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"title": "Oportunidades de comercialización de la segunda pantalla"
"date": "2018-06-07T17:55:37+02:00"
"url": "https://www.criteo.com/es/blog/oportunidades-de-comercializacion-de-la-segunda-pantalla/"
"description": "Segundas Pantallas, la delgada línea que separa las redes sociales y la televisión."
"image": "https://www.criteo.com/es/wp-content/uploads/sites/8/2018/06/Oportunidades-de-comercialización-de-la-segunda-pantalla-min.jpg"
"author": "Karen Mangonon"
"category": "Commerce media"
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Pasamos mucho tiempo usando el teléfono. En cualquier tienda, esperando el autobús o tomando un café, pero donde más lo utilizamos suele ser viendo la televisión. Los smartphones han cambiado nuestra forma de vida, tanto para los consumidores como para las marcas y retailers, los cuales deben centrar sus esfuerzos para mejorar lo que conocemos como experiencia móvil.




De hecho, los últimos resultados del [Global Commerce Review](http://www.criteo.com/es/wp-content/uploads/sites/8/2018/05/18_GCR_Q1_Report_Spanish_ES-1.pdf) de Criteo afirman que los dispositivos móviles ya son un estilo de vida. Los consumidores se sienten más cómodos realizando compras a través de sus smartphones y el aumento de transacciones totales de ecommerce ronda el 9% desde 2016.




Resumido en clave omnicanal, las personas, cada vez más, dividen su atención en distintas plataformas y de forma simultánea.




### **La segunda oportunidad de pantalla**




¿Cómo puede el contenido social acercar a la gente a la TV? ¿Cómo pueden los anuncios televisivos inspirar a las personas a interactuar con marcas online o en la tienda? Para el comprador omnicanal, la atención, y generalmente el dinero, va donde está lo apetecible.




Para las marcas y los anunciantes, las oportunidades de comercialización en la segunda pantalla son muchas. El [Global Commerce Review](http://www.criteo.com/es/wp-content/uploads/sites/8/2018/05/18_GCR_Q1_Report_Spanish_ES-1.pdf) de Criteo, considera que los compradores navegan y compran en todos los entornos y están más activos que nunca en los dispositivos móviles.




Los consumidores que usan diferentes dispositivos para conectarse con una marca gastan de media un 14% más por pedido. Por lo tanto, cuando queremos promocionarnos a los compradores que usan segundas pantallas, tenemos que pensar de manera integral sobre las campañas de marketing.




¿Cómo se traduce una campaña de TV a Facebook? ¿Cómo puede un anunciante asegurarse de que el contenido sea coherente y relevante en cada punto de contacto con el consumidor? Todo comienza con datos. Sin los datos correctos no se puede hacer coincidir a los compradores que están saltando de un dispositivo a otro o cambiando de canal.




Los retailers y las marcas que más éxito tendrán en 2018 están aprovechando los datos de los compradores de una nueva manera. En nuestro [informe con Forbes Insights](https://www.criteo.com/es/news/press-releases/2017/10/criteo-y-forbes-revelan-un-nuevo-estudio-la-oportunidad-de-los-datos-de-comercio-como-la-colaboracion-puede-nivelar-el-terreno-de-juego-del-sector-retail/), encuestamos a más de 500 ejecutivos de marketing, muchos de los cuales piensan que la colaboración es el camino a seguir, especialmente cuando compiten con gigantes tecnológicos. Al trabajar con los activos de datos agrupados, es posible conectarse con los compradores en cualquier pantalla, ya sea una segunda o tercera.