{"id":10011,"date":"2019-09-30T17:09:37","date_gmt":"2019-09-30T17:09:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/criteo-liveramp-identitylink\/"},"modified":"2021-01-05T18:29:44","modified_gmt":"2021-01-05T18:29:44","slug":"criteo-liveramp-identitylink","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/criteo-liveramp-identitylink\/","title":{"rendered":"Criteo saca el m\u00e1ximo partido de las pujas en IdentityLink de LiveRamp"},"content":{"rendered":"<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Cualquier profesional de marketing o publisher que est\u00e9 al tanto de las \u00faltimas novedades no podr\u00e1 evitar preguntarse qu\u00e9 papel jugar\u00e1n las cookies en el futuro. Las limitaciones de los navegadores, las normas de privacidad y la reacci\u00f3n de los consumidores son solo algunos de los retos que inclinan la balanza, que han equilibrado, durante mucho tiempo, la elecci\u00f3n y consentimiento del consumidor con la necesidad de ingresos publicitarios para que el internet abierto siga siendo gratuito.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Este es un enigma que todos los agentes del ecosistema deber\u00e1n resolver juntos. En Criteo, nos hemos centrado en la manera m\u00e1s s\u00f3lida de mantener la accesibilidad en un mundo sin cookies y garantizar a los profesionales del marketing que pueden conectarse con los consumidores a trav\u00e9s de contenido gratuito de los publishers.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Los consumidores quieren que sus datos sean tratados con sumo cuidado, especialmente su privacidad, y, a la par, recibir contenido personalizado y relevante. Los profesionales del marketing necesitan asegurarse que gastan su presupuesto de manera efectiva y buscan herramientas para garantizar que sus mensajes lleguen a las personas adecuadas en el momento adecuado y que respetan las capacidades de supresi\u00f3n y limitaci\u00f3n de frecuencias. Los publishers crean y ofrecen contenido y conf\u00edan en los ingresos publicitarios para seguir ofreciendo este contenido de manera gratuita. Despu\u00e9s de todo, la democracia se basa en la prensa gratuita y la prensa gratuita en la publicidad.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Criteo est\u00e1 firmemente comprometido a ofrecer a los profesionales de marketing acceso a todas las posibles fuentes de inventario de manera que puedan saber que cada impresi\u00f3n comprada puede evaluarse de manera independiente y transparente. Esto requiere una soluci\u00f3n de identidad a escala. Criteo, junto con sus partners y clientes, ha desarrollado uno de los gr\u00e1ficos de identidad determinista abierto m\u00e1s grande del mundo.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Estamos encantados de anunciarte que estamos ampliando nuestro soporte actual del gr\u00e1fico de IdentityLink de LiveRamp como uno de los DSPs m\u00e1s grandes del mundo que puja en IdentityLink. Esta nueva capacidad ofrece a los profesionales de marketing los \u00edndices de coincidencia m\u00e1s altos posibles para las campa\u00f1as de marketing personalizadas, aumentando con ello el acceso al inventario basado en personas seg\u00fan \u00abPrivacy by design\u00bb y es una alternativa competitiva (si no superior) a los gigantes de internet. Cada impresi\u00f3n comprada con un IdentityLink se puede medir con IdentityLink, de forma transparente y en el entorno de datos elegido por la marca.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">IdentityLink se vincula directamente con el inventario de anuncios a trav\u00e9s de las integraciones de publishers y SSP, lo que permite el acceso al inventario digital, m\u00f3vil, de televisi\u00f3n conectada y sin cookies. Dado que IdentityLink es un identificador determin\u00edstico basado en personas, no depende del uso de cookies de terceros. Es un enfoque de identidad basado en personas. Al pujar en IdentityLink, Criteo permite a sus clientes acceder autom\u00e1ticamente a nuevas fuentes de inventario y un mayor alcance a medida que se va expandiendo en nuevas formas de medios.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Nuestra colaboraci\u00f3n con LiveRamp tambi\u00e9n influye en el mundo offline, ya que sabemos que las campa\u00f1as digitales tienen un impacto considerable en las ventas en tiendas f\u00edsicas, ventas que son dif\u00edciles de rastrear sin una identidad basada en personas. Los clientes comunes de Criteo y LiveRamp podr\u00e1n incorporar sus datos de tiendas f\u00edsicas en Criteo a trav\u00e9s Criteo Shopper Graph y del IdentityLink de LiveRamp, y luego aprovechar la tecnolog\u00eda de Criteo para optimizar y medir campa\u00f1as, con lo que podr\u00e1n obtener informaci\u00f3n que antes no era posible obtener.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Esto facilita la conexi\u00f3n de las impresiones con los datos de tiendas f\u00edsicas, incluidos los datos de las transacciones y proporciona a los profesionales de marketing una visi\u00f3n m\u00e1s completa de sus campa\u00f1as. A diferencia de los grandes gigantes de internet, los datos son de libre acceso para cualquier profesional del marketing que utilice Criteo, pudiendo tomar los registros de exposici\u00f3n y realizar mediciones de forma independiente y transparente.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">Aunque todo ello es una importante ventaja para los profesionales del marketing, es el consumidor, en \u00faltima instancia, quien sale beneficiado. Al pujar en IdentityLink, Criteo crea una mejor experiencia para el consumidor al vincular identificadores online y de tiendas f\u00edsicas, protegiendo la privacidad. En lugar de un opt-out basado en cookies, los consumidores podr\u00e1n realizar un opt-out permanente a nivel individual, independientemente del dispositivo o de la cookie.<\/span><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">El futuro de la publicidad digital estar\u00e1 centrado en la persona. Toda la industria del marketing digital se beneficiar\u00e1 de soluciones que ofrezcan opci\u00f3n de consentimiento y elecci\u00f3n a los consumidores, a la vez que garantizar\u00e1 a los profesionales del marketing que podr\u00e1n comunicarse de manera eficaz con las audiencias relevantes y que los publishers podr\u00e1n seguir ofreciendo contenido de valor a trav\u00e9s de la web abierta. Nuestro objetivo es ayudar a impulsar una soluci\u00f3n de identidad a escala que equilibre todas esas necesidades en un ecosistema abierto que sea justo para todos los participantes.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 Cualquier profesional de marketing o publisher que est\u00e9 al tanto de las \u00faltimas novedades no podr\u00e1 evitar preguntarse qu\u00e9 papel jugar\u00e1n las cookies en el futuro. 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LiveRamp: en Criteo nos hemos centrado en la manera m\u00e1s s\u00f3lida de garantizar a los profesionales del marketing que puedan conectarse con los consumidores a trav\u00e9s del contenido gratuito de los publishers.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/criteo-liveramp-identitylink\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Criteo saca el m\u00e1ximo partido de las pujas en IdentityLink de LiveRamp | ES - Criteo\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"IdentityLink de LiveRamp: en Criteo nos hemos centrado en la manera m\u00e1s s\u00f3lida de garantizar a los profesionales del marketing que puedan conectarse con los consumidores a trav\u00e9s del contenido gratuito de los publishers.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" 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