{"id":10874,"date":"2019-12-27T04:41:03","date_gmt":"2019-12-27T04:41:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=10874"},"modified":"2020-08-25T17:55:15","modified_gmt":"2020-08-25T17:55:15","slug":"menos-alcohol-y-mas-venta-online-asi-compraran-los-espanoles-las-proximas-semanas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/menos-alcohol-y-mas-venta-online-asi-compraran-los-espanoles-las-proximas-semanas\/","title":{"rendered":"Menos alcohol y m\u00e1s venta online: as\u00ed comprar\u00e1n los espa\u00f1oles las pr\u00f3ximas semanas"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Que suenen los villancicos: estamos oficialmente en periodo navide\u00f1o.\u00a0 Y con \u00e9l, se acerca un aut\u00e9ntico marat\u00f3n de venta online de regalos, y <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/el-costumer-journey-durante-la-temporada-de-fiestas\/\">largos paseos virtuales por las webs de nuestras marcas favoritas<\/a>. \u00bfQu\u00e9 compraremos durante las pr\u00f3ximas semanas hasta que termine el periodo festivo? \u00bfHabr\u00e1 sorpresas? \u00bfQu\u00e9 regalos vamos a recibir?<\/p>\n<p>Para comprobarlo, desde Criteo hemos realizado una encuesta preguntando a los espa\u00f1oles sobre sus intenciones de compra las pr\u00f3ximas semanas. Las principales conclusiones son las siguientes:<\/p>\n<h3><strong>1. Regalaremos ropa, accesorios y tecnolog\u00eda<\/strong><\/h3>\n<p>Cuatro de cada diez de los regalos que encuentres bajo el \u00e1rbol podr\u00edan corresponder a estas categor\u00edas. La venta online de prendas de vestir y accesorios como bolsos o zapatos vivir\u00e1 un buen momento. Seg\u00fan la encuesta de Criteo:<\/p>\n<ul>\n<li>Cuatro de cada diez compradores gastar\u00e1n m\u00e1s en ropa y accesorios este a\u00f1o.<\/li>\n<li>Un 53% de los Millenials pretende gastar m\u00e1s en ropa y accesorios, y un 46% de la Generaci\u00f3n Z tiene la misma intenci\u00f3n. Sin embargo, en la Generaci\u00f3n X y los Baby Boomers solo son un 34% y un 26% respectivamente los que planean gastar m\u00e1s en esta categor\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Tambi\u00e9n son los Millenials quienes m\u00e1s pretenden aumentar el gasto en tecnolog\u00eda con respecto a 2018, un 42%. Esta generaci\u00f3n est\u00e1 entrando ya en la paternidad, y tambi\u00e9n aumentar\u00e1 su inversi\u00f3n en juguetes.<\/p>\n<h3><strong>2. Beberemos menos alcohol <\/strong><\/h3>\n<p>Esta es quiz\u00e1 la tendencia que m\u00e1s sorprende, teniendo en cuenta que nos esperan celebraciones alrededor de la mesa que siempre van acompa\u00f1adas de un brindis. Pero un 35% de los encuestados en Espa\u00f1a planea gastar menos en alcohol esta temporada festiva que la pasada.<\/p>\n<p>Surge una tendencia a reducir el consumo de vino y otras bebidas alcoh\u00f3licas a trav\u00e9s de todas las generaciones, pero el cambio viene liderado por la Generaci\u00f3n Z: el 48% planea gastar menos en esta categor\u00eda, un 13% m\u00e1s que la media espa\u00f1ola.<\/p>\n<h3><strong>3. Intentaremos comprar de forma sostenible<\/strong><\/h3>\n<p>Tras un a\u00f1o de concienciaci\u00f3n medioambiental y tras la reciente cumbre del clima celebrada en Madrid, la preocupaci\u00f3n por el medio ambiente har\u00e1 mella en nuestra intenci\u00f3n de compra. Por eso, los valores de las marcas van a ser decisivos para los espa\u00f1oles, especialmente para los m\u00e1s j\u00f3venes, y las campa\u00f1as de venta online las tendr\u00e1n que tener en cuenta:<\/p>\n<ul>\n<li>M\u00e1s de la mitad de los encuestados de la Generaci\u00f3n Z reconoce que esta temporada festiva va a prestar m\u00e1s atenci\u00f3n al impacto medioambiental de sus compras.<\/li>\n<li>El 71% de los Baby Boomers se decidir\u00e1 por un producto ecol\u00f3gico si tiene la opci\u00f3n, siendo los m\u00e1s predispuestos a tomar esta iniciativa.<\/li>\n<li>Pero en caso de que haya que pagar m\u00e1s por estos productos ecol\u00f3gicos, los m\u00e1s dispuestos a hacerlo son los Millenials, un 55%.<\/li>\n<\/ul>\n<h3><strong>4. La Generaci\u00f3n Z, la gran apuesta para las marcas<\/strong><\/h3>\n<p>Esta temporada festiva, la estrategia de las marcas deber\u00e1 estar enfocada en la Generaci\u00f3n Z por las siguientes razones:<\/p>\n<ul>\n<li>M\u00e1s de la mitad de los pertenecientes a esta generaci\u00f3n comprar\u00e1 m\u00e1s productos de las marcas con la que est\u00e1 familiarizada.<\/li>\n<li>El 52% est\u00e1 dispuesto a gastar m\u00e1s dinero en marcas que est\u00e9n alineadas con sus valores personales.<\/li>\n<li>El 39% planea aprovechar esta temporada festiva para descubrir y probar nuevas marcas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta generaci\u00f3n, <a href=\"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/gen-z-redes-sociales\/\">nativa digital y gran adepta a las redes sociales<\/a>, est\u00e1 llena de oportunidades para los marketeros.<\/p>\n<h3><strong>5. La venta online aumentar\u00e1, sobre todo en dispositivos m\u00f3viles<\/strong><\/h3>\n<p>La tienda f\u00edsica, con su habitual aforo completo durante este periodo, cada vez nos atraen menos. Este a\u00f1o, la venta online aumentar\u00e1 a trav\u00e9s de todas las generaciones: desde un 42% de los Baby Boomers al 64% de los Millenials.<\/p>\n<p>Estos, junto a la Generaci\u00f3n Z, han adoptado el tel\u00e9fono m\u00f3vil como medio de compra online. La mitad planea utilizarlo a\u00fan m\u00e1s este a\u00f1o para adquirir productos durante la temporada festiva. Las generaciones anteriores todav\u00eda se resisten a aumentar su uso de este medio de compra.<\/p>\n<p>Con toda esta informaci\u00f3n, ya podemos prepararnos para las semanas m\u00e1s intensas del a\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Que suenen los villancicos: estamos oficialmente en periodo navide\u00f1o.\u00a0 Y con \u00e9l, se acerca un aut\u00e9ntico marat\u00f3n de venta online de regalos, y largos paseos virtuales por las webs de nuestras marcas favoritas. \u00bfQu\u00e9 compraremos durante las pr\u00f3ximas semanas hasta que termine el periodo festivo? \u00bfHabr\u00e1 sorpresas? \u00bfQu\u00e9 regalos vamos a recibir? 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