{"id":11371,"date":"2020-04-02T19:00:22","date_gmt":"2020-04-02T19:00:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=11371"},"modified":"2020-08-24T16:53:01","modified_gmt":"2020-08-24T16:53:01","slug":"la-batalla-por-el-tiempo-del-consumidor-en-su-smartphone","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/la-batalla-por-el-tiempo-del-consumidor-en-su-smartphone\/","title":{"rendered":"La batalla por el tiempo del consumidor en su smartphone"},"content":{"rendered":"

 <\/p>\n

Hoy en d\u00eda, los Profesionales del Marketing son plenamente conscientes de la importancia de conocer en profundidad a su target. M\u00e1s all\u00e1 de quienes son, d\u00f3nde viven, qu\u00e9 edad tienen o a qu\u00e9 se dedican, ha cobrado especial importancia conocer los gustos y aficiones de los consumidores, sus valores y su compromiso o la compa\u00f1\u00eda de la que se rodean en su vida social.<\/p>\n

Sin embargo, hay dos par\u00e1metros que han cobrado especial relevancia en los \u00faltimos a\u00f1os: el tiempo y el momento de consumo online, que hoy en d\u00eda ocurre, cada vez en mayor medida, desde los smartphones de los consumidores. Conocer c\u00f3mo y cu\u00e1ndo consultan la web desde estos dispositivos ser\u00e1 fundamental para dise\u00f1ar y ejecutar una campa\u00f1a de \u00e9xito.<\/p>\n

El tiempo de consumo en smartphone<\/strong><\/h3>\n

\u00bfSab\u00edas que Espa\u00f1a es el pa\u00eds del mundo con mayor penetraci\u00f3n del tel\u00e9fono m\u00f3vil? Los smartphones se han convertido en un elemento imprescindible para los espa\u00f1oles, casi en una extremidad m\u00e1s. En Espa\u00f1a, la penetraci\u00f3n de internet en personas mayores de 14 a\u00f1os es del 82%, de los cuales un 96% cuenta con un smartphone.<\/a><\/p>\n

Entonces, \u00bfqu\u00e9 hay del tiempo de uso? \u00bfEs tan relevante como para reenfocar una campa\u00f1a de marketing hacia el smartphone? Datos de IAB demuestran que s\u00ed: seg\u00fan su estudio anual, 2 de cada 3 minutos que los espa\u00f1oles navegan por internet, lo hacen desde su smartphone. De esta forma, el tiempo medio de consumo diario por usuario se sit\u00faa en torno a la hora y media, aunque dependiendo del target, estos datos se disparan. Empleamos este tiempo en consultar hasta 31 aplicaciones.<\/p>\n

El momento de consumo en smartphone<\/strong><\/h3>\n

Seg\u00fan un estudio<\/a>, los espa\u00f1oles pasan la mitad del a\u00f1o mirando la pantalla de alg\u00fan dispositivo, en muchos casos de su smartphone. El 65% de los espa\u00f1oles mira una pantalla nada m\u00e1s levantarse y el 63% consulta su smartphone justo antes de dormir. 7 de cada 10 espa\u00f1oles lo miran mientras trabajan o estudian, y casi 2 de cada 3 mientras est\u00e1n en el ba\u00f1o. Un 46% tambi\u00e9n acostumbra a utilizar su smartphone cuando est\u00e1 comiendo o cenando con amigos.<\/p>\n

Es importante diferenciar adem\u00e1s entre el consumo durante la semana o el fin de semana. Seg\u00fan IAB, el consumo en smartphone en d\u00edas laborales alcanza el 91% mientras que el fin de semana baja al 70%. \u00bfSorprendido? La tablet o la consola son algunos de los dispositivos que ocupan el lugar del smartphone durante el s\u00e1bado y el domingo.<\/p>\n

Estos datos son reveladores, pero cada Profesional del Marketing deber\u00e1 llevar a cabo una investigaci\u00f3n m\u00e1s a fondo de su propio mercado y competencia. El tiempo que pasamos en nuestro smartphone es mucho, pero la competencia tambi\u00e9n lo es. Encontrar el hueco y el momento perfectos para impactar al target solo ser\u00e1 posible si se cuenta con toda la informaci\u00f3n sobre su forma de utilizar este dispositivo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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