Dado que los smartphones han pasado a formar parte imprescindible de la vida de muchas personas (gestiones bancarias, consulta de correo, lectura de noticias… \u00a1hacemos estas cosas desde nuestros tel\u00e9fonos a diario!), el consumo de medios digitales m\u00f3viles se ha disparado<\/a>. Con ello, la creaci\u00f3n de contenido personalizado ha pasado a ser una parte clave de las estrategias de marketing globales.<\/p>\n La Belleza, un sector que mueve la friolera de 445.000 millones de d\u00f3lares, y que crece cada d\u00eda. En consonancia con el crecimiento de los medios digitales, los compradores de productos de belleza tienen la posibilidad de leer rese\u00f1as de productos, ver v\u00eddeos sobre c\u00f3mo usar dichos productos y visualizar fotograf\u00edas de famosos influencers, cuando quieren y donde quieren, desde la palma de su mano.<\/p>\n A continuaci\u00f3n compartimos contigo 3 consejos de marcas de maquillaje que triunfan en el marketing de contenidos de belleza:<\/p>\n Los compradores de productos de belleza en b\u00fasqueda de los \u00faltimos cosm\u00e9ticos de moda suelen tener vidas muy activas. Esto exige a las marcas una presencia activa en diferentes momentos, no solo cuando el consumidor est\u00e1 con ganas de comprar.<\/p>\n Una buena oportunidad es el desplazamiento diario al trabajo. Mucha gente consulta sus redes sociales mientras espera el tren, el autob\u00fas o un Uber cada d\u00eda (o est\u00e1 haciendo cola en una tienda, en la oficina de correos o en cualquier otro lugar).<\/p>\n Crear contenido atractivo para ayudarles a pasar un buen rato en esos momentos es una excelente manera de llegar a m\u00e1s compradores mobile-first<\/em>.<\/p>\n En 2014, la marca de maquillaje y cuidado de la piel Glossier lanz\u00f3 una columna llamada \u201cThe Top Shelf<\/a>\u201d. En ella, su fundadora Emily Weiss entrevistaba a mujeres sobre sus rutinas diarias en los suelos de sus ba\u00f1os.<\/p>\n <\/p>\n Estos instant\u00e1neas de las vidas de las supermodelos, ejecutivas de moda y editoras de revistas fueron la combinaci\u00f3n perfecta para una nueva marca de belleza que quer\u00eda inspirar y animar a su audiencia. El sitio web de editoriales y rese\u00f1as de productos de Glossier, Into the Gloss<\/a>, se ha hecho con un importante n\u00famero de seguidores y una buena reputaci\u00f3n por su buen rollo, pr\u00e1cticos consejos y trucos. El sitio web atrae a m\u00e1s de 1 mill\u00f3n de lectores \u00fanicos cada mes.<\/span><\/p>\n <\/p>\n \u00bfQu\u00e9 lecci\u00f3n deben aprender las marcas? Estate presente en las rutinas diarias de tus compradores. A\u00fan mejor: pasa a formar parte de ellas. P\u00f3nselo f\u00e1cil… mu\u00e9strales cosas sobre ti y tus productos, y tendr\u00e1s grandes posibilidades de convertir a tus lectores en compradores devotos.<\/p>\n Aunque son muchas las marcas que pueden llegar a los consumidores a lo largo de su jornada, la competencia por la atenci\u00f3n del consumidor es feroz. Eso implica que las marcas deben comunicar historias relevantes y atractivas, alineando mensaje – creatividad – medio en el mundo mobile.<\/p>\n Crear historias cortas y f\u00e1ciles de leer en el m\u00f3vil, para cuando los consumidores abren sus smartphones, puede ayudar a construir relaciones en esos momentos. Y nunca sabr\u00e1 qu\u00e9 tipo de contenido atractivo ser\u00e1 el perfect<\/em> match<\/em> para una compra impulsiva no planeada.<\/p>\n Cuando L\u2019Or\u00e9al lanz\u00f3 su pulverizador Root Cover Up, el equipo cre\u00f3 un anuncio en YouTube que mostraba el principal valor y la eficacia del producto en los primeros 6 segundos. A los compradores que les gustaba lo que ve\u00edan pod\u00edan optar por ver el v\u00eddeo entero para obtener m\u00e1s informaci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n Los consumidores recib\u00edan justo la informaci\u00f3n que necesitaban tener, sin complejos detalles ni informaci\u00f3n extra\u00f1a (para ello, solo ten\u00edan que ver el v\u00eddeo completo). Apuesta por lo simple y directo, el contenido educativo como este puede atraer a consumidores en una amplia variedad de canales (campa\u00f1as tipo \u00abte tenemos en cuenta\u00bb de publicidad impresa y por email).<\/p>\n (Relacionado:<\/em> 3 cosas que los profesionales del marketing pueden aprender sobre la personalizaci\u00f3n de L\u2019Or\u00e9al<\/em><\/a>)<\/em><\/p>\n Diferentes marcas de todo el mundo han apostado por el empoderamiento<\/em> durante a\u00f1os (piensa en la campa\u00f1a \u201cBelleza real\u201d de Dove<\/a>, que sigue activa despu\u00e9s de m\u00e1s de una d\u00e9cada). Y hay una buena raz\u00f3n para ello: Sentirse fuerte es algo que nunca se pasa de moda.<\/p>\n Rimmel celebr\u00f3 la diversidad con una campa\u00f1a digital que inclu\u00eda un cortometraje online protagonizado por cuatro influencers del sector Belleza, incluido el blogger masculino Lewys Ball. El mensaje es claro: Atr\u00e9vete, s\u00e9 tu mismo.<\/p>\n Lo que est\u00e1 de moda es la libertad y el sentirse uno mismo, que todo el mundo pueda llevar el look que desee y que no debes tener miedo de ser \u00fanico.<\/p>\n1. Hazte presente en diferentes momentos del d\u00eda. \u2014 Glossier<\/strong><\/h3>\n
Cuestionario \u201cTop Shelf\u201d de Glossier<\/strong><\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/Jenna-Lyons-Into-The-Gloss.png\")
<\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/Into-The-Gloss-Beauty-Tips-Trends-And-Product-Into-The-Gloss-719x1024.png\")
<\/p>\n2. Publica stories breves y atractivas. \u2014 L’Oreal<\/strong><\/h3>\n
Cortometrajes de L\u2019Or\u00e9al en YouTube<\/strong><\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2019\/12\/Loreal-ad-1024x576.jpg\")
3. Apuesta por una campa\u00f1a con un mensaje potente. \u2014 Rimmel<\/strong><\/h3>\n
#LiveTheLondonLook de Rimmel<\/strong><\/h4>\n
\u201cImpredecible, aut\u00e9ntico, dram\u00e1tico… La confianza exige respeto\u201d.<\/h3>\n
\u2014 #LiveTheLondonLook<\/h3>\n