<\/p>\n
\u201cThat\u2019s great, it starts with an earthquake.” <\/em>– REM<\/strong><\/p>\n Desde que Google\u00a0anunci\u00f3<\/a>\u00a0que no autorizar\u00eda el uso de cookies de terceros en Chrome en el plazo de dos a\u00f1os, me ha rondado la cabeza la canci\u00f3n de REM \u201cIt\u2019s\u00a0the End\u00a0of the World\u00a0as We Know It<\/a>\u201d.\u00a0No porque realmente crea que el final est\u00e9 cerca, sino porque el anuncio dio pie a conversaciones en p\u00e1nico total por el \u00abApocalipsis de las cookies\u00bb que destruir\u00eda la publicidad digital y amenazar\u00eda el futuro del propio Internet Abierto.\u00a0La verdad es que\u00a0Google ya llevaba anunciando<\/a>\u00a0desde agosto de 2019 que estaba planeando hacer estos cambios.\u00a0Por ello no nos ha cogido realmente tan por sorpresa.<\/p>\n Lo que considero m\u00e1s impactante es la falta de consistencia en las respuestas que se est\u00e1n dando en el sector sobre por qu\u00e9 se ha producido la transici\u00f3n y lo que implica.\u00a0El hecho de que a\u00fan falten 2 a\u00f1os para que se materialicen los cambios, con muchos detalles a\u00fan por definir, no est\u00e1 ayudando en toda esta confusi\u00f3n.<\/p>\n Quiero acabar con una serie de rumores sobre el Apocalipsis de las cookies compartiendo tres verdades que he visto malinterpretadas en el ciberespacio.<\/p>\n El anuncio de Google solo afecta a las cookies de terceros, por lo que las cookies de primera mano seguir\u00e1n activas mucho despu\u00e9s de la indicaci\u00f3n de los dos a\u00f1os.\u00a0Las cookies de primera mano son aquellas que se env\u00edan a un navegador desde el sitio web visitado por un usuario.\u00a0Ayudan a los anunciantes, retailers y publishers a entender a sus clientes y a ofrecer las mejores experiencias de usuario en sus sitios web.<\/p>\n Un sitio web moderno mezcla contenido de diferentes fuentes.\u00a0Por ejemplo, las noticias y el tiempo pueden provenir de proveedores terceros.\u00a0Estos sitios web trabajan con socios tecnol\u00f3gicos que les ayudan a insertar publicidad relevante que muestre los productos y servicios a los usuarios finales con mayor probabilidad de interesarse por dichos productos y servicios. Y as\u00ed, introducen cookies de terceros, que ayudan a reconocer a los usuarios en diferentes sitios web para entender y personalizar sus experiencias, ofreci\u00e9ndoles contenidos y publicidad relevantes con recomendaciones pertinentes.<\/p>\n La eliminaci\u00f3n de esas cookies de terceros tendr\u00e1 consecuencias imprevistas. Por ejemplo, funciones como el inicio de sesi\u00f3n \u00fanica (SSO) en muchos formularios ya no funcionar\u00e1, por lo que es posible que no puedas utilizar tus cuentas de redes sociales para iniciar sesi\u00f3n en diversos sitios.\u00a0El sector de la publicidad tambi\u00e9n dar\u00e1 un paso atr\u00e1s en cuanto a atribuci\u00f3n, ya que los anunciantes no podr\u00e1n realizar el seguimiento del ROI y podr\u00edan tener dificultades para justificar la inversi\u00f3n en determinados medios que no est\u00e9n vinculados a una venta, o la conversi\u00f3n<\/em> en t\u00e9rminos de marketing. Volveremos a los d\u00edas de conjeturas para determinar la precisi\u00f3n, casi como si vivi\u00e9ramos a aquellos tiempos en los que el pionero del retail John Wanamaker dijo una vez: “La mitad del dinero que invierto en publicidad es un desperdicio; el problema es que no s\u00e9 qu\u00e9 mitad”.<\/p>\n A d\u00eda de hoy, tenemos m\u00e1s preguntas que respuestas, ya que a\u00fan no se ha discutido en la comunidad una soluci\u00f3n viable a estos problemas.<\/p>\n En la entrada del blog de anuncios de Google<\/a>, el autor y director de Chrome Engineering, Justin Schuh, sostiene que la eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros tiene como objetivo “construir una web m\u00e1s privada”. Bueno, bueno, no vayamos tan r\u00e1pido. Las cookies de terceros, de hecho, no revelan informaci\u00f3n personal identificable (PII) a terceros en contra de la voluntad del usuario. En la pr\u00e1ctica, los usuarios del Internet Abierto se identifican mediante un identificador aleatorio y su informaci\u00f3n personal se somete a un proceso de cifrado o de hashing, para que los socios publicitarios y tecnol\u00f3gicos solo puedan tener acceso a los intereses y comportamientos de los usuarios no especificados.<\/p>\n La excepci\u00f3n a este anonimato se encuentra en el caso de las redes sociales, que recogen y almacenan informaci\u00f3n personal como conexiones personales y amigos, historial de b\u00fasqueda y compra, e incluso opiniones pol\u00edticas. En teor\u00eda, estos datos personales deber\u00edan permanecer confinados a los l\u00edmites de cada gigante de Internet, debidamente compartimentando Internet.<\/p>\n Dicho esto, las cookies de terceros no son la soluci\u00f3n ideal.\u00a0Por ejemplo, el consentimiento es dif\u00edcil de gestionar en el caso de sitios web y los usuarios tienen menos visibilidad sobre los datos que se almacenan y menos control sobre la forma en que se comparte su informaci\u00f3n.\u00a0Por ello, aquellos a los que nos importa la privacidad de nuestros usuarios valoramos el cambio positivamente.<\/p>\n Las experiencias personalizadas no solo aportan valor a los usuarios puesto que ven anuncios relevantes, sino a la sociedad en general. Esto es gracias a que las experiencias relevantes generan los ingresos necesarios que financian el Internet Abierto, donde la gente disfruta de contenidos y servicios de forma gratuita. De hecho, la investigaci\u00f3n de OKO Digital<\/a> muestra que los ingresos por publicidad de los publishers en Safari (donde las cookies de terceros ya est\u00e1n bloqueadas) son aproximadamente la mitad de los de Chrome, donde todav\u00eda se aceptan las cookies de terceros.\u00a0Los datos de los que dispone<\/a> Google muestran un descenso medio del 62% en los ingresos de los publishers. Esto perjudicar\u00e1 principalmente a aquellos publishers o empresas que no pueden confiar en una s\u00f3lida base de usuarios conectados. Muchos de ellos no podr\u00e1n compensar las p\u00e9rdidas de ingresos por publicidad con suscripciones y es posible que tengan que cerrar, lo que podr\u00eda causar una importante ca\u00edda de los proveedores de contenido independientes en el Internet Abierto. Si en el futuro una parte importante de la web se convierte en un servicio de suscripci\u00f3n, se restringir\u00e1 el acceso a grandes partes de la poblaci\u00f3n de Internet. Esto tendr\u00eda enormes implicaciones, no solo en la industria de la publicidad, sino tambi\u00e9n para la prensa gratuita en la web.<\/p>\n Como irland\u00e9s residente en Par\u00eds, consulto habitualmente muchas fuentes para estar al tanto del craic<\/em> (aqu\u00ed va un vocablo de la jerga irlandesa) y de todo lo que sucede en mi pa\u00eds. Entre algunos de los sitios web que consulto est\u00e1n\u00a0The Irish Times<\/a>,\u00a0Journal.ie<\/a>,\u00a0RTE<\/a> y el\u00a0Irish Independent<\/a>.\u00a0Todos estos sitios web son financiados por la publicidad.\u00a0Perder cualquiera de esas fuentes fiables implica perder contacto con las voces cr\u00edticas que me ayudan a construir una opini\u00f3n fundamentada sobre los acontecimientos actuales.\u00a0Es de vital importancia tener acceso a una variedad de noticias y opiniones, especialmente en un momento en que muchas fuentes de noticias online son muy sesgadas u ofrecen un contenido de calidad m\u00e1s que cuestionable.<\/p>\n Otra de las consecuencias no deseadas podr\u00eda ser que despu\u00e9s de esta transici\u00f3n, m\u00e1s anunciantes podr\u00edan acabar recurriendo a las redes sociales, simplemente por la idea de que all\u00ed es m\u00e1s f\u00e1cil dirigirse a las audiencias. De suceder, los precios aumentar\u00e1n en esas plataformas debido al incremento de la demanda y descender\u00e1n en otros lugares (ya que es muy poco probable que aumenten los presupuestos generales). Adem\u00e1s de la p\u00e9rdida de ingresos de los publishers independientes, los anunciantes tambi\u00e9n pueden ver una dr\u00e1stica disminuci\u00f3n de sus beneficios en el retorno de la inversi\u00f3n en publicidad y una mayor dependencia de 4 grandes agentes.<\/p>\n En Criteo, ya nos hemos preparado adaptando nuestros productos para ayudar a los clientes en estos cambios y desarrollando nuevas ofertas para adelantarnos a la transici\u00f3n y garantizar el \u00e9xito continuado de nuestros clientes.\u00a0Con el futuro en mente, nuestro objetivo presente es aseguramos de que estas adaptaciones se hagan teniendo en cuenta los cambios futuros, avanzando hacia la independencia de la tecnolog\u00eda de cookies de terceros.\u202fSiempre nos hemos enorgullecido de desarrollar nuestras soluciones privacy-por-design<\/em>, que operan estrictamente con el consentimiento del usuario, sin almacenar informaci\u00f3n personal identificable.<\/p>\n Nuestro Shopper Graph contiene importantes insights derivados de transacciones de e-commerce, valoradas en 900 mil millones de d\u00f3lares, que se realizan anualmente a trav\u00e9s de nuestra red de m\u00e1s de 20.000 clientes. Nuestra red de m\u00e1s de 4.500 publishers conectados directamente significa que Criteo est\u00e1 en una posici\u00f3n \u00fanica para conectar la demanda y la oferta del ecosistema de Internet Abierto. Estas conexiones directas con publishers y retailers nos dan acceso a una gran cantidad de datos de primera mano que permite a nuestros clientes dirigirse a audiencias comerciales muy grandes y \u00fanicas, con recomendaciones personalizadas de productos para cada consumidor.<\/p>\n Sabemos que la identidad es multifac\u00e9tica y nuestro conjunto de datos, incluido el Shopper Graph, opera a trav\u00e9s de varias capas. Contamos con un gr\u00e1fico de identidades sin precedentes, con una importante cantidad de identificadores sin cookies. Estos datos son incre\u00edblemente valiosos para las grandes marcas que carecen de informaci\u00f3n de primera mano sobre qui\u00e9nes compran sus productos, para los Profesionales del Marketing que quieren llegar a sus audiencias y tambi\u00e9n para el usuario, que quiere recibir anuncios relevantes. Todos estos datos ayudan a impulsar nuestra inteligencia artificial de primera clase a escala, permiti\u00e9ndonos analizar se\u00f1ales de intenci\u00f3n de compra a trav\u00e9s de una gran variedad de fuentes.<\/p>\n Nuestra plataforma Retail Media ayuda a los retailers a gestionar y monetizar su oferta in situ, utilizando la tecnolog\u00eda de Criteo en un contexto de primera mano.\u00a0En paralelo, estamos ascendiendo en el embudo para dirigirnos a nuevas audiencias, as\u00ed como a nuevos canales como mobile apps, v\u00eddeo y televisi\u00f3n conectada.\u00a0Adem\u00e1s, nuestras funcionalidades de targeting segmentado ya se utilizan en nuestras soluciones de consideraci\u00f3n<\/a>.\u00a0Nuestro bidder flexible, que hemos adaptado al header bidding y las subastas de primer precio, puede pujar en sitios web, IDL de LiveRamp y muchos otros puntos de datos.<\/p>\n Criteo es una empresa Privacy-by-design <\/em>y continuaremos mejorando nuestras soluciones con nuestros activos exclusivos, nuestra gran experiencia en inteligencia artificial, nuestros partners y nuestra red de retailers, marcas y publishers. As\u00ed es como seguiremos ofreciendo una publicidad de confianza e impactante que beneficie a todos los agentes del sector y tambi\u00e9n a los consumidores.<\/p>\n En otras palabras, tenemos todo controlado para que tu negocio no se vea impactado negativamente,<\/p>\n La respuesta sencilla es: podemos construirlo juntos<\/em>.\u00a0<\/em>Una cosa en la que todo el sector (incluso Google) est\u00e1 de acuerdo es que durante esta transici\u00f3n se har\u00e1 necesaria la colaboraci\u00f3n de todos.<\/p>\n Aunque parezca que eliminar las cookies de terceros de Chrome da a Google (y a los grandes gigantes de Internet) m\u00e1s poder, eso solo ser\u00e1 cierto si nosotros, como ecosistema, dejamos que ocurra. En Criteo, vemos un nuevo mundo a la vuelta de la esquina y lo recibimos con los brazos abiertos.\u202fCreemos que la industria deber\u00eda haber sustituido hace ya tiempo las cookies por anuncios personalizados en la web, y acogemos con gran satisfacci\u00f3n los esfuerzos realizados en el sector para evolucionar m\u00e1s all\u00e1 de las cookies, de formas que protejan la privacidad.<\/p>\n En un mundo ideal, todos trabajar\u00edamos juntos para compartir un sistema de identificaci\u00f3n universal y com\u00fan, que impulsara la publicidad y las recomendaciones de productos relevantes y potenciara el Internet Abierto. Y como esta identificaci\u00f3n tambi\u00e9n necesitar\u00eda una atribuci\u00f3n en muchos puntos de contacto, no provendr\u00eda de un gigante de Internet o de un navegador.\u00a0Podr\u00eda provenir de una organizaci\u00f3n basada en est\u00e1ndares como el World Wide Web Consortium<\/a>\u00a0(W3C),\u00a0el\u00a0Media Rating Council<\/a>\u00a0(MRC),\u00a0el Interactive Advertising Bureau<\/a>\u00a0(IAB), u otra parte reguladora.\u00a0Tambi\u00e9n debe involucrar a los Profesionales del Marketing, es su dinero del que estamos hablando despu\u00e9s de todo.<\/p>\n Apostamos por una soluci\u00f3n que sea 100% transparente para los usuarios, en la que estos sean propietarios de sus datos y en la que no haya ning\u00fan problema para que puedan aceptar o denegar la recopilaci\u00f3n de datos, ver su historial y personalizar\u202fsus experiencias.\u00a0Creemos que este cambio permitir\u00e1 a los anunciantes, retailers y publishers tomar el control de los navegadores web, as\u00ed como comprender mejor a sus clientes con una soluci\u00f3n a largo plazo, centrada en la privacidad. Esto continuar\u00eda financiando el Internet Abierto, garantizando servicios gratuitos y disponibles para los usuarios y permiti\u00e9ndoles decidir en lugar de que un tercero con intereses sesgados les imponga una opci\u00f3n. Pero, nada de esa visi\u00f3n ser\u00e1 posible sin la colaboraci\u00f3n entre sectores.<\/p>\n Puede que todav\u00eda haya muchos detalles por revelar, pero dada la pasi\u00f3n, la inteligencia y el pensamiento innovador que he visto en nuestro equipo y, en todo el ecosistema, no es algo que me preocupe.\u00a0Como dice la canci\u00f3n, aunque puede ser “el fin del mundo tal como lo conocemos”, veo una gran oportunidad en ello y el potencial de algo mejor que est\u00e1 a\u00fan por venir, y me siento tranquilo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u201cThat\u2019s great, it starts with an earthquake.” – REM Desde que Google\u00a0anunci\u00f3\u00a0que no autorizar\u00eda el uso de cookies de terceros en Chrome en el plazo de dos a\u00f1os, me ha rondado la cabeza la canci\u00f3n de REM \u201cIt\u2019s\u00a0the End\u00a0of the World\u00a0as We Know It\u201d.\u00a0No porque realmente crea que el final est\u00e9 cerca, sino porque […]<\/p>\n","protected":false},"author":108,"featured_media":11211,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[93],"coauthors":[],"class_list":{"0":"post-11210","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-criteo-updates"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":false,"podcast_audio_length":""},"yoast_head":"\nVerdad n\u00ba. 1:\u00a0No todas las cookies desaparecen<\/strong><\/h3>\n
Verdad n\u00ba. 2: La publicidad en Internet Abierto puede que no sea perfecta, pero es mucho m\u00e1s privada de lo que crees.<\/strong><\/h3>\n
Verdad n\u00ba. 3:\u00a0Una industria publicitaria transparente y justa es fundamental para el Internet Abierto<\/strong><\/h3>\n
\u00bfQu\u00e9 significa esto para Criteo y nuestros clientes?<\/strong><\/h3>\n
Entonces, \u00bfc\u00f3mo podemos construir un Internet con mayor protecci\u00f3n de la privacidad?<\/strong><\/h3>\n