar música, y también por ver series y películas en streaming. Sin embargo, en Internet encontramos una cantidad infinita de información y entretenimiento a coste cero. Navegamos libremente por la red, nos nutrimos de gigas y gigas de información gratuita, a cambio de una sola cosa: permitir que se nos muestren anuncios digitales. Para poder ser un espacio libre, abierto y accesible para todos, Internet se financia con publicidad. ### **El precio de la información gratuita** El paradigma de [la importancia de la publicidad como motor de negocio lo representan, por ejemplo, los medios de comunicación](https://dircomfidencial.com/marketing-digital/cae-un-20-la-inversion-en-publicidad-digital-en-el-mes-de-marzo-20200420-0405/). Aunque muchos lanzan un servicio premium (pagar por poder acceder a la información), la realidad es que la mayoría de los usuarios no entiende un internet que no le permita acceder a la información de forma gratuita y sigue reclamando contenidos abiertos, para cuya existencia es fundamental la publicidad. Todos somos conscientes de la principal desventaja de este sistema: suele ser frustrante para el usuario encontrar anuncios irrelevantes, sobre productos que no le despiertan ningún interés. Por eso es fundamental que Internet invierta en una publicidad personalizada. ### **La publicidad personalizada** Marcas, publishers y retailers tienen hoy infinitas posibilidades para conocer a sus usuarios y, con toda la información que puedan reunir sobre ellos, ofrecerles una publicidad online atractiva y relevante, que les muestre alternativas a otros productos que estén considerando comprar, o que les recuerde productos que ya tengan en mente adquirir, en lugar de mostrarles un contenido que jamás hayan consultado o que no tengan necesidad de comprar. Si queremos que Internet continúe siendo un lugar abierto, tendremos que seguir viendo anuncios. Si estos nos interesan y nos aportan valor en nuestro proceso de compra, si se vuelven relevantes para nosotros, nuestra experiencia de navegación online no hará más que mejorar. Por lo tanto, digamos sí a un internet con publicidad, pero, sobre todo, con una publicidad personalizada.