{"id":17247,"date":"2022-06-28T03:23:39","date_gmt":"2022-06-28T03:23:39","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/"},"modified":"2024-10-09T09:54:53","modified_gmt":"2024-10-09T09:54:53","slug":"display-advertising","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/","title":{"rendered":"Publicidad Display"},"featured_media":0,"template":"","class_list":{"0":"post-17247","1":"glossary","2":"type-glossary","3":"status-publish","5":"alphabet-d","6":"criteo-topic-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"abbr":"","term_description":"

Los anuncios visuales presentados en sitios web, redes sociales o apps. Suelen ser anuncios de banner con imagen, texto o v\u00eddeo que, cuando se hace clic sobre ellos, llevan al consumidor a un sitio web o a una landing page.<\/p>\n","has_its_own_page":true,"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad de display?<\/h2>\n

La publicidad de display se define como anuncios visuales presentados en sitios web, redes sociales o apps. Suelen ser anuncios de banner con imagen, texto o v\u00eddeo que, cuando se hace clic sobre ellos, llevan al usuario a un sitio web o a una landing page. Los anuncios de display se encuentran con mayor frecuencia en la parte superior, lateral y\/o inferior de los sitios web y las apps.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipos de publicidad de display hay?<\/h2>\n

Los tipos m\u00e1s populares de publicidad de display incluyen:<\/p>\n

Anuncios en banners: En su forma m\u00e1s b\u00e1sica, los anuncios de banner son rect\u00e1ngulos o cuadrados con im\u00e1genes que enlazan con un sitio web. Est\u00e1n disponibles en una variedad de tama\u00f1os, que anteriormente sol\u00edan basarse en p\u00edxeles, como 300\u00d7250, o 728\u00d790. Sin embargo, ahora la Interactive Advertising Bureau (IAB), que elabora las normas del sector para la publicidad online, recomienda el paso a unidades de anuncio flexibles que funcionen en m\u00faltiples tama\u00f1os de pantalla y sitios web responsive. Se basan en la relaci\u00f3n de aspecto y el rango de tama\u00f1o. Puedes obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las nuevas directrices de la IAB\u00a0aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15926,"id":15926,"title":"01-Display-Advertising-Banner-Ad","filename":"01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","filesize":130061,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/01-display-advertising-banner-ad\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"01-display-advertising-banner-ad","status":"inherit","uploaded_to":17247,"date":"2022-06-28 03:04:36","modified":"2022-11-04 15:15:48","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1011,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x148.png","medium-width":300,"medium-height":148,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-768x379.png","medium_large-width":640,"medium_large-height":316,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1024x506.png","large-width":640,"large-height":316,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1536x758.png","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":758,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1011,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-630x311.png","success-story-width":630,"success-story-height":311,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Anuncios emergentes: Suelen ser anuncios a pantalla completa que se superponen a la p\u00e1gina web o a la app a la que se intentaba acceder originalmente. Pueden ser de imagen, texto o v\u00eddeo y requieren que los usuarios hagan clic en el anuncio o lo cierren para poder continuar.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15927,"id":15927,"title":"Interstitial-ads-scaled","filename":"Interstitial-ads-scaled.jpg","filesize":58846,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/interstitial-ads-scaled\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"interstitial-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17247,"date":"2022-06-28 03:04:40","modified":"2022-11-04 15:15:48","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Anuncios de Rich Media: Se trata de anuncios de banner que a\u00f1aden inter\u00e9s mediante v\u00eddeo, audio u otros elementos interactivos, como sliders, vistas 360, campos de formulario o preguntas.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15928,"id":15928,"title":"Rich-media-ads-scaled","filename":"Rich-media-ads-scaled.jpg","filesize":95581,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/rich-media-ads-scaled\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"rich-media-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17247,"date":"2022-06-28 03:04:44","modified":"2022-11-04 15:15:49","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Anuncios de v\u00eddeo: Como su nombre indica, se trata de anuncios con v\u00eddeo. Ideales para captar la atenci\u00f3n y para acciones de branding y storytelling.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15940,"id":15940,"title":"Video-ads-scaled","filename":"Video-ads-scaled.jpg","filesize":108172,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/video-ads-scaled\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"video-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17247,"date":"2022-06-28 03:04:47","modified":"2022-11-04 15:15:49","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

\u00bfC\u00f3mo funcionan los anuncios de display?<\/strong><\/h2>\n

Para poner en marcha una campa\u00f1a de publicidad de display, necesitas una forma de acceder a los publishers (los sitios web y las apps donde se mostrar\u00e1n tus anuncios). Esto suele hacerse a trav\u00e9s de una red publicitaria como la Google Display Network, o a trav\u00e9s de un DSP como Criteo. A continuaci\u00f3n, tendr\u00e1s que crear tus anuncios con tu equipo de dise\u00f1o interno o con un partner externo.<\/p>\n

Por \u00faltimo, deber\u00e1s escoger c\u00f3mo se segmentar\u00e1n tus anuncios. La publicidad de display ofrece diversas opciones de segmentaci\u00f3n, entre ellas las siguientes:<\/p>\n

Targeting o Segmentaci\u00f3n Contextual: Esto permite a los anunciantes presentar anuncios en funci\u00f3n del contenido y de las palabras clave del sitio web. Por ejemplo, si vendes utensilios de cocina, el Targeting o Segmentaci\u00f3n Contextual te permitir\u00e1 mostrar un anuncio en un sitio web de recetas de cocina.<\/p>\n

Targeting de presentaci\u00f3n en lugares determinados: Con este m\u00e9todo, los anunciantes pueden elegir los sitios web en los que quieren publicar anuncios.<\/p>\n

Targeting de audiencias o intereses: El Targeting de audiencias permite a los anunciantes mostrar sus anuncios a grupos de personas en funci\u00f3n de diversos factores, como los intereses o los comportamientos previos. Puedes crear Similar o \u201cLookalike\u201d Audiences con rasgos parecidos a los de tus mejores clientes o audiencias \u201cin-market\u201d de personas que buscan activamente productos o servicios como los tuyos.<\/p>\n

Retargeting: El Display Retargeting<\/a>\u00a0vuelve a atraer a las personas que han visitado tu sitio web o app pero que luego se han marchado sin realizar ninguna acci\u00f3n. Es muy eficaz para impulsar las conversiones y es famoso por su alto ROI.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto cuesta la publicidad de display?<\/h2>\n

Los anuncios de display suelen tener un precio basado en un\u00a0modelo de CPM (coste por mil) o CPC (coste por clic)<\/a>. Con un modelo de precios de CPM, pagas un precio fijo por cada 1000 impresiones. Eso significa que pagas por las visualizaciones de los anuncios, tanto si hacen clic en tu anuncio como si no. Los CPM pueden ser tan bajos como 0,30$, pero la media suele rondar los 2$i.<\/p>\n

Un modelo de CPC significa que solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. El rango de CPC medio var\u00eda seg\u00fan el sector, pero los anunciantes pueden establecer un CPC m\u00e1ximo, por ejemplo de 1$\/clic, para mantener las campa\u00f1as de acuerdo a los objetivos. El coste final de una campa\u00f1a de publicidad de display depende realmente del anunciante, en funci\u00f3n de su presupuesto disponible y de los resultados que quiera obtener.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de la publicidad de display?<\/h2>\n

En nuestra encuesta realizada a expertos de Marketing de todo el mundo, observamos que el display de pago aglutinaba la mayor porci\u00f3n de presupuestos. Te explicamos por qu\u00e9:<\/p>\n

Funciona en todo el embudo de ventas.<\/h3>\n

Los anuncios de display son perfectos para aumentar el Brand Awareness. Pero tambi\u00e9n son igual de eficaces para dirigir el tr\u00e1fico<\/a>\u00a0y\u00a0aumentar las conversiones<\/a>. Gracias a sus diferentes formatos y opciones de segmentaci\u00f3n, pueden ayudar a los anunciantes a lograr una gran variedad de objetivos.<\/p>\n

Funciona en todos los canales y entornos.<\/h3>\n

Los anuncios de display pueden mostrarse en sitios web, redes sociales y apps, lo que los convierte en una forma ideal de ofrecer una experiencia fluida multicanal.<\/p>\n

Ofrece un gran alcance.<\/h3>\n

Los anuncios de display colocan tu mensaje frente a millones de personas, seg\u00fan las opciones de segmentaci\u00f3n y los objetivos que hayas definido. Aseg\u00farate de utilizar una buena combinaci\u00f3n de soluciones para llegar a los consumidores tanto en el internet abierto como en los gigantes digitales.<\/p>\n

Es medible.<\/h3>\n

Los anunciantes pueden ver exactamente cu\u00e1ntos clics y conversiones recibieron de cada campa\u00f1a de anuncios de display y pueden calcular f\u00e1cilmente el ROI.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Buenas pr\u00e1cticas de la publicidad de display<\/h2>\n

Esto es lo que necesitas saber sobre c\u00f3mo crear una campa\u00f1a de publicidad de display exitosa:<\/p>\n

Simplifica:<\/strong> La creatividad de los anuncios debe ser atrevida, pero no demasiado recargada. El texto debe ser breve, pero impactante. Los CTA deben ser claros y directos.<\/p>\n

Personaliza con Dynamic Creative Optimization:<\/strong> Conf\u00eda en un partner de publicidad de display que ofrezca\u00a0tecnolog\u00eda Dynamic Creative Optimization. Utiliza el machine learning para adaptar autom\u00e1ticamente el contenido y la creatividad de los anuncios para cada persona, bas\u00e1ndose en sus preferencias y su historial de navegaci\u00f3n.<\/p>\n

Asocia tu targeting de audiencias con tu objetivo:<\/strong> Si quieres dar a conocer la marca, probablemente querr\u00e1s llegar a una mayor audiencia. Dir\u00edgete a un grupo demogr\u00e1fico, geogr\u00e1fico o a una categor\u00eda de inter\u00e9s para llegar a una red m\u00e1s amplia. Si lo que buscas es tr\u00e1fico, tal vez quieras crear una Lookalike Audience o una audiencia basada en la intenci\u00f3n de compra\u00a0para llegar a quienes probablemente est\u00e9n interesados en lo que ofreces. Para las conversiones, dir\u00edgete a los visitantes y a los clientes de tu sitio web para que vuelvan y lleven a cabo una transacci\u00f3n.<\/p>\n

Logra mejores resultados con las pujas automatizadas<\/strong>: Las pujas manuales requieren mucho tiempo y atenci\u00f3n. Opta por las pujas automatizadas, que utilizan la tecnolog\u00eda de IA para ajustar los CPC seg\u00fan convenga para mantener un KPI espec\u00edfico, como el coste de ventas (COS).<\/p>\n

La Criteo Ad Platform<\/h2>\n

\u00bfEst\u00e1s preparado para lanzar tu propia campa\u00f1a de publicidad de display? Con nuestra plataforma Self-Service, puedes crear, gestionar y medir tu campa\u00f1a f\u00e1cilmente. El registro es gratuito, la configuraci\u00f3n es r\u00e1pida y puedes empezar con cualquier presupuesto. Reg\u00edstrate ahora en la Criteo Ad Platform<\/a>.<\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

\u00bfQu\u00e9 es la publicidad de display?<\/h2>\n

La publicidad de display se define como anuncios visuales presentados en sitios web, redes sociales o apps. Suelen ser anuncios de banner con imagen, texto o v\u00eddeo que, cuando se hace clic sobre ellos, llevan al usuario a un sitio web o a una landing page. Los anuncios de display se encuentran con mayor frecuencia en la parte superior, lateral y\/o inferior de los sitios web y las apps.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 tipos de publicidad de display hay?<\/h2>\n

Los tipos m\u00e1s populares de publicidad de display incluyen:<\/p>\n

Anuncios en banners: En su forma m\u00e1s b\u00e1sica, los anuncios de banner son rect\u00e1ngulos o cuadrados con im\u00e1genes que enlazan con un sitio web. Est\u00e1n disponibles en una variedad de tama\u00f1os, que anteriormente sol\u00edan basarse en p\u00edxeles, como 300\u00d7250, o 728\u00d790. Sin embargo, ahora la Interactive Advertising Bureau (IAB), que elabora las normas del sector para la publicidad online, recomienda el paso a unidades de anuncio flexibles que funcionen en m\u00faltiples tama\u00f1os de pantalla y sitios web responsive. Se basan en la relaci\u00f3n de aspecto y el rango de tama\u00f1o. Puedes obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre las nuevas directrices de la IAB\u00a0aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15926,"id":15926,"title":"01-Display-Advertising-Banner-Ad","filename":"01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","filesize":130061,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/01-display-advertising-banner-ad\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"01-display-advertising-banner-ad","status":"inherit","uploaded_to":17247,"date":"2022-06-28 03:04:36","modified":"2022-11-04 15:15:48","menu_order":0,"mime_type":"image\/png","type":"image","subtype":"png","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1011,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x148.png","medium-width":300,"medium-height":148,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-768x379.png","medium_large-width":640,"medium_large-height":316,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1024x506.png","large-width":640,"large-height":316,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-1536x758.png","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":758,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad.png","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1011,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-630x311.png","success-story-width":630,"success-story-height":311,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-24x24.png","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-48x48.png","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-96x96.png","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-150x150.png","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/01-Display-Advertising-Banner-Ad-300x300.png","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Anuncios emergentes: Suelen ser anuncios a pantalla completa que se superponen a la p\u00e1gina web o a la app a la que se intentaba acceder originalmente. Pueden ser de imagen, texto o v\u00eddeo y requieren que los usuarios hagan clic en el anuncio o lo cierren para poder continuar.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15927,"id":15927,"title":"Interstitial-ads-scaled","filename":"Interstitial-ads-scaled.jpg","filesize":58846,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/interstitial-ads-scaled\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"interstitial-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17247,"date":"2022-06-28 03:04:40","modified":"2022-11-04 15:15:48","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Interstitial-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Anuncios de Rich Media: Se trata de anuncios de banner que a\u00f1aden inter\u00e9s mediante v\u00eddeo, audio u otros elementos interactivos, como sliders, vistas 360, campos de formulario o preguntas.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15928,"id":15928,"title":"Rich-media-ads-scaled","filename":"Rich-media-ads-scaled.jpg","filesize":95581,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/rich-media-ads-scaled\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"rich-media-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17247,"date":"2022-06-28 03:04:44","modified":"2022-11-04 15:15:49","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Rich-media-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Anuncios de v\u00eddeo: Como su nombre indica, se trata de anuncios con v\u00eddeo. Ideales para captar la atenci\u00f3n y para acciones de branding y storytelling.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"image_block","image":{"ID":15940,"id":15940,"title":"Video-ads-scaled","filename":"Video-ads-scaled.jpg","filesize":108172,"url":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled.jpg","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/digital-advertising-glossary\/display-advertising\/video-ads-scaled\/","alt":"","author":"55","description":"","caption":"","name":"video-ads-scaled","status":"inherit","uploaded_to":17247,"date":"2022-06-28 03:04:47","modified":"2022-11-04 15:15:49","menu_order":0,"mime_type":"image\/jpeg","type":"image","subtype":"jpeg","icon":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-includes\/images\/media\/default.png","width":2048,"height":1594,"sizes":{"thumbnail":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","thumbnail-width":150,"thumbnail-height":150,"medium":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-300x233.jpg","medium-width":300,"medium-height":233,"medium_large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-768x598.jpg","medium_large-width":640,"medium_large-height":498,"large":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-1024x797.jpg","large-width":640,"large-height":498,"1536x1536":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-1536x1196.jpg","1536x1536-width":1536,"1536x1536-height":1196,"2048x2048":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled.jpg","2048x2048-width":2048,"2048x2048-height":1594,"success-story":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-630x490.jpg","success-story-width":630,"success-story-height":490,"profile_24":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-24x24.jpg","profile_24-width":24,"profile_24-height":24,"profile_48":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-48x48.jpg","profile_48-width":48,"profile_48-height":48,"profile_96":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-96x96.jpg","profile_96-width":96,"profile_96-height":96,"profile_150":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-150x150.jpg","profile_150-width":150,"profile_150-height":150,"profile_300":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/06\/Video-ads-scaled-300x300.jpg","profile_300-width":300,"profile_300-height":300}}},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

\u00bfC\u00f3mo funcionan los anuncios de display?<\/strong><\/h2>\n

Para poner en marcha una campa\u00f1a de publicidad de display, necesitas una forma de acceder a los publishers (los sitios web y las apps donde se mostrar\u00e1n tus anuncios). Esto suele hacerse a trav\u00e9s de una red publicitaria como la Google Display Network, o a trav\u00e9s de un DSP como Criteo. A continuaci\u00f3n, tendr\u00e1s que crear tus anuncios con tu equipo de dise\u00f1o interno o con un partner externo.<\/p>\n

Por \u00faltimo, deber\u00e1s escoger c\u00f3mo se segmentar\u00e1n tus anuncios. La publicidad de display ofrece diversas opciones de segmentaci\u00f3n, entre ellas las siguientes:<\/p>\n

Targeting o Segmentaci\u00f3n Contextual: Esto permite a los anunciantes presentar anuncios en funci\u00f3n del contenido y de las palabras clave del sitio web. Por ejemplo, si vendes utensilios de cocina, el Targeting o Segmentaci\u00f3n Contextual te permitir\u00e1 mostrar un anuncio en un sitio web de recetas de cocina.<\/p>\n

Targeting de presentaci\u00f3n en lugares determinados: Con este m\u00e9todo, los anunciantes pueden elegir los sitios web en los que quieren publicar anuncios.<\/p>\n

Targeting de audiencias o intereses: El Targeting de audiencias permite a los anunciantes mostrar sus anuncios a grupos de personas en funci\u00f3n de diversos factores, como los intereses o los comportamientos previos. Puedes crear Similar o \u201cLookalike\u201d Audiences con rasgos parecidos a los de tus mejores clientes o audiencias \u201cin-market\u201d de personas que buscan activamente productos o servicios como los tuyos.<\/p>\n

Retargeting: El Display Retargeting<\/a>\u00a0vuelve a atraer a las personas que han visitado tu sitio web o app pero que luego se han marchado sin realizar ninguna acci\u00f3n. Es muy eficaz para impulsar las conversiones y es famoso por su alto ROI.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1nto cuesta la publicidad de display?<\/h2>\n

Los anuncios de display suelen tener un precio basado en un\u00a0modelo de CPM (coste por mil) o CPC (coste por clic)<\/a>. Con un modelo de precios de CPM, pagas un precio fijo por cada 1000 impresiones. Eso significa que pagas por las visualizaciones de los anuncios, tanto si hacen clic en tu anuncio como si no. Los CPM pueden ser tan bajos como 0,30$, pero la media suele rondar los 2$i.<\/p>\n

Un modelo de CPC significa que solo pagas cuando alguien hace clic en tu anuncio. El rango de CPC medio var\u00eda seg\u00fan el sector, pero los anunciantes pueden establecer un CPC m\u00e1ximo, por ejemplo de 1$\/clic, para mantener las campa\u00f1as de acuerdo a los objetivos. El coste final de una campa\u00f1a de publicidad de display depende realmente del anunciante, en funci\u00f3n de su presupuesto disponible y de los resultados que quiera obtener.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de la publicidad de display?<\/h2>\n

En nuestra encuesta realizada a expertos de Marketing de todo el mundo, observamos que el display de pago aglutinaba la mayor porci\u00f3n de presupuestos. Te explicamos por qu\u00e9:<\/p>\n

Funciona en todo el embudo de ventas.<\/h3>\n

Los anuncios de display son perfectos para aumentar el Brand Awareness. Pero tambi\u00e9n son igual de eficaces para dirigir el tr\u00e1fico<\/a>\u00a0y\u00a0aumentar las conversiones<\/a>. Gracias a sus diferentes formatos y opciones de segmentaci\u00f3n, pueden ayudar a los anunciantes a lograr una gran variedad de objetivos.<\/p>\n

Funciona en todos los canales y entornos.<\/h3>\n

Los anuncios de display pueden mostrarse en sitios web, redes sociales y apps, lo que los convierte en una forma ideal de ofrecer una experiencia fluida multicanal.<\/p>\n

Ofrece un gran alcance.<\/h3>\n

Los anuncios de display colocan tu mensaje frente a millones de personas, seg\u00fan las opciones de segmentaci\u00f3n y los objetivos que hayas definido. Aseg\u00farate de utilizar una buena combinaci\u00f3n de soluciones para llegar a los consumidores tanto en el internet abierto como en los gigantes digitales.<\/p>\n

Es medible.<\/h3>\n

Los anunciantes pueden ver exactamente cu\u00e1ntos clics y conversiones recibieron de cada campa\u00f1a de anuncios de display y pueden calcular f\u00e1cilmente el ROI.<\/p>\n"},{"acf_fc_layout":"text_block","text":"

Buenas pr\u00e1cticas de la publicidad de display<\/h2>\n

Esto es lo que necesitas saber sobre c\u00f3mo crear una campa\u00f1a de publicidad de display exitosa:<\/p>\n

Simplifica:<\/strong> La creatividad de los anuncios debe ser atrevida, pero no demasiado recargada. El texto debe ser breve, pero impactante. Los CTA deben ser claros y directos.<\/p>\n

Personaliza con Dynamic Creative Optimization:<\/strong> Conf\u00eda en un partner de publicidad de display que ofrezca\u00a0tecnolog\u00eda Dynamic Creative Optimization. Utiliza el machine learning para adaptar autom\u00e1ticamente el contenido y la creatividad de los anuncios para cada persona, bas\u00e1ndose en sus preferencias y su historial de navegaci\u00f3n.<\/p>\n

Asocia tu targeting de audiencias con tu objetivo:<\/strong> Si quieres dar a conocer la marca, probablemente querr\u00e1s llegar a una mayor audiencia. Dir\u00edgete a un grupo demogr\u00e1fico, geogr\u00e1fico o a una categor\u00eda de inter\u00e9s para llegar a una red m\u00e1s amplia. Si lo que buscas es tr\u00e1fico, tal vez quieras crear una Lookalike Audience o una audiencia basada en la intenci\u00f3n de compra\u00a0para llegar a quienes probablemente est\u00e9n interesados en lo que ofreces. Para las conversiones, dir\u00edgete a los visitantes y a los clientes de tu sitio web para que vuelvan y lleven a cabo una transacci\u00f3n.<\/p>\n

Logra mejores resultados con las pujas automatizadas<\/strong>: Las pujas manuales requieren mucho tiempo y atenci\u00f3n. Opta por las pujas automatizadas, que utilizan la tecnolog\u00eda de IA para ajustar los CPC seg\u00fan convenga para mantener un KPI espec\u00edfico, como el coste de ventas (COS).<\/p>\n

La Criteo Ad Platform<\/h2>\n

\u00bfEst\u00e1s preparado para lanzar tu propia campa\u00f1a de publicidad de display? Con nuestra plataforma Self-Service, puedes crear, gestionar y medir tu campa\u00f1a f\u00e1cilmente. El registro es gratuito, la configuraci\u00f3n es r\u00e1pida y puedes empezar con cualquier presupuesto. 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