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"title": "Retargeting y remarketing, ¿cuál es la diferencia?"
"date": "2020-02-21T14:56:03+01:00"
"url": "https://www.criteo.com/es/blog/retargeting-y-remarketing-cual-es-la-diferencia/"
"description": "La diferencia está en la obtención de los datos. Ambos tienen el mismo objetivo: que un un usuario que te ha visitado, vuelva y convierta"
"image": "https://www.criteo.com/es/wp-content/uploads/sites/8/2020/02/Remarketing-vs-retargeting-scaled.jpg"
"author": "Tanitra Partivit"
"category": "Novedades de Criteo"
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Retargeting y remarketing son estrategias similares, pero no son sinónimos. Tienen en común, eso sí, que ambas son estrategias empresariales para volver a captar clientes. El objetivo común es que un usuario que ha entrado en tu web vuelva a visitarla o a comprar. Ambas estrategias aumentan el CTR y mejoran el ROI. La metodología es también similar: se recopilan datos sobre el consumidor para presentarle estas campañas en el futuro. Estos datos son fundamentales porque, para que esta estrategia funcione, el factor clave es [la personalización:](https://www.criteo.com/es/blog/4-grandes-lecciones-sobre-datos-y-personalizacion/) impactos publicitarios que se adapten al usuario en todos sus dispositivos. La diferencia entre retargeting y remarketing está en la forma en que se obtienen esos datos.




### **Remarketing: una técnica orgánica**




Como consumidor, muchas veces facilitas tus datos al acceder a la web o al ecommerce de una marca, ya sea a través de una suscripción, una cuenta de usuario para guardar tus productos favoritos o realizar una compra, contestando un cuestionario o encuesta…




Con toda esta información, la estrategia de remarketing comienza por una generación de listas para realizar campañas de email marketing, aprovechando los datos que se conocen del usuario y así poder enviarle ofertas que se adapten a su perfil y sus gustos.




### **Retargeting: la magia de las etiquetas**




Como expone IAB, el retargeting es “el uso de una etiqueta, un píxel u otro código para permitir que un tercero reconozca a usuarios concretos fuera del dominio donde se recopiló una determinada actividad”.




Esta técnica identifica al usuario con una etiqueta o similar y [hace un seguimiento de su viaje online](https://www.mdirector.com/crm-retargeting/ejemplos-de-retargeting-de-2018.html), recopilando información sobre los sitios web que visita y los productos por los que se interesa. Pueden surgir varias estrategias diferentes: se pueden mostrar anuncios de una web ya visitada el usuario mientras navega por otro sitio web, o recomendar un catálogo de los productos ya consultados e incluso abandonados en el carrito de compra.




### **Más allá del retargeting: el enfoque full funnel de Criteo**




Hace tiempo que en Criteo dejamos atrás el retargeting para ofrecer un servicio full funnel, que adapte la publicidad, de forma creativa, a cada fase del proceso de compra del consumidor y haga que se mueva de forma rápida y eficiente a través del embudo, gracias a los datos de nuestro [Criteo Shopper Graph](https://www.criteo.com/es/technology/shopper-graph/), recopilados de nuestros clientes.