{"id":10129,"date":"2019-10-15T15:21:59","date_gmt":"2019-10-15T15:21:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=10129"},"modified":"2020-10-12T15:45:45","modified_gmt":"2020-10-12T15:45:45","slug":"asi-se-prepara-el-mercado-espanol-para-el-ultimo-cuatrimestre-del-ano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/asi-se-prepara-el-mercado-espanol-para-el-ultimo-cuatrimestre-del-ano\/","title":{"rendered":"As\u00ed se prepara el mercado espa\u00f1ol para el \u00faltimo cuatrimestre del a\u00f1o"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Ya no queda casi nada para la que dicen que es la temporada m\u00e1s feliz del a\u00f1o. Sobre todo, si aumentan tus ventas. En Espa\u00f1a, todo el comercio empieza a prepararse (si no est\u00e1 preparado ya) para esta temporada de ventas ca\u00f3tica y extenuante.<\/p>\n

Las empresas aumentan sus plantillas: Infojobs ya cuenta con un listado de compa\u00f1\u00edas que buscan trabajadores temporales para Navidad, y empresas como Delaviuda, la confiter\u00eda de turrones, se encuentran ya en pleno proceso de contrataci\u00f3n. Y por supuesto, las campa\u00f1as de marketing de quienes buscar\u00e1n aprovechar este periodo para aumentar sus ventas est\u00e1n cerradas o recibiendo las \u00faltimas pinceladas.<\/p>\n

1. Black Friday y Cyber Monday arrasan la temporada festiva en Espa\u00f1a<\/strong><\/h3>\n

Los mejores marketers se saben de memoria las fechas imprescindibles de la temporada festiva. El 29 de noviembre se celebra el Black Friday, que llegar\u00e1 acompa\u00f1ado de un aumento del tr\u00e1fico y de las ventas en muchas de las tiendas y los ecommerce del pa\u00eds. Se celebra un viernes, pero siguiendo la estela de a\u00f1os anteriores, los descuentos comenzar\u00e1n ese mismo lunes en la mayor\u00eda de los casos y se alargar\u00e1n toda la semana. Esta tradici\u00f3n americana ha arrollado el mercado espa\u00f1ol.<\/p>\n

Las compras del Black Friday en Espa\u00f1a suponen una tercera parte del consumo navide\u00f1o; el a\u00f1o pasado se registraron 7 millones de pedidos online, un 32,8% m\u00e1s que en 2017 (datos de El Pa\u00eds<\/a>). Muchos gigantes del omnichannel espa\u00f1ol, como Inditex o PC Componentes, son grandes adeptos a estas rebajas.<\/p>\n

Y tras el Black Friday llega el Cyber Monday, el 2 de Diciembre. Los marketers tienen que tener en cuenta que el periodo de tiempo para impactar a los consumidores con estas ofertas es mucho menos que el del Black Friday. Por lo tanto, hay que planearlo con antelaci\u00f3n y teniendo en cuenta que debe ser alternativo a lo que ya hemos ofrecido la semana anterior.<\/p>\n

2. Tradici\u00f3n espa\u00f1ola: los Reyes Magos<\/strong><\/h3>\n

En Espa\u00f1a, adem\u00e1s de al 25 de Diciembre, tenemos que prestar especial atenci\u00f3n al 6 de Enero, d\u00eda de Reyes Magos. Esta es nuestra principal diferencia con el resto de los mercados, y una de las razones por las que Espa\u00f1a suele ser el segundo pa\u00eds que m\u00e1s gasta en el periodo navide\u00f1o en toda Europa. Seg\u00fan Trusted Shops<\/a>, los Reyes son el segundo periodo de la campa\u00f1a navide\u00f1a que m\u00e1s ventas online registra, solo precedido por el ya imparable Black Friday.<\/p>\n

3. Los env\u00edos durante la campa\u00f1a navide\u00f1a<\/strong><\/h3>\n

Uno de los sectores que m\u00e1s concienzudamente se prepara para este \u00faltimo cuatrimestre del a\u00f1o es el de la mensajer\u00eda y paqueter\u00eda. El a\u00f1o pasado, MRW bat\u00eda su r\u00e9cord de entregas, con una media diaria que aument\u00f3 un 12% respecto al mismo periodo del a\u00f1o anterior. El mayor pico fue tras el Black Friday y el Cyber Monday, cuando super\u00f3 los 2 millones de paquetes entregados.<\/p>\n

Durante todo este periodo, los espa\u00f1oles comparar\u00e1n precios cuidadosamente y comprar\u00e1n las mejores ofertas tanto online como offline. Las marcas cuidar\u00e1n con especial detalle su omnichannel y planificar\u00e1n con cuidado las rebajas que se extender\u00e1n desde finales de noviembre a principios de Enero. Los marketers se preparan con ilusi\u00f3n y a conciencia para uno de los periodos m\u00e1s emocionantes para el marketing en Espa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Ya no queda casi nada para la que dicen que es la temporada m\u00e1s feliz del a\u00f1o. Sobre todo, si aumentan tus ventas. En Espa\u00f1a, todo el comercio empieza a prepararse (si no est\u00e1 preparado ya) para esta temporada de ventas ca\u00f3tica y extenuante. 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