{"id":11464,"date":"2020-04-06T13:36:28","date_gmt":"2020-04-06T13:36:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/?p=11464"},"modified":"2021-01-05T18:28:45","modified_gmt":"2021-01-05T18:28:45","slug":"mitos-sorprendentes-sobre-el-retargeting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/mitos-sorprendentes-sobre-el-retargeting\/","title":{"rendered":"Mitos sorprendentes sobre el retargeting"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Cada semana se escriben l\u00edneas y l\u00edneas sobre el retargeting. Pero, \u00bfqu\u00e9 es cierto y qu\u00e9 no lo es? Es asombrosa la cantidad de informaci\u00f3n incorrecta o incompleta que hay sobre esta pr\u00e1ctica de marketing en internet que impacta con publicidad a usuarios que ya han interactuado con la marca anunciante.<\/p>\n<p>Conocemos sus caracter\u00edsticas, su relaci\u00f3n con el <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/retargeting-y-remarketing-cual-es-la-diferencia\">remarketing<\/a>, el <a href=\"http:\/\/medium.com\/incentro\/rethinking-retargeting-with-machine-learning-a-technical...\">machine learning <\/a>y, por supuesto, la <a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/es\/products\/criteo-dynamic-retargeting\">IA<\/a>. Sin embargo, en torno a todos estos conceptos se enumera un buen pu\u00f1ado de mitos y errores que pueden llevar a malinterpretaciones cada vez que nos referimos al <a href=\"http:\/\/economipedia.com\/definiciones\/retargeting.html\">retargeting<\/a>. A continuaci\u00f3n, desmentimos los m\u00e1s importantes.<\/p>\n<h3><strong>Retargeting, no remarketing<\/strong><\/h3>\n<p>Posiblemente sea una de las confusiones m\u00e1s habituales. Dos conceptos relacionados, similares pero no iguales. El remarketing tiene que ver con la clasificaci\u00f3n de los consumidores a trav\u00e9s de los datos que se desprenden de una visita a un sitio web. Eso hace posible la creaci\u00f3n de pseudoidentidades para la visualizaci\u00f3n de anuncios en diferentes sitios web. El retargeting, sin embargo, logra impactar a trav\u00e9s de diferentes canales al mismo usuario real que previamente ya ha interactuado con nuestra marca.<\/p>\n<h3><strong>El retargeting: mucho m\u00e1s que \u201canuncios que persiguen al usuario\u201d<\/strong><\/h3>\n<p>Precisamente la gran virtud de esta t\u00e9cnica radica en la capacidad para mejorar la experiencia del usuario, recurriendo a la personalizaci\u00f3n, variable fundamental en el marketing hoy en d\u00eda, y consiguiendo mostrar al usuario publicidad de mayor relevancia en el momento y canal oportunos, evitando as\u00ed la sensaci\u00f3n de persecuci\u00f3n con impactos en momentos no deseados.<\/p>\n<h3><strong>El uso del retargeting no es exclusivo de los anuncios gr\u00e1ficos<\/strong><\/h3>\n<p>Esto fue cierto en sus inicios. No obstante, la IA ha evolucionado de tal modo que el engagement se logra no s\u00f3lo con anuncios gr\u00e1ficos sino tambi\u00e9n a trav\u00e9s de redes sociales, apps o v\u00eddeos. Esa mejora en la relevancia llega gracias a los datos sobre el comportamiento del consumidor, que complementan perfectamente los datos demogr\u00e1ficos en los que se basaba el formato original.<\/p>\n<h3><strong>El atractivo visual de un anuncio se puede adaptar a cada consumidor <\/strong><\/h3>\n<p>Siempre se ha hablado de lo directo que debe ser un mensaje para aumentar su eficacia. Criteo ha desarrollado una tecnolog\u00eda (<a href=\"http:\/\/www.criteo.com\/es\/technology\/ai-engine\/dco\">Dynamic Creative Optimization<\/a> (DCO+)) que sintetiza las estad\u00edsticas de rendimiento del consumidor (gracias a los datos disponibles) con los elementos de marca de la empresa.<\/p>\n<h3><strong>Dos no siempre es igual al doble: los problemas del retargeting con m\u00e1s de un socio<\/strong><\/h3>\n<p>Pensar que dos es mejor que uno cuando nos referimos a socios de retargeting es un gran error. En ocasiones acaban compitiendo y rest\u00e1ndose entre ellos en los mismos sitios web y por las mismas campa\u00f1as. Salir a por el usuario con dos o m\u00e1s socios no hace m\u00e1s que aumentar las pujas, limitar el alcance y, en definitiva, tirar el dinero.<\/p>\n<h3><strong>Cuantificar el \u00e9xito de una campa\u00f1a de retargeting s\u00ed es posible<\/strong><\/h3>\n<p>Al contrario de lo que se afirma, el retargeting, a pesar de no ser una ciencia exacta, s\u00ed deja muchos resultados de los que extraer conclusiones.<\/p>\n<p>El modelo puede depender del socio de retargeting, pero eligiendo un enfoque hol\u00edstico que abarque m\u00e1s modelos, nos encontramos, por ejemplo, con que podemos pensar en una combinaci\u00f3n de vista a trav\u00e9s de atribuci\u00f3n (VTA) y la del \u00faltimo clic (LCA) que muestra una imagen mucho m\u00e1s completa del valor de un anuncio.<\/p>\n<h3><strong>El retargeting, una herramienta m\u00e1s all\u00e1 del retailer <\/strong><\/h3>\n<p>No es s\u00f3lo una soluci\u00f3n para el ecommerce. El retargeting suele incluso <a href=\"https:\/\/translate.googleusercontent.com\/translate_c?depth=1&amp;hl=es&amp;prev=search&amp;rurl=translate.google.es&amp;sl=en&amp;sp=nmt4&amp;u=https:\/\/retargeter.com\/blog\/b2b-retargeting-vs-b2c-retargeting\/&amp;usg=ALkJrhgtWPpWvm5s8tmIvETXYVVbE9fTig\">funcionar en muchos casos mejor para las empresas B2B <\/a>que para los propios retailers.<\/p>\n<p>Cualquier empresa que tenga en los leads (generaci\u00f3n activa, fomento\u2026) su motor puede conseguir gracias al retargeting un aumento de conversiones y de ingresos.<\/p>\n<h3><strong>El retargeting es \u00fatil para empresas de todos los tama\u00f1os <\/strong><\/h3>\n<p>Al conseguir un alto retorno de la inversi\u00f3n, el retargeting puede ayudar a competir con mejores armas e incrementar las tasas de conversi\u00f3n.<\/p>\n<p>Gracias a ello tambi\u00e9n puedes expandirte y simular un mayor tama\u00f1o, porque sin necesidad de grandes presupuestos se consigue una especie de don de la ubicuidad y con una mejor selecci\u00f3n de impactos se alcanza igualmente al consumidor.<\/p>\n<h3><strong>El usuario es selectivo con la publicidad<\/strong><\/h3>\n<p>Efectivamente. Pensar lo contrario es uno de los errores m\u00e1s frecuentes de los marketers cuando dise\u00f1an estrategias basadas en el retargeting. Un usuario hace clic en tu sitio web y autom\u00e1ticamente pensamos que est\u00e1 interesado en todos los art\u00edculos que podemos poner a su disposici\u00f3n cuando en realidad solo necesita uno. Lo bombardeamos con anuncios, lo saturamos hasta hartarlo por cansancio. \u00bfSoluci\u00f3n? La segmentaci\u00f3n y las listas de clientes bien gestionadas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Cada semana se escriben l\u00edneas y l\u00edneas sobre el retargeting. Pero, \u00bfqu\u00e9 es cierto y qu\u00e9 no lo es? Es asombrosa la cantidad de informaci\u00f3n incorrecta o incompleta que hay sobre esta pr\u00e1ctica de marketing en internet que impacta con publicidad a usuarios que ya han interactuado con la marca anunciante. 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