Una marca de laptops y tablets registra el mayor número de ventas de su clase durante la temporada de promoción de la Vuelta al cole.

Las ventas de la vuelta al cole son clave para muchas marcas de electrónica de consumo, lo que les obliga a destinar una gran cantidad de recursos y a realizar una importante planificación para generar campañas promocionales que se abran paso entre la competencia y capten la atención de los estudiantes que se preparan para el nuevo curso escolar con nuevos aparatos. Esta marca de laptops y tablets no iba a ser diferente, y Best Buy Canada fue un pilar básico en sus planes.

El equipo de Retail Marketing de Best Buy Canada desarrolló un plan de marketing integral que se beneficiara de varias ofertas publicitarias – incluida su guía de compra de Vuelta al cole y sus exposiciones in situ. Dado que un objetivo clave para la marca de laptops y tablets era aumentar la exposición de sus productos y las conversiones en bestbuy.ca, Best Buy Canada colaboró estrechamente con Criteo para llevar sus iniciativas de Retail Media al siguiente nivel con anuncios patrocinados.

Cómo sacar el máximo partido de los Productos patrocinados durante uno de los periodos promocionales más importantes del año

Best Buy Canada utilizó las soluciones de productos patrocinados de Criteo para presentar las marcas de laptops y tablets en anuncios nativos de productos en bestbuy.ca, especialmente en las ubicaciones de búsqueda y navegación de alto rendimiento. Esta estrategia garantizó que las SKU patrocinadas aparecerían de forma destacada en los resultados cuando los compradores con alta intención de compra buscaran los productos electrónicos que necesitaban para el próximo curso escolar. Para garantizar la estrategia de pujas más eficaz, la campaña utilizó principalmente la herramienta Bid Optimizer de Criteo, que mantuvo un ROAS (retorno de la inversión en publicidad) con un coste alto y bajo.

Durante el periodo de 6 semanas comprendido entre finales de julio y mediados de septiembre (frente a las 6 semanas anteriores), la marca de laptops y tablets vio cómo su ROAS se disparaba hasta el 2500%, un aumento del 164%, gracias, en parte, a un descenso del CPC (coste por clic) del 67%. Y lo que es más importante, las ventas online de la marca de laptops y tablets aumentaron un 400% respecto al periodo anterior. Resultados como éstos los sitúan entre los mejores de su clase.