{"id":11104,"date":"2020-02-19T16:33:34","date_gmt":"2020-02-19T16:33:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=11104"},"modified":"2020-02-19T16:33:34","modified_gmt":"2020-02-19T16:33:34","slug":"greenwashing-la-tendencia-a-evitar-en-2020","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/greenwashing-la-tendencia-a-evitar-en-2020\/","title":{"rendered":"Greenwashing, la tendencia a evitar en 2020"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

El Greenwashing<\/em> es, en pocas palabras, el disfraz con el que se visten algunas empresas para parecer ecol\u00f3gicas tanto en el proceso de fabricaci\u00f3n como en el resultado final de sus productos, cuando en realidad no lo son (o no lo suficiente).<\/p>\n

Hacer Greenwashing es<\/em>, en definitiva, hacer trampa. O si lo prefieres, es mentir. Y en el mundo empresarial, lo de contar la verdad es algo realmente importante. Que se lo digan a Volkswagen y el llamado Dieselgate<\/em><\/a>. <\/em>Seg\u00fan un estudio del think tank<\/em> estadounidense Pew Research<\/a>, el Medio Ambiente es una de las grandes preocupaciones para aquellos entre 19 y 39 a\u00f1os. Ellos son el gran motor de la econom\u00eda y, por eso, sus opiniones tienen tanto peso a la hora de se\u00f1alar las tendencias comerciales de las marcas.<\/p>\n

Esas etiquetas de \u201csostenible\u201d, \u201ceco\u201d, \u201crespetuoso con el Medio Ambiente\u201d, \u201cnatural\u201d se obten\u00edan con relativa facilidad hasta que los propios consumidores se han puesto serios y no aceptan que les den gato por liebre, por lo que las consecuencias de caer en el Greenwashing pueden ser fatales para la marca.<\/p>\n

Hay casos especialmente llamativos. Empresas l\u00edderes de sectores auditados al mil\u00edmetro por su evidente riesgo para con el planeta Tierra. Las petroleras, por ejemplo. Basta con echar un vistazo al logotipo de BP<\/a> para darse cuenta de lo que puede ser un Greenwashing de libro. Color verde bastante m\u00e1s amable que el negro petr\u00f3leo, una forma de flor que nos recuerda a la naturaleza y que nos puede hacer pasar por alto, ahora que est\u00e1 en el debate ciudadano, las emisiones de los combustibles<\/a> de los coches y las prohibiciones de circulaci\u00f3n en algunas grandes ciudades.<\/p>\n

Evitemos el Greenwashing<\/strong><\/h3>\n

Las empresas deben adecuar sus pr\u00e1cticas a lo que podr\u00edamos denominar como Agenda Verde<\/em>. Campa\u00f1as de reciclaje, proveedores de comercio justo, reutilizaci\u00f3n de envases, apuestas por energ\u00eda limpia, etc. Son muchos los peque\u00f1os gestos que sumados se convierten en una gran pol\u00edtica empresarial y, en consecuencia, en un gran cambio en la percepci\u00f3n que los clientes tienen de esa marca, basado en hechos reales. Es fundamental facilitar datos num\u00e9ricos y pruebas reales de esta transici\u00f3n hacia la sostenibilidad porque, como dec\u00edamos antes, los consumidores los examinar\u00e1n con lupa.<\/p>\n

Muy comentada fue la apuesta que ya hace unos a\u00f1os lanz\u00f3 la firma norteamericana de ropa deportiva Patagonia<\/a>, que con su campa\u00f1a Green Marketing<\/a> consigui\u00f3 poner en valor sus productos \u201cinvitando\u201d a sus clientes a comprar menos.<\/p>\n

La apuesta por lo verde y aut\u00e9ntico es necesaria. Seg\u00fan el informe \u201cOtro consumo para un futuro mejor\u201d<\/a> de la OCU y NESI Global Forum, 3 de cada 4 encuestados reconocen tener en cuenta los aspectos \u00e9ticos y ecol\u00f3gicos de los productos a la hora de comprar. Incluso un 10% de esos compradores admite que no le importa pagar un poco m\u00e1s por aquello que creen que cumple con esos c\u00f3digos.<\/p>\n

Las mejoras en este campo son evidentes y sectores tan cuestionados como la cosm\u00e9tica, la alimentaci\u00f3n o la moda se van transformando de manera continua, aunque todav\u00eda est\u00e1n lejos de ese mundo ideal planteado, no sin pol\u00e9mica<\/a>, por parte de la activista de moda Greta Thumberg.<\/p>\n

En definitiva, las marcas deber\u00e1n pararse a pensar antes de lanzar su mensaje de sostenibilidad para evitar caer en el Greenwashing. Antes que contar una verdad a medias\u2026 mejor no decir nada.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  El Greenwashing es, en pocas palabras, el disfraz con el que se visten algunas empresas para parecer ecol\u00f3gicas tanto en el proceso de fabricaci\u00f3n como en el resultado final de sus productos, cuando en realidad no lo son (o no lo suficiente). Hacer Greenwashing es, en definitiva, hacer trampa. 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