La publicidad digital en la era del 5G

 

Disminución del porcentaje de rebote, aumento del CTR y mejora del ROI. Así, a bote pronto, se presentan las predicciones en la evolución de la publicidad digital gracias a la implantación en todo el territorio español de la red 5G.

Esta nueva forma de tecnología para las comunicaciones permitirá, entre otras muchas cosas, no depender tanto de las conexiones por cable, ya que el wifi será capaz no solo de asumir todo el tráfico sino que también facilitará una conexión y una velocidad de descarga mucho mejor de la que disfrutamos hasta ahora. Además, conseguiremos una menor latencia y un mayor ancho de banda: gracias a esa mayor velocidad de descarga cualquier comunicación se acercará más a la simultaneidad, al tiempo real.

Esta característica de simultaneidad junto con otros factores, como mejoras en el campo del Big Data o la IA, facilitará en el ámbito de la publicidad digital, una segmentación de las audiencias más rápida, más certera y más eficiente, mejorando así la personalización y la experiencia del usuario.

Además, en todas aquellas aplicaciones o estrategias donde la localización sea clave, el 5G resuelve muchos conflictos: podríamos estar ante la herramienta necesaria para que el mundo rural acabe por integrarse en el universo de Internet en igualdad de condiciones que las llamadas smart cities.

Vídeo, voz y cables

Dos cosas que mejoran y una que desaparece. Como decíamos antes, la calidad de la conexión que traerá consigo el 5G permitirá prescindir en la mayoría de los casos del cable y la servidumbre a la que nos somete hoy en un día un equipo que, para alcanzar su máxima eficiencia, tiene que enchufarse físicamente a una red.

El vídeo y la voz serán los principales canales para difundir los mensajes online. Datos de Cisco apuntan a que el 82% de lo consumido en Internet el próximo año tendrá que ver con imágenes. Si, como se anuncia, el 5G multiplica por 10 la velocidad del 4G, las retransmisiones y los formatos de alta definición de imagen como el 8K podrán estar disponibles en la palma de tu mano, a través de un smartphone, con el consiguiente abanico de posibilidades para insertar anuncios de todo tipo.

Con la voz ocurrirá algo más o menos parecido. Los dispositivos inteligentes por voz ya están presentes en casi todos los hogares. Cada vez son más avanzados y evolucionados y ya permiten funciones bastante más complejas que solicitar una canción de Spotify o la predicción del tiempo. Google realizó un estudio en el que concluyó que cada vez más usuarios aceptan de buen grado recibir mensajes de voz publicitarios si son relevantes para ellos.

En última instancia, también hay que sopesar lo que supondrá para la publicidad digital el hecho de que el 5G mejore sustancialmente la calidad de los eSports y la posibilidad de insertar anuncios en el transcurso de cada juego, así como la Realidad Virtual y Realidad Aumentada que llegarán parecerse en poco o en nada a las que conocemos hoy en día.

Todo ello servirá para satisfacer las demandas de unos consumidores que, conocedores del nuevo entorno en el que nos hará desenvolver el 5G, elevarán su nivel de exigencia.