[Interactivo] Panorama de las compras navideñas: Tendencias alrededor del mundo para el Q4

 

Las Navidades están a la vuelta de la esquina y, como todos sabemos, está a punto de comenzar la temporada de compras más importante del año. Quizás no lo sepas, pero Q4 es un punto de inflexión en el sector retail en muchos lugares del mundo con diferentes tradiciones. ¿Has oído hablar de «El Buen Fin», «Singles Day» o «Double 12»? Sigue leyendo para más información.

¿Cómo y qué comprarán los consumidores durante la Temporada de Fiestas?

Desde los patrones de compra de Black Friday a las categorías retail más vendidas, analizamos nuestros datos de 2018 para ver cuáles son las expectativas para este año. En concreto, comparamos la actividad de los consumidores durante el periodo de Black Friday con el mes anterior (octubre) y también observamos las fluctuaciones en mobile en América, Europa y Asia-Pacífico. Te lo presentamos todo en una experiencia interactiva. Solo tienes que seleccionar la región que te interese y luego escoger un país para obtener toda la información.

Consulta la información destacada y desplázate por este mapa interactivo para obtener más detalles.

América
Estados Unidos

El año pasado en EE. UU., las ventas se dispararon en todas las categorías. Las flores y los regalos tuvieron gran demanda, con un incremento superior a seis veces las ventas habituales (+503%). Las ventas de Artículos Deportivos también registraron un aumento importante (+482%), seguidas de las ventas de Moda/Lujo (+432) y Salud/Belleza (+373%).

Brasil

En 2018 en Brasil, las ventas mobile alcanzaron su pico máximo en Cyber Monday, con un aumento de las ventas in-app de +397% y un incremento del tráfico del 206%.

México

Inspirado por el impulso de Black Friday en las economías de otros países, México introdujo «El Buen Fin» en 2011. Este evento de compras nacional tiene lugar cada año durante un fin de semana de noviembre. El año pasado, el tráfico in-app fue el más alto el primer día (+101%) y las ventas alcanzaron sus valores máximos el último día (+142%) del fin de semana de «El Buen Fin».

 

Europa

España

En España, las ventas el día de Black Friday se dispararon (+401%) en 2018. En especial, destacaron las ventas de artículos de Moda/Lujo, sector en el que se registraron cifras 5 veces superiores al promedio de ventas en octubre (+471%).

Ventas y tráfico diario indexados en España

Reino Unido

No hay duda alguna: Black Friday en el Reino Unido tuvo un gran seguimiento en 2018. Las ventas retail se dispararon (+332%) y con ello también el tráfico (+181%). El domingo de aquel fin de semana también registró aumentos en las ventas (+139%) y tráfico (+94%).

Francia

En Francia, las ventas de Black Friday 2018 aumentaron en un 279% y el tráfico se incrementó en un 141%; los Artículos Deportivos fueron los que tuvieron mayor demanda. Esta categoría registró su pico máximo de ventas (+350%), con repuntes también en Moda/Lujo (+290%) y Salud/Belleza (+231%) pisándole los talones.

2018 - Ventas diarias indexadas por categoría en Francia

Alemania

Black Friday también tuvo un importante impacto en Alemania, donde las ventas aumentaron un 156% y el tráfico ascendió un 82% el año pasado. Los Artículos Deportivos también registraron muchas ventas, con un aumento de un 251% con respecto al mes anterior. Las ventas en el sector Moda/Lujo y Mejoras del Hogar también se disparó.

2018 - Ventas diarias indexadas por categoría en Alemania

Asia-Pacífico
Singapur

En Singapur, las ventas in-app y el tráfico se duplicó en varias fechas clave de 2018: 10/10, «Singles Day» (11/11), Black Friday y Cyber Monday. En «Double 12» (12/12), la actividad mobile retail superó todas las expectativas, con un aumento increíble en ventas (+616%) y tráfico (+405%).

Ventas y tráfico diario indexados en Singapur

Australia

Mientras en Australia se experimentaron repuntes en actividad mobile, con un incremento en ventas in-app de +129% y un aumento en el tráfico de un 60% en Black Friday el año pasado.

Para más información sobre las expectativas de la principal temporada de compras de 2019, ¡descarga nuestro informe sobre la Temporada de Fiestas y explora nuestro mapa interactivo a continuación!