Julio 27, 2017
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La compañía de ad tech Criteo propone el intercambio de datos entre retailers para competir con Amazon

 

Por Lara O’Reilly

Dado el dominio en auge de Amazon en el sector retail online y offline, la compañía de ad tech Criteo trata de posicionarse como el proveedor que puede ayudar a los retailers a recuperar terreno.

Criteo es el nº 1 en performance dentro del sector adtech (tecnología publicitaria), que ha construido su negocio a partir de una técnica denominada «retargeting», que se centra en publicar anuncios a personas que ya han visitado el sitio web de un retailer para recordarles que vuelvan al sitio y realicen su compra.

La compañía indica que su base de datos incluye ya 15.000 retailers, y proporciona información sobre transacciones comerciales por valor de más de 550.000 millones de dólares anuales.

En la actualidad Criteo está alentando a retailers, publishers y marcas a agrupar datos para posicionarse mejor y conseguir que clientes nuevos y actuales compren sus productos fuera del ecosistema de Amazon. La idea es que con una información más precisa relativa a los hábitos de compra online y offline de los consumidores, los retailers y las marcas puedan orientar mejor su publicidad a aquellas personas que tienen mayor probabilidad de realizar compras.

Este artículo, redactado por Lara O’Reilly, se publicó en The Wall Street Journal el 27 de julio de 2017.