Por qué los anuncios deben vender marca y no solo producto en 2020

 

Nuestro reciente estudio «Shopper Story», para el que se encuestó a más de 1.000 personas en EE. UU., pone de manifiesto que los consumidores modernos presentan una actitud «investigadora».

Están a la caza de información e inspiración, y buscan en diferentes canales para obtenerlas.

Desde in-app a tiendas físicas y online, el comprador de hoy en día lleva esta fase de consideración de su proceso de compra al siguiente nivel, buscando las infinitas opciones disponibles, leyendo reseñas de múltiples sitios web y estudiando al detalle cada empresa con la que interactúan.

Para los Profesionales de Marketing, esto significa que ya no vale con promocionar productos con campañas de publicidad centradas en la conversión: Significa potenciar el engagement con tu marca durante todo el proceso de compra

Te contamos por qué los anuncios deben vender marca, no solo producto en 2020:

1. El storytelling de la marca inspira a los consumidores para imaginarse algo excepcional.

Al poner el producto en contexto, las tablas de surf se convierten en algo más que equipamiento deportivo: el producto pasa a ser un elemento esencial de tu próximo día soleado de diversión en la playa.

2. Al mezclar recomendaciones de productos con activos de marca, los consumidores se sienten interesados por todo lo que ofreces.

En este anuncio de zapatillas, no solo ves un par de zapatillas, sino un par de zapatillas en acción, además de una gran variedad de colores y estilos.

3. La interactividad potencia una experiencia de marca memorable.

Por ejemplo, los consumidores tienen más probabilidades de recordar a una marca de alquiler inmobiliario si los pone en el centro de la experiencia y los acompaña por un tour virtual de una propiedad en sus anuncios.

4. Las animaciones crean un reconocimiento de marca y conexiones emocionales.

En este anuncio con cupón de comida 3D, a los espectadores les asalta esa sensación de estarse perdiendo algo especial, se les despierta la ternura por la escena, y piensan en formar parte de una cena al aire libre con los amigos.

5. Destacar diferentes aspectos de tu marca o productos permite a los consumidores personalizar su experiencia de anuncio.

El siguiente anuncio con slider tiene dos imágenes juntas. Los usuarios pueden escoger entre una y la otra con solo mover el slider. En el siguiente ejemplo, si quieres ver de más cerca el anillo de diamantes solo tienes que mover el slider hacia la derecha.

Cómo Criteo DCO+ logra crear anuncios full-funnel efectivos

En Criteo, la DCO+ es nuestra tecnología Dynamic Creative Optimization, que potencia el diseño de la creatividad más efectiva para cada tipo de campaña. Saca el máximo partido del Criteo Shopper Graph, que incluye datos sobre 2.000 millones de consumidores activos mensualmente y genera anuncios muy atractivos en tiempo real, insertados justo en el momento oportuno del proceso de compra de cada consumidor.

Después de compartir tus activos de marca y trabajar con los Consultores Creativos de Criteo para asegurarte de que tus anuncios siempre reflejan a tu marca, nuestra tecnología de Inteligencia Artificial se pone en marcha y garantiza que se mostrará el formato de anuncio más efectivo a cada consumidor. Todos los anuncios se personalizan en tiempo real.

Eso significa que obtienes los mejores resultados para los objetivos de tu campaña en todo el funnel, desde dar a conocer tu marca hasta influir en el proceso de consideración del consumidor, para aumentar las ventas y la conversión.

Para más información sobre lo que los consumidores de 2020 esperan de los anuncios, descárgate nuestro informe Shopper Story: