{"id":11701,"date":"2020-04-22T15:44:55","date_gmt":"2020-04-22T15:44:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/insights\/coronavirus-remote-work-trends\/"},"modified":"2024-12-19T16:15:11","modified_gmt":"2024-12-19T16:15:11","slug":"coronavirus-remote-work-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.criteo.com\/es\/blog\/coronavirus-remote-work-trends\/","title":{"rendered":"Tendencias en el teletrabajo: C\u00f3mo el coronavirus est\u00e1 cambiando para siempre la manera en la que trabajamos"},"content":{"rendered":"

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Una nueva normalidad ha surgido debido a la situaci\u00f3n creada por el coronavirus. Las \u00f3rdenes de distanciamiento social empezaron a imponerse en todo el mundo a partir de febrero y, para principios de abril, 3.900 millones de personas ya estaban haciendo la mayor\u00eda de sus actividades diarias (estudiar, comprar, hacer ejercicio, comer, descansar y relajarse) desde la seguridad de sus pisos y casas.1<\/sup><\/a> El primer puesto en la lista de actividades desde casa: el teletrabajo.<\/p>\n

Con el cierre de oficinas en todo el mundo, muchos trabajadores est\u00e1n llevando a cabo sus trabajos desde casa por primera vez. Para otros, el teletrabajo ya formaba parte de su rutina diaria.<\/p>\n

En cualquier caso, esta tendencia de teletrabajo ha empezado a poner de manifiesto que muchas empresas pueden funcionar sin que los empleados vayan a la oficina a diario. Es dif\u00edcil predecir el futuro en estos momentos, pero el tiempo, la energ\u00eda y el dinero ahorrados en desplazamientos y locales podr\u00eda hacer que las empresas se replantearan c\u00f3mo y d\u00f3nde se realiza el trabajo.<\/p>\n

En Criteo, nuestro an\u00e1lisis incluye insights obtenidos de los datos relativos a m\u00e1s de 80 pa\u00edses y 2.000 millones de consumidores mensuales activos en unos 20.000 sitios web de ecommerce.2<\/sup><\/a> El an\u00e1lisis de las principales categor\u00edas de ecommerce impulsadas por las tendencias de consumo propiciadas por el teletrabajo empieza a ofrecernos una visi\u00f3n general de c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando el comportamiento del consumidor.<\/p>\n

A continuaci\u00f3n te presentamos 3 tendencias de consumo relacionadas con el teletrabajo que hemos descubierto analizando estos datos:<\/p>\n

1. Conectividad.<\/strong><\/h3>\n

Zoom, una app de videoconferencias, ha pasado a formar parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda gracias a su capacidad de conectar a las empresas y permitir que sigan siendo operativas durante la pandemia del coronavirus. Su uso se dispar\u00f3 en marzo, cuando se impuso el confinamiento, llegando a registrarse hasta 200 millones diarios de participantes en reuniones<\/a>. Para hacer una comparaci\u00f3n, en diciembre de 2019, el n\u00famero m\u00e1ximo de participantes diarios fue de solo 10 millones.<\/p>\n

Como consecuencia del brote del coronavirus, trasladar las llamadas cara a cara a plataformas para agrupar a grandes grupos de personas, ya sean compa\u00f1eros de trabajo, familiares o amigos, jam\u00e1s ha tenido tan buena acogida, tanto por razones personales como profesionales.<\/p>\n

Nuestros datos de tendencias de compra durante la pandemia del coronavirus<\/a> indican la gran popularidad de las webcams. Tambi\u00e9n se han disparado las ventas de productos electr\u00f3nicos complementarios. En los \u00faltimos 28 d\u00edas en EE. UU., las ventas de Audio y Adaptadores de cables de v\u00eddeo aumentaron una media de 366% en comparaci\u00f3n con las primeras cuatro semanas de enero. La venta de Monitores de ordenador aument\u00f3 en Corea del Sur (+19%), Francia (+30%), Italia (+65%), Espa\u00f1a (+77%) y Australia (+240%).<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

2. El despacho en casa.<\/strong><\/h3>\n

Seg\u00fan la Reserva Federal, la cuota del personal laboral de EE. UU. que trabaja desde casa se ha triplicado en los \u00faltimos 15 a\u00f1os<\/a>. El coronavirus y la econom\u00eda del distanciamiento social<\/a> no est\u00e1n haciendo m\u00e1s que acelerar esta tendencia.<\/p>\n

En un primer momento, cuando se empezaron a dictar los primeros confinamientos por Coronavirus, muchos pudieron haber colocado un port\u00e1til en la mesa de la cocina, reconvertido la mesita de noche o la mesa de los licores en un puesto de trabajo. Muchas personas ahora est\u00e1n transformando las habitaciones libres, garajes, armarios, \u00e1ticos y otros rincones olvidados en sus despachos en casa.<\/p>\n

En un momento en el que las familias y los compa\u00f1eros de piso se han visto presionados a trabajar o estudiar en un mismo espacio compartido, el viejo escritorio reconvertido en mesa de trabajo ha dejado de ser suficiente para inspirar concentraci\u00f3n.<\/p>\n

En los \u00faltimos 28 d\u00edas, la venta de escritorios ha aumentado en Espa\u00f1a (+25%), Alemania (+45%), Suiza (+93%) y EE. UU. (97%). Las sillas de oficina en Italia (+24%), Reino Unido (+198) y Australia (218%). La venta de mobiliario general de oficina ha aumentado un 94% en Jap\u00f3n.<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

3. Productividad.<\/strong><\/h3>\n

Tanto si es para seguir haciendo su trabajo como de costumbre como para hacer mejor sus trabajos, \u00faltimamente hemos comprado m\u00e1s software. A diferencia de las populares categor\u00edas de productos alimenticios<\/a> con las que arrasaron los consumidores al inicio del brote, estos programas (afortunadamente) tienen una fecha de caducidad m\u00e1s larga.<\/p>\n

En los \u00faltimos 28 d\u00edas, se ha registrado el aumento en la venta de muchos tipos de software. La venta de software inform\u00e1tico aument\u00f3 en Australia (+17%), Alemania (+39%), Francia (+41%), Reino Unido (+50%) y Rusia (+53%). Multimedia y Software de dise\u00f1o aument\u00f3 en Jap\u00f3n (+4%), Australia (+16%), Reino Unido (+34%), Alemania (+35%), EE. UU. (+84%) y Francia (+110%).<\/p>\n

\"coronavirus<\/p>\n

Qu\u00e9 pueden hacer los Profesionales del Marketing<\/strong><\/h3>\n

Cuando los Profesionales de Marketing se preparen para el periodo de recuperaci\u00f3n despu\u00e9s de los picos de la pandemia, es importante reflexionar sobre qu\u00e9 cambios en el estilo de vida podr\u00edan haber llegado para quedarse despu\u00e9s de haber terminado con el problema del Coronavirus. Tendencias como el teletrabajo han venido para quedarse y, por ello, supervisar c\u00f3mo est\u00e1n comprando los consumidores<\/a> a medida que evoluciona la crisis es clave para empresas que quieran llegar a las audiencias oportunas y lograr su fidelizaci\u00f3n a largo plazo. Las marcas que puedan ayudar a los consumidores a seguir conectadas, c\u00f3modos y productivos – lejos de la oficina – est\u00e1n destinadas al \u00e9xito.<\/p>\n

Todas las empresas est\u00e1n registrando cambios en c\u00f3mo los consumidores compran productos en una econom\u00eda del distanciamiento social<\/a>. Cuanto antes te adaptes, mejor podr\u00e1s atender las necesidades de tus clientes. Criteo puede ayudarte a segmentar y llegar a tu audiencia ideal, incluida aquella gran y creciente multitud de personas que trabajan desde casa, los entusiastas del ejercicio en casa y muchos otros m\u00e1s.<\/p>\n

Consulta nuestro Panel de control – Impacto del Coronavirus<\/a> para entender lo que es importante para tus clientes en los distintos pa\u00edses.<\/p>\n

<\/a>1<\/sup>Fuente: AFP, 30 de marzo de 2020.<\/p>\n

<\/a>2<\/sup>Fuente: Ventas online, datos de Criteo, Q1 2019 y Q1 2020. Al menos 5 retailers al nivel m\u00e1s granular.<\/p>\n

Datos concretos sobre el impacto del coronavirus<\/h4>\n

Tambi\u00e9n puedes investigar las cifras consultando nuestro panel interactivo de datos sobre el impacto del coronavirus. <\/strong>Selecciona un pa\u00eds y una categor\u00eda de producto de los men\u00fas desplegables para ver las \u00faltimas cifras:<\/p>\n

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  Una nueva normalidad ha surgido debido a la situaci\u00f3n creada por el coronavirus. Las \u00f3rdenes de distanciamiento social empezaron a imponerse en todo el mundo a partir de febrero y, para principios de abril, 3.900 millones de personas ya estaban haciendo la mayor\u00eda de sus actividades diarias (estudiar, comprar, hacer ejercicio, comer, descansar y […]<\/p>\n","protected":false},"author":55,"featured_media":11708,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[118],"coauthors":[541],"class_list":{"0":"post-11701","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-commerce-media"},"acf":{"stae_popup_enable":false,"hide_featured_image":false,"has_download":false,"has_embed":true,"has_mobile_version":false,"full_width_content":false,"embed_is_pardot_form":false,"embed_content":"