{"id":10185,"date":"2019-10-28T13:31:36","date_gmt":"2019-10-28T13:31:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=10185"},"modified":"2025-12-28T22:02:30","modified_gmt":"2025-12-28T21:02:30","slug":"guia-de-la-temporada-de-fiestas-de-2019-en-emea","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/guia-de-la-temporada-de-fiestas-de-2019-en-emea\/","title":{"rendered":"[INFORME] Tu Gu\u00eda de la Temporada de Fiestas de 2019 en EMEA ya est\u00e1 aqu\u00ed"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cargado de momentos clave del a\u00f1o para las compras, el \u201cGolden Quarter\u201d, o \u00abTrimestre Dorado\u00bb, va desde octubre a diciembre y envuelve la \u00faltima parte del a\u00f1o con calidez, magia y muchas oportunidades para que los retailers puedan llegar a los consumidores con ofertas y mensajes especiales.<\/p>\n<p>Este per\u00edodo anual es clave para los retailers de Europa, Oriente Medio y \u00c1frica (EMEA); saber en qu\u00e9 puntos del calendario de la Temporada de Fiestas deben centrarse en 2019 depender\u00e1 mucho de cuatro factores:<\/p>\n<ul>\n<li>Ocasiones navide\u00f1as<\/li>\n<li>Importancia estrat\u00e9gica<\/li>\n<li>Diversidad del mercado<\/li>\n<li>El perfil del consumidor<\/li>\n<\/ul>\n<p>En nuestro \u00faltimo informe, describimos las tendencias que afectan a estos temas y ayudamos a los retailers a planificar su trabajo durante la Temporada de Fiestas para lograr que sus estrategias y campa\u00f1as de marketing sean m\u00e1s efectivas.<\/p>\n<h3><strong>Celebraciones y oportunidades: Una Temporada de Fiestas llena de magia<\/strong><\/h3>\n<p>Ya sean los llamativos escaparates de la calle Oxford de Londres, las luces centelleantes de los Campos El\u00edseos, los dulces aromas del vino caliente y las casta\u00f1as asadas tan evocadoras de los mercados navide\u00f1os de Europa Occidental o disfrutar de un viaje navide\u00f1o a Dubai, la Temporada de Fiestas es el momento del a\u00f1o en el que la publicidad se vuelve m\u00e1s creativa y atractiva.<\/p>\n<p>Los consumidores est\u00e1n de buen humor y con ganas de gastar, lo que genera un periodo de boom de ventas para los retailers. Hacemos un repaso a momentos \u00fanicos de la Temporada de Fiestas (p.ej. Reyes Magos en Espa\u00f1a, Wigilia en Polonia &#8230;), y otros d\u00edas clave (como Halloween, Singles Day, Boxing Day y m\u00e1s):<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10419\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Una-\u00e9poca-de-oportunidades.png\" alt=\"[INFORME] Tu Gu\u00eda de la Temporada de Fiestas de 2019 en EMEA ya est\u00e1 aqu\u00ed\" width=\"3308\" height=\"1575\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Una-\u00e9poca-de-oportunidades.png 3308w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Una-\u00e9poca-de-oportunidades-300x143.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Una-\u00e9poca-de-oportunidades-768x366.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Una-\u00e9poca-de-oportunidades-1024x488.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 3308px) 100vw, 3308px\" \/><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><strong>El Trimestre Dorado de 2019 brilla con luz propia<\/strong><\/h3>\n<p>Con la mayor popularidad de Black Friday y otros eventos promocionales, la Temporada de Fiestas se ha convertido en un per\u00edodo estrat\u00e9gico para los retailers. Es un momento ideal para influir en el gasto de los consumidores, lo que da a las marcas una potente oportunidad en el Q4 para aumentar sus ingresos anuales.<\/p>\n<p>Black Friday sigue siendo muy popular en EMEA y el evento se ha convertido en uno de los favoritos de los consumidores, con un crecimiento medio interanual del 117% en los \u00faltimos cinco a\u00f1os. Adem\u00e1s, de acuerdo con una reciente encuesta de Criteo, el 67% de los retailers esperan que las ventas aumenten durante el Q4 de 2019.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10418\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-\u00bfC\u00f3mo-esperas-que-sean-las-ventas.png\" alt=\"[INFORME] Tu Gu\u00eda de la Temporada de Fiestas de 2019 en EMEA ya est\u00e1 aqu\u00ed\" width=\"697\" height=\"622\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-\u00bfC\u00f3mo-esperas-que-sean-las-ventas.png 697w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-\u00bfC\u00f3mo-esperas-que-sean-las-ventas-300x268.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 697px) 100vw, 697px\" \/><\/p>\n<p><span lang=\"ES\">En EMEA, el tr\u00e1fico y las ventas online en Black Friday tambi\u00e9n contin\u00faa en aumento. Los compradores del Reino Unido gastaron aproximadamente 10.600 millones de d\u00f3lares entre Black Friday y Cyber Monday y el gasto medio online fue de 42,13 millones de d\u00f3lares por hora. Los consumidores alemanes gastaron aproximadamente 7.350 millones de d\u00f3lares online y en tiendas f\u00edsicas y los consumidores franceses se regalaron el gustazo de gastar 6.000 millones de d\u00f3lares el fin de semana.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/festive-season\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10417 size-full\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-M\u00e1s-que-un-d\u00eda-laboral-normal.png\" alt=\"[INFORME] Tu Gu\u00eda de la Temporada de Fiestas de 2019 en EMEA ya est\u00e1 aqu\u00ed\" width=\"697\" height=\"709\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-M\u00e1s-que-un-d\u00eda-laboral-normal.png 697w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-M\u00e1s-que-un-d\u00eda-laboral-normal-295x300.png 295w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-M\u00e1s-que-un-d\u00eda-laboral-normal-24x24.png 24w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-M\u00e1s-que-un-d\u00eda-laboral-normal-48x48.png 48w\" sizes=\"auto, (max-width: 697px) 100vw, 697px\" \/><br \/>\n<\/a><span lang=\"ES\">Adem\u00e1s, la Temporada de Fiestas es un per\u00edodo en el que los h\u00e1bitos de consumo cambian de compras esenciales a b\u00fasqueda de gangas, adquisici\u00f3n de regalos y compras de lujo. Los art\u00edculos m\u00e1s vendidos durante el per\u00edodo incluyen art\u00edculos de alta tecnolog\u00eda, belleza, moda y deporte.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www2.criteo.com\/festive-season\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-10416 size-full\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Qu\u00e9-compran-los-consumidores.png\" alt=\"\" width=\"1324\" height=\"853\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Qu\u00e9-compran-los-consumidores.png 1324w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Qu\u00e9-compran-los-consumidores-300x193.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Qu\u00e9-compran-los-consumidores-768x495.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Qu\u00e9-compran-los-consumidores-1024x660.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1324px) 100vw, 1324px\" \/><br \/>\n<\/a><\/p>\n<h3><strong>La complejidad del mercado de EMEA y las buying personas <\/strong><\/h3>\n<p>Los enfoques de marketing de \u201cf\u00f3rmula \u00fanica para todos\u201d cada vez tienen menos \u00e9xito en Europa, ya que no logran conectar con consumidores, que proceden de diferentes situaciones o circunstancias. Tener en cuenta una serie de factores, como panorama econ\u00f3mico, diferencias culturales y demogr\u00e1ficas, es esencial para comprender los h\u00e1bitos de compra durante la Temporada de Fiestas en los diferentes pa\u00edses.<\/p>\n<p>En el Informe, se analiza, de manera detallada, lo que motiva a los consumidores de EMEA a comprar en tiendas f\u00edsicas u online, el proceso de compra omnicanal durante la Temporada de Fiestas y las diferentes buying personas en EMEA.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10415\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Lukas-and-Laura.png\" alt=\"\" width=\"1379\" height=\"1662\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Lukas-and-Laura.png 1379w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Lukas-and-Laura-249x300.png 249w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Lukas-and-Laura-768x926.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Lukas-and-Laura-850x1024.png 850w\" sizes=\"auto, (max-width: 1379px) 100vw, 1379px\" \/><\/p>\n<h3><strong>El auge del consumidor consciente<\/strong><\/h3>\n<p>Los consumidores conscientes, o aquellos que toman sus decisiones de compra en funci\u00f3n de aquellas marcas con las que se identifican, quieren sentirse m\u00e1s conectados emocionalmente con los productos que compran y es m\u00e1s probable que respalden a las marcas que atraigan a su alma de \u00abcomprador consciente\u00bb. El Trimestre dorado ofrece a los retailers la mejor \u00e9poca para atraer a los compradores conscientes, especialmente en el per\u00edodo previo a Navidad, cuando la inversi\u00f3n emocional en regalos est\u00e1 en su punto \u00e1lgido.<\/p>\n<p>Durante el Trimestre Dorado, los retailers tienen un marco de tres meses para enfatizar estos valores de marca. Igual de importante ser\u00e1 para las marcas promover esos valores antes, durante y despu\u00e9s de los per\u00edodos promocionales, para mantener realmente involucrado al comprador consciente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-10421\" src=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Porcentaje-de-los-consumidores-que-est\u00e1n-de-acuerdo-en-que-su-decisi\u00f3n.png\" alt=\"Porcentaje de los consumidores que est\u00e1n de acuerdo en que su decisi\u00f3n de compra se ve afectada por las promociones, los precios o los descuentos\" width=\"1207\" height=\"496\" srcset=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Porcentaje-de-los-consumidores-que-est\u00e1n-de-acuerdo-en-que-su-decisi\u00f3n.png 1207w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Porcentaje-de-los-consumidores-que-est\u00e1n-de-acuerdo-en-que-su-decisi\u00f3n-300x123.png 300w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Porcentaje-de-los-consumidores-que-est\u00e1n-de-acuerdo-en-que-su-decisi\u00f3n-768x316.png 768w, https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/10\/19-Festive-Season-Booklet-EMEA-ES-Porcentaje-de-los-consumidores-que-est\u00e1n-de-acuerdo-en-que-su-decisi\u00f3n-1024x421.png 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1207px) 100vw, 1207px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Cargado de momentos clave del a\u00f1o para las compras, el \u201cGolden Quarter\u201d, o \u00abTrimestre Dorado\u00bb, va desde octubre a diciembre y envuelve la \u00faltima parte del a\u00f1o con calidez, magia y muchas oportunidades para que los retailers puedan llegar a los consumidores con ofertas y mensajes especiales. 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