{"id":10247,"date":"2019-10-29T15:23:23","date_gmt":"2019-10-29T15:23:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=10247"},"modified":"2020-08-25T17:33:16","modified_gmt":"2020-08-25T17:33:16","slug":"halloween-y-el-ecommerce-en-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/halloween-y-el-ecommerce-en-espana\/","title":{"rendered":"Halloween y el ecommerce en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

El calendario comercial en Espa\u00f1a incluye desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada a la fiesta de Halloween (madrugada del 31 de Octubre) como momento \u00e1lgido de ventas. En un pa\u00eds con tradiciones hist\u00f3ricas ha calado ahora este nuevo h\u00e1bito importado del mundo anglosaj\u00f3n, aunque de origen pagano y celta, que en Estados Unidos tiene un tir\u00f3n solo superado por fechas tan significativas como el D\u00eda de Acci\u00f3n de Gracias o el 4 de Julio.<\/p>\n

Halloween en Espa\u00f1a ya es sin\u00f3nimo de brujas, de calabazas, de tarta de zanahoria, de disfraces y de eCommerce. \u00a0De hecho, en Google Trends se refleja perfectamente la gr\u00e1fica de las tendencias y Halloween genera un pico al alza cada vez mayor. El a\u00f1o pasado ya repasamos en nuestro blog las tendencias de marketing para esta \u00e9poca<\/a>.<\/p>\n

La llegada de Halloween sirve para, de alguna manera, cerrar definitivamente el verano y adentrarnos en territorio oto\u00f1al que en el contexto comercial es sin\u00f3nimo de preparativo de Navidades y d\u00edas varios de alta actividad como Black Friday o Cyber Monday.<\/p>\n

Datos que corroboran el auge de Halloween<\/strong><\/h3>\n

Seg\u00fan Disfrazman\u00eda<\/a>, una de las webs de disfraces m\u00e1s importantes de Espa\u00f1a, el 64% de las personas que compran art\u00edculos relacionados con Halloween lo hacen a trav\u00e9s de la Red. Adem\u00e1s, aunque hay un p\u00fablico previsor que con varias semanas de anticipaci\u00f3n ya se deja ver por la web para ir adquiriendo los elementos del disfraz elegido, la mayor parte de los consumidores (con un perfil tipo en la horquilla de 25 a 35 a\u00f1os) aguardan a \u00faltima hora para hacerse con lo que desean. Se estima que un 40% nada menos y eso trae consigo una obligaci\u00f3n para las marcas y retailers innegociable: una log\u00edstica satisfactoria que entregue en tiempo y forma todos los pedidos tal y como fueron adquiridos.<\/p>\n

Por si fueran datos poco reveladores del gran impacto que ya genera esta fiesta de caza de brujas, podemos a\u00f1adir que m\u00e1s de la mitad de los consumidores (52%) que forman parte de Halloween deciden aprovechar las compras del a\u00f1o para ir adelantando las del siguiente. Y es que Halloween pese a su juventud en el calendario comercial y festivo de nuestro pa\u00eds ya se encuentra lo suficientemente arraigada como para tomarla en consideraci\u00f3n. No alcanza todav\u00eda el volumen de tr\u00e1fico de los Carnavales, mucho m\u00e1s asentados y con una identidad propia como en Canarias o C\u00e1diz, pero con unas cifras importantes.<\/p>\n

C\u00f3mo mejorar todav\u00eda m\u00e1s<\/strong><\/h3>\n

Un plan. Eso es lo que hay que tener. Un plan de marketing digital con diferentes acciones para lograr conversiones en el trasiego de la navegaci\u00f3n web. Cuanta m\u00e1s interacci\u00f3n en redes sociales mucho mejor. El omnichannel siempre es bien recibido e incluso recursos como una newsletter es de agradecer.<\/p>\n

El poder de la imagen y sobre todo en una fiesta tan visual como \u00e9sta donde los disfraces, maquillajes y caracterizaciones tienen tanta relevancia se antoja imprescindible dentro del modus operandi de tu empresa en las fechas previas. Una suerte de calentamiento de los clientes que tambi\u00e9n esperan ser co-protagonistas del storytelling de tu empresa, formar parte de ese relato a modo de juego y que le permita sumergirse en el ambiente de brujas y calabazas iluminadas.<\/p>\n

La decoraci\u00f3n es otro asunto a tener en cuenta. Si las tiendas f\u00edsicas se llenan de telas de ara\u00f1a, calaveras y escobas voladoras el dise\u00f1o de tu web necesitar\u00e1 de un tuneado acorde a la celebraci\u00f3n.<\/p>\n

Si estos pasos los complementas con algunos detalles refuercen el entorno tangible con postales, fotograf\u00edas o cualquier otro objeto que sirva para recordar esa noche de final de octubre el \u00e9xito en forma de m\u00e9trica est\u00e1 m\u00e1s que asegurado.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  El calendario comercial en Espa\u00f1a incluye desde hace m\u00e1s de una d\u00e9cada a la fiesta de Halloween (madrugada del 31 de Octubre) como momento \u00e1lgido de ventas. 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