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Abril 17, 2018
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La importancia de la creatividad publicitaria en las campañas de anuncios dinámicos

 

La cantidad de impactos publicitarios que un usuario recibe puede llegar a ser abrumadora y, para ser verdaderamente eficaz, debes personalizar el mensaje para cada uno de ellos y ofrecer información relevante y que responda de manera clara a una necesidad específica. Además, el aspecto visual te permitirá llegar más lejos ya que, aunque las creatividades publicitarias se desarrollen de manera automática, en tiempo real y a través de algoritmos, cuentan con el trabajo de directores creativos que se aseguran de que estén adaptadas y personalizadas a las líneas creativas de cada anunciante.

Las creatividades dinámicas hacen referencia al proceso en el que el banner se genera automáticamente y en tiempo real a través de un diseño y un contenido basado en la información que proporcionan herramientas como las cookies. De esta manera, podrás mostrar a cada usuario información relevante y con un diseño innovador.

Así, la creatividad programática es el elemento clave de la ecuación de la compra programática actual. Un buen punto de partida para tu estrategia es aprovechar la tecnología y las plataformas disponibles. Pero, ¿cómo utilizan los creativos la tecnología para desarrollar anuncios más inteligentes? ¿Y cómo combinan las creatividades para transmitir un mensaje relevante a todos los espectadores? A continuación, te damos varios tips para sacar el máximo partido a tus anuncios dinámicos a través de las creatividades.

Buenas prácticas para el diseño de creatividades dinámicas

Genera contenido personalizado en tiempo real. A través de datos se seguimiento, de fecha y hora, localización y comportamientos web; podrás desarrollar anuncios ad hoc para cada usuario. Así, aunque dos usuarios visiten la misma página web no serán impactados con el mismo anuncio. Cada uno de ellos visualizará una publicidad con información en base a sus gustos.

Crea experiencia de una manera atractiva. La publicidad debe basarse en contenidos brillantes y olvidarse de anuncios con imágenes estáticas. Los formatos creativos se deben emplear de una manera innovadora para atraer a los consumidores. Existe un gran número de anunciantes que no está exprimiendo la oportunidad de anuncios dinámicos y se conforma con crear y reutilizar una y otra vez creatividades que se diseñaron para campañas específicas. Pocos son los que tienen en cuenta que cuanto más creativo sea un anuncio, más impactará; y, sobre todo, más afinidad tendrá.

Cede el control a los consumidores. El objetivo ya no es únicamente el de ofrecer una experiencia, sino el de incorporar funciones interactivas que dejen en manos de los usuarios esta experiencia permitiéndoles elegir lo que desean experimentar.

Adelántate al cross-device. Posiciona en el centro de tu estrategia el objetivo de conocer en profundidad a los consumidores para ofrecerles la mejor experiencia de compra posible en todos sus dispositivos y en cualquier momento del día. Para ello, es fundamental implementar una estrategia cross-device y adaptar las creatividades para que luzcan en cualquier dispositivo.

Tal vez consigas alcanzar al target adecuado en el momento clave, pero si tu mensaje o diseño no es atractivo o relevante, habrás perdido la oportunidad de interactuar con él. Plantear bien la estrategia a seguir en el diseño creativo de tu campaña display te permite una mayor relevancia en las interacciones de anuncios y esto conducirá a mejores experiencias y resultados de los clientes a lo largo del tiempo. Mejorar este paso permitirá a las marcas y retailers mejorar la confianza y, finalmente, la lealtad por parte de los consumidores.

En Criteo contamos con una tecnología llamada Kinetic Design a través de la cual hemos desarrollado diferentes elementos que permiten mayor adaptación y personalización. Así, a través de un algoritmo que nos permite adaptarnos a cada uno de los usuarios y personalizar los mensajes y creatividades que mostramos según sus gustos y necesidades, cada persona verá algo diferente. Incluso será diferente lo que una misma persona vea a las 9 de la mañana con respecto a lo que vea a las 10 de la noche. Y todo esto está basado únicamente en los datos.