{"id":10143,"date":"2019-10-23T13:11:46","date_gmt":"2019-10-23T13:11:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/search-vs-site-retargeting\/"},"modified":"2021-01-05T18:29:12","modified_gmt":"2021-01-05T18:29:12","slug":"retargeting-en-busquedas-vs-retargeting-en-sitios-web","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/retargeting-en-busquedas-vs-retargeting-en-sitios-web\/","title":{"rendered":"Targeting 101: Retargeting en b\u00fasquedas vs. Retargeting en sitios web"},"content":{"rendered":"

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Aunque suenan parecidos, el retargeting en b\u00fasquedas y el retargeting en sitios web son dos estrategias muy diferentes. \u00bfQu\u00e9 son? \u00bfC\u00f3mo funcionan? \u00bfCu\u00e1ndo deber\u00edas usarlos? Para los nuevos en el retargeting y para aquellos que quieran refrescar ideas, responderemos a estas y otras preguntas.<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el retargeting en b\u00fasquedas?<\/strong><\/h3>\n

El retargeting en b\u00fasquedas corresponde a la presentaci\u00f3n de anuncios a usuarios mientras navegan por la Web en funci\u00f3n de las b\u00fasquedas por palabras clave que hayan realizado. Las campa\u00f1as se configuran con aquellas palabras clave que t\u00fa eliges y que son relevantes para tu empresa o productos. Por ejemplo, si eres un retailer de muebles, es posible que desees que se muestren anuncios a los usuarios que han buscado “sof\u00e1 de cuero” o “sof\u00e1 de cuero modular”.<\/p>\n

Este tipo de publicidad es la m\u00e1s adecuada, porque se basa en la intenci\u00f3n de compra de los consumidores, cuando se busca conectar con ellos. El consumidor puede que te conozca o que no, pero est\u00e1 mostrando inter\u00e9s en un producto o soluci\u00f3n que t\u00fa ofreces. Piensa en ello como el upper funnel en una estrategia de prospecci\u00f3n.<\/p>\n

Los anuncios de retargeting en b\u00fasquedas se basan en el inventario de display, lo que a menudo los hace m\u00e1s asequibles, especialmente para las palabras clave muy competitivas, en las que las guerras de pujas hacen subir el CPC (Coste por Clic) en las campa\u00f1as de marketing en b\u00fasquedas. Este tipo de anuncio tambi\u00e9n permite a los anunciantes crear anuncios de marca impactantes desde el punto de vista visual, imposibles de dise\u00f1ar con campa\u00f1as de PPC.<\/p>\n

\"\"
Fuente de imagen: SearchEngineLand<\/figcaption><\/figure>\n

\u00bfQu\u00e9 es el retargeting en sitios web?<\/strong><\/h3>\n

El retargeting en sitios web, tambi\u00e9n conocido como \u00abretargeting\u00bb<\/a>, consiste en mostrar anuncios de display a los usuarios que visitaron tu sitio web y luego se fueron sin finalizar una compra para navegar en otro lugar. Se diferencia del retargeting en b\u00fasquedas en dos aspectos importantes: no se basa en palabras clave y se dirige a personas ya familiarizadas con tu marca o que al menos hayan visitado ya tu sitio web una vez y hayan mostrado alg\u00fan inter\u00e9s en tus ofertas. Debido a este reconocimiento de marca, el ROI en el retargeting en sitios web suele ser muy alto. Piensa en ello como el lower funnel<\/em> en una estrategia centrada en la conversi\u00f3n.<\/p>\n

El retargeting en sitios web utiliza la informaci\u00f3n recopilada durante la visita de una persona a un sitio web para comprender su intenci\u00f3n de compra y publicar anuncios que le animen a volver a tu sitio web y efectuar una compra. Una campa\u00f1a b\u00e1sica de retargeting volver\u00e1 a atraer a los compradores mostr\u00e1ndoles un anuncio del producto que vieron m\u00e1s recientemente o que dejaron en una cesta. Las sofisticadas soluciones de retargeting pueden ofrecer recomendaciones de productos y Dynamic Creative Optimization+<\/a> para presentar anuncios muy personalizados basados en las preferencias de cada consumidor.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

(Para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n sobre el retargeting, lee \u00bfQu\u00e9 es el retargeting?<\/a>Tu gu\u00eda definitiva.<\/a>)<\/p>\n

 <\/p>\n

\u00bfPuedo usar ambos?\u00a0<\/strong><\/h3>\n

\u00a1S\u00ed! Este no es uno de esos casos en los que es necesario elegir uno u otro. Dado que cada uno se ocupa de una parte diferente del embudo de compra, ambos tipos de retargeting pueden y deben utilizarse conjuntamente para atraer a nuevos visitantes al sitio web y luego convertirlos en compradores. Ambas son estrategias rentables y de alto ROI, que sacar\u00e1n el m\u00e1ximo partido de tu presupuesto de marketing.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  Aunque suenan parecidos, el retargeting en b\u00fasquedas y el retargeting en sitios web son dos estrategias muy diferentes. \u00bfQu\u00e9 son? \u00bfC\u00f3mo funcionan? \u00bfCu\u00e1ndo deber\u00edas usarlos? Para los nuevos en el retargeting y para aquellos que quieran refrescar ideas, responderemos a estas y otras preguntas.   \u00bfQu\u00e9 es el retargeting en b\u00fasquedas? 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