{"id":10136,"date":"2019-10-17T12:38:15","date_gmt":"2019-10-17T12:38:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/first-price-auctions\/"},"modified":"2021-01-05T18:29:48","modified_gmt":"2021-01-05T18:29:48","slug":"lo-que-necesitas-saber-sobre-las-subastas-de-primer-precio-y-criteo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/lo-que-necesitas-saber-sobre-las-subastas-de-primer-precio-y-criteo\/","title":{"rendered":"Lo que necesitas saber sobre las subastas de Primer Precio y Criteo"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El movimiento de Primer Precio ha llegado para quedarse, igual que Criteo.<\/p>\n<p>El cambio a subastas de Primer Precio ha ido ganando importancia en los \u00faltimos a\u00f1os. Aunque las subastas de anuncios de segundo precio comenzaron hace m\u00e1s de 10 a\u00f1os, no fueron capaces de reflejar los cambios introducidos por el header bidding.<\/p>\n<p>Su implementaci\u00f3n por parte de Google en septiembre de 2019 indica que la transici\u00f3n de la industria a las subastas de primer precio est\u00e1 a punto de concluir.<\/p>\n<h4><strong>Pero, \u00bfqu\u00e9 implican las subastas de Primer Precio para los anunciantes? C\u00f3mo funciona: Entonces, \u00bfqu\u00e9 es el valor a\u00f1adido?<\/strong><\/h4>\n<p>Los economistas a menudo consideran que el segundo precio es la forma m\u00e1s justa de subastar un producto muy gen\u00e9rico. La puja \u00f3ptima te\u00f3rica es el valor real de la oportunidad y no depende de la competencia. En ad-tech, esto incentiva al comprador a presentar el precio m\u00e1ximo que est\u00e1 dispuesto a pagar por la ubicaci\u00f3n de un anuncio en el entorno de un publisher. Entonces acaba pagando menos si gana.<\/p>\n<p>En las subastas de primer precio, el comprador paga exactamente lo que puja. Los compradores necesitan adivinar cu\u00e1nto ofrecer\u00e1 la competencia para evitar pagar de m\u00e1s por mostrar un anuncio. Esto implica un riesgo de exceso de gasto y un problema potencial de rendimiento cuando hay presupuestos de por medio.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 del primer y segundo precio, algunos agentes del mercado han estado tratando de obtener un valor extra de las subastas de segundo precio mediante el uso de controles de precios. Por ejemplo, los suelos suaves, que establecen un l\u00edmite de precio pero aceptan pujas que est\u00e9n justo por debajo del l\u00edmite. Estos mecanismos crean una subasta h\u00edbrida entre las subastas de primer y segundo precio. Las subastas de Primer Precio son m\u00e1s transparentes, lo que permite hacer una oferta veraz. Esto permite tanto a los compradores como a los vendedores ver el coste real de la impresi\u00f3n.<\/p>\n<h4><strong>\u00bfC\u00f3mo gestiona Criteo las subastas de Primer Precio, segundo precio y las subastas h\u00edbridas?\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <\/strong><\/h4>\n<p>En Criteo, a trav\u00e9s de nuestra herramienta Criteo Direct Bidder, una de las primeras pioneras del header bidding con tecnolog\u00eda propia de monetizaci\u00f3n para publishers, ha acogido desde hace mucho tiempo el cambiante panorama de pujas en el que el Primer Precio era el rey.<\/p>\n<p>Hace 5 a\u00f1os, Criteo comenz\u00f3 a desarrollar una tecnolog\u00eda de pujas inteligente. Esta tecnolog\u00eda garantiza que una puja realizada para cualquier oportunidad de display ofrezca el mayor rendimiento tanto para clientes como para publishers. El bidding de vanguardia de Criteo en subastas no puras de segundo precio est\u00e1 mejorando constantemente. Esto explica que las licitaciones se realicen tanto en entornos de Primer Precio como en entornos cada vez m\u00e1s complejos.<\/p>\n<p>Adem\u00e1s de valorar al usuario en ese momento y en ese lugar, los algoritmos de machine learning predicen el tipo de subasta (1er precio, 2\u00ba precio o h\u00edbrida), la presi\u00f3n competitiva y los precios habituales de adjudicaci\u00f3n de la subasta. La tecnolog\u00eda de pujas de Criteo presenta entonces la puja \u00f3ptima que maximizar\u00e1 el valor tanto para anunciantes como para publishers en tecnolog\u00edas directas.<\/p>\n<p>Mientras que va cambiando el panorama de pujas, Criteo seguir\u00e1 centrado en conectar oferta y demanda. Criteo se dedica a generar el m\u00e1ximo valor para los clientes siendo capaz de pujar din\u00e1micamente en todos los entornos y para todos los tipos de subastas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; El movimiento de Primer Precio ha llegado para quedarse, igual que Criteo. 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