{"id":11231,"date":"2020-04-15T18:17:32","date_gmt":"2020-04-15T18:17:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=11231"},"modified":"2022-09-23T00:30:00","modified_gmt":"2022-09-23T00:30:00","slug":"presupuesto-de-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/presupuesto-de-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Smart Spending 2020: C\u00f3mo invertir tu presupuesto de marketing digital y cu\u00e1les son los canales m\u00e1s interesantes para ti"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

La competici\u00f3n por atraer la atenci\u00f3n del consumidor y el dinero invertido en ello nunca antes hab\u00eda sido mayor. Se prev\u00e9 que los Profesionales del Marketing invertir\u00e1n 656.000 millones de d\u00f3lares en publicidad este a\u00f1o<\/a>, lo que supone un 6% m\u00e1s respecto al 2019. La publicidad digital est\u00e1 impulsando la mayor parte de este crecimiento<\/a> y registrar\u00e1 m\u00e1s de la mitad de todo el gasto en todo el mundo en 2020.<\/p>\n

Definir el presupuesto de marketing adecuado para tu empresa es todo un arte en estos momentos. Tanto si tu presupuesto anual es 1 mill\u00f3n o 1.000 millones de d\u00f3lares, cualquier Profesional del Marketing y propietario de PYME quiere asegurarse de que su marca no pase desapercibida. Tu tarea es invertir tu presupuesto de manera inteligente y sacar el m\u00e1ximo partido de ello.<\/p>\n

A la vez, debes permanecer atento a los cambios constantes en el panorama del marketing digital y listo para probar nuevos canales donde los consumidores est\u00e1n pasando tiempo y el retorno ser\u00e1 mayor. Esta flexibilidad y predisposici\u00f3n a probar y aprender te ayudar\u00e1 a aumentar tus ganancias.<\/p>\n

\u00bfPero cuando debas calcular tu presupuesto de marketing total, c\u00f3mo decides cu\u00e1ndo probar nuevos canales, cu\u00e1nto gastar en cada uno de ellos y cu\u00e1ndo quedarte con los canales de confianza que te ofrecen un retorno constante?<\/p>\n

En Criteo, creamos nuestro pack Smart Spending 2020<\/strong> para ayudar a los Profesionales del Marketing a asignar sus presupuestos, conocer las ventajas y los inconvenientes de cada canal de marketing, desde mail directo a TikTok y comprobar lo que funciona y no funciona en 2020.<\/p>\n

Descubre aqu\u00ed las 3 partes de nuestro pack:<\/p>\n

1. La Gu\u00eda de planificaci\u00f3n del marketing digital para 2020\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Cuando empezamos a dise\u00f1ar nuestra gu\u00eda para 2020, nos dimos cuenta de que los principales canales que la mayor\u00eda de los Profesionales del Marketing utilizan no han cambiado. Lo que ha cambiado es el enfoque que se les da y las nuevas capacidades disponibles para los Profesionales del Marketing en cada uno de ellos. En esta gu\u00eda, se incluyen, de manera desglosada, cifras de cada principal canal de marketing utilizado hoy en d\u00eda, ejemplos de campa\u00f1as y las \u00faltimas tendencias.<\/p>\n

Por ejemplo, a los Profesionales del Marketing les encanta Instagram (la plataforma alcanz\u00f3 2.000 millones de anunciantes en 2017<\/a>). \u00bfPero has o\u00eddo hablar de Instagram Checkout?<\/p>\n

Instagram Checkout permite a los usuarios comprar productos sin necesidad de abandonar la app. Solo est\u00e1 en Beta cerrado en los EE. UU., pero ser\u00e1 un servicio que estar\u00e1 disponible a partir de este 2020. De hecho, los analistas de Deutsche Bank estiman que Checkout podr\u00eda atraer unos ingresos de 10.000 millones de d\u00f3lares en 2021.<\/p>\n

Mientras Checkout siga estando en versi\u00f3n Beta, los Profesionales del Marketing podr\u00e1n sacar el m\u00e1ximo partido de sus posts con art\u00edculos para comprar, que permitan a los seguidores navegar por productos en Instagram y luego completar su compra en tu sitio web.<\/p>\n

Nuestra Gu\u00eda de planning de marketing digital para 2020<\/strong> tiene m\u00e1s actualizaciones de canales como este, para que sepas cu\u00e1les son las previsiones para 2020. Desc\u00e1rgate tu gu\u00eda ahora >><\/em><\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

2. Calculadora de Marketing Digital de Criteo\u00a0<\/strong><\/h3>\n

Cuando decidas probar una nueva t\u00e1ctica de marketing, podr\u00edas tener que incrementar tu presupuesto para un canal de marketing y reducir la inversi\u00f3n en otros. Estas decisiones suelen tener que hacerse r\u00e1pidamente.<\/p>\n

Hemos creado una Calculadora de marketing digital<\/strong> que se puede personalizar para cada Profesional del Marketing o propietario de empresa para ayudarle en el proceso.<\/p>\n

En primer lugar, desc\u00e1rgate la calculadora de Excel y actual\u00edzala con tu presupuesto de marketing total y tus asignaciones actuales en nuestros nueve principales canales, incluida la publicidad digital, el SEO (optimizaci\u00f3n en buscadores), el marketing en redes sociales y el marketing de contenidos.<\/p>\n

Si a\u00fan no has asignado tu presupuesto de marketing en los diversos canales, \u00a1no te preocupes! Preguntamos a 900 Profesionales de Marketing de todo el mundo c\u00f3mo gastan sus presupuestos para calcular nuestras asignaciones b\u00e1sicas que puede utilizar cada Profesional del Marketing. Tambi\u00e9n tenemos recomendaciones para ajustar tus propias asignaciones seg\u00fan tus prioridades de marketing.<\/p>\n

Ahora, puedes aumentar tu presupuesto en un canal, nuestra calculadora ajustar\u00e1 autom\u00e1ticamente tu presupuesto para todos los canales y no correr\u00e1s el riesgo de gastar en exceso. Descarga la calculadora ahora >>\u00a0<\/em><\/a><\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

3. La hoja de referencia para las m\u00e9tricas de marketing\u00a0<\/strong><\/h3>\n

\u00bfSabes cu\u00e1l es tu CPM, CPC o CPS?<\/p>\n

Independientemente de si tienes mucho o poco presupuesto, las m\u00e9tricas de marketing tienen gran importancia. La manera en la que mides el \u00e9xito de tus esfuerzos de marketing te ayudar\u00e1 a invertir tu presupuesto de manera m\u00e1s inteligente en 2020.<\/p>\n

Cada campa\u00f1a de marketing tiene un \u00fanico objetivo y llega a los consumidores en diferentes momentos de su proceso de compra; incluso aunque est\u00e9s usando el mismo canal.<\/p>\n

Si quieres que nuevos clientes descubran tu marca, te podr\u00eda interesar lanzar una campa\u00f1a publicitaria digital para la fase de awareness, con un v\u00eddeo de la marca o im\u00e1genes bonitas de la marca. Si quieres que los visitantes que ha recibido tu sitio web recientemente vuelvan a tu p\u00e1gina para realizar una compra, ser\u00eda interesante ejecutar una campa\u00f1a publicitaria de conversi\u00f3n que presente recomendaciones de productos personalizadas y una llamada a la acci\u00f3n comercial como \u00ab\u00a1C\u00f3mpralo ahora!\u00bb.<\/p>\n

Aunque utilizaste publicidad digital en ambos casos, hay 2 objetivos diferentes que est\u00e1s tratando de lograr y necesitas 2 m\u00e9tricas diferentes para medir el \u00e9xito.<\/p>\n

Hemos creado Tu hoja de referencia para las m\u00e9tricas de marketing<\/strong> para que tengas las principales m\u00e9tricas a mano y puedas escoger m\u00e1s la adecuada para cada nueva campa\u00f1a que lances. Desc\u00e1rgate tu gu\u00eda ahora >> <\/em><\/strong><\/a><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

  La competici\u00f3n por atraer la atenci\u00f3n del consumidor y el dinero invertido en ello nunca antes hab\u00eda sido mayor. Se prev\u00e9 que los Profesionales del Marketing invertir\u00e1n 656.000 millones de d\u00f3lares en publicidad este a\u00f1o, lo que supone un 6% m\u00e1s respecto al 2019. 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