Muchas estad\u00edsticas apuntan a lo mismo: a la gente le gusta comprar a trav\u00e9s de apps. Pero no es suficiente invertir en desarrollar una app y conseguir instalaciones. Para obtener un ROI real, debes apostar por la publicidad en app. Merece la pena: nuestros datos mostraron un aumento interanual del 30% en la cuota de transacciones in-app para retailers que promocionaron su app. Y los retailers pure players<\/em> que promocionan su app constatan que un tercio de sus transacciones procede del canal de compra in-app.<\/p>\n Vamos a analizar en detalle qu\u00e9 es la publicidad en app, por qu\u00e9 es interesante y c\u00f3mo se utiliza.<\/p>\n Las estad\u00edsticas y el crecimiento anticipado a corto plazo dejan claro que las apps de compra son una muy buena inversi\u00f3n. Pero limitarse a lanzar una app no va a traducirse inmediatamente en grandes retornos. La \u201cca\u00edda a los 7 d\u00edas\u201d es la respuesta.<\/p>\n Los estudios muestran que solo un 11% de los usuarios de app permanecen activos 7 d\u00edas despu\u00e9s de la instalaci\u00f3n, lo que significa que un 89% deja de utilizar la app tras una semana. Un estudio\u00a0de Localytics<\/a>\u00a0mostr\u00f3 que aproximadamente 1 de cada 4 personas abandonar\u00e1 una app despu\u00e9s del primer uso.<\/p>\n Los datos de Localytics tambi\u00e9n pusieron de manifiesto que las tasas de retenci\u00f3n var\u00edan ligeramente por sectores, pero que a partir del tercer mes, en todos los verticales, el 80% de personas ya no utilizaba las apps que hab\u00edan descargado.<\/p>\n \u00a0<\/strong>Aunque las cifras de retenci\u00f3n pueden parecer desalentadoras, simplemente evidencian la necesidad de mayor comunicaci\u00f3n con los usuarios para volver a atraerles y mantenerlos activos. Nuestros datos mostraron que los retailers que apostaban por una estrategia continua de promoci\u00f3n a trav\u00e9s de app eran los que lograban el mayor crecimiento de transacciones a trav\u00e9s de app.<\/p>\n Una de las maneras m\u00e1s inteligentes de mantener el inter\u00e9s de los consumidores es la publicidad en app, donde los anuncios segmentados de display llegan a los usuarios de app est\u00e9n donde est\u00e9n y los hacen regresar a tu app. Hay diferentes tipos de publicidad en app, incluidos retargeting y engagement. Aqu\u00ed te explicamos c\u00f3mo funciona:<\/p>\n Vamos a suponer que Juan est\u00e1 buscando un reloj en tu app pero decide que a\u00fan no quiere comprarlo. Mientras navega por Internet se capturan datos relativos a su intenci\u00f3n de compra y despu\u00e9s de dejar la web para visitar otra app, ve un anuncio del reloj que hab\u00eda visto, adem\u00e1s de otros productos relacionados. Hace clic en el anuncio y se le dirige directamente a tu app a la p\u00e1gina del producto\u00a0 correspondiente para finalizar su compra. \u00a0<\/strong>Las campa\u00f1as de engagement a trav\u00e9s de app te permiten dirigirte a audiencias target de CRM o MMP espec\u00edficas para volver a atraer a consumidores inactivos. Del mismo modo que el retargeting, estas campa\u00f1as ofrecen anuncios de display din\u00e1micos basados en los datos del comprador para estimular su regreso a la app y generar conversiones en ella.<\/p>\n Las campa\u00f1as de engagement pueden utilizarse de diversas maneras, entre otras cosas, para activar a audiencias que instalaron tu app pero que nunca llegaron a finalizar una compra, animar a usuarios a volver a instalar tu app, promocionar campa\u00f1as estacionales y volver a atraer a compradores a trav\u00e9s de app que no han comprado nada durante un largo periodo de tiempo.\u00a0 Por ejemplo, podr\u00edas dirigirte a un grupo de clientes que no han realizado ninguna compra en los \u00faltimos 60 d\u00edas con un cup\u00f3n o una oferta especial para un nuevo producto.<\/p>\n Es una t\u00e1ctica interesante que debe tenerse en cuenta. Seg\u00fan un estudio de Google, el 30% de los usuarios de app confirmaron que utilizar\u00edan de nuevo una app si recibieran un descuento. Otros incentivos, como ofrecer contenido exclusivo, tambi\u00e9n son efectivos. No todas las campa\u00f1as de publicidad en app se dise\u00f1an igual. A continuaci\u00f3n te presentamos una lista de funcionalidades que tu partner de publicidad en app debe ofrecer:<\/p>\n \u00a0<\/strong><\/p>\n \u00bfTienes m\u00e1s preguntas sobre marketing digital? Visita nuestra secci\u00f3n\u00a0<\/strong>Insights<\/a><\/strong>\u00a0para seguir inform\u00e1ndote, conocer las \u00faltimas tendencias y recibir consejos.<\/strong><\/p>\n"}],"page_content":{"body_blocks":[{"acf_fc_layout":"text_block","text":" Seg\u00fan\u00a0Statista<\/a>, los ingresos procedentes de transacciones a trav\u00e9s de apps m\u00f3viles llegar\u00e1n a casi 200.000 millones de d\u00f3lares en el a\u00f1o 2020, m\u00e1s del doble que en 2016.\u00a0TechCrunch<\/a>\u00a0inform\u00f3 que en 2017 hubo 175.000 millones de descargas de apps en todo el mundo y que se generaron m\u00e1s de 86.000 millones de d\u00f3lares de gasto de los consumidores. Tambi\u00e9n mencionaron que los usuarios de smartphones invert\u00edan 7 veces m\u00e1s de tiempo en apps m\u00f3viles que en la web mobile y nuestros datos globales mostraron que\u00a0 la tasa de conversi\u00f3n en apps de compra era tres veces superior a la de la mobile web.<\/p>\n Muchas estad\u00edsticas apuntan a lo mismo: a la gente le gusta comprar a trav\u00e9s de apps. Pero no es suficiente invertir en desarrollar una app y conseguir instalaciones. Para obtener un ROI real, debes apostar por la publicidad en app. Merece la pena: nuestros datos mostraron un aumento interanual del 30% en la cuota de transacciones in-app para retailers que promocionaron su app. Y los retailers pure players<\/em> que promocionan su app constatan que un tercio de sus transacciones procede del canal de compra in-app.<\/p>\n Vamos a analizar en detalle qu\u00e9 es la publicidad en app, por qu\u00e9 es interesante y c\u00f3mo se utiliza.<\/p>\n Las estad\u00edsticas y el crecimiento anticipado a corto plazo dejan claro que las apps de compra son una muy buena inversi\u00f3n. Pero limitarse a lanzar una app no va a traducirse inmediatamente en grandes retornos. La \u201cca\u00edda a los 7 d\u00edas\u201d es la respuesta.<\/p>\n Los estudios muestran que solo un 11% de los usuarios de app permanecen activos 7 d\u00edas despu\u00e9s de la instalaci\u00f3n, lo que significa que un 89% deja de utilizar la app tras una semana. Un estudio\u00a0de Localytics<\/a>\u00a0mostr\u00f3 que aproximadamente 1 de cada 4 personas abandonar\u00e1 una app despu\u00e9s del primer uso.<\/p>\n Los datos de Localytics tambi\u00e9n pusieron de manifiesto que las tasas de retenci\u00f3n var\u00edan ligeramente por sectores, pero que a partir del tercer mes, en todos los verticales, el 80% de personas ya no utilizaba las apps que hab\u00edan descargado.<\/p>\n \u00a0<\/strong>Aunque las cifras de retenci\u00f3n pueden parecer desalentadoras, simplemente evidencian la necesidad de mayor comunicaci\u00f3n con los usuarios para volver a atraerles y mantenerlos activos. Nuestros datos mostraron que los retailers que apostaban por una estrategia continua de promoci\u00f3n a trav\u00e9s de app eran los que lograban el mayor crecimiento de transacciones a trav\u00e9s de app.<\/p>\n Una de las maneras m\u00e1s inteligentes de mantener el inter\u00e9s de los consumidores es la publicidad en app, donde los anuncios segmentados de display llegan a los usuarios de app est\u00e9n donde est\u00e9n y los hacen regresar a tu app. Hay diferentes tipos de publicidad en app, incluidos retargeting y engagement. Aqu\u00ed te explicamos c\u00f3mo funciona:<\/p>\n Vamos a suponer que Juan est\u00e1 buscando un reloj en tu app pero decide que a\u00fan no quiere comprarlo. Mientras navega por Internet se capturan datos relativos a su intenci\u00f3n de compra y despu\u00e9s de dejar la web para visitar otra app, ve un anuncio del reloj que hab\u00eda visto, adem\u00e1s de otros productos relacionados. Hace clic en el anuncio y se le dirige directamente a tu app a la p\u00e1gina del producto\u00a0 correspondiente para finalizar su compra. \u00a0<\/strong>Las campa\u00f1as de engagement a trav\u00e9s de app te permiten dirigirte a audiencias target de CRM o MMP espec\u00edficas para volver a atraer a consumidores inactivos. Del mismo modo que el retargeting, estas campa\u00f1as ofrecen anuncios de display din\u00e1micos basados en los datos del comprador para estimular su regreso a la app y generar conversiones en ella.<\/p>\n Las campa\u00f1as de engagement pueden utilizarse de diversas maneras, entre otras cosas, para activar a audiencias que instalaron tu app pero que nunca llegaron a finalizar una compra, animar a usuarios a volver a instalar tu app, promocionar campa\u00f1as estacionales y volver a atraer a compradores a trav\u00e9s de app que no han comprado nada durante un largo periodo de tiempo.\u00a0 Por ejemplo, podr\u00edas dirigirte a un grupo de clientes que no han realizado ninguna compra en los \u00faltimos 60 d\u00edas con un cup\u00f3n o una oferta especial para un nuevo producto.<\/p>\n Es una t\u00e1ctica interesante que debe tenerse en cuenta. Seg\u00fan un estudio de Google, el 30% de los usuarios de app confirmaron que utilizar\u00edan de nuevo una app si recibieran un descuento. Otros incentivos, como ofrecer contenido exclusivo, tambi\u00e9n son efectivos. No todas las campa\u00f1as de publicidad en app se dise\u00f1an igual. A continuaci\u00f3n te presentamos una lista de funcionalidades que tu partner de publicidad en app debe ofrecer:<\/p>\nEl uso de apps y \u00abla ca\u00edda a los 7 d\u00edas\u00bb<\/strong><\/h2>\n
Publicidad en app para impulsar la retenci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n
App retargeting<\/strong><\/a><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/04\/Artboard-ES.png\")
El retargeting es una manera muy efectiva de mantener activos a los usuarios despu\u00e9s del uso inicial de la app. Una vez que has logrado atraerlos de nuevo, los compradores tienen un 30% m\u00e1s de probabilidades de volver y comprar en la app sin m\u00e1s reclamo.<\/p>\nEngagement a trav\u00e9s de app<\/strong><\/a><\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/05\/19_SEO_Page_App_Engagement_ES_FINAL_05032019-e1557930450797.png\")
<\/p>\nC\u00f3mo maximizar los resultados de la publicidad en app<\/strong><\/h2>\n
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El uso de apps y \u00abla ca\u00edda a los 7 d\u00edas\u00bb<\/strong><\/h2>\n
Publicidad en app para impulsar la retenci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n
App retargeting<\/strong><\/a><\/h2>\n
El retargeting es una manera muy efectiva de mantener activos a los usuarios despu\u00e9s del uso inicial de la app. Una vez que has logrado atraerlos de nuevo, los compradores tienen un 30% m\u00e1s de probabilidades de volver y comprar en la app sin m\u00e1s reclamo.<\/p>\nEngagement a trav\u00e9s de app<\/strong><\/a><\/h2>\n
<\/p>\nC\u00f3mo maximizar los resultados de la publicidad en app<\/strong><\/h2>\n
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